Кто такие пиарщики: Пиарщик, принципы его работы, условия и вакансии на рынке труда

На все руки мастер, или Кто такой пиарщик

Чем занимаются пиарщики сегодня? Мы попытались это выяснить и провели исследование в честь Дня PR-специалиста , который отмечается в России 28 июля. Главный вывод, который нам удалось сделать, — профессия PR-специалиста уже сейчас многофункциональна, а в ближайшем будущем эта тенденция только усилится. Менеджеры по связям с общественностью все чаще становятся блогерами своих компаний, приобретают навыки в работе с социальными медиа и в digital-направлениях. Кликните на изображение, чтобы увеличить его Работа PR-менеджера неразрывно связана с социальными сетями 68% респондентов признались, что за последние несколько лет стали сталкиваться с социальными медиа в работе гораздо чаще, чем раньше. Так, в обязанности 44% опрошенных теперь входит ведение корпоративных страниц, а 47% респондентов пришлось овладеть навыками размещения рекламы в социальных сетях. В целом работа с социальными медиа так или иначе входит в основные обязанности 66% опрошенных специалистов. Интересно, что работа с блогерами ведется лишь у 8% респондентов. Навыки в digital-направлениях стали одним из основных требований к PR-специалисту Опрос показал, что 65% респондентов ведут постоянную работу с дизайнерами, а 13% за последние пару лет сами овладели навыками веб-дизайна. 28% научились работать с поисковой оптимизацией; 15% узнали, что такое медиабаинг; 14% имеют дело с разработкой мобильных приложений, а 10% PR-специалистов размещают рекламу на мобильных устройствах. Примечательно, что контекстной рекламой теперь занимается каждый третий (33%), а вот программирование среди важных навыков специалистов по коммуникациям стоит на последнем месте (6%). Основными каналами для коммуникаций остаются онлайн-СМИ (3,95 баллов из 5) и печатные СМИ (3,82 баллов из 5) Интересно, что на третьем и четвертом месте с небольшой разницей идут социальные сети и радио/ТВ (3,49 и 3,44 баллов по 5-балльной шкале соответственно). Респонденты оценили значимость блогов в 2,64 балла из 5, отодвинув их на 5 место. Количество публикаций в СМИ — один из основных критериев оценки эффективности работы PR-менеджеров (47%) На первом месте стоит способ выполнения поставленного плана KPI (63%). Интересно, что за ними следуют входящие звонки по итогам PR-кампаний (39%), количество упоминаний в интернете (38%), а также трафик на сайт (24%). Больше половины опрошенных (56%) PR-специалистов утверждают, что работать за последние пару лет стало интересней По мнению чуть больше трети (35%) респондентов, на рынке PR-услуг возросла конкуренция. Работники больше всего довольны условиями труда (3,53 балла по 5-балльной шкале), меньше — заработной платой (3,05 балла по 5-балльной шкале). Хуже дела обстоят с социальным пакетом: им менеджеры довольны только на 2,59 баллов из 5. В целом, PR-специалисты чувствуют свое профессиональное развитие на 3,17 баллов из 5, но сильно сомневаются по поводу дальнейших перспектив работы в профессии (2,82 по 5-балльной шкале). Профессия PR-специалиста станет многофункциональной. В этом убеждены больше половины опрошенных (55%) Чуть больше трети (38%) респондентов считают, что в ближайшем будущем пиарщики сами станут блогерами и журналистами своих компаний. Этот исход вполне реалистичен, ведь PR-специалисты сами занимаются копирайтингом (58%), генерируют новостные поводы (54%), ведут блоги компаний (16%) и занимаются разработкой различных материалов зачастую без помощи журналистов. По результатам опроса всего 6% верит, что возможна ситуация, когда PR-специалист уйдет в журналистику. Гораздо больше голосов (47%) за возможный переход журналистов на сторону PR. Мало кто из респондентов (3%) поддерживает мнение, что эта профессия может совсем исчезнуть в будущем. На вопрос, хотят ли пиарщики продолжить работу в профессии, 78% респондентов ответили да! Исследование подготовлено Buman Media совместно с HeadHunter на основе онлайн-опроса 144 PR-специалистов, проводившегося с 18 по 24 июля на сайте hh. ru. Результаты предыдущих исследований		Tweet
Представителей СМИ просьба обращаться в пресс-службу HeadHunter к Ивану Тютюнджи: Тел.: 8 (495) 974-64-27 (доб. 12722), press@hh.ru . Представителей компаний по вопросам проведения платных исследований просьба обращаться в коммерческий отдел компании HeadHunter: 8 (495) 974-64-27. Компания HeadHunter анализирует самую крупную базу резюме и вакансий в Рунете, обновляемую ежесекундно и проводит опросы пятимиллионной аудитории экономически активного населения России:		Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям: Tweet <p>На все руки мастер, или Кто такой пиарщик<br/> <a href=”https://hh. ru/article/14063″><img src=”https://hhcdn.ru/file/9602479.jpg”/></a></p> <p>Источник: <a href=”https://hh.ru/”>hh.ru</a></p>

Кто такие пиарщики и как прийти в профессию?

Содержание:

1. Компетенции PR-специалиста
2. Особенности профессии
3. Трудоустройство и уровень дохода

Сфера PR (Public Relations) в настоящее время набирает популярность, хотя многие не до конца понимают, чем занимаются специалисты в этой области и почему реклама – это не то же самое. Работа менеджера-пиарщика заключается в создании, формировании и поддержании позитивного мнения (имиджа) о компании, конкретном лице, товаре или услуге, мероприятии или простом факте. Высокая степень репутационных рисков и потребность в их нивелировании позволяет таким специалистам гармонично входить в состав профильных отделов компаний или даже специализированных агентств.

Несмотря на то, что работа в этой области началась в России только в конце прошлого века, постепенно всё идёт к тому, что бизнес, политика и другие публичные отрасли приходят к мнению о необходимости наращивании своих ресурсов в области PR, что делает профессию востребованной и общественно полезной.

Однако уровень осведомлённости о роли профессии всё же оставляет желать лучшего: кто-то пренебрегает заботой о своей репутации, а кто-то придерживается мнения, что PR предполагает использование безнравственных методов для достижения поставленных целей. И то, и то – в корне неверная позиция.

Менеджеры-пиарщики активно занимаются репутацией. Особое значение она приобретает для публичных людей или глав организаций, так как от этого зависит успешность их деятельности и, во многих случаях, уровень дохода. До сих пор в медиа и других ресурсах актуальны элементы очернения репутации и манипуляции – это, несомненно, вызывает интерес у общественности, но проблема заключается в том, что грамотный уход от негатива и защита собственной репутации – не стихийный процесс, требующий привлечения специалистов.

Компетенции PR-специалиста

Благодаря PR, отдельные личности, группы лиц, организации и их продукции могут выстроить гармоничные отношения с общественностью и СМИ – таким образом, профессия пиарщика охватывает сразу несколько отраслей, начиная от психологии и маркетинга и заканчивая социологией и журналистикой. Это объясняет ряд требований к общим компетенциям специалистов, которые заключаются в следующем:

• Базовая компетенция специалиста по пиару заключается в энергичности, деловитости, широком кругозоре и высоком уровне развития эмоционального интеллекта;
• Специалист должен свободно владеть иностранным языком, ориентироваться в рекламе и маркетинге, понимать, как происходит выстраивание связей с общественностью;
• Он должен знать какие тексты работают, уметь грамотно формулировать и доносить свои мысли в виде профильных статей или пресс-релизов;
• Его отличает умение производить впечатление, говорить и убеждать, приводя веские доводы, а также организовывать специализированные мероприятия;
• Он владеет всеми необходимыми для работы в различных программах техническими навыками.

Примечание 1
Образование PR-специалиста предполагает вариативность – для её получения можно закончить полноценное обучение в вузе или ограничиться прохождением дополнительных курсов. В первом случае обучение проводится более глубоко и практично, но нельзя сказать, что один из вариантов лучше другого.

В зависимости от организации, круг обязанностей специалиста в этой сфере может разнится. Так, в одной организации специалист по PR занимается работой со СМИ, в другой – составляет тексты и разрабатывает модели презентаций, а в третьей – организует мероприятия и принимает в них участие. Кроме того, к этим задачам могут добавляться и другие – например, администрирование ресурсов компании в Сети или обеспечение сотрудничество со сторонними службами.

Особенности профессии

К плюсам этой профессии можно отнести нарастающую популярность и востребованность, возможность развиваться и занимать социально активную позицию, высокий доход и низкий уровень рутинизации. В основном, работа довольно активна и требует высокой включённости и заинтересованности.

К минусам профессии можно отнести трудоёмкость, высокий уровень стресса и ответственности, необходимость учёта многих параметров одновременно и зависимость результатов работы от деятельности третьих лиц.

Трудоустройство и уровень дохода

Примечание 2
Однозначно указать на уровень зарплаты довольно проблематично, так как на неё могут влиять разные факторы – опыт, стаж, навыки, уровень активность, место работы и должность, круг обязанностей, успешность деятельности и т.д. И всё же можно обозначить некоторые зарплатные ожидания.

Если вы планируете устроиться работать сразу после окончания обучения, то зарплата начинающего специалиста начинается от 20.000. По мере включения в работу, набора опыта и формирования профессионального кругозора, уровень зарплаты будет повышаться и положительный момент здесь заключается в том, что потолка у дохода специалиста по связям с общественностью нет. Он может получать от 100.000 и больше. Также можно рассматривать работу на фрилансе, но здесь всё зависит от вашего уровня активности, потому что заказчиков и заказы придётся искать самостоятельно.

Где работают PR-специалисты? Здесь опять же всё зависит от вашего желания и доступных возможностей. Так, можно работать в профильных отделах организаций, специализированных агентствах, СМИ, издательствах и даже на государственной службе.

Во многом, такой разброс возможностей связан с тем, что эта область слишком широка, но при желании можно выделить более узкие специализации. Например, можно работать руководителем группы коллег-специалистов, арт-директором или заниматься разработкой и проведением мероприятий в рамках event-менеджмента. Можно стать «блогером» или копирайтером, вести от лица фирмы корпоративные блоги, или же сосредоточиться на написании текстов для презентаций, выступлений, заявлений руководителей.

В зависимости от навыков, можно попробовать себя в продажах или в обеспечении коммуникации общественности с организацией. Так, среди узких специализаций можно выбрать должность BTL-менеджера, который занимается продвижением бренда и рекламой, промоутером по продвижению продукции компании, или SMM-менеджером для грамотного позиционирования компании в социальных сетях и обеспечения обратной связи с потребителями.

Таким образом, круг возможных занятий для пиарщиков не ограничен и можно отталкивать от собственных возможностей, предпочтений и навыков – пойти в продажи или рекламу, писать тексты или выстраивать позиционирование, организовывать мероприятия или взаимодействовать с третьими сторонами, руководить творческим процессом или взять на себя обязанности по продвижению.

Пиарщик – это не копирайтер и не эсэмэмщик. Чем на самом деле должен заниматься PR-специалист

Более десяти лет работы в пиаре на стороне клиентов, агентств, брендов и личностей привели меня к тому, что каждая встреча начинается с детального объяснения, чем занимается пиарщик, а чем он не занимается. Как и что требовать, а о чем лучше не говорить.

