Digital стратег: где учиться, зарплата, плюсы и минусы

обучение на digital-стратега онлайн — Skillbox

Участвует в распродаже Скидка 45% действует 0 дней 00:00:00

Записаться на курс

6 месяцев бесплатно — первый платёж через полгода

Научитесь определять точки роста проекта и генерировать идеи с помощью метода Growth Hacking. Освоите digital-инструменты для разработки и реализации стратегии продвижения.

• Программа из 5 курсов
• Практика на реальных кейсах
• Гарантируем трудоустройство или вернём деньги*
• Доступ к курсу навсегда

Digital-стратег — это специалист, который создаёт полноценную стратегию развития компании в цифровой среде: от постановки целей и планирования бюджета до анализа эффективности рекламы и оценки результатов.

Кому подойдёт этот курс

• Интернет-маркетологам

  Освоите комплексный подход к проекту и научитесь выстраивать стратегию продвижения в digital. Поймёте, как эффективно сочетать разные маркетинговые инструменты, и сможете увеличить продажи.

• Директорам по маркетингу и PR

  Узнаете, как подбирать подрядчиков для реализации стратегии. Научитесь чётко формулировать цели и задачи и самостоятельно оценивать результат работы. Сможете увеличить эффективность рекламных кампаний и оптимизировать бюджет.

Чему вы научитесь

1. Создавать стратегию продвижения в digital

   Разберетесь в методиках SMART и OKR. Узнаете, как генерировать идеи с помощью Growth Hacking. Сформулируете гипотезы, научитесь их проверять и разработаете эффективную стратегию.

2. Привлекать трафик из рекламных каналов

   Узнаете принцип работы SEO, SERM, контекстной и таргетированной рекламы. Научитесь использовать их для увеличения продаж.

3. Выстраивать систему KPI

   Поймёте, как определить KPI, создать пирамиду метрик и карту целей для бизнеса. Сможете найти точки роста проекта.

4. Управлять командой

   Узнаете, как правильно ставить задачи и мотивировать команду. Научитесь добиваться поставленных целей в запланированные сроки.

5. Оценивать результаты

   Изучите Яндекс.Метрику, Google Analytics и Tag Manager. Сможете оценить эффективность рекламных каналов с помощью метрик и отчётов веб-аналитики.

Чем вам поможет Центр карьеры:

• Резюме

  Презентуем вас работодателям с выгодной стороны

  Проведём онлайн-встречу, где оценим ваши сильные стороны, навыки и профессиональный опыт. Поможем оформить профиль на сайтах с вакансиями и разработать привлекательное резюме, которое точно впечатлит работодателей.

• Индивидуальный карьерный план

  Расскажем, как начать и развивать карьеру

  Проведём онлайн-консультацию, определим ваши цели и расскажем, как их добиться. Сформируем индивидуальный путь вашего развития в профессии. Вы узнаете, где искать работу и какие навыки развивать, чтобы продвинуться в карьере.

• Партнерские вакансии

  Порекомендуем вашу кандидатуру партнёрам

  У вас будет доступ к закрытому чату с вакансиями наших партнёров. Вы сможете выбрать подходящие предложения, а консультант поможет написать сопроводительное письмо и подготовиться к собеседованию. Вашу кандидатуру рассмотрят в числе первых.

• Оформление портфолио

  Поможем эффектно представить ваши проекты

  Расскажем, как создать продающее портфолио. Вместе выберем привлекательные работы и отдадим на ревью эксперту. Поможем оформить проекты так, что их по достоинству оценят работодатели.

• Карьерные консультации

  Подготовим вас к старту карьеры

  Консультанты ответят на ваши вопросы о карьере, подготовят к собеседованиям и соберут обратную связь от работодателей. Вы узнаете, как вести себя на интервью и избежать ошибок при поиске работы. Сможете участвовать в карьерных воркшопах и вебинарах.

Люди, которые изменили жизнь благодаря Skillbox

Пользователи Skillbox осваивают новые профессии. Строят карьеру, меняют жизнь и обретают себя. У вас тоже получится.

Отзывы работодателей

• Юлия Ильяева

  Директор по развитию Team for Dream

  Кандидаты из Skillbox всегда отличаются своей высокой мотивацией, поэтому мы с радостью приглашаем их на стажировки и предлагаем работу. Уже несколько раз мы принимали на junior-позиции участников курса «Профессия Event-менеджер».

• Максим Зубцов

  Директор по маркетингу в Checkroi

  Skillbox подбирают кандидатов с горящими глазами и желанием развиваться. Например, руководитель нашего SEO-отдела когда-то был новичком, с которым мы встретились благодаря Центру карьеры.

• Роман Горбачёв

  Основатель дизайн-студии «Логомашина»

  Когда нас пригласили спикерами в Skillbox, мы решили: это отличный шанс пополнить команду талантливыми специалистами. Сейчас у нас работают несколько дизайнеров, и мы ими очень довольны.

• Ольга Новодворская

  HR BP в Nauka

  Сотрудничество со Skillbox — это гарантия, что мы получим будущих сотрудников с определёнными знаниями. Новички, которые пришли к нам, выросли и приблизились к middle-уровню спустя 8 месяцев.

• Богдан Пилипенко

  Аккаунт-менеджер в Appollo Digital

  Skillbox помогает найти инициативных новичков, которым интересны простые, но ценные задачи. После прохождения курсов ребята выходят со структурированными, свежими знаниями по дисциплинам.

Учитесь сейчас, платите потом!

Расходы за первые 6 месяцев обучения на платформе Skillbox берёт на себя. В это время вы смотрите видеоматериалы, практикуетесь на реальных задачах, прокачиваете навыки и начинаете зарабатывать.

Кредитная программа от надёжных банков

Записаться на курс или получить бесплатную консультацию

Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена

О Skillbox

О Skillbox

№ 1 по качеству организации обучения среди EdTech-компаний в сегменте ДПО. Рейтинг от Smart Ranking.

по качеству обучения. Вся теория записана с топовыми экспертами рынка, а практика максимально приближена к реальным рабочим задачам. Послушайте, что говорят те, кто уже достиг своих целей вместе со Skillbox.

Как проходит обучение на платформе

• Регистрация

  Знакомитесь с платформой

  Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

• Теория

  Получаете знания

  Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

• Практика

  Выполняете задания

  Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

• Обратная связь

  Работаете с куратором

  Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

Основные курсы

1. Интернет-маркетолог PRO

   • 1. Введение в интернет-маркетинг.
     2. Анализ продукта и целевой аудитории.
     3. Репутационный аудит.
     4. Usability-анализ.
     5. Конкурентный анализ.
     6. Воронка и Customer Journey Map.
     7. Unit-экономика и медиапланирование.
     8. Контекстная реклама: введение.
     9. Контекстная реклама: форматы и автоматизация.
     10. Таргетированная реклама: введение.
     11. Таргетированная реклама: форматы и возможности.
     12. Медийная реклама: место в интернет-маркетинге.
     13. Programmatic и OLV.
     14. SEO для больших проектов: введение.
     15. SEO для больших проектов: особенности для агентств и клиентов.
     16. Мобильная реклама.
     17. Другие каналы в интернет-маркетинге.
     18. Работа с гипотезами и тестированием каналов.
     19. Управление репутацией в digital-среде.
     20. Создание digital-стратегии.
     21. Эффективное управление командой.
     22. Коммуникация с клиентом.
     23. Анализ результатов продвижения.

2. Digital-стратегия

   • 1. Погружение в Digital-стратегию.
     2. Анализ рынка сбыта и исследование аудитории.
     3. Анализ рынка и исследование конкурентов.
     4. Ценностное предложение.
     5. Customer Development.
     6. Взаимодействие с целевой аудиторией.
     7. Генерация идей и проверка гипотез.
     8. Медиапланирование.
     9. Запуск стратегии и контроль результатов.

Бонусные курсы

1. Креативные техники

   • 1. Креативное мышление и штурмы.
     2. Дизайн-мышление.
     3. Метод расщепления инсайта.
     4. Латеральное мышление.
     5. Метод Sensesay.
     6. Разгоны.
     7. Загоны.
     8. Игры слов.
     9. Креативная техника для видеоролика.
     10. Упаковка идей.
     11. Кладбище идей.

