Профессия менеджер pr: Что должен уметь PR-менеджер, чтобы быть полезным компании?

Содержание

Профессия PR менеджер. | Университет СИНЕРГИЯ

Рекламная отрасль тесно взаимосвязана с иными видами деятельности. Ни один товар, продукт или услугу невозможно продать без привлечения профессионалов в сфере рекламы и продвижения. Профессия PR менеджер востребована на рынке труда. Специалисты требуются в крупные рекламные агентства, частные компании или для раскрутки авторского бренда на удаленке. Для качественного выполнения должностных обязанностей специалист получает высшее профильное образование и постоянно прокачивает новые методы и технологии продвижения.

Кто такой PR менеджер

Пиарщик – это специалист по связам с общественностью, СМИ и онлайн-пользователям. Центральная задача профессионала – осуществление внешнего взаимодействия компании с различными информационными площадками и структурами.

В современной бизнес-структуре пиар-менеджер входит в:

число сотрудников PR-отдела холдинга или крупной организации;
среднее или руководящее звено пиар-агентства;

группу креативщиков, занимающихся продвижением на фрилансе.

Объекты деятельности рекламщика:

Продукт – инновационная технология или материал, нуждающийся в презентации с описанием свойств и характеристик для узнаваемости и привлечения покупателей и инвесторов.
Товар – предметы обихода для реализации. Цель рекламной компании – работа с целевой аудиторией, повышение продаж и увеличение количества постоянных клиентов.
Услуга – раскрутка предложения выполнения работ любой сложности с указанием исключительности и конкурентных преимуществ.
Личный бренд – продвижение человека в качестве собственного лейбла.

В практической деятельности PR-менеджеры используют несколько видов пиара:

Белый – оглашение только проверенных фактов с подтверждениями в официальных источниках;

Серый – называние «части правды», оперирование преимуществами без указания на недостатки;
Черный – манипуляции и применение ложных сведений для максимального привлечения внимания;
Желтый – включение личных подробностей в профессиональную деятельность;
Вирусный – быстрый набор просмотров и репостов, за счет интересного контента;
Кризисный – применяется при скандалах, связанных с брендом, для нивелирования отрицательных последствий;
Конфликтный – рассказ о спорных ситуациях и путях их решения в открытом формате.

Задачи и функции специалиста

Пиар-агент или менеджер работает с имиджем и репутацией организации. В число базовых задач входит:

Аналитическая деятельность, связанная со статистическими показателями продаж и притока новых клиентов.

Оценка ситуации на рынке и наличия конкурентных преимуществ.
Работа с целевой аудиторией. Составление портрета предполагаемого клиента с определением его личностных характеристик и особенностей.
Разработка пиар-стратегий и полномасштабных рекламных компаний.
Использование маркетинговых инструментов продвижения.
Формирование плана-схемы по контенту и публичному участию бренда во всероссийских и международных мероприятиях.
Создание позитивного образа компании. Рассказ о ценностях и принципах.
Прогнозирование.
Ведение отчетности и презентация выводов по результатам аналитической работы.
Взаимодействие со СМИ.
Проведение переговоров с заказчиками и согласование проектов.

Функции, необходимые для выполнения задач:

Проведение маркетингового исследования;
Составление пиар-компании;
Распределение функций между сотрудниками, делегирование полномочий;
Контроль выполнения отдельных пунктов подготовки рекламы;
Соблюдение сроков сдачи заказа;
Составление плана публикаций с учетом редполитики конкретных изданий;
Рассылка пресс-релизов;
Отслеживание динамики и новостей конкурентов;
Подготовка официальных обращений, слоганов, социальных компаний.

Ключевые навыки пиарщика

Во время профессионального обучения PR-менеджер осваивает широкий спектр компетенций:

Умение организовать работу подчиненных и делегировать полномочия между сотрудниками и отделами;
Разработка качественного взаимодействия на всех этапах составления пиар-проекта;
Знание исторического опыта, связанного с успешным и провальным продвижением;

Навык аналитической деятельности;
Применение основ статистического анализа и расчета экономических показателей;
Ораторское искусство;
Применение специализированного ПО для визуализации, презентации и проведения расчетов;
Учетно-отчетная деятельность;
Умение работать с онлайн-ресурсами и сервисами;
Владение навыками взаимодействия со средствами массовой информации.
Знание и применение инструментов продвижения и воронки продаж.

Без высшего профессионального образования и креативного подхода добиться успехов в карьере не удастся.

Личные качества

PR-менеджер должен обладать определённым набором личностных характеристик, обеспечивающих успешное выполнение задач и функций:

Стрессоустойчивость;
Пунктуальность;
Собранность и внимание к деталям;
Лидерские качества;
Мобильность и многозадачность;
Общая эрудированность;
Коммуникабельность;
Открытость и общительность;
Грамотность;
Умение быстро реагировать на изменяющиеся обстоятельства;
Креативность и творческий подход.

