Что должен уметь нормальный рекламщик
Фрагмент материала с портала www.sostav.ru
Кстати, по результатам обсуждения этой статьи, мы с моими знакомыми рекламщиками-пиарщиками пришли к выводу, что для того чтобы обучиться на рекламщика (как и на многие другие профессии, кстати говоря), нормальному человеку вполне хватило бы и пары лет. Даешь возвращение колледжей!
Какими навыками должен обладать рекламный менеджер, чтобы быть востребованным на рынке труда? Сразу скажу, этот человек совсем не обязан быть продвинутым креативщиком, но он должен знать понемногу обо всем в рекламе, простые задачи должен уметь решать самостоятельно, а для сложных — нанимать квалифицированных исполнителей. Такой специалист должен хорошо представлять себе весь рекламный процесс в целом, уметь грамотно заказывать рекламу и, соответственно, продавать ее, а также квалифицированно оценивать стоимость и качество рекламного продукта. Разумеется, он должен понимать технологию его производства, научиться выстраивать отношения с творческими работниками и уметь объяснить неспециалисту — клиенту или своему начальнику — почему разумнее принять то или иное решение.
Итак, попытаюсь составить список навыков, которыми должен обладать рядовой рекламный менеджер (так и хочется сказать «рядовой рекламной службы»):
- Знать в целом теорию маркетинга и уметь употреблять весь набор маркетинговых и рекламных терминов: целевая группа, УТП, 4P, GRP, CPP, CPT и так далее и тому подобное. Достигается прочтением Котлера и еще пары-тройки книжек.
- Уметь разработать план и бюджет стандартной рекламной кампании для B2B и B2C рынка.
- Уметь сформировать медиаплан.
- Уметь составить внятный непротиворечивый бриф на основные рекламные продукты и услуги: разработка сценария, производство ролика, проведение BTL-акции, изготовление полиграфической продукции, изготовление вывески и т.п.
- Уметь составить примерную смету на все продукты и услуги, перечисленные в предыдущем пункте.
- Представлять себе процесс создания креативных продуктов, производства видеорекламы, фотоизображения, полиграфической продукции, организации BTL-акций, корпоративных праздников и роль менеджера в этих мероприятиях.
- Уметь оценивать качество рекламного продукта, иметь образцы для сравнения.
- Владеть основами делопроизводства, уметь готовить первичные бухгалтерские документы, знать основы налогообложения.
- Представлять в общих чертах основные положения авторского права, законодательства о товарных знаках, закона о рекламе.
- Владеть основными графическими программами и элементарными навыками верстки: визитка, бланк, газетный макет.
- Уметь грамотно писать по-русски или проверять написанное доступными способами.
- Уметь написать пресс-релиз, новость, простой рекламный текст.
- Уметь фотографировать любительской фототехникой и делать элементарную сортировку и обработку снимков.
- Иметь навыки ведения корпоративного сайта или блога.
- Иметь навыки коммуникации с заказчиками (руководством), уметь готовить предложения и презентации, уметь представлять проект и объяснять его детали.
- Иметь навыки общения с творческими работниками.
- Иметь общие представления о маркетинговых исследованиях и применимости их результатов на практике.
- Владеть навыками сбора маркетинговой информации и проведения кабинетных исследований.
Возможно, я не все вспомнил или недостаточно точно изложил, но в целом картина складывается. Расторопного выпускника, владеющего этим нехитрым набором умений, любая фирма или агентство с руками оторвет.
Еще раз замечу, речь идет только о рекламных менеджерах. Они НЕ должны уметь разрабатывать сценарии роликов, идеи печатной рекламы, названия новых продуктов. Они НЕ будут выполнять функции квалифицированных дизайнеров, режиссеров, операторов или фотографов. Не надо путать менеджеров с творческими работниками и пытаться обучать и тех и других в рамках одного образовательного процесса. Нельзя объять необъятное, погнавшись за двумя зайцами. Обучение менеджера — относительно несложный процесс, если же вы захотите готовить работников творческих профессий, это потребует гораздо больших затрат и несравнимо более жесткого отбора на входе.
Полная версия статьи тут: http://www.sostav.ru/sotka/columns/opinion/2010/stat8/
c-consult-group.livejournal.com
Какие есть профессии связанные с рекламой?