Помогаем

По большому счету это проблема и самих специалистов с низким уровнем профессионализма, которые будут делать все что угодно, лишь бы не уволили. Отсюда появляются пиарщики-фотографы, пиарщики-эйчары и множество других мифических профессий. Я бы хотела упростить всем задачу и разложить по полочкам, что к чему.

Пиарщик — не СММщик

Достаточно часто, проводя аудит найма пиарщиков для крупных IT-компаний, я сталкиваюсь с тестовым заданием «Напишите пост для Фейсбука». Это грубая ошибка со стороны работодателей.

Во-первых, чтобы писать посты, есть СММщик, и его услуги стоят 10−15 тысяч гривен, в то время как работа пиарщика − от 25 000 гривен. Во-вторых, пиарщик должен заниматься вашим имиджем, то есть он может рассказать, в каком тоне и стилистике должен быть пост. Но писать посты — увольте, это задание другого специалиста.

Пример: пока ваш пиарщик пишет пост для социальных сетей, он не видит, что появилась возможность запартнерить вас с каким-то крупным брендом в рамках фестиваля, конференции или чего-то другого. А такие предложения разбирают как горячие пирожки. В итоге у вас есть посредственные посты и упущенные возможности громко заявить о себе.

Курс

UI/UX Design

Навчіться у вільний час розробляти вебінтерфейси, які подобатимуться клієнтам, та заробляйте від $1000

РЕЄСТРУЙТЕСЯ!

Пиарщик — не маркетолог

«Сколько мы продадим, если выпустим эту статью?», «У нас после статьи не увеличились обращения, даже в гугле не поднялись на строчку выше», «Как мне объяснить инвесторам, зачем мы тратим деньги на пиар?» — эти и множество других подобных фраз я ежедневно слышу в огромных количествах.

Все эти вопросы можно задать маркетологу, потому что его прямая задача – продавать. Вот у него проплаченная реклама, баннеры, таргет, которые должны дать конверсию. Пиар — это имидж, узнаваемость, охват.

Можно ли обеспечить узнаваемость и интерес к сложному техническому бренду за 10 выходов в ТОП СМИ? Нет! Чтобы получить охват и узнаваемость, нужно работать годами (это если нет колоссальных бюджетов на яркие решения).

Можно ли подсчитать ROI (return on investment, окупаемость инвестиций − прим. ред.) от пиара? Нет. Вернее, есть несколько идей, как его считать, да и то через годы пиара, но это все тоже неточно.

Очень важно понять, что пиар в любом случае нужен. Это лояльность к бренду, это человеческое лицо компании, это имидж, а главное — это повышает вашу цену в глазах клиента. Платить дорого хочется тому бренду, о котором все пишут, а не талантливому неизвестному.

Пиарщик — не ивент-менеджер

Мы хотим сделать имиджевое мероприятие, конференцию на 200 человек и 10 спикеров. Что ж, отлично, тогда есть повод нанять ивент-агентство. Но стоп, зачем тебе агенство? Это ж имидж, а имидж — это пиар? Именно.

Если вы хотите сделать качественно и имиджево, то всю работу должны делать профессионалы. Агентство должно подумать о свете, протестировать звук, проанализировать  спикеров, в конце концов.

Да, в системе ограниченных ресурсов пиарщик может забрать часть задач на себя, но, поверьте, очень много технических моментов будет упущено, если человек не занимался масштабными мероприятиями. А это больно ударит по имиджу перед СМИ и спикерами, да и гостями. Лучше не делать вообще, чем делать лишь бы как.

Пиарщик – не копирайтер

Еще один хит тестовых заданий – «Напишите пресс-релиз». Пиарщик должен уметь писать. Как минимум ради грамотных писем, понятных статусов, ну и форс-мажорных пресс-релизов. Но это не отменяет того, что копирайтер, который всю жизнь пишет тексты, сделает это лучше и качественнее. Так, если наша задача показать лучшее в нас, разве это вопрос – 1,5 тыс. гривен на копирайтера?

Моя практика показывает, что пресс-релизы, написанные копирайтером, берут в СМИ намного охотнее. Значит, на них намного лучше реагируют читатели. Благодарю тому, что это более-менее честный текст, а не прямая реклама, к нему больше доверия. И имиджево он выгоднее.

Оставьте пиарщикам функцию общения с медиа, построения партнерств, организацию и направление команды. А остальное отдайте другим профессионалам.

У нас есть продажи, пиар нам не нужен

Это самая масштабная и болючая ошибка. Если у вас есть продажи сейчас, это не значит, что вам не нужно работать над имиджем.

Представьте, что ваш флагманский партнер решил уйти – вам ж***. Или рынок, на котором вы работали, рухнул (как сейчас недвижимость или клубы) – вам ж***. Или, еще круче, вас знают, рынок большой, но платить больше не хотят, потому что вы непопулярны и клиент не понимает, с чего вдруг услуги стали дороже.

Вас должны знать, компанию должны любить, директоров − называть по именам и быть в курсе, как зовут кошку в офисе. Тогда в любой непонятной ситуации вам будет достаточно пресс-релиза, поста, видео о том, что вы меняете направление или ищете новые рынки. То, что вы закладываете сейчас, будет кормить и спасать в будущем.

Тут еще раз напомню, что пиар работает в годах и крайне редко здесь и сейчас. Поэтому сядьте, взвесьте перспективы и ищите пиарщика.

откровенная беседа с главой по PR Wargaming в СНГ Иваном Живицей — Индустрия на DTF

В чём суть профессии, почему игровые журналисты часто уходят в PR и какой пиарщик — хороший пиарщик.

7866 просмотров

PR-специалисты, как правило, остаются в тени. Они общаются с журналистами, блогерами и прочими инфлюенсерами, организовывают пресс-туры, присылают ключи к играм, но редко попадают на камеры или дают интервью.

Я работаю игровым журналистом уже около 10 лет и моя работа постоянно связана с пиарщиками. С кем-то у нас исключительно деловые отношения, с кем-то хорошие, с кем-то — не очень. Но я никогда не недооценивал PR-специалистов — это важные люди в любой компании, и именно через них, зачастую, проходят все коммуникации.

Для журналиста PR-специалист — это такой саппорт, который поможет с получением нужной информации. Однако сам пиарщик работает, разумеется, в интересах компании. Поэтому работа журналиста и пиарщика — это зачастую поиск компромиссов, даже несмотря на то, что обе стороны преследуют одну и ту же цель — сделать хорошую публикацию.

Большинство наших читателей, полагаю, не вполне понимают, чем занимаются PR-специалисты и зачем они нужны. Так что я решил откровенно пообщаться с Иваном Живицей, главой по PR Wargaming в СНГ, который в этой профессии тоже очень давно.

Иван Живица, глава по PR Wargaming в СНГ

Привет, давай сразу на берегу договоримся — постараемся забыть о профдеформации и побеседовать честно и открыто. Без «воды», в общем. Расскажи, в чём задача PR-специалиста? Хороший пиарщик — это какой пиарщик?

Количество задач зависит от продуктов, с которыми работает PR-специалист, а также от размера самой компании и количества подразделений, с которыми он взаимодействует. В моем случае — это почти все продукты компании Wargaming в СНГ за последние 9 лет, а также работа с HR, GR, маркетингом, ивентами и департаментом развития бизнеса.

Я постоянно нахожусь в контакте со всеми ответственными лицами и подключаюсь на разных этапах реализации соответствующей стратегии. В Wargaming широкое продуктовое портфолио. Каждый продукт — это практически отдельный бизнес со своей аудиторией и задачами, которые помогает решать PR, плотно работая с другими департаментами.

Например, World of Tanks (ПК) мы помогли широко отметить свой 10-летний юбилей огромным количеством публикаций и спецпроектов, но есть и новые продукты, которые находятся на разных этапах разработки.

Цели у всех также разные, но глобально они пересекаются с основными бизнес-задачами — быть успешными, делая игроков и сотрудников компании счастливыми.

Это большая «внутренняя кухня», которая остается «за кадром», но от неё многое зависит, какая будет продуктовая PR-стратегия, ивенты, интересные информационные поводы или просто комментарий журналисту.

Хороший пиарщик правильно и вовремя использует доступные инструменты для достижения целей. Он следит за повесткой дня, трендами, выстраивает отношения с журналистами, блогерами, лидерами мнений, знает их настроение и интересы.

У меня был случай лет пять назад. Я увидел, что мой тематический пост в Facebook «лайкнул» шеф-редактор «Секрета Фирмы». Мы с ним только познакомились и ещё не общались. Я сразу ему написал, и оказалось, что у него был неподдельный интерес к нам. Завязалось общение, а уже через неделю он сам приехал к нам в офис в Минск в рабочую командировку. В итоге вышел крутой материал про танки и компанию.

PR специалист иногда как предсказатель, обладая необходимой информацией с высокой долей вероятности может дать прогноз о том, как будет воспринята коммуникация: будет ли она качественной, достигнет ли цели и решит ли поставленные задачи. Однако важно понимать, что прогноз – это не 100% гарантия. Все мы живые люди и вправе ошибаться.

Ты, кажется, уходил из Wargaming в блокчейн, но быстро вернулся. Почему уходил? PR надоел?

Да, всё верно, я уходил, и так получилось, что ненадолго. Для меня это был большой вызов, который сопровождался переездом в другую страну и проживанием вдали от семьи. У меня трое детей, так что это было непросто, но мне было интересно попробовать новое направление и получить соответствующий опыт. На новом месте я занимал позицию руководителя отделом PR, что открывало перед мной новые горизонты.

Однако так случилось, что продукт, которым я планировал заниматься, оказался недостаточно готов к релизу, и передо мной встал выбор, куда идти дальше. Были разные варианты, в том числе переехать в другую страну и работать с неигровыми проектами, но снова быть на расстоянии с семьей.

Важно отметить, что из Wargaming я уходил с позиции Senior PR-manager, и, так совпало, что мне предложили попробовать свои силы в компании уже на позиции директора по коммуникациям. Отказаться от такой возможности и быть рядом с семьей, я уже не мог и вернулся в компанию.

При этом PR мне не только не наскучил, но даже наоборот, я вернулся с новыми силами. За это время моя команда реализовала очень крутые и необычные проекты. Например, в рамках привлечения внимания к фестивалю Wargaming Fest 2019: День Танкиста первыми в мире забрендировали 90-тонный карьерный самосвал БелАЗ с логотипом игры World of Tanks.

Инфоповод разлетелся в СМИ на уровне брендированного нами ранее самолета, но по стоимости реализации оказался в десятки раз дешевле. Кстати, потом мы ещё и продавали его на маркетплейсе «Юла», чем вызвали вторую волну качественных публикаций.

Ещё запомнился кейс с ХК «Динамо Минск», где в рамках матча Континентальной хоккейной лиги, впервые в её истории, вместе с фанатами мы выложили на хоккейном льду сразу после матча «танк из ковров». Приятно, что этот необычный перфоманс стал лауреатом премии по маркетингу и коммуникациям сезона 2019/2020 и получил награду «Лучшая спонсорская активация в день матча». Кстати, прошел он без каких-либо финансовых затрат с нашей стороны, но с большим вниманием со стороны спортивных СМИ.

Меня всегда забавляла одна вещь. Спустя некоторое время после пресс-релиза в почте пиарщик пишет в личку что-то вроде «Олег, подскажите, дошло наше письмо?». И ведь прекрасно понимает, что дошло, и что я его читал. А я отвечаю, подыгрывая: «Да, дошло, спасибо», подразумевая под этим «нет, вашу новость не поставим, она нам не интересна». Зачем всё это нужно? Почему честно не спросить? Фальшь какая-то с обеих сторон.