Работа специалиста связана с умением анализировать маркетинговые и экономические параметры, находить нестандартные решения для выхода из каверзных ситуаций и презентовать продукт.

Преимущества и недостатки работы в сфере пиара

Деятельность рекламного агента имеет достаточное количество плюсов:

Высокая заработная плата даже у сотрудников среднего звена;
Перспектива карьерного роста до руководителя PR-отдела или директора рекламного агентства;
Общение с широким кругом людей разных профессий;
Участие в пресс-показах и пресс-турах;
Получение опыта и навыков, позволяющих работать в смежных областях: журналистике, продюсировании, аналитике.
Вариант поиска заказчиков на фрилансе.

Профессия не лишена недостатков, но их значительно меньше:

Конкуренция при трудоустройстве;
Многозадачность и совмещение знаний по нескольким направлениям;
Стрессовые ситуации, связанные с необходимостью моментального реагирования на изменяющиеся события.

Работа PR-менеджера позволяет совместить аналитику и творчество. Профессионалы находятся на передовой самых значимых общественных событий и контактируют с людьми профессий. Дипломированные специалисты востребованы на рынке труда и получают высокооплачиваемые должности, с перспективами карьерного роста.

Адреса поступления:

Москва, Измайловский вал, д. 2, м. Семеновская

Москва, Ленинградский пр., д. 80Г, м. Сокол

Время работы:

Пн-пт: 09.00-20.00Сб-Вс: 10.00-17.00

+7 495 800–10–018 800 100–00–11
(звоните круглосуточно)

Марианна Головина

Эксперт в теме «Высшее образование»

Училась: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», факультет интернет-маркетинга

В “Синергии” отвечает за:

организацию проведения методических экспериментов, внедрение в учебный процесс методических достижений и новых технологий обучения.

Профессия: PR-Менеджер – описание, зарплата и где научиться

(Public-Relations-Manager/in)

Тип
Профессия после диплома
Специальность
Деловое Администрирование, Маркетинг, Менеджмент / Администрирование
Зарплата
3875-5103 € в мес

PR-Менеджеры (Менеджеры по связям с общественностью) работают в прессе и области связей с общественностью. Они разрабатывают соответствующие коммуникационные стратегии и разрабатывают концепции для имиджа компаний или организаций.

Обязанности PR-Менеджера

Менеджеры по связям с общественностью разрабатывают коммуникационные стратегии и концепции для формирования имиджа бизнеса или организации и принимают соответствующие меры. Вы создаете ситуационный анализ и анализ мнений, а также анализ сильных и слабых сторон или заказывают их у внешних поставщиков услуг. Основываясь на результатах, они планируют PR-мероприятия, такие как рассылка писем или обсуждения в прессе. Для этого PR-Менеджеры формируют дистрибуторов с контактными данными журналистов и представителей прессы. Они поддерживают эти данные и обновляют их. Менеджеры по связям с общественностью пишут в т.ч. многоязычные тексты для веб-сайта компании и социальных сетей, информационных бюллетеней и газет для клиентов, а также дизайн этих медиа. PR-Менеджеры создают и редактируют различные документы, документируют детали каждой кампании, подсчитывают затраты, создают сроки и контролируют работу по связям с общественностью. Наконец, они контролируют успех мер и, при необходимости, корректируют их. PR-Менеджеры часто контактируют с партнерами по рынку и социально значимыми группами из политики и СМИ лично.

Менеджеры по связям с общественностью также могут быть активными в области внутренней коммуникации компаний. Они выводят концепции процессов внутренней коммуникации из корпоративной стратегии. PR-Менеджеры планируют это и действуют как внутренние поставщики услуг или консультанты.

Где работают PR-Менеджеры

PR-Менеджеры находят работу, например,

в компаниях, которые специализируются на связях с общественностью

в прессе и государственных отделах компаний практически всех отраслей экономики
в прессе и общественных отделах ассоциаций и организаций

Зарплата PR-Менеджера

Уровень зарплаты, которую получают PR-Менеджеры в Германии составляет

от 3875€ до 5103€ в мес

(по данным различных статистических бюро и служб занятости в Германии)

Задачи
Статистика

Задачи и обязанности PR-Менеджера в подробностях

В чем суть профессии PR-Менеджера?

Менеджеры по связям с общественностью активны в прессе и области связей с общественностью. Они разрабатывают соответствующие коммуникационные стратегии и разрабатывают концепции для имиджа компаний или организаций.