2. Веб-аналитика с нуля до Junior

   • 1. Введение в веб-аналитику.
     2. Отчёты, метрики и навыки веб-аналитика.
     3. Google Tag Manager — базовый уровень.
     4. Google Tag Manager — продвинутый уровень.
     5. Google Analytics — базовый уровень.
     6. Google Analytics — продвинутый уровень.
     7. Яндекс.Метрика — базовый уровень.
     8. Яндекс.Метрика — продвинутый уровень.
     9. Calltracking.
     10. Анализ эффективности рекламных каналов.
     11. Подключение рекламных кабинетов.
     12. Основы A/B-тестирования.
     13. Веб-аналитик в команде.
     14. Бонус-модуль. Куда дальше развиваться в аналитике.

3. Excel с нуля до PRO

   • 1. Введение в Excel.
     2. Структура листа. Ввод и обработка данных.
     3. Форматы и значения. Стилевое и условное форматирование.
     4. Анализ таблиц. Печать.
     5. Проверка данных, поиск ошибок.
     6. Сводные таблицы.
     7. Вычисления и формулы. Умные таблицы.
     8. Функции подсчёта и суммирования. Статистические функции. Функции округления.
     9. Логические функции.
     10. Текстовые функции и инструменты.
     11. Функции для работы с датой и временем.
     12. Условное форматирование с применением формул.
     13. Функции поиска и подстановки данных.
     14. Расширенный фильтр и функции баз данных.
     15. Формулы массива. Динамические массивы.
     16. Базовые диаграммы и спарклайны.
     17. Сложные диаграммы. Динамические диаграммы.
     18. Оптимизация и прогнозирование.
     19. Связывание книг. Импорт данных из внешних источников.
     20. Надстройка Power Query и Power Pivot.
     21. Excel макросы, макрорекордер и редактор VBA.
     22. Создание кода. Объектная модель Excel. Свойства и методы.
     23. Алгоритмизация. Циклы и массивы.
     24. Алгоритмизация. Циклы и конструкции.

4. Google Таблицы с нуля до PRO

   • 1. Основы, интерфейс Таблиц.
     2. Совместная работа с документами. Сортировка. Фильтры и фильтрация.
     3. Сводные таблицы. Основы.
     4. Визуализация данных. Основы.
     5. Проверка данных.
     6. Правила работы с формулами.
     7. Изучите синтаксис формул и правила работы с текстом в формулах.
     8. Типы диапазонов, связывание листов и документов между собой. Функция IMPORTRANGE.
     9. Функции суммирования и подсчёта.
     10. Логические функции.
     11. Текстовые функции.
     12. Функции для работы с датой и временем.
     13. Работа с диапазонами: основные функции (ВПР, ИНДЕКС, ПОИСКПОЗ, SORT).
     14. FILTER: введение.
     15. QUERY: введение.
     16. Скрипты: введение.
     17. QUERY: продвинутый уровень.
     18. Работа с диапазонами: продвинутые функции (СМЕЩ, FILTER — сложные кейсы).
     19. Статистические функции и функции баз данных.
     20. Функции импорта.
     21. Формулы массива.
     22. Инструмент «Анализ данных».
     23. Продвинутые текстовые функции.
     24. Диаграммы и спарклайны: дополнительные примеры.
     25. Дополнения Google Таблиц.
     26. Основа скриптов и пользовательские функции.
     27. Блок работы со скриптами в таблице.
     28. Скрипты: проект.

Уже прошли какие-нибудь курсы?

Скажите об этом менеджеру — за этот курс платить не придётся!

Получить презентацию курса и консультацию специалиста

Ваша заявка успешно отправлена

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Спикеры

Дмитрий

Фролов Автор курса «Digital-стратегия» от Skillbox. Президент Ассоциации развития digital-агентств ARDA

Любовь

Курис Маркетолог, педагогический дизайнер

Андрей

Безруков Генеральный директор в Mailigen. ru

Тимур

Угулава Операционный директор группы компаний «Медиасфера»

Евгения

Федосеева CEO в digital-агентствe Emisart. Основатель Ассоциации Развития Digital Агентств (ARDA)

Елена

Мельник Head of global marketing бренда «Архыз»

Илья

Николаев Руководитель онлайн-маркетинга Inventive Retail Group

Сергей

Филатов Старший аналитик в Estée Lauder Companies Inc.

Артём

Кашехлебов Стратегический директор и партнёр агентства Sensesay

Александр

Никифоров Креативный директор и партнёр агентства Sensesay

Ренат

Шагабутдинов Шеф-редактор в издательстве «МИФ». Сертифицированный тренер MS Office

Евгений

Намоконов Соавтор книги «Google Таблицы: это просто»

Год английского языка!

Выполните 3 практические работы из первого курса и получите доступ к урокам и материалам онлайн‑платформы КЭСПА на год.

Предложение действует для пользователей Skillbox, которые купили любую профессию с 1 августа 2021 года.

Вас ждут:

• методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
• персональная программа обучения, которая поможет заговорить по‑английски с нуля;
• 4 индивидуальные сессии по 25 минут с преподавателями, чтобы улучшить произношение.

Ваше резюме после прохождения курса

Digital-стратег

от 80 000 ₽

Мои навыки:

• Разрабатывать комплексные digital-стратегии
• Обосновывать медиасплит и KPI
• Работать с Яндекс.Метрикой и Google Analytics
• Проводить брифинг клиента и команды
• Ставить задачи подрядчикам и контролировать их выполнение
• Работать с разными каналами интернет-рекламы
• Изучать целевую аудиторию и стоить CJM
• Использовать Growth Hacking для генерации идей
• Анализировать результаты маркетинговых кампаний

Сертификат Skillbox

подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Пример сертификата

Часто задаваемые вопросы

• Что нужно, чтобы научиться разрабатывать digital-стратегию?

  Самое главное в digital-стратегии — поставить конкретную, измеряемую цель. Для этого необходимо систематизировать свои знания в области интернет-маркетинга.
  Наши опытные наставники помогут вам разобраться, как правильно сочетать разные маркетинговые инструменты. Вы научитесь выстраивать стратегии продвижения и измерять их эффективность с помощью подходящих методик.

• Я работаю интернет-маркетологом. Чем мне поможет обучение на платформе?

  Вы научитесь комплексно разрабатывать стратегии и работать с несколькими каналами продвижения, самостоятельно ставить цели проекта и искать точки роста. Сможете рассчитать бюджет на рекламу и оценить эффективность.Вы расширите свои компетенции и сможете претендовать на более высокую должность.

• Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять учёбе?

  Всё зависит только от вас. В среднем пользователи платформы занимаются от трёх до пяти часов в неделю.

• Кто будет мне помогать в обучении на платформе?

  У вас будут проверяющие эксперты и куратор в Telegram-чате курса. Они прокомментируют практические работы, дадут полезные советы и ответят на любые вопросы. Вы сможете перенять их опыт, профессиональные знания и лайфхаки.

• Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?

  Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на мелкие ежемесячные платежи.

• Санкт-Петербург
• Алматы
• Киев
• Минск
• Москва
• Санкт-Петербург
• Алматы

• Волгоград
• Воронеж
• Екатеринбург
• Казань
• Красноярск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Пермь
• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Челябинск

Курс Digital-стратег: обучении профессии

Digital-стратег Курс «Digital-стратег» от IMBA для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса.

Обучение профессии. Продвинутый курс по цифровой стратегии. https://imba.ru/course/digital-strategist Сертификат IMBA

IMBA — образовательная академия цифрового бизнеса Ingate https://imba.ru

Ты научишься грамотно подбирать и сочетать инструменты digital-маркетинга на всех этапах воронки продаж для достижения бизнес-целей

Лицензия на образовательную деятельность от Министерства образования РФ

3 месяца

---

длительность курса

11 модулей

---

в формате видеолекций

практика

---

на своем или
предоставленном проекте

диплом

---

по окончании обучения

Обучайся сейчас — плати потом!

Нет денег оплатить обучение сейчас? Начни проходить программу от лидера digital-рынка с оплатой через полгода

Как это работает?

Оставь заявку и получи возможность отсрочки платежа до 7 месяцев

Кто такой Digital-стратег?

Digital-стратег разрабатывает и реализовывает многоканальную стратегию продвижения компании или бренда в интернете, обеспечивающую достижение поставленных руководством компании целей.