Формулировка «дошло ли письмо» немного грубая, не находишь? Когда у тебя есть важный инфоповод или эксклюзив, важно получить обратную связь достаточно оперативно. Это ведь бизнес-коммуникация и тут важно получить ответ в течение 24-х часов, а лучше в течение рабочего дня или асап. Обычно так проходят коммуникации с журналистами из бизнес-СМИ. Они пишут на почту, в мессенджерах и спустя короткое время звонят тебе на телефон. Диалоги идут оперативнее, и они охотнее задают встречные вопросы, если тема горячая.

При этом я отлично знаю, какой поток писем получает шеф-редактор игрового издания и принимаю во внимание разные отвлекающие факторы. Не раз было, что среди рабочего дня может «потеряться» наше письмо. Общаясь с редакторами, я слышал такое и не раз. Доказательством служили публикации, которые выходили спустя несколько дней без напоминаний с нашей стороны.

Я не сторонник того, чтобы постоянно приходить и спрашивать, будет ли публикация, однако не исключаю, что есть такая практика, и это действительно может раздражать. Я разделяю твою позицию, что иногда лучше ответить напрямую, мол, «мы получили ваше письмо, спасибо, но нам не интересно».

И это нормально. Это позволяет получить обратную связь и сделать выводы обеим сторонам, а если завяжется диалог, то это будет ещё лучше. Таким образом редакция может донести информацию о том, что им интересно публиковать, а её аудитории читать. Понятно, что времени на всех не хватает, но без диалога или обратной связи сложно друг друга понять и в будущем продуктивно выстраивать рабочие процессы.

Почему в индустрии среди PR-специалистов в основном женщины?

Я и сам не раз задавался этим прекрасным вопросом. Действительно девушек в профессии много, но есть и крутые парни. Если отвечать в целом, то я бы связал это с несколькими моментами. В любом университете по специальности PR и журналистика обучаются в большинстве девушки. Вполне логично, что часть из них потом идёт в профессию.

Я вёл курс в магистратуре Белорусского государственного университета по «Стратегическому управлению PR-отделом» и все слушательницы были… девушки. Также присутствует наследие самой профессии, стереотип из 90-х: секретарши, референты, личные помощницы и так далее. Сама по себе профессия PR-специалиста достаточно молодая и отлично подходит как девушкам, так и парням с развитыми коммуникационными навыками и амбициями. Если есть возможность формировать команду, то желательно, чтобы в ней были не только представительницы прекрасного пола, но и парни.

Насколько PR-специалист должен быть погружён в процесс создания и поддержки игры?

Ты должен быть погружен на столько, на сколько требуют твои цели и задачи. Часто бывает что-то сейчас в разработке, а потом дорабатывается или сдвигается на неопределенный срок. Нужно ли тебе знать все детали, если ты не можешь на них повлиять? Наверное, нет. А вот, если ты работаешь над презентацией отдельной фичи или планом целого продукта, то, конечно, важно погрузиться поглубже, владеть деталями, которые будут полезны.

На мой взгляд, важно играть в свои продукты, чтобы уметь общаться о важных изменениях с разной аудиторией. Тебя должно быть интересно смотреть, слушать и читать.

Иногда, конечно, бывают случаи, когда к тебе обращаются с хардкорными вопросами, ответы на которые, кажется, знают только разработчики, и то не факт. В таком случае важно дать понять, что разработкой занимаются другие люди, но ты готов выслушать «вопросы и пожелания», а потом передать их коллегам.

Как думаешь, почему игровые журналисты так часто переходят в PR? Ну, помимо очевидных связей. Вспоминается, конечно, фраза Гаджи Махтиева [владелец «Канобу» и «Игромании»]: «Ты мог быть рок-звездой, но выбрал тёплое место в третьем ряду». Или как-то так.

Я как-то давно вел беседу с Гаджи на тему одной «рок-звезды» из «старой гвардии». Тот не выбрал тёплое место, а наоборот создал свой успешный и независимый ресурс в интернете. Возможно, дело в том, что Гаджи видел этого человека одним и готов был развивать его потенциал под свои цели, а тот просто думал иначе.

Давай я немного расскажу о себе и про очевидные связи c PR. По образованию я препод истории и английского языка. Ещё учась в школе, я был достаточно активным, увлекался компьютерными играми, ходил в компьютерные клубы, принимал участие в олимпиадах. В 9 классе я впервые попал на телевидение, где пару раз выступал в прямом эфире в формате «stand up». В 10 классе я играл в школьном театре и создал свой музыкальный бэнд.

В университете впервые попробовал свои силы в КВН, а на 5-м курсе прошел серьёзный отбор и устроился работать на национальное телевидение. Там я провел почти пять лет и получил очень хороший опыт в журналистике на разных позициях: корреспондент, редактор интернет-портала, шеф-редактор новостей и телеведущий. В итоге я получил достаточный опыт, который позволил попробовать себя в новой профессии в PR. Я до сих пор благодарен тем, кто в меня поверил и принял в семью Wargaming.

Однако, если ты хорошо разбираешься в играх и пишешь тексты, то это не значит, что автоматически ты будешь хорош в PR. Когда я приходил в эту сферу, то всё же моих знаний было недостаточно. Многое нарабатывалось эмпирическим путем, методом проб и ошибок. В то время чувствовался недостаток информации в открытом доступе. Сейчас же есть полезные книги, того же Галёнкина для начала можно почитать, да и в интернете полно материалов про PR.

Назвать работу в PR – тёплым местечком я бы не смог. Не отрицаю, что у каждого свое понимание о том, как это выглядит со стороны. Однако на мой взгляд труд специалиста по связям с общественностью, как раз наоборот — очень горячее местечко, на котором не каждый будет чувствовать себя комфортно и сможет показать достойные результаты.

Ты в индустрии очень давно. Я, в общем-то, тоже. В моём понимании, задача PR-специалиста — подружиться с журналистом, помогать ему с инфоповодами, всячески способствовать тому, чтобы он сделал интересную публикацию бесплатно. Однако в конце нулевых (да и сейчас наверняка) бывало давление: мол, мы вам бюджеты снимем, если вы не поставите нашу неинтересную вам новость. Что скажешь об этом явлении? Это особенность игровой индустрии и нормально?

Да, был период, когда такая практика была распространена достаточно широко. Бюджеты шли на маркетинговые размещения и бонусом ты мог получать от редакции ряд публикаций. Не исключаю, что сейчас есть компании, которые продолжают работать в привычном формате. У каждого свой подход, свой взгляд на маркетинг и PR. Если обе стороны принимают такие условия, то ничего зазорного для них в этом нет.

Вопрос эффективности в таком случае меня волновал бы больше. Размещать рекламные публикации, как ни странно, чаще может себе позволить маркетолог, а не хороший PR-специалист. При этом важно учитывать, что и проводить пост-аналитику маркетолог будет более глубокую, а условия публикации и результат, в итоге, могут оказаться не самыми приятными.

Есть, кстати, и обратные ситуации. Ты приходишь с хорошим инфоповодом в редакцию, а у тебя просят деньги за её публикацию. Если ты ничего не можешь предложить, то уже скоро все твои пресс-релизы будут прямиком попадать в «чёрный список». К счастью, многие понимают, что так работать не нормально. На мой взгляд обе практики устаревшие и сейчас встречаются реже. Если у тебя есть интересный инфоповод, который сгенерирует трафик, то его заберут с той или иной долей вероятности. Если в одном месте тебе откажут, то в другом наоборот попросят приходить ещё.

На меня давили много раз. В «Игромании», например. Но в DTF перестали — в том числе после того, как один такой случай мы вынесли в публичное поле. Что о нас говорят в индустрии? Ищут ли какой-то специальных подход или «да и ну их нафиг, гохе лучше новость протолкнём»?

Я не знаю, что о вас сейчас говорят в индустрии, но исходя из того, что ты описал, сделаю выводы, что вы просто показали свою позицию. Вы сделали это публично и помогли многим компаниям понять, как с вами работать. Пользуясь случаем, передаю привет Goha.ru и «Игромании», и выражаю им благодарность за всё, что они на протяжении многих лет сделали для индустрии. И добавлю, что не каждую новость можно и нужно «проталкивать» всеми возможными способами.

То есть такие методы ещё работают и используются? Я в DTF просто, слава богу, перестал с ними встречаться.

Наверное в качестве исключений из правил такое всё ещё встречается. У каждого PR-специалиста свои KPI [показатели, которые нужно достичь — DTF], а у редакции — политика. Очень важно понять, где вы пересекаетесь и вместе сможете достичь крутых результатов. Не факт, что это будет сразу и случаться часто.

К примеру, наши новостные события на DTF попадают далеко не всегда. Я же стараюсь смотреть на инфоповоды шире. Если у меня есть что рассказать, крутой спикер, фича, продукт, то это только вопрос усилий, времени и места, где это будет опубликовано, и не обязательно, что это должен быть именно игровой ресурс. По факту, обе стороны заинтересованы в трафике и чем больше просмотров, тем лучше результат для двух сторон.

На DTF выходит много разного UGC-контента, который генерирует трафик, что для других СМИ большая редкость, поэтому в редакционной политике вы можете себе позволить больше. Вот, например, это интервью. Давно ко мне никто не приходил с такими вопросами. Посмотрим, сколько будет просмотров, и на отклик аудитории 😉

Игровые журналисты, пользуясь терминологией Жильцова — это «быдло, которое нужно накормить и напоить» или всё же нет?

Истинный смысл этой фразы лучше уточнить у автора. На мой взгляд Альберт выразился неприемлемо, резко и эмоционально. Он поставил вопрос ребром, при этом не вдавался в подробности, какая работа проводится коллегами из отдела по связям с общественностью и маркетинга, и какой формат общения с журналистами, по его мнению, наиболее эффективен.

Моя позиция по этому вопросу была обозначена сразу же. Мне было очень неприятно услышать эти высказывания.

Игровые медиа — важный канал коммуникации с аудиторией для любого издателя или разработчика. На протяжении многих лет мы сотрудничаем с прессой на всех этапах создания игровых продуктов и считаем их мнение важным и полезным.

Я провел не один десяток мероприятий с журналистами, включая крупные ивенты, где было более 200 человек. Все гости разные и многое зависит от СМИ, которое они представляют, и самого человека. Для большинства из них мероприятие — это хорошая возможностью задать свои вопросы лично и получить эксклюзивные комментарии, попробовать игровой продукт и пообщаться с коллегами, отдохнуть от рабочей рутины.

Бывали случаи, когда кто-то приходит исключительно за «подарком и едой», а потом не выходит ровным счетом ничего, но так бывает редко. Я вижу, как многие журналисты развиваются внутри своих медиа, растут, занимают позиции шеф-редакторов или переходят в смежные СМИ и области. Мы продолжаем сотрудничать и поддерживать отношения.

Wargaming Fest 2019 из фотоотчёта belsat.eu

Что думаешь насчёт ситуации с Денисом Майоровым и Гаджи Махтиевым? Суд и прочее опустим — интересно вот что: Sony подарила Денису консоль, и Гаджи этим оперировал тоже. Такие подарки уместны или нет? С какой целью журналистам дарят подарки? Мне вон Spotify носки подарил.