PR-Менеджеры в Связи с общественностью

Компании, ассоциации, профсоюзы и партии, а также церковь и государство нуждаются в PR-инструментах, чтобы выжить на рынках информации и мнений. PR ориентирован не только на клиентов, но и на всех соответствующих заинтересованных сторон, таких как Деловые партнеры, поставщики, инвесторы и муниципалитеты. Хороший PR должен соответствовать пожеланиям и потребностям общественности. Менеджеры по связям с общественностью несут ответственность за это. Они также могут быть вовлечены в разработку этических принципов компании или организации.

Управление проблемами, антикризисное управление, внутренние коммуникации

В управлении проблемами менеджеры по связям с общественностью заботятся о так называемых стимулах или ключевых проблемах. Это могут быть, например, продовольственные скандалы, болезни животных или политически деликатные вопросы. PR-Менеджеры исследуют и разрабатывают стратегии того, как компания или организация решают проблему внутренне и внешне, и реализуют их. Конечно, они также могут подбирать собственный контент и инициировать дебаты, например, в области охраны окружающей среды. Важно своевременно распознавать социальные события.

В кризисном управлении они информируют общественность прежде всего о ситуациях и событиях, которые являются сложными для соответствующей компании. Если работодатель или договаривающаяся сторона рискуют быть затронутыми кампанией в прессе или экологическим или финансовым скандалом, PR-Менеджеры работают с экспертами, юристами или страховыми экспертами, чтобы противодействовать ситуации и предоставлять СМИ соответствующую информацию с точки зрения заинтересованной компании. Антикризисное управление играет роль, прежде всего, в крупных компаниях, таких как автомобильная, пищевая и фармацевтическая отрасли, или в PR-агентствах.

Беря на себя задачи в области внутренней коммуникации компаний, менеджеры по связям с общественностью исходят из концепций корпоративной стратегии для процессов внутренней коммуникации. PR-Менеджеры планируют это и действуют как внутренние поставщики услуг или консультанты.

PR-Менеджеры от продвижения имиджа до сбора средств

Когда PR-Менеджеры работают менеджерами по репутации, они обеспечивают хорошую репутацию компании. Чтобы дать компании или организации симпатичный имидж на публике, они координируют обязательства в области благотворительности, защиты окружающей среды или на спортивных и культурных фестивалях. PR-Менеджеры поощряют сотрудников работать в государственных органах, палатах и ассоциациях, чтобы усилить присутствие компании и ее влияние на публику. Они все чаще используют маркетинг в социальных сетях для позитивного представления компании или организации общественности. Например, PR-Менеджеры размещают пресс-релизы или новости о продуктах в деловых сетях и блогах. Например, потребители могут обмениваться мнениями с помощью интерактивных услуг и предложений, а также сообщить об опыте работы с конкретным продуктом. Эта прямая обратная связь может быть оценена как часть управления качеством.

Менеджеры по связям с общественностью, которые занимаются связями с общественностью и маркетингом университетов, также создают университетские отчеты и научные материалы, внедряют концепцию сбора средств и несут ответственность за информационный бюллетень и управление контентом на домашней странице.

Статистика

Записаться на консультацию по поступлению в вуз в Германии по профессии

PR-Менеджер

Примеры высокооплачиваемых вакансий PR-Менеджера в немецких компаниях

Компания:
Gerry Weber International AG

Город:
Halle

Зарплата:
60.321 € – 80.833 € в год

Подробнее

Актуальные вакансии PR-Менеджера: https://www.gehalt.de/einkommen/search?searchtext=PR&location=

Бюро трудовой статистики США

ДЛЯ ПРИНТЕРА

Резюме
Что они делают
Рабочая среда
Как стать единым целым
Оплата
Перспектива работы
Данные штата и района
Сходные профессии
Подробнее

Резюме

Пожалуйста, включите JavaScript для воспроизведения этого видео.

Стенограмма видео доступна по адресу https://www.youtube.com/watch?v=Hik6s9nEA2w.

Краткая информация: менеджеры по связям с общественностью и сбору средств
Медианная заработная плата 2021 г.	119 860 долларов в год $57,62 в час
Стандартное начальное образование	Степень бакалавра
Опыт работы по родственной профессии	5 лет и более
Обучение на рабочем месте	Нет
Количество рабочих мест, 2021 г.	98 100
Перспективы работы, 2021-31	8% (быстрее среднего)
Изменение занятости, 2021-31	8 100

Что делают менеджеры по связям с общественностью и сбору средств

Менеджеры по связям с общественностью руководят созданием материалов, которые улучшат общественный имидж их работодателя или клиента. Менеджеры по сбору средств координируют кампании по сбору пожертвований для их организации.

Рабочая среда

Менеджеры по связям с общественностью и сбору средств обычно работают в офисах в обычное рабочее время. Однако многие из этих менеджеров путешествуют, чтобы выступать с речами, посещать встречи и общественные мероприятия. Некоторые работают более 40 часов в неделю.