Где востребованы Digital-стратеги

Карьерные перспективы

Курс подойдет

Интернет-маркетологу

ты систематизируешь свои знания и заполнишь пробелы в них, научишься формировать digital-стратегию под цели проекта

Владельцу бизнеса

ты научишься выстраивать digital-стратегии под бизнес-цели и эффективно распределять бюджеты на рекламу, тем самым — увеличишь доход компании

Курс разработан
при поддержке специалистов

Ты научишься

• Составлять подробный бриф, правильно определять цели и KPI проекта в привязке к бизнес-целям компании

• Проводить детальный анализ целевой аудитории

• Проводить конкурентный анализ и выявлять точки роста для бизнеса

• Определять каналы коммуникации на каждом этапе взаимодействия пользователя с брендом

• Прогнозировать результат продвижения по каждому рекламному каналу

• Оценивать рентабельность рекламных кампаний

• Управлять проектами, работой команды и подрядчиками

• Разрабатывать понятную отчетность для заказчика

Ты получаешь возможность перейти с уровня «Интернет-маркетолог»
на продвинутые компетенции в профессии «Digital-стратег»

Программа курса

11 тематических модулей и 86 онлайн-уроков

— О курсе: цель, структура, домашние задания, коммуникация

— Определение digital-маркетинга. Подходы к digital-маркетингу

— Тренды и инструменты digital-маркетинга

— Обзор инструментов digital-маркетинга

— Компетенции digital-стратега

— Инструменты и каналы digital-маркетинга: привлекаем новых клиентов Часть 1

— Инструменты и каналы digital-маркетинга: привлекаем новых клиентов Часть 2

— Инструменты и каналы digital-маркетинга: анализируем клиентов и их поведение

— Инструменты и каналы digital-маркетинга: работаем с текущей аудиторией

— Метрики охвата и вовлечения

— Метрики поведения после перехода пользователя на сайт

— Метрики поведения после ухода пользователя с сайта

— Модели атрибуции

— Финансовые метрики

— Метрики для расчета оценки эффективности маркетинга

— Пример расчета метрик и показателей для рекламной кампании

— Карта бизнес-целей кампании. Примеры из практики Ingate

— Верификаций целей клиента (по SMART). Анализ достижимости

— Брифование клиента

— Обзор источников

— Сбор данных на примере

— Сегментирование

— Метод персон

— Визуализация пути пользователя

— Построение CJM

— Уникальное торговое предложение

— Обзор источников

— Инструментарий для анализа

— Методология анализа конкурентов на примере

— Анализ эффективности рекламной кампании в Google Analytics

— Анализ эффективности рекламной кампании в Яндекс Метрике

— Использование систем коллтрекинга (на примере Comagic)

— Интеграция Google Analytics с CRM

— Использование Power BI для анализа данных

— Использование Google Data Studio для анализа данных

— Оценка эффективности рекламных каналов на примере

— Выявление «узких мест» сайта на примере

— Разбор кейсов

— Базовые принципы project-менеджмента

— Декомпозиция задач (WBS)

— Создание календарного плана

— Пример создания расширенного календарного плана в MS Project

— Пример создания плана в Excel

— Завершение проекта

— Работа с рисками

— Оценка бюджета

— Управление изменениями

— Работа с командой

— Работа с подрядчиками

— Постановка и верификация цели

— Аналитика целевой аудитории

— Аналитика рынка

— Сравнительный анализ конкурентов и компании

— Механика выбора каналов

— Особенности разработки охватной стратегии

— Показатели прогнозирования

— Медиапланирование RTB и медийной рекламы

— Медиапланирование видеорекламы

— Медиапланирование SEO

— Медиапланирование контекстной рекламы

— Медиапланирование ретаргетинга

— Медиапланирование таргетированной рекламы

— Медиапланирование CPA-сети

— Медиапланирование e-mail и push

— Составление сводного медиаплана

— Особенности разработки стратегии для b2b

— Особенности разработки стратегии для ecom. Часть 1

— Особенности разработки стратегии для ecom. Часть 2

— Презентация стратегии руководству

— Разработка стратегии в Ingate

— Формирование команды

— Контроль канала SEO

— Контроль каналов после запуска

— Контроль каналов e-mail и push

— Контроль канала CPA-сети

— Анализ изменений на рынке и маркетинговых активностей конкурентов

— Управление распределением бюджета, корректировка медиплана

— Выработка гипотез и проведение текстов в рекламных каналах и на сайте

— Планирование и проведение акций, розыгрышей, и пр.активностей

— Алгоритм действий при отсутствии результата

— Отчетность для руководителя проекта

— Отчетность для руководителя маркетинга компании и топ-менеджеров

— Общие правила создания и редактирования слайдов

— Структура и «история» коммерческого предложения

— Кухни Мария

— Domino’s Pizza

Оставь свои контактные данные, и получи подробную программу обучения

Наши преподаватели
вели проекты для этих брендов

Преподаватели курса

Дмитрий Орлов

Программный директор Ingate

• Эксперт в интернет-маркетинге с 12-летним опытом
• Спикер и модератор ключевых отраслевых конференций: РИФ+КИБ, RIW, Digital Branding, Ecom Expo, «Электронная торговля», СПИК, Baltic Digital Days, Digital Branding, «День интернет-рекламы», Conversionconf
• Разработал и внедрил более десяти технологий для повышения эффективности поискового маркетинга, руководил десятками исследований в области интернет-рекламы
• Преподаватель и соавтор программ онлайн-курсов, которые прошли/проходят более 5 тыс. студентов

Григорий Загребельный

Руководитель отдела R&D Ingate

• Опыт работы в интернет-маркетинге с 2008 года
• Сертифицированный специалист Google Adwords, Google Analytics, Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика
• Докладчик пяти отраслевых конференций
• Соавтор энциклопедии поискового продвижения SEMBOOK и книги «Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас»

Дарья Коняхина

Ex-руководитель отдела веб-аналитики Ingate

• Имеет опыт работы в интернет-маркетинге с 2006 года
• Обладает сертификатами «Яндекс. Директа», Google Ads, «Яндекс.Метрики», Google Analytics
• Выступает с докладами на вебинарах Ingate
• Пишет статьи по тематикам «целевая аудитория» и «веб-аналитика»

Сергей Шебанин

Главный архитектор Ingate

• Более 10 лет руководит подразделением разработчиков в компании Ingate
• Является сертифицированным экспертом по методологиям управления проектами PMBoK и IC Agile
• Имеет 10-летний опыт проведения тренингов и семинаров

Татьяна Власова

Account Director Ingate

• 10-летний опыт работы в сфере digital
• Эксперт в области управления клиентским опытом, управления проектами и процессами
• Успешные кейсы/проекты: 180+ клиентов, включая международные бренды

Ольга Юшева (Турукина)

Руководитель группы project-DS Ingate

• Работает в интернет-маркетинге с 2012 года
• В течение трёх лет занималась разработкой performance- и охватных стратегий
• Реализовала более 42 проектов
• Добилась среднего показателя выполнения целей клиентов в 95,2%

Мария Борисова

Ex-ведущий Digital strategist Ingate

• Более 7 лет успешно занимается интернет-маркетингом
• Разработала более 150 стратегий для клиентов во всех отраслях бизнеса
• Выступила соавтором четырёх книг Ingate
• Ведёт колонку в блоге Ingate
• Написала и опубликовала более 16 статей
• Выступала спикером Всероссийской конференции в сфере HoReCa «PROДвижение»
• Является преподавателем International Higher School of Brandmanagement and Marketing

Марина Гнездилова

Project Manager R&D Ingate

• Более 6 лет в интернет-маркетинге
• Реализовала более 300 проектов для среднего и крупного бизнеса
• Построила процессы работы с платными каналами с нуля
• Разработала внутренние и внешние программы обучения по контекстной рекламе
• Обучила контекстной рекламе более 3000 студентов
• Автор и ведущий вебинаров по контекстной рекламе

Екатерина Лаврова

Дизайнер ORM Ingate

• Имеет опыт работы в digital с 2009 года
• Выступала организатором SEO-конференций ProofSeo
• Участвовала в запуске проектов Rookee и Babkee

Этот курс ты

можешь подарить

Новые знания — лучший подарок! Подари этот курс тем, кому хочешь сделать приятное. .. и полезное!