Рекламный бизнес сегодня активно развивается, поэтому профессии, связанные со сферой рекламной индустрии и маркетинга, являются одними из самых востребованных и популярных. Предложим вам описание одних из самых интересных профессий в рекламной сфере.Менеджеры по рекламе
Это одна из самых высокооплачиваемых специальностей на рынке трудоустройства. Специалисты это отрасли могут работать как и в средствах массовой информации (печатных изданиях, на телевидение, радио, интернет-ресурсах) , так и в рекламных агентствах.
Основной задачей менеджера является привлечение новых клиентов, которые должны заинтересоваться предложением покупки рекламной площадки или свободного эфирного время. Менеджер по рекламе должен убедить клиента, что размещение рекламы именно в вашем СМИ – это наиболее выгодное и прибыльное денежное вложение.
Маркетологи
Именно от этих специалистов зависят успех и прибыли фирмы. Перед ними стоят такие задачи: мониторинг рынка, анализ потребностей клиента, анкетирование и опросы фокус-групп, разработка концепций, которые помогут преподнести старый товар совершенно по-новому, исследование предложение компаний-конкурентов.
В целом они занимаются разработкой стратегии для вывода новых товаров на рынок и продвижением их. Их главная цель: предложить более выгодные условия, нежели конкуренты, переманить целевую аудиторию.
Копирайтеры
Эта профессия в основном востребована в рекламных агенствах. Они занимаются тем, что придумывают новые слоганы, девизы, рекламные тексты. Это довольно сложна работа. Не каждый человек может придумать новый текст с учетом всех пожеланий заказчика и маркетолога.
Это творческая профессия, которая требует ненормированного рабочего дня. Копирайтеры должны отвлекаться от всех проблем и финансовых кризисов, это необходимо для процесса выдумки нового интересного слогана. Копирайтеры должны виртуозно владеть словом, отлично знать иностранные языки.
Бренд-менеджеры
Эти специалисты занимаются продвижением торговых марок. Они должны добиться того, чтобы их компания тала узнаваема и имела положительный имидж.
Бренд-менеджеры придумывают стратегию продвижения торговой марки как цело бренда, так и отдельного продукта.
Они должны уметь прогнозировать, что именно будет востребовано на рынке завтра, через несколько недель, месяцев и даже лет.
Каждый работник рекламной сферы должен владеть такими качествами как настойчивость, коммуникабельность и хороший эстетический вкус.
otvet.mail.ru
Специалист по рекламе (интервью) – Статья
Елена, расскажите немного о карьере в Вашей компании (функции, проекты). Немного о себе, своем пути на данную должность.
Моя карьера началась с маленького рекламного агентства, в которое я пришла студенткой совершенно без опыта работы и достаточно условного представления о работе рекламиста. Агентство было широкого профиля и занималось всеми видами рекламы (сувенирная продукция, размещение рекламы в СМИ, дизайн рекламных макетов, организация выставок, семинаров и многое, многое другое). Сотрудников в компании было немного, поэтому каждый человек был на счету, объем работы был большой и приходилось схватывать все налету. Первое время все было сложным и непонятным, но благодаря коллегам, руководителю и хорошим клиентам (вероятно, мне с ними везло) научилась я всему быстро, и уже через пару месяцев вела крупных клиентов самостоятельно.
В компанию, в которой сейчас работаю, я пришла после года работы в рекламном агентстве, работа по своему характеру не изменилась, изменился профиль. Теперь я делаю все для одной компании, учитывая профиль ее деятельности. Некоторые функции расширились, что-то изменилось, чему-то пришлось научиться. Опыт предыдущей работы оказался бесценным, благодаря ему многое выполнялось с легкостью, пригодились наработанные контакты и знания.
Основными функциями специалиста по рекламе в моей компании являются:
- Организация работы по рекламированию услуг организации с целью продвижения их на рынке.
- Осуществление планирования, организации и координации работ по проведению рекламных кампаний.
- Разработка планов рекламных мероприятий и определяет затраты на их проведение.
- Выбор форм и методов рекламы в СМИ, их текстового, цветового и иного оформления. Определение конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание.