Как стать менеджером по связям с общественностью или сбору средств

Менеджерам по связям с общественностью и сбору средств обычно требуется как минимум степень бакалавра, а для некоторых должностей может потребоваться степень магистра. Также необходим многолетний опыт соответствующей работы.

Оплата

Средняя годовая заработная плата менеджеров по сбору средств в мае 2021 года составляла 100 810 долларов США.0084

Прогнозируется, что общая занятость менеджеров по связям с общественностью и сбору средств вырастет на 8 процентов с 2021 по 2031 год, что быстрее, чем в среднем по всем профессиям.

Ежегодно в среднем в течение десятилетия прогнозируется около 9 100 вакансий для менеджеров по связям с общественностью и сбору средств. Ожидается, что многие из этих вакансий возникнут в связи с необходимостью замены работников, которые переходят на другую профессию или выходят из состава рабочей силы, например, в связи с выходом на пенсию.

Данные по штатам и районам

Исследуйте ресурсы для трудоустройства и заработной платы по штатам и регионам для менеджеров по связям с общественностью и сбору средств.

Аналогичные профессии

Сравните должностные обязанности, образование, карьерный рост и заработную плату менеджеров по связям с общественностью и сбору средств с похожими профессиями.

Дополнительная информация, включая ссылки на O*NET

Узнайте больше о менеджерах по связям с общественностью и сбору средств, посетив дополнительные ресурсы, включая O*NET, источник основных характеристик работников и профессий.

Что делают менеджеры по связям с общественностью и сбору средств Об этом разделе

Менеджеры по связям с общественностью и сбору средств планируют общение организации с общественностью, включая потребителей, инвесторов и средства массовой информации.

Менеджеры по связям с общественностью планируют и руководят созданием материалов, которые улучшат общественный имидж их работодателя или клиента. Менеджеры по сбору средств координируют кампании по сбору пожертвований для их организации.

Обязанности

Менеджеры по связям с общественностью обычно делают следующее:

Развитие корпоративного имиджа и идентичности своей организации или клиента
Определите аудиторию и определите лучший способ связаться с ней
Назначьте соответствующего представителя или источник информации для запросов СМИ
Помогите клиентам эффективно общаться с общественностью
Написание пресс-релизов и подготовка информации для СМИ
Помощь и информирование руководителей и представителей организации
Разработка программ рекламы и продвижения
Назначать, контролировать и проверять деятельность персонала

Менеджеры по сбору средств обычно делают следующее:

Разработка и реализация стратегии сбора средств
Определить и связаться с потенциальными донорами
Создавайте и планируйте различные мероприятия, которые могут приносить пожертвования
Встретиться лицом к лицу с донорами
Подать заявку на грант
Управление прогрессом в достижении целей организации по сбору средств
Назначать, контролировать и проверять деятельность персонала

Менеджеры по связям с общественностью просматривают пресс-релизы и спонсируют корпоративные мероприятия, чтобы поддерживать и улучшать имидж своей организации или клиента.

Менеджеры по связям с общественностью помогают разъяснить точку зрения своей организации ее основной аудитории с помощью пресс-релизов и интервью. Они отслеживают социальные, экономические и политические тенденции, которые могут повлиять на их организацию, и рекомендуют способы улучшения имиджа фирмы на основе этих тенденций. Например, в ответ на озабоченность по поводу ущерба окружающей среде менеджер по связям с общественностью нефтяной компании может организовать кампанию по популяризации своих усилий по разработке более чистых видов топлива.

В крупных организациях менеджеры по связям с общественностью часто руководят штатом специалистов по связям с общественностью. Они также работают с менеджерами по рекламе, продвижению и маркетингу, чтобы убедиться, что рекламные кампании совместимы с имиджем, который пытается создать компания или клиент. Например, если фирма решает подчеркнуть свою привлекательность для определенной группы, такой как молодежь, менеджер по связям с общественностью должен убедиться, что текущая реклама хорошо воспринимается этой группой.

Кроме того, менеджеры по связям с общественностью могут заниматься внутренними коммуникациями, такими как информационные бюллетени компании, и могут помогать финансовым менеджерам составлять отчеты организации. Они также могут составлять речи, организовывать интервью и поддерживать другие формы контактов с общественностью, чтобы помочь высшему руководству организации.

Менеджеры по связям с общественностью должны уметь работать со многими типами специалистов. В некоторых случаях информация, которую они пишут, имеет юридические последствия. В результате они должны работать с 9 клиентами компании или клиента.0176 юристов , чтобы убедиться, что информация, которую они публикуют, является юридически точной и понятной для общественности.