Подробнее

Наш подход к обучению

1. Изучаешь
видеоуроки

Знакомишься с учебным материалом в удобном для тебя темпе, не подстраиваясь под конкретное время

2. Выполняешь
домашние задания

Делаешь домашнюю работу, получаешь обратную связь от преподавателя: разбор трудных мест, совместная работа над ошибками

3. Вступаешь в сообщество
экспертов

Получаешь поддержку кураторов, общение с экспертами Ingate и другими студентами

4. Защищаешь
диплом

Закрепляешь навыки в работе над реальным проектом и готовишь дипломную работу

5. Находишь
работу

Находишь работу Проходишь стажировку (при изучении профессии) и получаешь предложение от наших партнеров. Самых лучших мы пригласим в Ingate”

6. Становишься
востребованным профи

Вступаешь в мир цифровых профессий и становишься экспертом в digital

1. Изучаешь
видеоуроки

Знакомишься с учебным материалом в удобном для тебя темпе, не подстраиваясь под конкретное время

2. Выполняешь
домашние задания

Делаешь домашнюю работу, получаешь обратную связь от преподавателя: разбор трудных мест, совместная работа над ошибками

3. Вступаешь в сообщество
экспертов

Получаешь поддержку кураторов, общение с экспертами Ingate и другими студентами

4. Защищаешь
диплом

Закрепляешь навыки в работе над реальным проектом и готовишь дипломную работу

5. Находишь
работу

Проходишь стажировку (при изучении профессии) и получаешь предложение от наших партнеров. Самых лучших мы пригласим в Ingate

6. Становишься
востребованным профи

Вступаешь в мир цифровых профессий и становишься экспертом в digital

С 2018 года на курсе прошли обучение более 150 студентов —
присоединяйся и ты к профессиональному digital-сообществу

Диплом IMBA

Подтвердит, что ты прошел обучение, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу

Отзывы

Все уроки идут нарастающими этапами. Все систематически разделено по блокам и в конце объединяется в единое целое. Вся теория подкреплена практикой. В течение этого курса все поставленные задачи, как для меня лично, так и для компании — реализовались.

Наталья Никулина

студентка

Курс Digital-стратег от Ingate позволяет глубоко разобраться в аналитике, связать разные направления интернет-маркетинга и SMM в единую стратегию, поставить перед моей командой цели и KPI, понимать, что мы делаем и каких результатов ожидаем на каждом этапе работы.

Юрий Петров

студент

Стоимость обучения

При рассрочке на 36 месяцев

от 739 ₽/месяц

• Рассрочка без первого взноса
• Возможна оплата с юрлица

Получить консультацию

Заявка отправлена!

Наш менеджер скоро свяжется с тобой.
По будням обращения обрабатываются с 10:00 до 19:00.
Заявки, полученные в выходные, проходят обработку в первой половине следующего рабочего дня.

Часто задаваемые вопросы

Спокойствие! На старте обучения мы даем несколько проектов на выбор.
Ты выбираешь проект и выполняешь по нему домашние задания.

Это решать только тебе! Прохождение курса не привязано к конкретным срокам.
Ты сам выбираешь удобное время просмотра видео и выполнения домашних заданий.

Твои преподаватели. Домашние задания проверяют те эксперты, которые проводили занятия по соответствующей теме.
Лишь в случае, если эксперт в отпуске, его временно заменяет НЕ МЕНЕЕ опытный коллега.

Конечно! Есть два формата общения на твой выбор.
Первый: через форму сдачи домашних работ задаешь любой дополнительный вопрос и получаешь ответ.
Второй: размещай свой вопрос в закрытой группе Telegram для студентов курса — преподаватель ответит на него.

No problem! Если в течение первых двух недель обучения ты понимаешь, что купленный курс — «не твое», то ты легко можешь вернуть деньги.

Остались вопросы? Ответим!

Наш специалист перезвонит тебе, чтобы рассказать о деталях обучения и ответить на возникшие вопросы

Заявка отправлена!

Наш менеджер скоро свяжется с тобой.
По будням обращения обрабатываются с 10:00 до 19:00.
Заявки, полученные в выходные, проходят обработку в первой половине следующего рабочего дня.

Кто такой стратег в диджитале — KINETICA

Мы решили разобраться, кто такие стратеги в диджитале и что входит в их задачи. Для этого я пообщалась с нашими специалистами — Романом Алексеенко и Марией Ковалевой. Они работают в тандеме и отлично дополняют друг друга. Рома мыслит логически и точно, а Маша более эмоционально и креативно. Сегодня вы узнаете, чем занимаются стратеги, как они помогают бизнесу и что нужно делать, чтобы стать хорошим специалистом.

Роман Алексеенко

Считает формулы
и собирает модели танков

Мария Ковалева

Ищет инсайты потребителей,
в свободное время печет капкейки

— Расскажите о своей работе. Зачем нужны стратеги? Чем вы занимаетесь?

Мария: Наша работа делится на две части: исследовательская и текущая. В исследовательской мы разрабатываем стратегии, разбираем клиента по косточкам. Изучаем его покупателей, конкурентов, сайт, торговое предложение, группы в социальных сетях и так далее.

В ежедневной текущей работе мы должны быстро оценить уже существующую ситуацию у новых клиентов, предлагать эффективные каналы и прогнозировать их. Мы контролируем итоги рекламных кампаний, аудит, отслеживаем выполнение планов, корректируем их, дополняем новыми инструментами и каналами для решения задач клиента.

Роман: Мы собираем мозаику из каналов, которая подойдет под специфику и задачи клиента. Это зависит от категории его бизнеса, отрасли. Дальше мы подключаем определенные каналы, строим прогнозы прироста трафика, транзакций, выполнения целей клиента и оптимизируем уже текущие издержки на рекламу. В конечном счете, цель любого бизнеса — зарабатывать деньги. И мы помогаем это делать.

— Чем стратег отличается от узкого специалиста в интернет-маркетинге: сеошника, таргетолога, PPC-специалиста и других?

Мария: Наша задача — смотреть на рекламную кампанию в целом, понимая взаимосвязь всех каналов рекламы. Мы должны донести до специалиста роль и цель его канала в рекламной кампании, дать ему наиболее полную информацию о клиенте: конкурентный анализ, целевые группы, карты потребностей, мониторинг всех имеющихся данных.

Роман: Специалист глубоко погружен в канал, при этом наша задача знать чуть меньше. Но мы должны знать обо всех каналах, чтобы каждому виду бизнеса подобрать необходимую комбинацию для достижения конкретных целей.

Если паттерн поведения какой-то аудитории подразумевает использование определенной площадки, то включаем ее в медиаплан. Мы подключаем других специалистов, чтобы они более детально сделали прогноз, так как они обладают более точечными знаниями, чем мы.

Читайте материал по теме: Карта путешествия покупателя. Как построить CJM и зачем она нужна

— Какому бизнесу нужна стратегия? Кто ваш клиент?

Роман: Мы выделили три категории клиентов: стартапы, у которых есть идея, но отсутствует информационная и исследовательская база. Например, они не знают, кто их потребитель или неверно определили свою ЦА.

Затем — существующий бизнес, который открылся в новом регионе. Ведь то, что работает для большого города, не всегда подходит провинции.

И третья категория — крупный бизнес, у которого «как лебедь, рак и щука» — все разномастно. Здесь нужно сделать правильный микс, то есть предложить комплексный подход, который поможет правильно считать CPA и CPO.

Мария: При этом мы строим стратегию на трех уровнях: коммуникации, маркетинге и бизнесе:

• коммуникационная — «Мы должны создать имидж и сделать так, чтобы нас узнавали»;
• маркетинговая — «Мы хотим увеличить количество звонков», «Нам нужно больше транзакций»;
• а бизнес-цель — это всегда деньги.

Все складывается к тому, что нужно больше прибыли. В итоге, мы прогнозируем и сразу понимаем, нужно ли это клиенту.

— Какие самые распространенные ошибки возникают? Как вы справляетесь с ними?

Мария: Вся наша работа — это тестирование гипотез. Ошибки неизбежны, но именно исследования и опыт помогают их минимизировать, поэтому главное — не повторять их. Если ошибка случилась, то зафиксируй, сделай вывод и больше не повторяйся. Иначе, ты плохой стратег и ученик.

Роман: Нам помогает ретроспектива. Модель аудирования нужно накладывать и на себя, чтобы смотреть, что ты сделал и что нужно улучшить. На чужие кейсы опираться не очень правильно, лучше прочувствовать все на своем опыте.

Также честность клиента помогает исключить неточности. Клиент должен знать свой бизнес и ничего не утаивать, максимально емко отвечать на вопросы. Если он работает в узкой специализации и думает, что какой-то факт настолько очевиден, что можно его не упоминать — это неправильно.

— Как обычно проходит ваш рабочий день? Какие у вас задачи?

Мария: Кроме текущей работы, у нас всегда есть долгосрочные проекты, которые мы изучаем, тестируем новые гипотезы и затем их внедряем. К примеру, сейчас работаем над программами лояльности. Я изучаю опыт других компаний, собираю информацию и нахожу закономерности, Рома думает над формулами расчетов.

А сегодня я составляю медиаплан для нового клиента и участвую в брейншторме с коллегами.