На мой взгляд, если компания Sony может и хочет сделать такой «подарок», то кто ей может запретить? Цель — передать редакции техническое устройство —консоль, чтобы потом не возникало проблем с возможностью обзора как самой консоли, так и новых игр. Конечно, это приятный и достаточной дорогой знак внимания, который не мог остаться незамеченным сотрудниками любой редакции.

Задачи, которые решает любой подарок, может быть много: например, привлечь внимание к продукту, дать возможность его попробовать, сделать тебя счастливым и, конечно же, продемонстрировать твою уникальность. Уверен, что это «плюшки» от работы, которые рады получить почти все журналисты. Однако в игровой индустрии в исключительных случаях происходят отказы, и это тоже нормально. Этот вопрос регулируется редакционной политикой издания и чаще свойственен западным СМИ.

На мой взгляд, если подарок тебе не по душе, ты всегда можешь сделать счастливым своих друзей, зрителей или читателей. Вот у меня нет носков от Spotify, как и у большинства из тех, кто читает сейчас этот текст, и пользоваться ими или отдать/разыграть/передарить уже твое решение.

Некоторые наши читатели уверены, что все игровые журналисты продажные. Причём речь даже не об условных чемоданах, а об отлучении от превью-ивентов и превью-версий. К Wargaming это относится в меньшей степени, но ты в этой сфере варишься и, может быть, сможешь ответить. Такое бывает вообще? Кому это нужно? «Поставите плохую оценку/не поставите новость — не позовём на превью-ивент».

Маловероятно, что ты будешь гореть желанием общаться с человеком, который о тебе плохого мнения, и когда у тебя будет праздник, приглашать его присоединиться. Хороший специалист знает с кем лучше сотрудничать и на какой результат он может надеяться. Если, в редакции работает больше одного человека, то можно выстроить отношения с кем-то еще. Это действительно может помочь.

Плохая оценка/не поставите новость — это не приговор. Я сторонник того, что худой мир лучше доброй ссоры. Буду честен, если скажу, что были в моей практике случаи, когда договориться всё же не получалось, но трагедию из этого никто не делал.

«День танкиста 2019» Автор: «Игромания»

Сильно ли изменились PR-технологии с тех пор, как ты пришёл в профессию? Если да, то как?

Когда я приходил, то как раз попал в момент «цифровой трансформации», которую кто-то пережил, а кто-то нет. Меня удивляло, что инфоповоды в телевизионные службы новостей нужно было высылать исключительно по факсу.

За это время мы почти потеряли принт. В печати остался один журнал «Навигатор игрового мира», а также небольшая газета в Беларуси под названием «Виртуальные радости». У вас был хороший спецпроект, посвященный как раз истории игровой журналистики и изменениям.

У нас так и не появилось игровых радиостанций, но есть подкасты. Канули в Лету телевизионные каналы про игры, и лишь время от времени на ТВ выходят сюжеты про игры. Все окончательно ушли в digital, YouTube и стриминг. Конкуренция заметно возросла, но не всем повезло найти свою аудиторию, которая серьёзно изменилась и просто стала другой. Она разбрелась на все возможные платформы.

Появилось большое количество игровых стримеров, блогеров, инфлюенсеров, которые сильно перетянули на себя внимание. В некоторых компаниях с ними работают PR специалисты, в других — маркетологи. В отличие от традиционного PR их можно посчитать и оценить эффективность.

Определенно, гейминг сейчас привлекает больше внимания, чем раньше. О нём говорят больше. Несмотря на это тематика новостей в неигровых СМИ всё ещё часто связана с негативными событиями, которые редко разбавляют новости киберспорта и индустриальные успехи.

Коммуникация о компании и продуктах уже давно не сконцентрирована в одном месте. Ты работаешь со всеми доступными площадками, где есть твоя целевая аудитория. Однозначно, сейчас работать стало намного интереснее и сложнее одновременно.

Сколько ты зарабатываешь?

Я не могу комментировать этот очень важный и интересный для всех вопрос. Скажу лишь то, что уже давно коплю деньги на покупку квартиры для семьи из пяти человек, и всё ещё в процессе.

Почему Дудю отвечают, а мне нет? Окей, на какой машине ездишь?

Ахаха. «Ауди А4» 2012 года. Можно было бы поменять на другую (семья пока ещё помещается), но я понимаю, что дети растут и скоро буду искать что-то более вместительное. Для меня авто — это средство для передвижения из пункта А в пункт Б, а за рулём чаще предпочитает находиться моя любимая красавица жена, что, кстати, очень удобно.

Есть мнение, что PR-специалистов набирают с улицы. Ну, как и игровых журналистов. Что учиться PR-технологиям не нужно, всё само образуется. Это так?

Может где-то это и так, но я с таким редко сталкивался. Если посмотреть рабочие требования, то почти везде просят опыт от 1 года и выше, но где его взять? Войти в игровую журналистику определенно намного проще. Конечно, учиться PR-технологиям можно и в процессе, но, если ты стартуешь с минимальной позиции, и именно такого человека под рост ищут в компанию.

Задачи у PR-специалистов разные и порой junior с крутыми задатками будет лучше сформировавшегося специалиста. Однако важно понимать, что и риски в таком случае тоже будут выше, так как часто учатся не на чужих кейсах, а на своих ошибках.

Среди PR-специалистов в Wargaming сколько человек имеет профильное образование?

Двое из пяти сотрудников в моей команде по PR в СНГ имеют профильное образование. Когда я работал на телевидении, то образование журналиста было примерно у трети. Меня это сильно удивляло, но только первое время. Оказалось, не всегда теоретические знания помогут тебе в успешной практике. Многое приходит с опытом. Как говорит моя мама: «суха теория, мой друг, а древо жизни пышно зеленеет».

Я, если честно, время от времени путаюсь в пиарщиках. Wargaming это тоже касается. Мне пишет сразу несколько человек по разным поводам. Как это работает? Один специалист ведёт несколько проектов и по ним пишет пресс-релизы и общается с журналистами? Не проще ли «закреплять» PR-специалиста за конкретными изданиями?

Я считаю, что не проще. Есть компании, в которых одни специалист и тогда всё понятно, но это не наш случай. У нас каждый отдельный специалист может вести проект и быть больше погружен в детали. Если у журналистов возникают дополнительные вопросы, уточнения, то он может помочь подготовить оперативный ответ. При этом мы стараемся сделать удобным процесс коммуникации со СМИ.

Большую часть новостей у нас рассылает один человек, но замыкать все коммуникации, не лучшая идея, так как специалист может уйти в отпуск, заболеть, просто не работать по конкретному проекту. Такая же ситуация может быть и в СМИ. К нам тоже обращаются разные журналисты. Если же контакт персонализирован, то он с большей долей вероятности может «потеряться». Не раз так бывало, что журналист или редактор не отвечает долгое время, а потом ты узнаешь, что он покинул СМИ или просто был в отпуске, и не сообщил, а может его отвлекли, и он пропустил твое сообщение.

Вы раскрашиваете самолёты, приглашаете Чака Норриса и прочих селебрити. В общем, вкладываете много денег в… честно скажу, странные вещи. Это действительно работает? Люди возвращаются в игру благодаря Чаку Норрису?

Да, определенно, это работает. Игре World of Tanks этим летом исполнилось 10 лет и, если бы мы чего-то такого не делали, то возможно, праздновать юбилей нам пришлось бы совсем иначе. Если посмотреть на игровую индустрию, то так делаем не только мы. Многие проекты мирового уровня работают с селебрити разной величины.

Актеры, музыканты и спортсмены довольно часто привлекаются в качестве амбассадоров брендов, а иногда просто для съёмок в рекламе. Дженнифер Лопез и семья Кардашьян засветились в рекламных креативах с Coinmasters. Коннор Макгрегор стал лицом новой игры Dystopia: Contest of Heroes.

У нас прошла заметная коллаборация с группой Korn и игрой World of Tanks Blitz, в рамках которой выпустили совместный клип. Как и многие, я был в восторге от выхода Киану Ривз на презентации Cyberpunk 2077. Недавно мы анонсировали Чака Норриса в World of Tanks. Посмотри на реакцию под новогодним роликом или зайди на форум. Ты удивишься, что они пишут – большая часть в восторге! 34k лайков и 1k дислайков.

К тому же это хороший способ для PR-команды попасть в важные СМИ. Так, на прошлой неделе у нас вышел большой эксклюзив с Чаком для «толстушки КП», их сайта и соцсетей. Тираж газеты — более 1,5 млн копий в России, плюс региональные издания в Беларуси, Армении, Украине. Это тот редкий случай, когда дополнительно к стандартным активностям мы можем рассказать о продукте той ЦА, в которую другими способами попасть очень сложно.

Стоит отметить, что сам инфоповод очень хорошо зашёл во все СМИ, важно, и то, что игрокам эта история нравится. Думаю, что и тебе сейчас стало интересно, что же он там делает? Как говорится, лучше один раз увидеть. Заходи посмотреть, заодно получишь новогодние подарки от нас и может захочешь провести немного времени в игре 🙂

И сколько человек пришло после этого в «танки»? Вы же не просто так деньги на ветер выкидываете, есть kpi у акции?

Такие активности оцениваются комплексно и не сразу, к тому же у них большой шлейф. Детальная аналитика проводится по каждому инструменту. Так как я отвечаю за PR, то могу сказать, что по мы достигли очень крутых результатов. Для понимания добавлю, что наша активность направлена не только на то, чтобы привлечь новых игроков, но и вернуть ушедших, а также сделать счастливыми тех, кто сейчас играет. Вот тебе интересная статистика для размышления: доля российских игроков, которые заходят в игру World of Tanks более 6 лет, составляет 58%.

Несколько… странный конкурс костюмов для выставки «Игромир 2013» Kanobu

Зачастую пиарщики предлагают какой-то потенциально интересный материал: колонку или интервью. Но в итоге, честно говоря, выходит рекламный текст, от которого журналисты, понятное дело, отказываются. Ну вот, например, предлагают колонку от 3D-художника о его методах работы и тонкостях, а получается текст, в котором рассказывают, как здорово работать в такой-то компании. Почему так происходит? Неужели при написании подобных материалов не очевидно, что получается джинса?

У каждого СМИ есть своя редакционная политика и в целом понятие, что допустимо, а что нет. Шеф-редактор знает, где и в чем он готов пойти на уступки, понравится ли готовящийся материал аудитории? Обсудить это можно на берегу, и конечно, поделиться примерами.

Давай представим ситуацию: ты потратил время на вопросы для интервью со мной, например, 20 минут, а я потом «полдня», чтобы подготовить ответы. То же и с художником, только там цепочка длиннее, так как скорее всего он не профи в публикациях, ему нужна поддержка от специалистов компании и их время.

Специалисты вполне могут захотеть добавить что-то важное о компании, в которой трудится сотрудник и о том, нравится ему там или нет. Если вы не хотите об этом писать, то можно обратиться к фрилансеру и расспросить про его уникальный опыт работы. Про офис он точно не будет рассказывать. В итоге вы тратите минимум времени на подготовку вопросов, а получаете готовый текст, скорее всего с картинками и видео, при этом не учитываете время на его подготовку.

Давай ещё добавим к этому то, что скорее всего автор делится чем-то эксклюзивным, накопленным опытом, за который ему платят на работе, а от публикации в СМИ он ничего не получит, только что в комментах может разгореться холиварчик.