- Изучение рынка с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний.
- Организация разработки и создание рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контроль их качества.
- Осуществление контроля за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию.
- Участие в формировании рекламной стратегии и определении направленности рекламных кампаний.
- Поддерживание необходимых связей с другими структурными подразделениями организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий.
Это совсем небольшой перечень функций, на самом деле он намного больше, так как в ходе подготовки любого проекта (выставка, рекламная компания и др.) различные, порой непредвиденные ситуации, которые приходится решать в сжатые сроки.
Какой он, специалист по рекламе? Какими личностными качествами надо обладать, чтобы быть успешным в этой области?
Чем привлекательна эта работа? В чем ее специфика?
Работа привлекательна тем, что в ней можно экспериментировать, учиться и учить. Специфика работы специалиста по рекламе настолько необъятна, что ее сложно обобщить и назвать… Реклама — это и есть специфика работы, рекламировать, продвигать, делать бренд узнаваемым, формировать к нему лояльность. Для это существует масса инструментов и методов, которыми нужно умело пользоваться, сочетать их друг с другом и не забывать, что главное – это баланс между желанием клиента и оригинальностью результата.
Какова роль образования в данной профессии?
В Беларуси нет профильного высшего образования в данной сфере, существует масса курсов, тренингов и семинаров, которые обещают научить и сделать из вас профессионала. Безусловно, эти курсы учат разбираться в основах и базовых знаний для начала карьеры достаточно, но профессиональные знания в области маркетинга помогут гораздо больше, поэтому специалисты по рекламе – это прежде всего маркетологи, люди знающие рынок и его предпочтения, а также журналисты — люди владеющие языком в прямом и переносном смысле. Не лишними будут знания в области дизайна. Образование безусловно играет немаловажную роль, поэтому не стоит ограничивать себя в знаниях, нужно читать профильную литературу, интересоваться достижениями иностранных коллег, не пренебрегать возможностями пообщаться с людьми такой же или смежной профессии.
Что надо знать, чтобы быть успешным на данном поприще?
Чтобы быть успешным на данном поприще нужно знать все! Что? Где? Когда? А главное — уметь применять знания для достижения результата. Универсального рецепта для этого нет. Для кого-то это годы успешной и плодотворной работы, для кого-то — находиться в нужное время в нужном месте.
Как Вы оцениваете состояние рекламы в РБ? Каковы, на Ваш взгляд, перспективы данной профессии в РБ?
Оценить рекламу в Беларуси достаточно сложно. У нас много рекламных и креативных агентств, делающих качественно свое дело, признанных за рубежом. Эти люди удостаиваются наград на международных фестивалях, работают с крупными компаниями и творят, превращая работу в искусство. В большинстве же своем задача рекламиста – за минимальное количество средств прокламировать заказчика. Хорошая реклама стоит денег, больших денег. Поэтому зачастую мы видим то, что видим, и от этого не уйдем. Поэтому реклама всегда будет разной: качественной и любительской, дорогой и дешевой, хорошей и плохой.
Безусловно, перспективы у отрасли есть, сейчас компании тратят много денег на рекламу, на имидж, поэтому востребованность в специалистах есть и будет. Мы пришли к тому, что за качество надо платить. Но для того, чтобы получить хороший рекламный продукт надо вкладывать деньги не только в рекламу, но и в людей, которые ее делают.
Проект благодарит Елену за желание сотрудничать и желает Елене карьерного роста и удовольствия от своей работы!
P.s.: Если Вы специалист в своей области c опытом работы более трех лет и Вам есть, что рассказать о своей профессии – напишите нам о себе на [email protected] и мы опубликуем интервью с Вами.
Наталья Клинчук, www.rabota-minsk.by.
www.rabota-minsk.by
Вступительное испытание для специальности “Реклама”
Содержание вступительного испытания:
Абитуриенты, поступающие на специальность 42.02.01 Реклама сдают вступительное испытание «Рисунок с основами перспективы».
Цель вступительного испытания – определить уровень имеющейся у абитуриентов художественной подготовки, практического владения приемами рисунка, умение образно мыслить, что необходимо для овладения будущей специальностью.