Читайте материал по теме: 100 идей за полчаса. Мозговой штурм, который работает

Роман: В первой половине дня мы, как правило, работаем с задачами для новых клиентов. После обеда занимаемся основными клиентами, аудитами и оптимизацией. Также важная часть работы — планерки с коллегами, так как над каждым проектом работает команда специалистов и нужно быть в курсе текущей ситуации.

Сегодня у меня юзабилити аудит сайта совместно с нашим разработчиком, а также думаю над новым форматом коммерческого предложения.

— Какие ваши личные навыки и умения помогают в работе?

Мария: Я всегда изучаю эмоциональную сторону. Стараюсь встать на место потребителя. А Рома считает данные, делает формулы. Я придумываю, он рассчитывает. Разделяем одну задачу на двоих, делимся промежуточными итогами, и из-за разных точек зрения дополняется картина.

Мы — две половинки мозга. К тому же, оба знаем английский язык. Это большой плюс для стратегов, потому что у запада есть чему поучиться. Информации и материалов больше на английском языке. Стратегов не обучают специально в вузах. Все мы маркетологи, но каждый погружается глубже в свое.

Роман: У Маши более творческий склад ума, а я — логик. Маша изучает отрасль, читает отзывы клиентов, чтобы воспринимать информационный фон, интонацию, что беспокоит клиентов больше всего, о чем они думают, что для них важно.

Мы оба учились в Алтайском государственном техническом университете, но я на технической специальности, а Маша на гуманитарной. Это дало отпечаток и на распределение задач между нами.

— Хороший стратег это кто?

Мария: Важно быть в курсе всего, что происходит в сети. Любые изменения в интернет-каналах могут влиять на дальнейшую разработку стратегии. Мы должны постоянно прокачиваться в плане изучения исследовательской работы. Знать, как находить инсайты, где собирать информацию, какими сервисами пользоваться. Не менее важна и коммуникация со специалистами по каждому каналу, чтобы использовать любую техническую возможность и новый канал.

Роман: Критический склад ума — это самое важное, потому что все нужно ставить под сомнение. Проверять все, отстраняться от своих знаний, искать ответы извне. Быть объективным, гибким. А еще лучше работать в тандеме с другим стратегом, потому что под разными углами проще увидеть более точную картину.

— Что вы можете посоветовать начинающим стратегам?

Мария: Стратег должен быть открыт ко всему новому, легко самообучаться, быть гибким и объективным, улучшать все, что можно. Быть профессионально любопытным. Я бы посоветовала прочитать книгу «Стратегия голубого океана», мы уже рекомендовали ее в статье «15 лучших книг для интернет-маркетологов».

Еще рекомендую следить за работой других компаний — какие у них новые услуги, кейсы, например, я подписана на канал агентства «Комплето», очень импонирует их системный целеориентированный подход.

Роман: Практиковаться. Изучать кейсы недостаточно. Лучше всего — устроиться в любое агентство на любую должность, чтобы быть в теме. С опытом придет и понимание, как, зачем и для чего использовать полученные знания и инструменты. В блоге Кинетики есть статья об инструментах стратегов и аналитиков, советую пользоваться.

Что делает цифровой стратег?

Эта статья является частью журнала InHerSight What Do You Do? серии. Эта серия исследует трудовую жизнь женщин по профессиям. Читатели могут получить представление о том, что значит работать менеджером по работе с клиентами, разработчиком программного обеспечения, менеджером ресторана и многим другим.

Чем занимается цифровой стратег?

Цифровые стратеги могут выполнять самые разные роли и обязанности в самых разных компаниях. Но они, как правило, сосредоточены на цифровом маркетинге и на том, как бизнес может эффективно представить свой бренд, чтобы установить связь с нужными потребителями.

Успешные цифровые стратеги должны сочетать в себе творческое мышление, отличные коммуникативные навыки и понимание своей отрасли, чтобы знать, как подходить к онлайн-стратегии бренда.

Мы поговорили с парой опытных специалистов по цифровым стратегиям, чтобы выяснить, как на самом деле выглядят эти рабочие места изо дня в день.

---

Саския Сумида

Четыре с половиной года в цифровой стратегии

Чем занимается цифровой стратег?

Цифровой стратег может выполнять самые разные роли, но я лично помогаю брендам связывать их бизнес-цели с неуловимым мышлением и потребностями потребителей. В широком смысле стратегия имеет дело с проблемами, связанными с цифровым маркетингом, потребителями, творчеством и технологиями. Хотя повседневная жизнь часто меняется, моя роль сосредоточена на разработке следующего: цифровые предложения и инновации, присутствие бренда в Интернете, пути, которые улучшают качество обслуживания клиентов, индивидуальные решения для бизнес-задач и анализ тенденций для тестирования и возможности обучения. . Я также присутствую во всех областях, имеющих отношение к бренду, таких как исследования, идеи, концепции, исполнение и обучение. Короче говоря, стратегия заключается в установлении связи, вовлеченности и релевантности между брендом и его потребителями.

Каков ваш профессиональный опыт и почему вы выбрали эту работу?

На самом деле я не знал, что стратегия может быть карьерой, пока не переехал в Нью-Йорк (через год после выпуска). Получив степень по маркетингу в Бостоне, я всегда занимался художественным направлением, тяготея к творческим занятиям и стажировкам. Во время поиска работы я проводил фиктивные рекламные кампании для развлечения, но обнаружил, что больше сосредотачиваюсь на истории, чем на самом креативе. Это любопытство привело меня к маркетинговому консалтингу, где я узнал ценность данных, превратив их в идеи для различных агентств. Вскоре я понял, что хочу быть тем, кто превращает эти идеи в решения, и переехал в Нью-Йорк, чтобы продолжить то, что в конечном итоге станет карьерой в области стратегии. Я начинал в мобильном агентстве, которое выступало в качестве стратегического бизнес-подразделения для ряда агентств и в то время тесно сотрудничало с нашей инновационной лабораторией. Мне понравилось, насколько динамичной была работа и как она позволила мне сотрудничать со многими другими командами, обучать своих коллег и клиентов, создавать презентации в качестве цифрового эксперта, знакомиться с новейшими технологиями и даже посещать Mobile World Congress, чтобы наблюдать будущее искусственного интеллекта и обсудить этику беспилотных автомобилей. Те же самые вещи мотивируют меня и по сей день — я люблю бросать себе вызов и постоянно ищу новые способы сделать это.

Как вы помогаете компаниям?

Версия «Заметки на скале» — «творческое решение проблем». Бренды, с которыми я работаю, существуют в самых разных вертикалях, поэтому каждый из них требует уникального подхода. Стратег помогает определить этот подход как творческий, действенный и измеримый. Другим важным аспектом моей работы является выдвижение потребительской точки зрения, о которой часто можно забыть на фоне других бизнес-целей. Это еще одна причина, по которой исследования так важны для работы — например, рассмотрите недавнее ужесточение ограничений конфиденциальности в iOS 14 от Apple. Такое изменение служит напоминанием о том, что бренды должны сосредоточиться на прозрачности и должны быть рассмотрены все существующие стратегии. в таком виде. Кроме того, стратеги предлагают неоценимую помощь в соединении всех различных точек соприкосновения с цифровыми технологиями, в которые инвестируется бренд, находясь в центре внимания производителей, контента, креатива, PR, СМИ и т. д.

Как выглядит типичный рабочий день?

Это действительно зависит от проектов, над которыми я работаю, но я часто начинаю день с чтения любых интересных потребительских отчетов, опубликованных на eMarketer (особенно сейчас, когда у них больше отчетов о влиянии пандемии на различные цифровые каналы). Я также получаю информационные бюллетени от Mobile Marketer и Digiday на свой почтовый ящик, которые мне нравится просматривать в поисках новых рекламных технологий или уникальных решений для таргетинга. Важный аспект стратегии — быть в курсе отраслевых новостей, и это исследование может стать потенциальным тестом для моих собственных аккаунтов.

После этого я просматриваю проекты, над которыми работаю для своих клиентов, и связываюсь с различными командами, с которыми я работаю (аналитики, креативщики, социальные группы и др.). Стратеги помогают связать все каналы и команды, потому что работа над стратегией должна охватывать все эти жизненно важные точки зрения.

Какие три самые важные части вашей работы?

Какие навыки необходимы цифровому стратегу?