Я тоже не хочу читать откровенную джинсу, но нужно отдавать себе отчет в том, как и кем готовится материал, какие цели преследует. Важно понимать и другую сторону для выстраивания рабочих процессов, которые помогают обоим участникам двигаться вперед, а аудитории узнавать что-то новое. Как говорили в 90-е: «реклама — двигатель прогресса», только вот тогда было проще понимать, где реклама, а где нет.

Пиар менеджер: современная профессия

Маша Лукина: мой рабочий день начинается в 4 утра

Гость нового выпуска авторской программы Тимура Асланова “PR-директор” – заместитель директора департамента общественных связей Дальневосточного Государственного Федерального Университета Маша Лукина. Как пиарить вуз, который находится на другом конце страны, как донести до всей России, что на Дальнем Востоке есть жизнь, как привлечь абитуриентов из Калининграда во Владивосток, как переводить с документального языка на человеческий, как говорить с абитуриентами на их языке, GR для университета, как начинать рабочий день в 4 утра – об этом и о многом другом в программе.

Пресс-конференция: вчерашний день или эффективный инструмент PR-работы?

Мы задали пиарщикам вопрос, используют ли они на сегодняшний день такой инструмент как пресс-конференция, или он уже совсем утратил свою актуальность. И вот, что нам ответили:

Ирина Волина, банк УРАЛСИБ: клиент всегда прав

Гость нового выпуска авторской программы Тимура Асланова “PR-директор” – руководитель службы внешних коммуникаций, вице-президент по связям с общественностью ПАО банк “УРАЛСИБ” Ирина Волина.

Антикризисный PR: самые распространенные ошибки

В вашей компании произошло какое-то плохое событие – авария, катастрофа, пожар и т.д. И нужно реагировать – правильно освещать это событие в инфополе. Какие ошибки чаще всего допускают пиарщики и спикеры компаний в такой ситуации? От чего их надо предостеречь? На какие грабли не наступать?! Спрашиваем совета экспертов. Сегодня на наши вопросы отвечает PR-партнёр строительной компании “Неометрия” Ирина Чухнина

Видеоотчет о конференции “Эффективная пресс-служба-2018”

19-20 апреля в Москве прошла международная практическая конференция “Эффективная пресс-служба-2018”. Более двухсот специалистов по связям с общественностью со всей России и стран СНГ приехали, чтобы обсудить самые актуальные инструменты в работе пиарщиков, поделиться опытом, кейсами, обсудить тренды в отрасли. Конференция ежегодно проводится журналом “Пресс-служба”. Организатор и модератор мероприятия – главный редактор журнала “Пресс-служба” Тимур Асланов.

Антикризисный PR в картинках

Когда в компании случается кризисная ситуация, пиарщику не до шуток. Счет идет на секунды. Надо быстро и правильно реагировать. Следить за утечками. Инструктировать шефа, как правильно говорить со СМИ. Самому активно комментировать и писать тексты. И так далее. Но вот когда кризис позади и мы его успешно отработали, можно и улыбнуться. Предлагаем подборку гифок о нелегком труде пиарщиков в условиях кризисных коммуникаций.

Госструктура в соцсетях: положительный образ или канал поддержки?

Перед пресс-службами государственных структур сегодня остро стоит вопрос необходимости активной работы не просто в социальных сетях, но именно в сообществах и группах. К этому готовы не все. И не всем понятно, а как именно вести эту работу и по каким правилам там существовать. Этой важной теме будет посвящен отдельный доклад на конференции “Эффективная пресс-служба-2018”. А пока мы задали несколько вопросов по теме спикеру, который выступит с этим докладом – руководителю Лаборатории комьюнити Владу Титову.

Сергей Кузин: не бойтесь выходить на линию огня

Отвечать на неприятные и острые вопросы журналистов и публики – важный и один из самых сложных навыков, которыми должен обладать пиарщик и его спикер. О том, как этому научиться, мы будем говорить на конференции «Эффективная пресс-служба-2018», которая пройдет в Москве 19-20 апреля. Этому будет посвящен полуторачасовой мастер-класс «На линии огня», который для участников конференции проведет кандидат психологических наук, бизнес-тренер Сергей Кузин. Сегодня мы решили задать Сергею пару вопросов о том, как себя вести в ситуациях, когда спикера атакуют.

Программа “PR-директор” – новый видеопроект для PRспециалистов

Сегодня мы хотим рассказать вам о нашем новом проекте для пиарщиков: мы запустили новый проект на ютьюбе – программу “PR-директор” – интервью с руководителями PR-подразделений ведущих российских компаний. В программе говорим о пиаре, о профессии, об их работе, о кейсах, о вызовах и трендах. Разбираемся в том, как устроена PR-работа в конкретных организациях, просим гостей поделиться полезными инструментами для работы, пустить нас в свою кухню и рассказать об интересных проектах.

Как устроить PR-кампанию в Интернете?

Сразу сужаю круг информации, статья предполагает обзор флешмобов в социальных сетях. Любая идея, даже очень простая всегда будет успешно реализована, если составить поэтапный план ее продвижения, вовлечения, иметь конкретные цели и задачи. К этому выводу я пришла, проведя обзор различных инициатив такого рода и попробовав запустить собственный флешмоб в социальной сети, считая его эффективным инструментом для проведения PR-кампании в интернете по привлечению новых подписчиков, а значит и сторонников в группу.

Продвижение в социальных сетях без бюджета: миф или реальность?

Если несколько лет назад любой пирщик мог предложить руководству использовать при продвижении товара или услуги такие инновационные способы, как реклама в социальных сетях, то сегодня этот вид коммуникации с аудиторией – уже не новшество, а необходимость (конечно, за исключением некоторых специфических и узкопрофильных ниш).

Суровые будни пресс-службы

Работа в пресс-службе – это вам не отдых на курорте. Ежедневно ковать инфоповоды, убеждать шефа, что в таком галстуке и запонках нельзя выходить на пресс-конференцию по антикризисным действиям, писать тексты за всех, сочинять речи, отвечать среди ночи на запросы нервных журналистов, обрабатывать негатив в соцсетях и много еще чего приходится делать пиарщикам.

Александра Хорват “Нужны ли корпоративные издания в эпоху новых медиа?”

Я думаю, многие со мной согласятся, что есть какой-то особенный кайф открывать свеженапечатанный глянцевый журнал

Видеорепортаж с конференции “Связи с общественностью в социальных сетях

15-16 февраля 2018 года в Москве прошла ежегодная международная практическая конференция “Связи с общественностью в социальных сетях-2018”

Влад Титов: среди серьезных компаний будет расти интерес к комьюнити менеджменту

Все обсуждают очередное падение охватов постов в социальных сетях. И мы не исключение. Обсуждаем. И спрашиваем экспертов. Сегодня задаем вопросы Владу Титову – руководителю Лаборатории Комьюнити и постоянному спикеру наших конференций. Спрашиваем о умной ленте, о трендах в соцсетях, о комьюнити-менеджменте, конечно, и о его предстоящем докладе на февральской конференции “Связи с общественностью в социальных сетях-2018”

КАК ВЫБРАТЬ ТРЕНЕРА ПО ПРОДАЖАМ

Как понять, кто перед вами — настоящий тренер или тот, кто «поймал волну» и озабочен лишь заработком?

Чёрный пиар

Методы черного пиара: как рушатся бизнес-империи и карьеры политиков

ВИДЕООТЧЕТ О КОНФЕРЕНЦИИ

Видеозарисовка с общероссийской практической конференции “SOCIAL MEDIA FEST-2017”

РЕПОРТАЖ HELLO TV О НАШЕЙ КОНФЕРЕНЦИИ

Видеорепортаж с конференции “SOCIAL MEDIA FEST-2017”

Татьяна Апостолова: Как при скромном бюджете получить ощутимые результаты в продвижении вуза

Построение и продвижение бренда государственного ВУЗа

Как написать отличную речь для выступления

Многим пиарщикам приходится выступать публично. Некоторым пиарщикам приходится писать речи для публичных выступлений для своих руководителей. И многие из них не любят этим заниматься. Потому что не всегда понимают, как правильно это делать. Предлагаю вам несколько советом о том, как писать речи, которые будут иметь эффект и приносить результат.

Конкурсы в социальных сетях для продвижения бизнеса

С таким докладом выступит креативный директор агентства Social Lift Анна Галушко на ежегодной международной конференции «Связи с общественностью в социальных сетях-2018», которая пройдет 15-16 февраля 2018 года в Москве. Тема доклада: “Игры для взрослых: особенности игрофикации для «сложного» бизнеса (производство, страхование, юридические услуги). Кейсы, пошаговое продвижение, эффективность.”

Старый добрый пресс-тур

Надежда Микешкина

Другие статьи блога

Блог Сайта конференций Имидж-медиа

Профессия пиарщика глазами Владимира Дегтярева

WoMo продолжает проект «Профориентиры”, цель которого помочь старшеклассникам сделать выбор будущей профессии. Вас ждет  серия интервью с успешными людьми в своей отрасли, которые расскажут обо всех подводных камнях, плюсах, минусах и особенностях  построения карьеры. Чтобы подростки и их родители могли судить о профессии не по слухам или стереотипам, а по рассказам тех, кто посвятил ей не один год.

Владимир Дегтярев, совладелец и директор Newsfront PR Agency, рассказывает о том, что ждет будущих пиарщиков.

Кто такой пиарщик

Специалисты нашей профессии помогают людям, компаниям и организациям общаться друг с другом, правильно формулировать идеи, которые хотят донести. Они находят каналы, чтобы достучаться до адресата, и упаковывают мысли и идеи так, чтобы человек их понял. В общем, это такие поезда информации.

Примерно 30% времени пиарщик пишет различные тексты, поэтому тем, кто захочет работать в PR, нужно будет грамотно писать. Еще 40-50% — это налаживание контактов, общение с журналистами, клиентами, блогерами.

И мне хочется верить, что 10% времени пиарщик тратит на то, чтобы понять, что происходит в мире, поэтому очень важен общий культурный бэкграунд, ведь нам нужно знать, как упаковать информацию для абсолютно разных людей. Поэтому необходимо много общаться и ходить на различные культурные, политические, социальные мероприятия. Вот почему я поощряю любые активности, которые открывают перед сотрудниками новые горизонты.

Плюсы и минусы профессии

У нас есть перечень причин, почему стоит заниматься пиаром, и почему нет. Люди идут за коллективом, важно, кто вокруг, ведь работа в агентстве  отличается от работы в компании. Там ты один такой специалист, а в агентстве у тебя много людей, которые занимаются тем же, понимают тебя, могут дать совет.

Плюсы – это возможность общаться с самыми разными людьми, круг знакомых у хорошего пиарщика очень обширный. Сегодня ты обслуживаешь клиента из фармацевтики, завтра из автомобильной индустрии, потом ритейл, IT, социальная сфера…

Минусы – необходимость общаться со многими людьми, которые не всегда тебе интересны или близки лично. К недостаткам можно отнести дедлайны, высокий темп работы, ненормированный график.

Мне нравится то, чем я занимаюсь. И в последнее время своими детям я рассказываю о своей работе, потому что недавно сын пришел из садика и говорит: «Нас сегодня спросили, кем работают родители. Я не знал, как рассказать, чем ты занимаешься, и ответил, что ты спортсмен».

Необходимые качества для будущего пиарщика

1. Грамотность, чтобы писать любые тексты или письма.
2. Общая эрудиция.
3. Способность быстро обрабатывать большие объемы информации.
4. Умение управлять своим вниманием и временем, понимание всего организационного процесса, умение держать в голове все задачи.
5. Способность находить общий язык с командой, подрядчиками (особенно если нацелен на дальнейшее продвижение по карьерной лестнице), так и с людьми вне агентства.