Результаты прохождения абитуриентами вступительного испытания являются определяющими при поступлении в колледж. Перед началом вступительного испытания для абитуриентов проводятся консультации.
На вступительное испытание абитуриенты приносят свои материалы:
– графические карандаши различной мягкости;
– стирательные резинки.
Проведение вступительного испытания:
При входе в аудиторию поступающий предъявляет паспорт или документ, удостоверяющий личность и экзаменационный лист. Взамен экзаменационного листа ему выдают бумагу формата А3 и титульный лист экзаменационной работы. На оборотной стороне бумаги, проставляется номер экзаменационного листа абитуриента и ставится печать приемной комиссии.
Вступительное испытание начинается с оформления титульного листа:
– поступающий заполняет ФИО;
– член экзаменационной комиссии проставляет время начала вступительного испытания.
Время оформления титульного листа не входит во время вступительного испытания.
После оформления титульного листа абитуриент в течение трёх астрономических часов выполняет рисунок ГИПСОВОЙ ГЕОМЕТРИЧЕСКОЙ ФИГУРЫ с применением светотеневой моделировки.
Экзаменационная постановка для абитуриентов специальности 031601 Реклама: группа геометрических тел – одна фигура на основе прямоугольной формы (куб, призма, параллелепипед), и одна фигура на основе тела вращения (шар, цилиндр, конус).
В случае необходимости, по устной просьбе, абитуриент может произвести замену испорченного листа. При этом испорченный лист изымается и уничтожается, время на выполнение задания не увеличивается, о чем абитуриент предупреждается заранее. На титульном экзаменационном листе делается соответствующая запись с указанием времени, и подписей абитуриента и члена экзаменационной комиссии, выполнившего замену листа.
Абитуриенту запрещается подписывать выполненную работу, ставить какие-либо знаки, пометки.
Работы, содержащие подписи, посторонние знаки, пометки оцениваются как «не зачтено» без рассмотрения экзаменационной комиссией.
По окончании вступительного испытания абитуриенты сдают выполненные работы с прикрепленными к ним титульными листами председателю экзаменационной комиссии. Председатель экзаменационной комиссии проставляет в титульном листе время окончания работы.
Проверка экзаменационных работ:
Председатель экзаменационной комиссии передаёт ответственному секретарю приемной комиссии экзаменационные работы с титульными листами.
Ответственный секретарь приемной комиссии осуществляет шифрование выполненных работ (шифр проставляется в титульном листе и на лицевой стороне экзаменационной работы).
После шифрования экзаменационные работы (без титульных листов) возвращаются председателю экзаменационной комиссии, который распределяет их между экзаменаторами для проверки.
Для проверки выполненные работы развешиваются в аудитории (мастерской) и оцениваются экзаменационной комиссией в соответствии с критериями оценки.
Оценка с указанием количества баллов выставляется прописью на лицевой стороне работы.
Проверенные работы, а также заполненные экзаменационные ведомости с шифром, оценками (по пятибалльной шкале) и подписями проверявших экзаменаторов передаются ответственному секретарю приемной комиссии, который организует дешифровку работ. Экзаменационные ведомости после оформления их экзаменаторами закрываются и подписываются ответственным секретарем приемной комиссии.
Проверенные работы остаются в той же аудитории для проведения апелляции.
Экзаменационные работы не возвращаются.
Апелляция производится в течение следующего календарного дня после проведения вступительного испытания.
Критерии оценки экзаменационных работ:
Максимальное количество баллов, которое абитуриент может получить за выполнение рисунка – 100, минимальное – 0. Итоговая оценка выводится как среднее арифметическое набранных баллов, затем переводится в традиционную (пятибалльную) шкалу оценок.