Цифровая стратегия требует способности создавать решения, используя иногда только половину необходимой информации. Это означает, что решение проблем и быстрые выводы имеют решающее значение. Большая часть моей роли заключается в определении важных вопросов, чтобы направлять последующий процесс исследования и построения истории. Стратегия не является линейной, то есть нет правильного или неправильного ответа. Любой, кто работает в этой области, должен быть от природы любознательным, уметь находить связи и быть уверенным в своей работе. Еще одна важная черта — способность сдерживать свое эго за дверью, потому что стратегии не существует без точек зрения менеджеров по работе с клиентами, креативщиков и других межведомственных команд. Сотрудничество позволяет составить целостный план, который одновременно захватывающий и действенный, но это означает, что вам нужно понимать свои команды и их функции.

Что самое сложное в вашей работе?

Обеспечение того, чтобы я говорил как настоящий единый голос между всеми различными командами, с которыми я работаю. Сотрудничество — важная часть работы, но оно также означает полное понимание функций всех задействованных команд и того, как они работают вместе и в рамках агентства. Чтобы создавать сильные предложения, стратеги должны иметь возможность отслеживать сроки, коммуникацию и результаты. Однако это всегда будет проще при тесном общении. На целостном уровне «определение проблемы, которую необходимо решить», также может быть сложной (и интересной) функцией работы. Бросать вызов восприятию клиентом его проблемы — копая глубже и задавая вопросы — необходимо выяснить, в каком направлении должно быть направление. Стратеги могут определить, на чем следует сосредоточить внимание, с помощью цифрового образования и контекста.

Что самое лучшее в вашей работе?

Это двояко. Во-первых, это возможность определить проблему (проблемы) и решения для каждой из моих учетных записей. Я включаю и то, и другое, потому что стратегия часто заключается в выяснении того, что , а не рассматривается или рассматривается. Мой любимый аспект работы — создание истории, значимой для бренда и потребителя, с тщательным исследованием и данными для поддержки. Это владение моей работой означает, что создание и проверка гипотез являются постоянными. Мне также нравится работать в области цифровой стратегии, потому что это позволяет мне внедрять инновации в свою работу и продвигать их.

Что люди могут не знать о том, чем занимаются цифровые стратеги?

Самое интересное в стратегии то, сколько «невидимых» задач требуется от работы. Другие работы часто имеют четкие результаты, но нет единого подхода к этой роли, поэтому разные стратеги будут иметь очень разные точки зрения. Стратегия постоянно предлагает способы бросить себе вызов, задействуя одновременно два уровня мышления: сверхдетальный и целостный. Работа в команде, определение новых истин, использование левого полушария и практика метакогнитивного мышления — все это константы в сфере стратегии.

Какой совет вы могли бы дать тем, кто хочет стать цифровым стратегом?

Старайтесь работать с как можно большим количеством различных учетных записей. Хотя вы можете работать только с одним клиентом, попросите принять участие в презентации или мозговых штурмах для других клиентов. У разных брендов есть уникальные проблемы и решения, которые помогают развивать собственную точку зрения и работу. В конце концов, стратегия во многом творческая роль и, следовательно, требует вдохновения.

---

Марек Корнетт

Владелец и специалист по цифровым стратегиям Alaine Digital с восьмилетним опытом работы

Чем занимается цифровой стратег?

Все сводится к одной простой вещи: охват вашей аудитории или целевой аудитории с помощью цифровых средств. Это может означать 100 разных вещей. Есть стратегия контента, стратегия электронной почты, стратегия социальных сетей, веб-стратегия, и этот список можно продолжить. Моя специальность — стратегия платных медиа, поэтому моя цель — эффективно использовать бюджеты моих клиентов. Знание тонкостей всех цифровых платных медиа-платформ и того, какие из них лучше всего использовать для моих клиентов, является обязательным.

Каков ваш профессиональный опыт и почему вы выбрали эту работу?

У меня нелепое прошлое. Моя степень бакалавра — в области финансов, а степень магистра — в области государственного управления (в основном, степень в области политики). Но после того, как я нашел сердце для некоммерческой организации, я проработал в ней около четырех с половиной лет. За время моего пребывания там Facebook и Twitter стали более важными для использования брендами. Я лично был активен на обеих платформах и увидел, что наша некоммерческая организация должна присоединиться к игре. Как только я начал создавать онлайн-сообщество для некоммерческой организации, я попался на крючок. Я начал искать работу в социальных сетях и нашел ее в местном маркетинговом агентстве. За семь лет работы там я успел поработать на многих должностях, от менеджера по социальным сетям до специалиста по стратегии в социальных сетях, руководя командой менеджеров по социальным сетям. Я люблю аналитику и загадку рекламы, поэтому я начал руководить работой нашего агентства в платных социальных сетях. В конце концов, я научился разрабатывать стратегию других платных медиа-активностей, и теперь у меня есть собственная компания, которая занимается именно этим для различных предприятий.

Как вы помогаете компаниям?

Я помогаю своим клиентам, предоставляя услуги, в которых они, вероятно, не имеют опыта. Многие из моих клиентов — малые предприятия, сосредоточенные на выполнении миллиона дел, которые им приходится делать каждый день. Изучение и реализация цифровой стратегии — это не то, на что у них обязательно есть время или энергия. Изучая их бизнес, я могу настроить их на успех, охватывая новую или существующую аудиторию.

Как выглядит типичный рабочий день?

Это зависит от недели месяца, но для большинства клиентов я создаю рекламу, оптимизирую рекламу или создаю отчеты. Я также стараюсь уделять дополнительное образование пару дней в неделю, чтобы не отставать от своей отрасли.

Какие три самые важные части вашей работы?

●  Достаточно хорошо знаю своего клиента, чтобы по-настоящему владеть этой частью бизнеса

●  Достаточно хорошо знаю свою отрасль, чтобы поступать правильно со своими клиентами

● Знаю себя достаточно хорошо, чтобы говорить «да» или «нет» потенциальным клиентам

Какие навыки необходимы цифровому стратегу?

Вам действительно нужно знать все тонкости ваших платформ, с которыми вы работаете. Когда вы знаете, что возможно, творческий подход и интуиция могут помочь вам сделать правильный выбор. Кроме того, возможность читать аналитику и делать выбор в соответствии с тем, что вы видите, помогает исправить любой слепой/интуитивный выбор, который вы сделали.

Что самое сложное в вашей работе?

То, что было верно два года назад, не всегда верно сегодня. Каждая платформа меняется со временем, и важно быть в курсе этих изменений.

Что самое лучшее в вашей работе?

Я люблю получать большие выигрыши со своими клиентами. Будь то привлечение клиентов, продажи в электронной коммерции или просто осведомленность об их бизнесе, приятно осознавать, что я приношу пользу.

Что люди могут не знать о том, чем занимаются цифровые стратеги?

Если говорить конкретно о платных социальных сетях, то я здесь не просто нажимаю «раскрутить публикацию». Я изучаю аудиторию, перехожу к пути клиента и использую и то, и другое, чтобы построить стратегию того, как и когда охватить эту аудиторию.

Какой совет вы могли бы дать тем, кто хочет стать цифровым стратегом?

Окружите себя людьми, которые знают больше вас. В стратегии СТОЛЬКО аспектов, и вы не сможете освоить их все. Знайте людей, к которым вы можете обратиться, когда у вас есть проект, требующий специалиста в чем-то, чем вы не занимаетесь. Для меня это SEO. В этом есть особое искусство, и у меня есть свой стратег, который помогает мне в этой области, когда мне нужен кто-то более знающий, чем я, в этой области.

Об авторе

Мередит Боу

Соавтор

Мередит Боу — писатель, редактор и автор гранта, а также постоянный участник InHerSight. Ее письмо сосредоточено на работающих женщинах, самозанятости, малом бизнесе, финансах и юриспруденции, в дополнение к ее литературной критике, поэзии и творческой прозе. Она имеет степень магистра писательского мастерства и издательского дела в Университете ДеПола, и среди ее подписок есть GoDaddy Garage , The Chicago Reader и Chicago Review of Books.

Как стать специалистом по стратегии цифрового маркетинга

Наш мир меняется быстрее, чем когда-либо, и это происходит благодаря быстрой эволюции цифрового пространства. Это, в свою очередь, сделало наше самое большое преимущество просто тем, что мы люди… вот почему так необходимы те, кто может определить, как лучше всего использовать Интернет для ваших бизнес-целей. Их называют стратегами цифрового маркетинга.