А все остальное – различные пиар-инструменты – придут с опытом.

Каким должно быть образование

Из 30 человек, работающих у нас, лишь у 2-3 есть профильное образование. У большинства — курсы PR или маркетинга, но в основном они проходили их, уже работая в пиаре. В Украине профильное образование начало появляться лет восемь назад. Но все равно нехватка практических навыков приводит к тому, что они учатся всему заново: как писать релизы, проводить мероприятие… Поэтому отсутствие профильного образования не критично.

Кто лучшие пиарщики – мужчины или женщины?

Не знаю, может быть, это специфика Украины или просто развивающегося рынка, но 80-90% пиарщиков у нас – это девушки. Если посмотреть на состав членов правления Ассоциации по связям с общественностью, там в одно время было 10 директоров пиар-агентств, из которых только двое мужчины.

На Западе другая картина. Там тоже много женщин на базовых позициях, но управленческие должности занимают мужчины. И когда я периодически открываю западные пиар-ресурсы, то часто натыкаюсь на статьи о том, как решить проблему гендерного равенства и разнообразия на постах. Читая подобные материалы, мне становится смешно, потому что у нас все с точностью наоборот.

- Читайте также: Профориентиры: Виталий Сыч о журналистике

Какой отпечаток оставляет профессия на личности человека

Наверное, можно сказать, что пиарщики становятся более критичными к источникам информации. Но это и хорошо, особенно в сегодняшних условиях, когда информационные вбросы происходят достаточно быстро.

Для чего нужна самореклама

Думаю, что любой человек может и должен заниматься самопиаром. Даже не так – саморекламой. Между саморекламой и построением своей репутации проходит четкая линия полезности. Когда твоя информация, которой ты делишься, перестает быть полезной человеку и вызывает раздражение и зависть, начинается самореклама. Если ты рассказываешь о своем достижении и кто-то воспользовался твоими методами, тогда это работает идеально.

Мне кажется, что многие украинские таланты немного стесняются говорить о своих продуктах и из-за этого теряют какую-то часть коммерческой выгоды. Поэтому не лишним будет рассказывать о себе.

Примеры, на которые все равняются

Основоположник пиара Эдвард Бернейс, работая над табачной кампанией, устроил марш курящих моделей в 1929 году. Тогда это было слишком вызывающе, но это как раз тот пример, как создать какой-то повод, о котором будут говорить все.

Если говорить о примере положительного пиара, можно вспомнить «Новую Почту». У них были определенные проблемы, когда начались какие-то вбросы конкурентов о том, что они якобы помогают передавать сепаратистам товары. После этих обвинений, хотя компания и так много помогала волонтерам, компания создала программу «Гуманитарная почта», в  рамках которой бесплатно перевозят грузы волонтеров. Они также регулярно проводят встречи волонтеров и представителей малого и крупного бизнеса. И сейчас у них появилось огромное количество послов бренда, которые готовы их защищать.

Какие фильмы стоит посмотреть о профессии пиарщика

Я советую посмотреть сериал ВВС «Абсолютная власть», в котором показаны абсолютно беспринципные пиарщики. Неплохой сериал «Скандал», а также фильм «Здесь курят».

- Читайте также: Владимир Дегтярев: «Мы не живем ради детей»

Чем занимается публицист? (согласно 10 Real Publicists)

Какова роль публициста? Что они делают изо дня в день?

Узнайте об основных обязанностях публициста по мнению экспертов.

Содержание

• Публицисты собирают, создают и делятся сокровищницей историй, помогая формировать бренды
• Публицисты помогают компаниям создавать стратегию взаимодействия с сообществом
• Некоторые публицисты организуют специальные мероприятия для клиентов, чтобы они могли взаимодействовать с сообществом
• Публицист является мостом между клиентами и общественностью
• Ежедневные обязанности публициста
• Работа публициста заключается в донесении сообщения клиента до общественности и повышении узнаваемости бренда
• Публицист также занимается кризисным управлением для клиента
• Публицисты передают желаемое сообщение своего клиента целевой аудитории
• Основная цель публициста – повысить доступность клиентов для целевой аудитории
 
• Специалист по связям с общественностью отвечает за распространение пресс-релизов
• Агенты по связям с общественностью сотрудничают с клиентами, чтобы привлечь максимальное внимание СМИ к своим брендам
• Агенты по связям с общественностью работают в интересах своих клиентов и сообщают правду об их бренд/личность/услуги и средства массовой информации
• Публицисты являются продолжением вас или вашего бренда

Тами Белт

Владелец и генеральный директор Blue Cube Marketing Solutions

Связи с общественностью — это стратегическое создание вашей истории, вашего сообщения. Публичность — это результат размещения вашей истории перед целевой аудиторией через социальные, печатные и электронные СМИ.

Однако, Связи с общественностью выходят за рамки рассказа вашей истории, чтобы вовлечь вашу публику в разговоры. Это общение и построение отношений.

Люди часто отождествляют PR с рассылкой пресс-релизов в СМИ. По правде говоря, пресс-релиз — это только один инструмент в наборе инструментов специалиста по связям с общественностью.

Публицисты раскапывают, создают и делятся сокровищницей историй, чтобы помочь формировать бренды

Публицисты помогают раскапывать, создавать и делиться скрытой сокровищницей историй внутри организации, которые вызывают разговоры, строят отношения и помогают формировать бренды.

Видите ли, компания или некоммерческая организация не владеет своим Брендом. Бренд — это восприятие в чьем-то уме. Организация может помочь сформировать свой бренд, рассказывая истории, которыми они делятся. Скотт Бедбери сказал, : «Великий бренд — это история, которую никогда полностью не рассказывают».

Истории довольны. Контент — это PR — стратегическое создание вашей истории, вашего сообщения.

Examples of content PR professionals craft include:

• articles
• bios
• blogs
• case studies
• collateral material
• social media posts
• scripts for videos
• testimonials
• web site copy

Publicists помочь компаниям создать стратегию взаимодействия с общественностью

Помимо написания историй, публицисты могут помочь компаниям разработать стратегию взаимодействия с сообществом, чтобы наладить отношения и присоединиться к делу.

Дело личное; это про отношения. Люди хотят иметь дело и работать в компаниях, которые разделяют их ценности. Один из лучших способов построить отношения — это объединиться на почве страсти к делу.

Компании, вовлеченные в жизнь своих сообществ, реализуют:

• Увеличение доли рынка
• Повышение удовлетворенности сотрудников и их удержание
• Улучшение имиджа в обществе
• Лучшее место для жизни, работы и ведения бизнеса
• Более широкое освещение в прессе

Некоторые публицисты организуют специальные мероприятия для клиентов, чтобы они могли взаимодействовать с сообществом

Наконец, некоторые специалисты по связям с общественностью также организуют специальные мероприятия для клиентов. Это еще один способ для них строить отношения и взаимодействовать с сообществом.

Связанный: Каковы различные типы работы по связям с общественностью?

Дженнифер Манчини

Публицист, Super Connector Media

Публицисты — это сторожа. Некоторым из самых высокопоставленных клиентов с многомиллионным бизнесом, которые, по вашему мнению, обладают непомерной уверенностью, по-прежнему нужна группа поддержки.

Публицист — это мост между клиентами и общественностью.

Я стратегически адаптирую свои методы работы к личности каждого клиента, поэтому я знаю, как лучше всего заявить о себе. За пиаром стоит целая игра убеждения.

Для меня важно работать только с клиентами, в которых я верю, которые этичны и имеют замечательный бизнес, который имеет влияние, которому я хочу помочь распространить информацию.

Самые успешные люди — это те, кто делает работу, в которую верит. Я верю в своих клиентов на 100%. Это не то, что могут сказать все публицисты.

Великий публицист — это тот, кто как можно тщательнее изучает не только отрасль своего клиента, но и его уникальное подлинное видение.

Тот, кто делает 90-минутные телефонные звонки, которые не просто сосредоточены на обычных делах, но и включают время, чтобы клиент мог узнать о своей личной жизни, то есть о том, как развод влияет на них, как они одиноки теперь, когда их дети вернулись. школа, как они изо всех сил пытаются перестать сравнивать себя с другими лидерами в своей отрасли.

Один клиент даже нуждался в длительном коучинге по поводу недавнего предсмертного опыта! Моя работа состоит в том, чтобы вернуть их в центр; Чтобы напомнить им, насколько они способны, несмотря на свою неуверенность.

Синдром самозванца часто встречается у публицистов. Волнение от того, что мы предоставляем им огромный сегмент трансляции, интервью в прямом эфире или публикации в печатных СМИ, часто может быть недолгим, когда они понимают, что должны действительно появиться и показать себя.

Я хожу со своими клиентами на все их сегменты вещания в Нью-Йорке. Я слежу, чтобы у них были кофе и вода, чтобы их сумочка была в безопасном месте, чтобы они выплюнули жвачку, улыбнулись, посмотрели прямо на человека, который их берет. Я даю им советы по стилю и заранее просматриваю варианты нарядов.

Но самое главное, я держу их за руку. Я напоминаю им, что несмотря ни на что, неудач не бывает, и всему нужно учиться.

У меня была клиентка, для которой я организовал прямую трансляцию (ее первая в жизни!) и она тряслась как лист. Я познакомился с ней и ее дочерью заранее. Я позволил ей расплакаться на минуту, а затем успокоил ее. Я взбодрила ее и напомнила ей, что нет ничего, чего бы она не знала, и что она все разрушит!

Я накачал ее, добился ее игрового лица и провел все ее переговоры с сетью, убедившись, что ее личный бренд и книга будут продвигаться в этом сегменте.

Я был там, чтобы сказать ей первым делом после интервью, какая она замечательная, как я горжусь ею и как это важно. Улыбка, которая расплылась на ее лице, наполнила мое сердце так, что я даже не могу вам передать. Вот что значит настоящий пиар. Это известно как индустрия головорезов, и это так. Но это может быть удивительным опытом для клиентов, когда они воспитываются и поддерживаются в позитивном мышлении.

Ежедневные обязанности специалиста по связям с общественностью

Ежедневно я выполняю самые разные задачи: от звонков клиентов, отслеживания охвата клиентов, предоставления им отчетов о том, сколько уникальных зрителей увидели их сегмент, поиска возможностей со всех сторон, чтобы привлечь их в качестве идейного лидера. .

Я отвечаю на запросы HARO, звоню в местное и национальное вещание, разрабатываю презентации, разрабатываю стратегию, создаю контент, использую предыдущее освещение, сканирую СМИ, координирую события, обучаю СМИ и отправляю презентации!

Действительно крутой аспект работы пиарщика со здоровым мышлением заключается в том, что я знаю, что могу влиять на СМИ.

У меня есть право предложить упустить из виду, но чрезвычайно важные вопросы, о которых общественность должна знать. Я могу предоставить ресурсы СМИ, у которых есть решения проблем, с которыми сталкивается мир.

Так вот что делает настоящий публицист. Это окончательная победа!

Дай Бейкер

Ведущий публицист и основатель Dai Baker Creative Group, LLC

Работа публициста состоит в том, чтобы донести сообщение клиента до общественности и повысить узнаваемость бренда.

Обычно это делается через средства массовой информации (прессу). Работа публициста состоит в том, чтобы взять историю клиента и сделать ее достойной освещения в печати, чтобы средства массовой информации захотели осветить ее.