Работа абитуриента оценивается по следующим критериям:
|
№ п/п |
Критерии |
Количество снимаемых баллов |
Ошибки, за которые снимаются баллы |
|
1 |
Грамотность построения |
1-30 |
Нарушение законов построения перспективы; нарушение пропорций; искажение геометрического характера пространственных форм. |
|
2 |
Грамотность светотональной моделировки в передаче пространственных и материальных характеристик натуральной постановки |
1-20 |
Искажение пластических и пространственных характеристик модели; ошибки в соотношении градаций освещенности. |
|
3 |
Художественная выразительность техники штриховки |
1-20 |
Графическая небрежность в штриховке. |
|
4 |
Общее художественно- композиционное решение |
1-30 |
Композиционные ошибки изображения в границах листа; композиционные ошибки в определении величины изображения. |
Шкала перевода набранного на экзамене количества баллов в зачетную систему оценок:
|
Оценка по зачетной системе |
Зачтено
|
Не зачтено
|
|
Количество баллов |
100 – 41 |
40-0 |
Поступающие, которые по итогам проведения вступительного испытания набрали количество баллов от 100 до 41, обладают определенными творческими способностями для обучения по специальности 42.02.01 Реклама. Поступающие, которые по итогам проведения вступительного испытания набрали количество баллов 40 и меньше, не обладают определенными творческими способностями для обучения по специальности 42.02.01 Реклама.
Поступающие могут использовать для подготовки к вступительному испытанию Методические рекомендации, разработанные экзаменационной комиссией.
Скачать программу вступительного испытания для специальности 42.02.01 Реклама
spk-55.ru
Список профессий в сфере маркетинга, рекламы и PR, востребованные профессии в сфере маркетинга, рекламы и PR, описание, популярные профессии в сфере маркетинга, рекламы и PR.
PR-менеджер (Менеджер по PR)
PR-менеджер – это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме.
Арт-директор
Арт-директор – художественный руководитель и воплотитель проекта.
Директор по маркетингу
Директор по маркетингу – это руководитель, отвечающий за маркетинговую политику предприятия, возглавляющий его маркетинговую службу.
Копирайтер
Копирайтер – автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сценарий ролика или пресс-релиз.
Креативный директор
Креативный директор (Creative Director) – творческий руководитель (от англ. create – создавать, творить), основными обязанностями которого являются организация и координация деятельности рекламного агентства, что включает в себя генерирование идей, бизнес-планирование, анализ перспективных направлений развития компании
Криэйтор
Криэйтор – человек, отвечающий за разработку и воплощение новых рекламных идей.
Маркетолог
Маркетолог – специалист по изучению рынка, потребностей и предпочтений потребителей.
Медиабайер
Медиабайер – это специалист, который закупает эфирное время на радио и телевидении, рекламные площади в печатных средствах массовой информации и Интернет-изданиях.
Медиапланер
Медиапланер – это специалист, осуществляющий стратегическое планирование рекламных компаний и ведение рекламной деятельности той или иной фирмы в целом.
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе – это специалист, который отвечает за рекламную деятельность фирмы, т.е. за рекламу ее товаров и услуг.
Промоутер
Промоутер – человек, занимающийся прямой рекламой или продажей товара или услуг.
Рекламный агент
Рекламный агент – специалист по продаже рекламных площадей или рекламного времени.
Тренд-вотчер (Trend-watcher)
Тренд-вотчер – это специалист, отслеживающий появление новых тенденций среди потребителей.
www.uralstudent.ru
Что представляет из себя факультет “Реклама и связь с общественностью? “
Виды деятельности выпускника (кого готовят) , что может выпускникСпециалисты по связям с общественностью способны выполнять функции руководителя информационных, рекламных, консалтинговых фирм, пресс-секретаря, менеджера, референта, эксперта, имиджмейкера, спиндоктора, разработчика и консультанта по вопросам коммуникативных и информационных технологий в различных сферах экономической, технической, политической, международной деятельности.
Специалисты по связям с общественностью востребованы в PR-фирмах, пресс-центрах, рекламных агентствах, в PR-отделах органов муниципального управления, предприятий, банков, финансовых компаний, силовых структур.
Специализация
Программы обучения сочетают в себе фундаментальность университетского
образования с практикоориентированной направленностью. Планируется обеспечить студентам возможность получения более узкой специализации по следующим направлениям:
связи с общественностью в государственных и коммерческих структурах;
телекоммуникационные и компьютерные технологии в связях с общественностью;
связи с общественностью в научной сфере;
связи с общественностью в топливно-энергетическом комплексе;
связи с общественностью и реклама в коммуникационном процессе.