Менеджеры по сбору средств наблюдают за кампаниями и мероприятиями, направленными на сбор пожертвований для их организации. Многие организации, нанимающие работников по сбору средств, в значительной степени полагаются на пожертвования, которые они собирают для ведения своей деятельности.

Менеджеры по сбору средств обычно решают, какие методы сбора средств необходимы в определенной ситуации. Общие методы включают ежегодные кампании, капитальные кампании, запланированные пожертвования и вымогательство крупных подарков. Социальные сети предоставили менеджерам по сбору средств еще одну возможность связаться с потенциальными донорами и распространить информацию о своей организации.

Те, кто работает над ежегодными кампаниями, в значительной степени сосредоточены на том, чтобы связаться с донорами, которые делали пожертвования в прошлом, чтобы попросить их пожертвовать снова. Поиск новых контактов для будущих пожертвований также является частью успешной ежегодной кампании.

Напротив, менеджеры по сбору средств, работающие над кампаниями капиталовложений, обычно сосредотачиваются на сборе денег в течение короткого периода времени для конкретного проекта, например, строительства нового здания в университете.

Менеджеры по сбору средств, которые тратят большую часть своего времени на запланированные пожертвования, должны пройти специальную подготовку по налогам, связанным с дарением акций, облигаций, благотворительных аннуитетов и завещаний недвижимости по завещанию. Крупные подарки являются характерной чертой многих усилий по сбору средств, и менеджеры по сбору средств обычно запрашивают эти подарки лично, учитывая большую стоимость потенциального пожертвования.

Менеджеры по связям с общественностью и специалисты по связям с общественностью работают в довольно напряженной среде, часто управляя и организуя несколько мероприятий одновременно.

В 2021 году

менеджеров по сбору средств занимали около 31 400 рабочих мест. Крупнейшими работодателями менеджеров по сбору средств были следующие:

Религиозные, благотворительные, общественные, профессиональные и подобные организации	40%
Образовательные услуги; государственный, местный и частный	28
Социальная помощь	6
Больницы; государственный, местный и частный	5
Искусство, развлечения и отдых	5

В 2021 году у менеджеров по связям с общественностью было около 66 700 рабочих мест. Крупнейшими работодателями менеджеров по связям с общественностью были следующие:

Профессиональные, научные и технические услуги	22%
Религиозные, благотворительные, общественные, профессиональные и подобные организации	18
Образовательные услуги; государственные, местные и частные	14
Управление компаниями и предприятиями	9
Правительство	7

Менеджеры по связям с общественностью и сбору средств обычно работают в офисах в обычное рабочее время. Однако многим приходится ездить, чтобы выступать с речами, посещать собрания и общественные мероприятия.

Они работают в условиях высокого стресса, часто управляя и организуя несколько мероприятий одновременно.

График работы

Большинство менеджеров по связям с общественностью и сбору средств работают полный рабочий день, что часто включает долгий рабочий день. Некоторые менеджеры работают более 40 часов в неделю.

Как стать менеджером по связям с общественностью или сбору средств Об этом разделе

Степень бакалавра и многолетний опыт работы обычно необходимы для должностей менеджера по связям с общественностью или по сбору средств.

Образование

Для должностей, связанных с связями с общественностью и сбором средств, обычно требуется степень бакалавра в таких областях, как связи с общественностью, коммуникации или бизнес. Однако некоторые работодатели предпочитают нанимать кандидатов со степенью магистра, особенно в области связей с общественностью, журналистики, сбора средств или управления некоммерческими организациями.

Могут быть полезны курсы по рекламе, деловому администрированию, связям с общественностью, публичным выступлениям, творческому и техническому письму.

Лицензии, сертификаты и регистрации

Хотя это и не является обязательным, менеджеры по связям с общественностью могут пройти сертификацию через Американское общество по связям с общественностью. Кандидаты получают квалификацию на основе сочетания опыта и образования и должны сдать экзамен, чтобы получить сертификат.

Программа Certified Fund Raising Executive, предлагаемая CFRE International, также является добровольной, но сборщики средств, получившие сертификат, демонстрируют потенциальным работодателям определенный уровень профессиональной компетентности. Чтобы получить сертификат, кандидаты должны соответствовать определенным требованиям к образованию, профессиональной практике и профессиональной деятельности, а также сдать экзамен. Фандрайзеры должны подавать заявку на продление каждые 3 года, чтобы их сертификат оставался в силе.

Международная ассоциация деловых коммуникаторов предлагает два сертификата, которые позволяют специалистам по коммуникациям демонстрировать более высокий уровень знаний и опыта. Менеджеры по связям с общественностью и сбору средств могут подать заявку на сдачу сертификационных экзаменов, если у них есть 6-8 лет опыта работы в сфере коммуникаций.