Интернетом уже пользуются более четырех миллиардов человек, ¹ разрушая не очень старое предположение о том, что эти цифры достигнут только к 2020 году. 1000%). ³ Этот рост популярности и доверия поразителен, особенно если вспомнить рождение Всемирной паутины только в 1990 году. ⁴

Реклама и маркетинг напрямую реагируют на цифровое движение. Традиционный маркетинг уступил место цифровому маркетингу. Связанные стратегии и отраслевые расходы показывают, насколько влиятельной она стала. Агентство Reuters сообщило, что вклад в цифровой маркетинг вырос на 44% в США и Великобритании в 2017 году и составил 52 миллиарда долларов. ⁵ Также было подсчитано, что глобальные расходы на цифровой маркетинг приближаются к 100 миллиардам долларов. Поскольку эта сфера бизнеса становится все более цифровой и ориентированной на данные, цифровой маркетинг будет продолжать доминировать, и стратеги будут нести ответственность за прокладывание пути.

Узнайте, как разработать и реализовать интегрированную кампанию цифрового маркетинга, изучив курс цифрового маркетинга Кейптаунского университета (UCT).

Чем занимается специалист по стратегии цифрового маркетинга?

Специалисты по стратегии цифрового маркетинга планируют и консультируют по проведению маркетинговых кампаний. Это сочетание новаторских, творческих и технически подкованных людей, способных определять тенденции до того, как они достигнут пика, и использовать эти знания для обоснования международных маркетинговых стратегий и кампаний для брендов, которые они отстаивают. Цифровой стратег объединяет все соответствующие маркетинговые каналы и платформы — от SEO до платных медиа и контента — в один действенный план, который затем используется для запуска маркетинга продукта или услуги. ⁶

Стратег по цифровому маркетингу должен уметь работать с данными, анализировать результаты собственных кампаний и кампаний конкурентов, чтобы определять результаты и планировать дальнейшие маркетинговые усилия. Перри Хьюитт, директор по цифровым технологиям Гарвардского университета, определяет эклектическую роль: «Цифровые технологии — это отчасти технология, отчасти контент-стратегия, отчасти маркетинговое искусство и наука. Люди, которые очень сильно отождествляют себя только с одной частью уравнения, будут бороться в высокоэффективной цифровой команде». ⁷

Однако быть специалистом по стратегии цифрового маркетинга — это не просто использовать эти инструменты и навыки для демонстрации продукта или услуги вашей компании. Как выразился автор Сет Годин; «Маркетинг больше не связан с тем, что вы делаете, а с историями, которые вы рассказываете». ⁸

Маркетинг больше не связан с тем, что вы делаете, а с историями, которые вы рассказываете

Сет Годин

За что отвечает специалист по стратегии цифрового маркетинга?

Трудно точно определить, как выглядит роль цифрового стратега, так как она во многом зависит от компании, которая вас нанимает. Однако, если стратегия цифрового маркетинга будет вашим ежедневным хлебом с маслом, вы можете ожидать, что у вас будет широкий круг обязанностей. Они будут зависеть от размера вашей компании, маркетинговой команды и потребностей бизнеса в среднем звене. Чаще всего от вас требуется выполнять несколько функций, как от мастера на все руки, но в компаниях с более крупными маркетинговыми командами вы можете вместо этого специализироваться на определенном наборе функций.

В основные обязанности специалиста по цифровым стратегиям входит оказание влияния в следующих трех областях:

Стратегия цифрового маркетинга

• Разработка стратегий онлайн-маркетинга, использующих все инструменты и каналы, включая электронную почту, аналитику, социальные сети и платные медиа
• Изучите кампании конкурентов и изучите передовой опыт для информирования об эталонных показателях онлайн-маркетинга
• Определите возможности использования цифровых технологий для улучшения общей маркетинговой стратегии

Поисковая оптимизация

• Анализ веб-трафика и выявление возможностей для улучшения SEO стратегии

Управление брендом

• Внедрение различных структур, доступных для создания капитала и ценности бренда
• Постоянно оценивать соответствие бренда стратегическим целям организации
• Определите, какие инструменты цифровой маркетинговой коммуникации будут наиболее эффективными для представления уникального ценностного предложения для вашего бренда

Каковы карьерные перспективы специалиста по стратегии цифрового маркетинга?

Отличительной чертой роли цифрового стратега является то, что она не ограничивается одной функцией. Он охватывает несколько маркетинговых ролей и команд и требует целостного набора навыков. Недавняя оценка Генеральной ассамблеей текущего состояния цифрового маркетинга показала, что рыночный дефицит навыков стратегии цифрового маркетинга составляет 33%, а это означает, что 33% работодателей не могут найти кандидатов с адекватными навыками стратегии цифрового маркетинга, чтобы заполнить свои пробелы в работе. . ⁹ Это открывает возможности, особенно для тех, кто привык к цифровому маркетингу.

Вот некоторые из связанных карьерных путей, которые могут выбрать или внедрить специалисты или специалисты по стратегии цифрового маркетинга:

• Менеджер по аналитике
• CRM (управление взаимоотношениями с клиентами) и менеджер по электронному маркетингу
• Менеджер по цифровому маркетингу
• Копирайтер
• Веб-менеджер
• PPC-менеджер
• Бренд-менеджер
• SEO-менеджер
• Менеджер социальных сетей

Какое образование требуется специалисту по стратегии цифрового маркетинга?

Хотя роль цифрового стратега предполагает наличие хорошего высшего образования, она также требует навыков, которые приобретаются в процессе работы. Недостаточно иметь только квалификацию и ноу-хау, так как большая часть работы зависит от инстинкта. ¹⁰ Эти инстинкты, которые позволяют вам быстро действовать в стрессовых или срочных ситуациях, приобретаются с опытом, поэтому отраслевые знания так высоко ценятся работодателями на эту должность.

Начать нужно с приобретения знаний, которые помогут вам занять наилучшее положение.

Необходимое образование, чтобы стать стратегом по цифровому маркетингу, будет любым из следующих: ¹¹

Степень бизнес -науки в:

• Маркетинг
• Реклама
• Связанная область

A Bachelor in in the

A Bachelororororis

.

• Маркетинг
• Коммуникации
• Связи с общественностью
• Журналистика

Работа цифровым стратегом требует как широкого набора навыков, так и критического мышления, часто требуя, чтобы вы работали самостоятельно в один день и в большой группе на следующий день. Это работа для тех, кто любит быстро меняющуюся среду, думает на ходу и, прежде всего, жаждет всего цифрового.

• ¹ Маркетинговая группа Miniwatts (2018). «Мировая интернет-статистика». Получено из Internet World Stats.

• ² Гаррити, Дж. (2017). «Рост пользователей Интернета в течение следующих пяти лет». Получено с сайта Huffington Post.

• ³ Маркетинговая группа Miniwatts (2018). «Мировая интернет-статистика». Получено из Internet World Stats.

• ⁴ Эндрюс, Э. (2013). «Кто изобрел интернет?». Получено с канала History.

• ⁵ Басвайн Д. (сентябрь 2018 г.). «Глобальные расходы на цифровой маркетинг приближаются к 100 миллиардам долларов: исследование». Получено от Рейтер.

• ⁶ Даффи, С. (2015). «Чем занимается стратег цифрового маркетинга?». Получено из агентства Даффи.

• ⁷ Хьюитт, П. (2013). «Как создать высокоэффективную цифровую команду». Получено из Harvard Business Review.

• ⁸ Осборн, Б. (2018). «25 цитат цифрового маркетинга, которые вдохновят вас в Новом году». Получено с Big Drop.

• ⁹ Люк, К. (2018). «Разрыв в навыках цифрового маркетинга в 2018 году». Получено с Генеральной Ассамблеи.

• ¹⁰ Хьюитт, П. (2013). «Как создать высокоэффективную цифровую команду». Получено из Harvard Business Review.
• ¹¹ Study.com (2018). «Стань стратегом в социальных сетях». Получено из исследования.

Рубрика: Консультации по вопросам карьерыМаркетинг

Кто такой цифровой стратег? (и что они делают?)

Маркетинговая индустрия не понимает роли цифрового стратега с самого начала цифрового маркетинга. Вот мой взгляд на ответ на вопрос: «Кто такой цифровой стратег и чем занимается цифровой стратег?»

---

Я опубликовал статью «Кто такой цифровой стратег?» почти шесть лет назад. Этот материал был просмотрен более 100 000 раз цифровыми стратегами, цифровыми маркетологами, рекрутерами цифрового маркетинга и другими людьми в индустрии цифрового маркетинга и за ее пределами. Большинство из них наткнулись на статью, пытаясь прояснить описание работы цифрового стратега, одной из самых важных, но неправильно понятых ролей в цифровом маркетинге.

Спустя пятнадцать лет после того, как термин «цифровой стратег» впервые появился в результатах поиска Google, концепция роли цифрового стратега в агентстве или бренде остается сложной задачей для многих, особенно для менеджеров по найму и HR. отделы. Поговорите сегодня с десятью маркетологами, и вы все равно получите десять разных ответов на вопрос: «Кто такой цифровой стратег?»