Специалист по связям с общественностью установит подлинные связи с соответствующими средствами массовой информации, чтобы помочь донести историю клиента до общественности. Публицист будет выступать посредником между СМИ и клиентом. Они также помогут клиенту подготовиться к публичным выступлениям и интервью, чтобы передать правильные сообщения.

Публицист также занимается кризисным управлением для клиента.

Публицист также может заниматься кризисным управлением для клиента в случае публичного скандала. Публицист будет работать, чтобы контролировать повествование и изменить публичный образ клиента.

Публицист не является фокусником, менеджером, руководителем проекта, помощником или любой другой посторонней ролью. Работа публициста может занять долгие часы, поскольку мир теперь подключен к социальным сетям, а это означает, что ситуация может возникнуть в любое время.

Нора Лоулор

Директор и главный исполнительный директор Lawlor Media Group Inc.

Публицисты передают желаемое сообщение своего клиента целевой аудитории атрибуты клиента, обращающегося за помощью. В простейшем случае можно рассматривать реальность связей с общественностью как создание оповещения для СМИ, а затем размещение его в открытом доступе путем успешной передачи оповещения представителю СМИ.

Фрагментация медиа-рынка означает, что публицист должен уметь не только выступать перед журналистом, но и создавать историю или медиа-материалы, содержащие атрибуты и сообщения, для печати, онлайн и/или социальных сетей, в зависимости от ситуации.

Социальные сети требуют быстрой реакции и создания коротких, четких сообщений, связанных с изображениями, которые передают непосредственное впечатление, поддерживающее слова, проецирующие бренд или сообщения. Возможность создавать изображения или видеоматериалы и/или направлять нужных специалистов для создания этого обеспечения в короткие сроки — еще один важный фактор успеха современной PR-кампании.

Сегодняшние СМИ также консолидируются, что приводит к уменьшению количества традиционных изданий и средств массовой информации, что, в свою очередь, делает построение отношений с журналистами и понимание их потребностей в публикациях более важными, чем когда-либо.

Андреа Маккиннон

Специалист по связям с общественностью, AMck PR, Inc. результаты, иногда нет. К сожалению, размещение в СМИ никогда не гарантируется, но работа публициста состоит в том, чтобы использовать знания, опыт и связи, чтобы повысить узнаваемость бренда/продукта/человека в СМИ и среди их целевой аудитории.

PR не предназначен для увеличения продаж за счет рекламы или платного маркетинга. Тем не менее, разрыв между маркетингом и связями с общественностью сейчас больше, чем когда-либо: социальные сети, влиятельные лица, платные и другие рекламные слова Google, например, все работают вместе в тандеме как взаимосвязанные и творческие силы.

PR может привести к продажам, если история, конечно, уникальна и достойна освещения в печати. Кампания, которая хорошо разработана и реализована, может быть необычайно ценной, или она не может абсолютно ничего сделать для конечного результата клиента, если нет стратегии продаж и маркетинга, позволяющей извлечь из нее выгоду.

Важно иметь специального специалиста по связям с общественностью для «защиты» послания бренда, независимо от представителя, нанятого для непосредственного взаимодействия с потребителями. У представителей знаменитостей чаще всего есть свои собственные публицисты, но их интересы связаны исключительно со знаменитостями. Важно, чтобы ваш представитель работал с командой представителя, чтобы обеспечить согласованность бренда и намерения.

Майкл Стовер

Удостоенный наград автор песен | Музыкант | Продюсер | Президент, МТС Менеджмент Групп

Публицист отвечает за распространение пресс-релизов

Как музыкальный публицист я отвечаю за распространение пресс-релизов, касающихся последних релизов, событий и мероприятий моих артистов.

Я отслеживаю эти пресс-релизы, планирую интервью, обзоры, статьи, выступления, радиопередачи, сообщения в социальных сетях и многое другое. Я отвечаю за ведение расписания моих клиентов, ежедневно и еженедельно отправляя напоминания о предстоящих собеседованиях.

Я также отвечаю за представление артистов для рассмотрения на премии (Grammy, CMA, Josies и т. д.). Я также выступаю в качестве связующего звена между моими клиентами и прессой или любым другим деловым контактом.

Я ищу любые возможности, чтобы познакомить потенциальных поклонников с музыкой моих исполнителей. Я защищаю места в плейлистах Spotify. Я продвигаю видео на YouTube для них. Я также отправляю их для лицензирования кино, телевидения, игр и т. д.

Кэйти Робертс Бандура

Консультант по связям с общественностью

Публицисты сотрудничают с клиентами, чтобы привлечь максимальное внимание СМИ к своим брендам. заработанные возможности для СМИ, которые приносят пользу как клиенту, так и журналисту.

Думайте о публицистах как о фасилитаторах — они погружаются в стратегию вашего бренда, чтобы полностью понять сообщения (и возможные сообщения), на которых вы должны сосредоточиться, а затем они создают для вас возможности, используя эти сообщения.

Без них вся огромная работа, которую делают бренды, может легко остаться незамеченной, а возможности — нереализованными.

Некоторые способы, с помощью которых публицисты добиваются раскрытия бренда, включают в себя создание авторских строк, помощь в обмене сообщениями в социальных сетях, выявление возможностей для выступлений, подготовку пресс-релизов, привлечение прессы к участию в мероприятиях и активациях бренда, организацию медиа-рассылок, обеспечение интервью в СМИ и консультирование по темам для обсуждения сказали интервью. Все зависит от того, каких конкретных целей хочет достичь бренд.

Фрэнк Торторичи

Старший специалист по стратегии, специалист по маркетингу

Публицисты работают в интересах своих клиентов и сообщают правду о своих товарах

Публицист работает в интересах своих клиентов и передает правда их товары часто и точно. Работа публициста состоит в том, чтобы выделить лучшее, что есть в продукте или услуге его/ее клиентов, в несколько убедительных звуковых фрагментов и эффективно вплести эти основные моменты в новости дня, чтобы немедленно привлечь внимание к достоинствам клиента и тому, почему нужно приобретать его продукцию или услуги.

Публицист должен быстро учиться, чтобы быть в курсе индустрии клиентов, а также приходов и уходов в медиа-компаниях, а также входов и выходов того, что в настоящее время является горячим в новостях. Публицист также должен быть защитником клиентов и следить за тем, чтобы плюсы их продуктов или услуг часто рекламировались хорошо и полностью, а любые минусы держались в стороне от внимания.

Меган Беннетт

Президент и главный исполнительный директор Light Years Ahead

Публицисты являются прямым связующим звеном между брендом/личностью/услугой и средствами массовой информации.

Наша работа состоит в том, чтобы создавать привлекательные презентации и передавать их в руки самых влиятельных лиц в ведущих цифровых, печатных и вещательных СМИ, а затем делать обширные следите за тем, чтобы бренд был включен в редакционное освещение.

В общем, я сертифицированный сталкер! Я буквально ежедневно отправляю электронные письма СМИ, чтобы убедиться, что есть постоянный поток размещения в СМИ.

Илана Янгхейм

Главный медиа-стратег, Branded Media

Публицисты являются продолжением вас или вашего бренда

Мне, как публицисту, постоянно задают этот вопрос. Мы помогаем развивать позитивные отношения с помощью различных бесплатных средств массовой информации. Есть старая поговорка: «Реклама — это то, за что вы платите; огласка — это то, о чем вы молитесь». Мы рассказчики.

Эти неоплачиваемые или заработанные места размещения являются эффективной возможностью достучаться до широкой публики. Имейте в виду, что рекламодатели пытаются охватить всех, а не только платных клиентов. Вот где люди иногда попадаются. Они хотят говорить только со своей клиентской базой, но все дело в том, чтобы завоевать доверие.

Насколько полезен был этот пост?

Нажмите на звездочку, чтобы оценить!

Сожалеем, что этот пост не был вам полезен!

Давайте улучшим этот пост!

Расскажите, как мы можем улучшить этот пост?

Кто такой публицист? И что они делают? | Джилл Кент, она же PR Superstar

Когда дело доходит до ответа на вопрос, кто такой публицист? Определение — это такое же хорошее место для начала, как и любое другое.

Согласно Википедии, публицист — это «кто-то, чья работа заключается в том, чтобы создавать и управлять рекламой публичного деятеля», а также «обеспечивать освещение в прессе от имени клиентов, чтобы служить мостом между клиентами, их общественностью и СМИ».

Таким образом, публицист, также известный как специалист по связям с общественностью, продвигает имидж, идеи, услуги или продукты своего клиента, создавая положительное освещение в прессе, в Интернете, на телевидении и радио.

Давайте рассмотрим это подробнее.

Роль публициста состоит в том, чтобы создать положительное освещение в СМИ, чтобы вы, клиент, могли охватить и воздействовать на вашу целевую аудиторию. То, что публицист делает для вас изо дня в день, естественно, зависит от вашего бизнеса, ваших целей и вашего бюджета.

Как правило, повседневные задачи публициста включают:

• Представление идей средствам массовой информации
• Написание и распространение пресс-релизов
• Составление ЭПК (электронного пресс-кита)
• Составление списков СМИ и управление взаимоотношениями
• Организация фото- или видеосъемки
• Планирование телевизионных или пресс-интервью
• Планирование PR-мероприятий
• Написание речей, презентаций и биографий
9000 Планирование пресс-конференции
• Управление активностью в социальных сетях
• Проведение тренингов для СМИ
• Обеспечение согласованности обмена сообщениями
• Управление любым PR-кризисом
• Отслеживание освещения в СМИ

Но ключевая роль специалиста по связям с общественностью заключается в том, чтобы тесно сотрудничать с вами как с физическим лицом, так и с компанией, чтобы решить, каким будет сообщение, как оно будет доставлено и на какой платформе.

Публицисты работают во многих секторах и с предприятиями разного размера: от индивидуальных предпринимателей до крупных корпораций, от знаменитостей до VIP-персон.

Если вы индивидуальный предприниматель, найм специалиста по связям с общественностью для предпринимателей может стать ценным дополнением к вашей команде. Публицист может поднять ваш личный профиль, повысить доверие к вам и повысить узнаваемость бренда. А также консультирование по тактикам саморекламы и подготовка к интервью на телевидении и в прессе.

Как владелец малого бизнеса с горсткой сотрудников, вы можете подумать, что найм специалиста по связям с общественностью для вашей деятельности по связям с общественностью вам не по карману.

Но публицист с опытом работы с малым бизнесом и разработки коммуникационных планов, консультирования предприятий по обмену сообщениями и поиска возможностей для интервью в СМИ, выступлений и репортажей на вес золота. И они также могут посоветовать вам, как улучшить свой отраслевой профиль.

На этом уровне бизнеса иметь на борту специалиста по связям с общественностью или PR-команду больше не приятно, а является важной частью вашего маркетингового комплекса. И ваш публицист также является вашим первым портом захода в PR-кризисе.

Специалист по корпоративным связям с общественностью может повысить репутацию вашего бренда, предоставив различные возможности для СМИ на национальном и международном уровне и позиционируя вас и вашу команду как лидеров мнений в отрасли. Это означает, что средства массовой информации будут постоянно искать экспертов по вашему бренду, чтобы внести свой вклад в разработку историй о вашей отрасли.