Опыт работы по родственной профессии

Менеджеры по связям с общественностью и сбору средств должны иметь несколько лет опыта работы в соответствующей профессии, например, специалист по связям с общественностью или сбор средств .

Важные качества

Навыки межличностного общения. Менеджеры по связям с общественностью и сбору средств регулярно общаются с общественностью; поэтому они должны быть достаточно дружелюбными, чтобы наладить взаимопонимание и получать поддержку от своих контактов в СМИ и доноров.

Лидерские качества. Менеджеры часто возглавляют большие группы специалистов или сборщиков средств и должны иметь возможность направлять их деятельность.

Организаторские способности. Менеджеры по связям с общественностью и сбору средств часто отвечают за проведение нескольких мероприятий одновременно, что требует превосходных организаторских навыков.

Навыки решения проблем. Менеджеры иногда должны объяснять, как компания или клиент решают деликатные вопросы. Они должны руководствоваться здравым смыслом в том, что они сообщают и как они сообщают об этом.

Разговорные навыки. Менеджеры по связям с общественностью и сбору средств регулярно выступают от имени своей организации. При этом они должны быть в состоянии четко объяснить позицию организации.

Навыки письма. Менеджеры должны уметь писать хорошо организованные и четкие пресс-релизы и речи. Они должны быть в состоянии кратко представить ключевые сообщения, которые они хотят донести, чтобы удерживать внимание занятых читателей или слушателей.

Public Relations and Fundraising Managers

Median annual wages, May 2021

Advertising, marketing, promotions, public relations, and sales managers: $128,160
Public relations managers: $125,780
Public relations and fundraising менеджеры: $119 860
Менеджеры по сбору средств: $100 810
Итого, все профессии: 45 760 долл. США

Средняя годовая заработная плата менеджеров по сбору средств в мае 2021 года составляла 100 810 долларов. Медианная заработная плата — это заработная плата, при которой половина работающих по профессии зарабатывает больше этой суммы, а половина — меньше. Самые низкие 10 процентов заработали менее 60 400 долларов, а самые высокие 10 процентов заработали более 204 430 долларов.

Средняя годовая заработная плата менеджеров по связям с общественностью в мае 2021 года составляла 125 780 долларов. Самые низкие 10 процентов заработали менее 66 000 долларов, а самые высокие 10 процентов заработали более 208 000 долларов.

В мае 2021 года средняя годовая заработная плата менеджеров по сбору средств в ведущих отраслях, в которых они работали, была следующей:

Больницы; государственный, местный и частный	126 780 долларов США
Образовательные услуги; государственный, местный и частный	102 720
Религиозные, благотворительные, общественные, профессиональные и подобные организации	99 970
Искусство, развлечения и отдых	99 040
Социальная помощь	77 780

В мае 2021 года средняя годовая заработная плата менеджеров по связям с общественностью в ведущих отраслях, в которых они работали, была следующей:

Управление компаниями и предприятиями	160 920 долларов США
Профессиональные, научные и технические услуги	128 110
Религиозные, благотворительные, общественные, профессиональные и подобные организации	117 780
Правительство	102 520
Образовательные услуги; государственный, местный и частный	99,330

Менеджеры по связям с общественностью и сбору средств

Процентное изменение занятости, прогнозируемое на 2021–2031 годы

Менеджеры по сбору средств
Менеджеры по связям с общественностью
Менеджеры по связям с общественностью и сбору средств
Реклама, маркетинг, продвижение, продвижение, связи с общественностью и менеджеры по продажам все профессии

Занятость

Организации продолжают уделять особое внимание работе с общественностью и отношениям с клиентами, чтобы повысить свою репутацию и узнаваемость. Общественное мнение может быстро меняться, особенно по мере того, как социальные сети увеличивают скорость распространения новостей. Следовательно, менеджеры по связям с общественностью потребуются для координации и помощи в реагировании на новости для поддержания репутации своей организации.

Ожидается, что менеджеры по сбору средств будут становиться все более важными для таких организаций, как колледжи и университеты, которые сильно зависят от пожертвований. Все больше некоммерческих организаций сосредотачиваются на расширении присутствия в Интернете и все чаще используют социальные сети для сбора средств.