Основные дисциплины
Учебный процесс по специальности 030602 “Связи с общественностью” осуществляют квалифицированные преподаватели – доктора и кандидаты наук, читающие авторские курсы следующих дисциплин:
“Теория и практика связей с общественностью”,
“Современный русский язык и культура речи”,
“Стилистика и литературное редактирование”,
“Логика и теория аргументации”,
“Теория и практика массовой информации”
“Основы теории коммуникации”,
“Социология и психология массовой коммуникации”,
“Реклама в коммуникационном процессе”,
“Международные отношения”,
“Риторика и культура общения”,
“Бухгалтерский учёт и налогообложение” и др.
Возможные сферы деятельности выпускников
Выпускники специальности 030602 «Связи с общественностью» могут найти применение в сфере экономики, политики, журналистики, рекламы, средствах массовой информации, культуры, искусства, бизнеса, в государственных, силовых, коммерческих структурах, спецслужбах, а также во многих других организациях. Специалисты по связям с общественностью могут претендовать на следующие должности:
начальник управления по связям с общественностью
начальник отдела по связям с общественностью
руководитель информационных, рекламных, консалтинговых фирм
пресс-секретарь
руководитель информационного отдела
PR-менеджер по исследованию общественного мнения
PR-менеджер
консультант по работе в кризисных ситуациях
рекламист
менеджер по рекламе
PR-менеджер по работе со СМИ
журналист
ньюсмейкер
копирайтер
имиджмейкер
спиндоктор
переговорщик
PR-менеджер по Web-дизайну
социолог
референт
эксперт
организатор специальных мероприятий
Специалисты по связям с общественностью всегда будут востребованы:
в государственных, коммерческих, финансовых, силовых структурах
в международных, политических, общественных организациях
в специализированных PR-фирмах и рекламных агентствах, издательствах.
ЮРИДИЧЕСКИМ ОН НЕ СЧИТАЕТСЯ
otvet.mail.ru
Высшее образование «реклама» и «маркетинг»: что нужно знать?
Содержание статьи:
Видео: Миллиардер об МВА и Высшем образовании, кого брать на работу?
1. Какую роль играет высшее образование для трудоустройства?
2. 4 важнейших направления деятельности маркетологов!
3. Чему учат в ВУЗах — 3 направления?
4. Как выбрать правильно учебное заведение?
5. Рекомендации молодому специалисту!
6. Заключение
На постсоветском пространстве, в системах высшего образования независимых государств, специальности «маркетинг» и «реклама» стали появляться только в начале 1990-х гг. По инициативе наиболее прогрессивных ВУЗов, которые, в большинстве случаев, имели партнерские соглашения с зарубежными университетами или бизнес-центрами.
И пока отечественная высшая школа перенимала концепцию именитых американских и европейских обучающих программ по новой специальности, свободный рынок в странах бывшего Союза начал постепенно заполняться товарами иностранного производства. Заграничный капитал, вместе с китайским ширпотребом, итальянским «Киндер-сюрпризом» и заокеанской «Кока-колой», приступил к покорению новых каналов сбыта. В связи с этим, на рынке трудовых ресурсов стали особо востребованными профессии в области менеджмента, маркетинга, рекламы и PR.
К середине 90-х гг. многие ВУЗы страны начали проводить подготовку специалистов по данным направлениям на базах экономических факультетов. Рекламный слоган большинства университетских вступительных кампаний того времени выглядел так: «Высшее образование: реклама и маркетинг». И служил, как сейчас это называют, маркетинговой «фишкой».
На сегодняшний день, маркетинг и реклама окончательно закрепились в Государственном стандарте высшего профессионального образования, а специализированные и многопрофильные ВУЗы продолжают выпускать армии маркетологов и рекламистов. Но данные профессии до сих пор пользуются огромной популярностью и с каждым годом запросы работодателей становятся все более жесткими.
Поэтому дальше мы попытаемся разобраться во всех тонкостях высшего образования по упомянутым специальностям, а также учтем рекомендации от профессионалов, чтобы раскрыть секреты настоящих акул рекламного бизнеса!
Высшее образования по специальностям «реклама» и «маркетинг»: быть или не быть, вот в чем вопрос?