Изучите любую из популярных онлайн-систем поиска вакансий или поговорите с рекрутером, специализирующимся в области цифрового маркетинга, о роли цифрового стратега. Вы быстро узнаете, что роль цифрового стратега может также выполнять обязанности: менеджера по работе с клиентами, менеджера по социальным сетям, менеджера по веб-аналитике, медиа-планировщика, посла бренда, финансового или бизнес-аналитика, помощника по развитию бизнеса, специалиста по цифровому маркетингу, координатора по маркетингу, или любая комбинация этих ролей. Там дико и неоднозначно.

Цифровой маркетинг Purple Squirrels and Unicorns

Я видел требования к цифровым стратегам, которые включали сертификацию флеботомии, опыт настройки фортепиано и способность отделить причудливо большегрудую курицу одним куском. Хорошо, может быть, нет. А если серьезно, то люди, которым эти объявления о вакансиях нужны, не существуют. Они как фиолетовые белки. Кто-то может подумать, что подход «широкой сети» к подбору персонала на роль цифрового стратега — это чистое невежество. Возможно, реальность — это просто желание получить как можно больше отдачи от бюджета найма.

Я сам виновен в охоте на фиолетовых белок. И я бы солгал, если бы сказал, что не пытаюсь выжать каждую копейку из своего бюджета найма, как все остальные. На момент написания этой статьи я ищу талантливых единорогов с навыками и опытом, объединяющими сферы бизнеса, цифрового маркетинга и маркетинговых технологий. Найти людей в одной из этих областей с правильным отношением, навыками и способностью приносить пользу моим клиентам — рутинная работа. Найти людей, отвечающих всем трем критериям, — задача, достойная Геркулеса.

С другой стороны, те, кто претендует на должность цифрового стратега, часто (серьезно) не обладают квалификацией. Однако, поскольку должностные инструкции и требования цифрового стратега настолько запутаны и неоднозначны, вы не можете винить соискателей. Нижняя линия? Неразрешенный разрыв между обеими сторонами в отношении роли и обязанностей цифрового стратега является большим, и нет никаких признаков того, что это изменится в ближайшее время. Тем не менее, вот моя точка зрения на вопрос: «Чем занимается цифровой стратег?»

Чем занимается цифровой стратег?

Я всегда считал, что цифровые стратеги работают с командами внутри агентства или бренда для решения сложных проблем бизнеса, бренда, маркетинга и технологий. Цифровые стратеги — это люди, которые берут на себя ответственность за решение проблем, помогая соединить точки между потребностями, желаниями и желаниями клиента и часто неуловимыми бизнес-целями, брендом и маркетинговыми целями компании. Наиболее компетентные цифровые стратеги работают с заинтересованными сторонами бизнес-подразделений, чтобы получить четкое и подробное понимание проблем клиентов с точки зрения бизнеса, как бизнес-аналитик.

Какие навыки нужны успешным цифровым стратегам?

Цифровые стратеги, которые добьются наибольшего успеха в будущем, обладают глубоким универсальным пониманием традиционного и цифрового маркетинга и некоторыми знаниями о том, как работает бизнес. У них также есть четкое представление о том, что такое цифровой продукт или услуга, как они приносят доход и все, что между ними.

Какие навыки? Вот несколько примеров навыков, которые вам понадобятся, чтобы получить и сохранить работу цифрового стратега, взятые из лучших объявлений о вакансиях цифрового стратега, которые я видел.

Навыки цифрового стратега

• Ведет привлечение заинтересованных сторон в сфере бизнеса, маркетинга и технологий, а также переводит/общается с необходимыми сторонами.
• Работает напрямую с клиентами, чтобы определить и уточнить бизнес, маркетинговые и технологические цели, создать показатели успеха и связаться с необходимыми сторонами.
• Сопоставляет бизнес-требования с технологическими возможностями и, при необходимости, корректирует существующие бизнес-процессы (вместе с разработкой бизнес-обоснования).
• Понимает и определяет цели управления, измерения, подотчетности и рентабельности инвестиций.
• Креативное решение проблем с проверенной способностью формулировать рекомендации на основе широкого набора входных данных и фактов.
• Определяет приоритеты, связанные с отслеживанием и измерением эффективности маркетинга, а также соответствующие технологические возможности, необходимые для выполнения.
• Сильные аналитические навыки для оценки идей, определения приоритетов инициатив, количественной оценки преимуществ и оценки эффективности.
• Настраивает, управляет и интегрирует широкий спектр готовых коммерческих маркетинговых технологических платформ и инструментов. (ПРИМЕЧАНИЕ: у вас должно быть хотя бы базовое представление о самых популярных (полезных?) инструментах маркетинговых технологий на рынке, о том, как они работают и как они работают вместе).

Кроме последнего, в приведенном мной списке примеров нет никаких тактических требований. Тем не менее, способность действовать так же важна, как и способность мыслить стратегически. Да, вы не ошиблись — тактические навыки тоже нужны. Необходимо руководствоваться стратегией, но мы не можем быть близорукими в нашем подходе. Одно дело разработать надежные цифровые стратегии, и совсем другое — активировать их, и вам придется делать и то, и другое, чтобы стать успешным цифровым стратегом.

Эти навыки в вашей рулевой рубке? Если нет, напишите мне. Я хотел бы поговорить с вами о том, как вы можете получить навыки, необходимые для получения и сохранения работы в качестве цифрового стратега.

Цифровой стратег не остров

Цифровым стратегам нужна умная команда, поддерживающая их, чтобы они были тактическими (т. е. выполняли такие работы, как SEO, платный поиск, аналитика, разработка и т. д.), в то время как цифровой стратег остается на уровне полога тропического леса а не в грязи. Чтобы цифровой стратег был более стратегическим, основное внимание должно быть сосредоточено на стратегия , а не тактика. Еще одна вещь, которую самые успешные цифровые стратеги делают, чтобы выделиться, — это сеть.

Ландшафт цифровой стратегии широк и глубок. Вы не можете знать все это, так почему бы не создать сеть единомышленников, к которым вы можете обратиться, когда у вас есть вопросы, и наоборот? Эти отношения — отличный способ способствовать личному и профессиональному росту, создавать ценность в дикой природе, быть в курсе индустрии цифрового маркетинга и создавать конкурентные преимущества.

Чтобы быть более стратегическим, вы должны быть менее тактичными

К сожалению, большинство цифровых стратегий, которые вы найдете сегодня, перегружены тактическими требованиями и обязанностями и мало связаны со стратегией. Вот где проактивность может помочь. Будьте уверены и задавайте вопросы при собеседовании на работу цифрового стратега. Если вам кажется, что роль слишком тактична, найдите минутку и попросите интервьюера определить, что означает цифровая стратегия для организации со стратегической и тактической точек зрения.

Если вы не можете получить нужные ответы, у вас есть возможность решить, подходит ли вам это выступление. Существует множество возможностей в исключительных компаниях с большим количеством людей, которые их получают. Нет нужды договариваться. Зная ответы на вопросы: «Кто такой цифровой стратег?» и «Чем занимается цифровой стратег?» поможет вам помочь другим (особенно рекрутерам и менеджерам по найму) уточнить, что они ищут в новом сотруднике.

Подключим

Если вы ищете работу в качестве цифрового стратега, если вы уже работаете в сфере цифрового маркетинга или хотели бы, я буду рад услышать от вас. Свяжитесь со мной в Linkedin и Twitter. Вы также можете использовать контактную форму здесь, чтобы связаться с нами.

Что для вас значит цифровая стратегия? Что вы думаете о моей точке зрения о роли цифрового стратега? Присоединяйтесь к обсуждению в комментариях.

by Gene De Libero

Путь к успеху в области персонализации, продвигаемый поставщиками маркетинговых технологий, аналитиками и прочими — и все это якобы с собакой в ​​гонке — обычно вымощен неровными, длинными и дорогими платными дорогами. Вот что вам нужно знать, чтобы выполнить обещание…

подробнее

Джин Де Либеро

Для достижения успеха в области цифровых технологий и обслуживания клиентов требуется больше размышлений и планирования, а не более дорогие маркетинговые технологии. Вот что вам нужно знать.

подробнее

by Gene De Libero

Модель агентства звукозаписи переходит на использование специализированных агентств меньшего и среднего размера. Преимущества включают в себя более специализированные знания, повышенную ценность, больше творчества и лучшее знание рынка.