Данные о прогнозах занятости для менеджеров по связям с общественностью и сбору средств, 2021-31
Должность	SOC-код	Занятость, 2021	Прогнозируемая занятость, 2031	Изменение, 2021-31		Занятость по отраслям
Должность	SOC-код	Занятость, 2021	Прогнозируемая занятость, 2031	Процент	Цифровой	Занятость по отраслям
ИСТОЧНИК: Бюро статистики труда США, Программа прогнозов занятости
Менеджеры по связям с общественностью и сбору средств	11-2030	98 100	106 200	8	8 100	Получить данные
Менеджеры по сбору средств	11-2033	31 400	34 500	10	3000	Получить данные
Менеджеры по связям с общественностью	11-2032	66 700	71 700	8	5000	Получить данные

Статистика профессиональной занятости и заработной платы (OEWS)

Программа статистики занятости и заработной платы (OEWS) ежегодно производит оценки занятости и заработной платы для более чем 800 профессий. Эти оценки доступны для страны в целом, для отдельных штатов, а также для столичных и неметропольных территорий. Ссылки ниже ведут на карты данных OEWS по занятости и заработной плате по штатам и районам.

Менеджеры по сбору средств
Менеджеры по связям с общественностью

Центральный выступ

Прогнозы профессиональной занятости разрабатываются для всех штатов отделом информации о рынке труда (LMI) или отделами прогнозов занятости отдельных штатов. Все данные прогнозов штата доступны на сайте www.projectionscentral.com. Информация на этом сайте позволяет сравнивать прогнозируемый рост занятости по профессии между штатами или в пределах одного штата. Кроме того, штаты могут составлять прогнозы по районам; есть ссылки на веб-сайты каждого штата, где эти данные могут быть получены.

CareerOneStop

CareerOneStop включает в себя сотни профессиональных профилей с данными, доступными по штатам и городам. В левом боковом меню есть ссылки для сравнения профессиональной занятости по штатам и профессиональной заработной платы по местности или городскому району. Существует также инструмент информации о зарплате для поиска заработной платы по почтовому индексу.

В этой таблице показан список профессий с должностными обязанностями, аналогичными обязанностям менеджеров по связям с общественностью и сбору средств.

Род занятий	Должностные обязанности	НАЧАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАНИЕ	СРЕДНЯЯ ЗАРПЛАТА 2021
Агенты по продаже рекламы	Агенты по продаже рекламы продают рекламные площади юридическим и физическим лицам.	Диплом средней школы или эквивалент	52 340 долларов США
Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу	Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу планируют программы, чтобы вызвать интерес к продуктам или услугам.	Степень бакалавра	133 380 долларов США
Сбор средств	Сборщики средств организуют мероприятия и кампании по сбору денег и других видов пожертвований для организации.	Степень бакалавра	60 660 долларов США
Аналитики по исследованию рынка	Аналитики маркетинговых исследований изучают потребительские предпочтения, условия ведения бизнеса и другие факторы для оценки потенциальных продаж продукта или услуги.	Степень бакалавра	63 920 долларов США
Художники по спецэффектам и аниматоры	Художники по спецэффектам и аниматоры создают изображения, которые кажутся движущимися, а также визуальные эффекты для различных средств массовой информации и развлечений.	Степень бакалавра	78 790 долларов США
Специалисты по связям с общественностью	Специалисты по связям с общественностью создают и поддерживают положительный имидж клиентов, которых они представляют.	Степень бакалавра	62 800 долларов США

Для получения дополнительной информации о менеджерах по связям с общественностью и сбору средств, включая профессиональную сертификацию, посетите

CFRE International

Международная ассоциация деловых коммуникаторов

Общество по связям с общественностью Америки

O*NET

Менеджеры по сбору средств

Менеджеры по связям с общественностью

Рекомендуемая ссылка:

Бюро статистики труда, Министерство труда США, Справочник по профессиональным перспективам , Менеджеры по связям с общественностью и сбору средств,
на https://www. bls.gov/ooh/management/public-relations-managers.htm (посещено 22 ноября 2022 г. ).

Дата последнего изменения: Четверг, 8 сентября 2022 г.

Чем занимается менеджер по связям с общественностью?

В этом выпуске нашей серии статей об интересных внештатных карьерах мы расскажем о должности менеджера по связям с общественностью. В век информации имидж компании имеет не меньшее значение, чем качество ее продуктов и услуг.
Социальные сети в настоящее время являются обязательными, и они дают компаниям возможность делиться со всем миром всевозможными вещами о себе. Вот почему хорошие PR-менеджеры востребованы больше, чем когда-либо прежде.

Обзор ролей

Обязанности
Фон
Навыки
Зарплата

Чем занимается менеджер по связям с общественностью?

Менеджеры по связям с общественностью несут всевозможные обязанности, и все они вытекают из всеобъемлющей задачи создания хорошего и положительного имиджа клиента, на которого они работают. Наиболее распространенной задачей является предоставление информации для СМИ путем написания пресс-релизов.

Менеджеры по связям с общественностью также являются людьми, которые организуют и проводят интервью с людьми, работающими в компании. Это включает в себя выявление хороших пресс-секретари по конкретным вопросам и подготовка их к этим интервью.