Начнем с того, что у профессиональных маркетологов отношение к высшему профильному образованию, прямо скажем, неоднозначное. Такова позиция вызвана несколькими факторами и условностями, которые характерны для данного рынка трудовых ресурсов и проводимой работодателями политикой по найму сотрудников.
- Во-первых, чрезмерное акцентирование на теоретических программах обучения всех без исключения ВУЗов страны, лишает потенциального соискателя необходимого стажа в области маркетинга и рекламы, где опыт работы имеет особую значимость. В реальных условиях конкурентной среды открытого рынка даже наиболее успешные студенты, закончившие высшие учебные заведения с отличием, могут не раскрыть свой потенциал.
- Во-вторых, работодатели сами отдают предпочтение опытным кандидатам, поэтому нередки случаи, когда в маркетинговых отделах организации руководителями становятся дипломированные художники, экономисты, педагоги, да кто угодно, способный приносить пользу компании по вопросам маркетинговой и рекламной деятельности.
Но ставить крест на высшем образовании не стоит. Совсем другое дело, когда соискатель, в условиях конкурса на вакантную должность, демонстрирует надлежащие знания, профильный диплом и необходимый опыт работы. В этом случае занять высокооплачиваемое место не составит труда. Ведь спрос на опытных и квалифицированных специалистов был, есть и будет во все времена.
Требования к специалистам!
Согласно требованиям экспертов европейской ассоциации маркетологов – Chartered Institute of Marketing, специалисты в сфере маркетинга и сотрудники рекламных отделов организации в обязательном порядке должны уметь:
- Планировать дальнейшие действия, измерять показатели маркетинговых исследований, использовать, проверять и анализировать статистические данные;
- Проводить текущий контроль, составлять маркетинговые планы с рекомендациями по конкретному мероприятию, своевременно определять факторы влияния на качество и сроки работы маркетингового отдела;
- Ориентироваться в аспектах маркетинговых коммуникаций, находить взаимосвязь структурных подразделений компании друг с другом;
- Управлять маркетинговой деятельностью, осуществлять корректировки в процессе реализации маркетинговых проектов, сопоставлять запланированные цели с конечными результатами, понимать предназначение маркетинга.
Чему обучают будущих маркетологов и рекламистов?
Согласно вышеизложенным требованиям, высшее образование «реклама» и «маркетинг» обязано соответствовать рекомендациям профессионалов и своевременно отвечать на актуальные запросы рынка, иначе действие университетского диплома начинается и, собственно говоря, заканчивается в стенах Alma Mater.
Итак, для обеспечения должной профессиональной подготовки будущих специалистов, вузовская учебная программа подразделяется на три составляющие.
- Во-первых, это цикл предметов общеобразовательного характера, обязательного к изучению в высших учебных заведениях на всех направлениях и специальностях: язык делового общения, история, культурология, основы безопасной жизнедеятельности и многое другое.
- Во-вторых, пакет дисциплин по специальности, среди них: метрика, управление маркетингом, стратегия и планирование, реклама и продвижение, интегрированные маркетинговые коммуникации, профессиональные продажи и управление продажами, менеджмент, а также иностранный язык делового общения.
- В-третьих, это учебно-производственная практика в организации.
На заметку! Полный перечень предметов необходимо искать на сайтах определенных высших учебных заведений. Дело в том, что в рамках Болонского процесса ВУЗам дается право на вариативный план, благодаря которому, определенное количество дисциплин университет назначает сам, без соответствующей директивы от Министерства образования.
Что учитывать при поступлении в ВУЗ?
Пожалуй, самый ответственный момент для выпускника школы – выбор высшего учебного заведения. Естественно, в силу всевозможных обстоятельств, универсальных правил по определению будущего места обучения не существует: государственный или частный ВУЗ, большой конкурс, количество бюджетных мест, удаленность или близость к месту проживания, сфера интересов. Также стоит понимать, что в условиях открытого информационного общества и повсеместного развития сети интернет, получить необходимые знания можно везде где только угодно.
Однако чтобы существенно облегчить образовательный процесс по специальностям «маркетинг» и «реклама», и получить наиболее оптимальные условия для его осуществления, нужно учитывать целый ряд критериев:
- Престиж высшего учебного заведения.
Во-первых, подобная опция необязательна, но, существует негласное правило, чем престижнее ВУЗ, тем более требовательная образовательная программа и, соответственно, спрос со студентов.
Во-вторых, во время трудоустройства, значительным образом, может повлиять на работодателя при обработке большого количества заявок на вакантную должность. - Профессорско-преподавательский состав. Один из важнейших аспектов при выборе ВУЗа, на который стоит обратить особое внимание. Разумное соотношение экспертов в области маркетинга и рекламы с ведущими теоретиками по данным дисциплинам предоставит студенту необходимый симбиоз уникальных знаний и практического опыта.
- Партнерские программы с ведущими организациями. Как уже было обозначено, высшее образование «реклама» и «маркетинг» – далеко не последняя инстанция перед началом профессиональной деятельности, без надлежащего опыта не обойтись. Следственно, наличие партнерских программ ВУЗа по трудоустройству, стажировке, прохождению учебно-производственной практики – обязательное условие, которое следует рассмотреть.
- Библиотечные фонды университета. Итак, критиковать библиотеки можно повсеместно. Уж тем более интернет сейчас у всех под рукой. Но целесообразность этой критики исходит на нет, при первой же необходимости заиметь профессиональное издание. Оцифровка книг – процесс трудоемкий и далеко не всегда быстрый, а нужная информация для семинара или дипломного проекта измеряется на вес золота.
- Инфраструктура. Отдельно про преимущества размещения корпусов университета, близость студенческого городка, наличие столовых и спортивного зала говорить не стоит.
4 важных рекомендации!
- Долгожданный и заслуженный диплом о высшем образовании не гарантирует профессиональный уровень подготовки. К тому же, успешные специалисты рекомендуют не останавливаться на достигнутых высотах, а постоянно самосовершенствоваться.
Для повышения квалификации, как выпускникам ВУЗов, так и практикующим маркетологам, можно воспользоваться услугами ведущих бизнес-школ, предлагающих специализированные программы по направлениям «маркетинг» и «реклама». На просторах Российской Федерации ныне функционируют: высшая школа маркетинга Государственного университета управления, Институт экономики и финансов «Синергия», Российская ассоциация маркетинга, Московская международная высшая школа бизнеса «МИРБИС», высшая коммерческая школа Министерства экономического развития России. - Молодым специалистам не стоит рассчитывать на золотые горы здесь и сейчас. Удачный старт карьеры маркетолога предполагает ознакомление с подноготной маркетингового бизнеса. Для этого существует несколько способов.
Во-первых, можно трудоустроиться в отдел продаж, данный вид деятельности в обязательном порядке не предполагает опыт работы.
Во-вторых, не отказывайтесь от должности ассистента маркетолога. Плодотворная работа в самом начале карьерной лестницы обеспечит необходимый опыт и видение движущих элементов системы управления организацией. - Чтобы обеспечить быстрый карьерный рост, принимайте участие в одном или нескольких стратегических проектах компании. Для специалистов низшего звена, это могут быть маркетинговые исследования, помощь в продвижении бренда компании, целого ассортимента или конкретного товара.
- Наличие профильного образования – не обязательное условие для маркетолога и уж тем более для рекламиста. У вас есть необходимый опыт работы, рекомендации от прошлого работодателя и, самое главное, желание? Проходите собеседование и добро пожаловать в непредсказуемый мир маркетинга и рекламы!
Заключение
Высшее образование «реклама» и «маркетинг» предполагает наличие не только теоретические знаний у молодых специалистов — выпускников ВУЗов, а и определенный багаж практических навыков, который без опыта работы, к сожалению, не постичь. Соответствуйте трендам, не бойтесь начинать с малого и учтите, что если гора не идет к Магомеду, то Магомед идет к горе!
ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ YOUTUBE КАНАЛ
ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ VIULY КАНАЛ
Тут дают 10 токенов VIU за подтвержденую регистрацию
Вступить в закрытый Телеграм Чат
С уважением проект Анатомия Бизнеса
Рубрики:
- Продажи и Маркетинг
Если Вам понравился опубликованный материал – поделитесь им с Вашими друзьями:
Рекомендуемые статьи:
biz-anatomy.ru