Менеджеры по связям с общественностью могут контролировать все виды внешних коммуникаций . Это включает в себя информационные бюллетени, активность в социальных сетях и иногда даже корпоративные мероприятия. Часто ожидается, что человек, ответственный за PR, будет иметь общую стратегию , которая включает в себя определение общего имиджа компании, анализ того, как его можно было бы улучшить, и принятие мер для его улучшения.

И последнее, но не менее важное: менеджеры по связям с общественностью отвечают за то, как компания справляется с кризисными ситуациями . Если что-то пойдет не так, они должны придать этому позитивный оттенок или найти подходящий способ признать возможные ошибки. PR-менеджеры стараются минимизировать ущерб репутации компании и делают все возможное, чтобы впоследствии ее восстановить.

Обязанности и задачи менеджера по связям с общественностью (PR):

Консультации и поддержка клиентов и внутренних отделов
Анализ рынка
Планирование и координация коммуникационных стратегий и кампаний
Организация интервью и пресс-конференций
Создание и управление пресс-релизами
Забота об общественном имидже клиентов потенциальная общественная кризисная ситуация
Создание рекламных материалов: брошюры о продуктах, сообщения для прессы и т. д.
Планирование бюджета для общественных коммуникаций и мероприятий

Ищете PR-менеджера?

Образование и опыт, необходимые для работы менеджером по связям с общественностью

Существует несколько академических программ, связанных с работой менеджеров по связям с общественностью. Это включает степеней в:

Связи с общественностью
Журналистика
Социальные науки
Коммуникации и маркетинг

Степени в области рекламы или английского (или родного языка страны), в которой вы подаете заявление как тесно связанные, но все еще актуальные.

Тем не менее, вам не обязательно иметь высшее образование, чтобы претендовать на должность PR-менеджера. Это не начальный уровень работы, поэтому все еще требует опыта. Если вы уже несколько лет управляете внешней коммуникацией в компании, можно считать, что у вас достаточно опыта, чтобы претендовать на должность PR-менеджера.

Важные навыки для отличного PR-менеджера

Прежде всего, как PR-менеджер, вы должны быть экспертом в области коммуникации . Это означает способность делать четкие, краткие заявления, которые легко понять. Это также означает, что у вас должна быть способность к публичные выступления . Если вы тот человек, который, как только начинается презентация, способен отбросить всю свою нервозность, у вас есть один из основных навыков, необходимых для того, чтобы стать PR-менеджером.

От вас требуется не только убедительно выражать свои мысли устно, но и уметь их записывать. Даже сегодня большая часть общения PR-менеджера с внешним миром осуществляется посредством письменного текста . Выпускаете ли вы пресс-релизы, информационные бюллетени или даже публикуете на Facebook, Навыки письма имеют решающее значение для этой должности.

И последнее, но не менее важное: хорошее знание социальных сетей и вообще цифрового маркетинга является еще одним ключевым навыком для PR-менеджеров прямо сейчас. Любая компания, маленькая или большая, вероятно, имеет какое-то присутствие в социальных сетях. И если у них есть ресурсы и они готовы нанять PR-менеджера, они, вероятно, ожидают, что он будет управлять и им. Поэтому вам нужно знать внутреннюю работу различных видов социальных сетей и уметь использовать их в интересах вашего клиента.

Итак, какие навыки наиболее востребованы PR-специалистами?

Навыки общения и письма
Понимание отношений со СМИ
Знание платформ социальных сетей
Креативность и способность создавать эффектные презентации
Организационные навыки: многозадачность на мероприятиях

Кому нужны PR-консультанты?

Как мы уже говорили, консультанты по связям с общественностью нужны практически в любой компании. Это справедливо и вне зависимости от сферы деятельности. Технологические компании занимаются пиаром, как и строительные компании. Медиакомпании и агентства, в частности, , вероятно, будут иметь повышенный спрос на консультантов по связям с общественностью, но это верно и для стартапов . Фрилансеры, которые хотят стать консультантами по связям с общественностью, могут рассчитывать на самые разные возможности.

Какая потребность во фрилансерах на должности PR-менеджера?

Менеджеры по связям с общественностью обычно являются штатными сотрудниками . При этом многие компании при запуске будут искать внешних экспертов. Именно тогда им нужно определить и построить всеобъемлющую PR-стратегию, а это означает, что это полностью работа на проектной основе. Кроме того, компании, столкнувшиеся с кризисом имиджа, будь то из-за того, что их репутация со временем ухудшилась естественным образом или это было вызвано конкретным событием, предлагают возможность для привлечения внешних экспертов9.0042

Ищете новую работу?

Сколько зарабатывают пиарщики?

Начинающие PR-менеджеры получают около 40 000 долларов в год, в то время как более старшие специалисты могут получать в среднем до 90 000 долларов в год.