Скажем, знаменитый публицист, и большинство людей думает о красных дорожках, стаканах Moet и избавлении клиентов от передряг. Кое-что из этого есть, конечно. Но пиар знаменитостей требует долгих часов и тяжелой работы, чтобы обеспечить положительное освещение клиента в прессе, особенно во время сезона награждения или когда готовится к выпуску новый фильм, шоу или книга.

Известный публицист отвечает за организацию ваших интервью и пресс-туров, организацию поездок и, при необходимости, сопровождение в дороге. В наши дни знаменитый публицист также работает с блогерами и влиятельными лицами, а также комментирует или отвечает на сообщения в ваших социальных сетях.

У хорошего знаменитого публициста замечательные отношения со всеми нужными редакторами, журналистами и телерепортерами, и он знает, как подать оригинальную и глубокую историю, чтобы вызвать интерес. И они знают, как превратить возможный кризис в позитивную возможность.

Роль музыкального публициста заключается в том, чтобы поддерживать связь со средствами массовой информации, чтобы добиться положительного освещения группы, певца или исполнителя в прессе и на телевидении. Они здесь не для того, чтобы заказать для вас концерт, или подписать контракт с лейблом, или мгновенно сделать вас знаменитым.

Если вы выступали на небольших площадках и освещались в местной прессе, музыкальный публицист может вывести вас на новый уровень, обеспечив общенациональное освещение. Они могут сделать это с помощью пресс-кита или, по крайней мере, цифрового пресс-кита, который состоит из:

• Одностраничной биографии, которая интересна и информативна, с яркой индивидуальностью
• Фотография, отражающая вашу индивидуальность стрелять)
• Предыдущие статьи написанные о вас
• Музыкальные обзоры
• Компакт-диск или ссылка для загрузки треков
• Контактная информация

Ваш музыкальный публицист будет рассылать пресс-пакеты или пресс-релизы, координировать премьеры треков и видео, организовывать онлайн-вечеринки для прослушивания, интервью и показывать превью и следить за освещением в СМИ. И они будут поддерживать тесные связи с музыкальной прессой на протяжении многих лет, чтобы они могли знакомить журналистов с группами и исполнителями, которые могут им понравиться.

Надлежащая пиар-кампания вокруг выпуска нового альбома начинается примерно за восемь недель до выхода альбома. Поэтому важно не откладывать на последний момент привлечение музыкального публициста.

Ежегодно публикуется более 170 000 наименований книг в самых разных форматах, и умные авторы обращаются к услугам книжных публицистов, чтобы выделиться. Традиционно издательства включают маркетинг книги как часть издательской сделки. Но теперь чаще всего от вас как от автора ожидается, что вы сами будете заниматься продвижением. И это привело к росту числа книжных публицистов.

Каждый книжный публицист специализируется на определенном жанре или авторе. Следовательно, работа, которую они выполняют, значительно различается. Но обычно рабочая нагрузка книжного публициста включает:

• Составление комплекта для СМИ
• Редактирование биографии автора и синопсиса книги
• Позиционирование названия таким образом, чтобы оно было добавлено в списки обязательных к прочтению книг
• Подготовка интервью и статей
• Организация авторских интервью и подготовка формулировок темы для интервью
• Поощрение номинации книги на церемонии награждения книг
• Запрос рецензий на книги
• Организация розыгрыша книг
• Планирование презентации книги
• Планирование, проведение и продвижение виртуального книжного тура
• Консультации по обмену сообщениями в социальных сетях

как можно больше и найти время для интервью.

Итак, какие навыки необходимы, чтобы стать хорошим публицистом? Выясните, обладает ли ваш публицист следующими навыками, прежде чем нанимать его.

Хороший публицист должен уметь писать. Это данность. Публицист должен быть в состоянии собрать пресс-релиз в мгновение ока. Но они также должны иметь возможность писать электронные письма, питчи и предложения, а также задействовать твиты и подписи в Instagram, если они занимаются аспектом работы в социальных сетях.

Журналисты ежедневно получают множество предложений. Таким образом, работа хорошего публициста состоит в том, чтобы создать незабываемую историю и представить ее таким образом, чтобы она действительно выделялась из толпы.

Внимание к деталям также важно. Факты и цифры, а также адреса электронной почты, номера телефонов и другие контактные данные должны быть правильными. Ничто не выглядит более непрофессионально, чем опечатка в адресе электронной почты или ошибка в цене.

Способность быстро соображать и находить решения тоже стоит на повестке дня, особенно когда надвигается пиар-кризис. Хороший публицист должен думать на ходу и закрывать глаза на проблемы до того, как они начнутся.

Хорошему публицисту нужны выдающиеся организаторские способности, так как каждый день уникален и состоит из множества движущихся частей. В один момент вы говорите с публикациями об освещении одного клиента, а в следующий — посещаете теле- или радиоинтервью с другим клиентом. Важен хорошо организованный график.

Wallflowers не могут быть пиарщиками. Для работы требуется определенная смелость и способность говорить ясно, уверенно и властно. Если публицист говорит так, будто не верит в эту историю, то зачем журналисту, который на стороне получателя, вмешиваться?

Никто не любит получать скучный пресс-релиз или стандартную презентацию. В наши дни публицисты должны быть смелыми и творческими, когда дело доходит до повествования, и представлять точку зрения, о которой никто раньше не думал.

Если вы решили, что вам или вашему бизнесу может быть полезна профессиональная PR-деятельность, следующая задача — найти подходящего пиарщика.

Спросите в своей профессиональной сети, пользовался ли кто-либо когда-либо услугами публициста и может ли он кого-нибудь порекомендовать. Напишите в Twitter или LinkedIn, чтобы получить рекомендации. И если вы видите, что конкурент или кто-то в аналогичной отрасли получает освещение на местном, национальном или международном уровне, узнайте, кто стоит за их историями успеха.

Очевидно. Но не забывайте смотреть не только на платную рекламу, результаты первой страницы и огромные агентства. Когда вы найдете хорошо продуманный и хорошо написанный веб-сайт, покопайтесь в портфолио и страницах с отзывами. Работал ли этот публицист с другими клиентами, похожими на вас? Достигли ли они выдающихся результатов и того покрытия, которое вы ищете? Что говорят о них клиенты? Если они кажутся вам подходящими, добавьте их в свой список.

Срочные новости. Публицистов нельзя нанимать бесплатно. Поэтому, прежде чем связываться с каким-либо публицистом, убедитесь, что у вас есть средства, которые можно потратить на PR-деятельность. Но не судите о публицисте только по цене. Является ли самый дешевый вариант лучшим вариантом? Возможно нет. Стоит ли тратить больше, чтобы получить желаемое покрытие? Почти наверняка, да. И посмотрите на ценность, которую этот человек может добавить к вашему бизнесу, а не только на его ежемесячную плату. Качественный сервис стоит вложений. Так что финансы на месте.

Отправьте краткое вводное электронное письмо с изложением того, чего вы хотите достичь, и какого типа публициста вы ищете. Упомяните работу, которую они сделали для других клиентов. Не пингуйте публицистов, чтобы «узнать, заинтересованы ли они» через социальные сети. Или отправьте массовую рассылку. Будьте профессионалом. Помните, что специалист по связям с общественностью будет принимать решение о том, хотят ли они взять вас в качестве клиента так же, как и вы хотите взять их в качестве своего агента по связям с общественностью

Это человек, с которым вы можете работать от шести месяцев до года. . Так что стоит встретиться с вашим потенциальным публицистом в реальной жизни, чтобы убедиться, что между вами есть химия и вы подходите друг другу. Если встреча нецелесообразна, подумайте об использовании Skype или FaceTime.

Отношения с вашим агентом по связям с общественностью могут быстро испортиться, если работа, которую, по вашему мнению, они делают для вас, сильно отличается от работы, которую, по их мнению, они делают для вас. Помните, ваш публицист не может творить чудеса. Они усердно работают, чтобы представить вас и вашу историю нужным людям в нужное время. Но они не могут заставить журналиста рассказать о вас или вашем бизнесе.

После того, как вы наняли своего публициста, держите его в курсе новых событий или изменений обстоятельств. Или дайте им знать, если вот-вот выйдет история, которая может быть неблагоприятной. Но не звоните каждый день, чтобы спросить их, что они делают и какое покрытие у них есть. Позвольте им продолжать работу, которую они должны делать.

Спасибо за прочтение. Это значит многое. Следуйте за мной, чтобы узнать больше о том же. И приходите и скажите привет на Twitter или LinkedIn !

Первоначально эта статья была опубликована на веб-сайте PR Superstar .

Объяснение Голливуда: как получить работу публициста

Многообещающая звезда получает роль в телешоу, неожиданно появляется на обложке крупного журнала и получает миллион подписчиков в Instagram. Знаменитость сфотографирована папарацци в парке, где она просто вся в гламуре. Актер становится лицом зарождающегося движения за социальную справедливость.

Со стороны забавно верить голливудским фантазиям, что все это происходит просто по волшебству. Но требуется много работы и планирования, чтобы создать публичный образ и представить эту историю широкой аудитории. Вот тут-то и появляется публицист.

В отличие от рекламодателей, которые платят другим за продвижение своей рекламы, публицисты специализируются на «заработанных СМИ», — сказала Аннали Пауло, исполнительный вице-президент 42West. Их роль состоит в том, чтобы продвигать идеи и убеждать людей (медиа, знаменитостей, влиятельных лиц) помочь им более широко распространять информацию.

Важная часть работы — общение с клиентами, — говорит Эрика Такер, владелица и основатель Ascend PR Group. “Что ты хочешь делать? Чем вы хотите быть известны? И как мы собираемся туда добраться, шаг за шагом?»

Такер видит свою работу в том, чтобы помогать людям формировать их наследие. Закулисные истории Голливуда часто пишутся журналистами, но вынашиваются и разрабатываются публицистами.

ПОКАЗАТЬ БОЛЬШЕПОКАЗАТЬ МЕНЬШЕ

В Голливуде некоторые публицисты работают на таланты — то есть на актеров, режиссеров и других людей, которые работают перед или за камерой. Некоторых нанимают студии или стриминговые сервисы. Другие продвигают определенные фильмы, телешоу или цифровые медиа-проекты. Есть также те, кто специализируется на мультикультурном маркетинге; например, когда Marvel готовилась выпустить свой первый в истории азиатско-американский фильм о супергероях, была проведена специальная работа с азиатско-американскими журналистами, влиятельными лицами и другими движущими силами, чтобы поднять шумиху до того, как начнется регулярный пресс-цикл.

Откуда вы знаете, может ли работа голливудского публициста стать для вас хорошей карьерой? Здесь трое ветеранов отрасли — Такер, Пауло и Дэвид Магдал, основатель и президент David Magdael & Associates Inc. — рассказывают, что влечет за собой работа и с чего начать. Спойлер: это больше, чем просто ходить по красной ковровой дорожке с блокнотом!

Кто становится публицистом?

«Всякий раз, когда мне задают этот вопрос, — сказал Пауло, — я в шутку говорю: «Публисты — это люди, которым нравится организовывать чужой хаос»» 9.0003

Это люди, которым нравится общаться и общаться, но им также необходимо уметь стратегически мыслить об имидже или сообщении своего клиента. Какие публикации помогут распространить эту историю? Кто те журналисты, которые поймут миссию этого проекта? Какой образ этот человек хочет создать в этой фотосессии? И что вы делаете, когда кто-то неизбежно публично ошибается и нуждается в некотором возмещении ущерба?

«Клиенты рассчитывают на ваш опыт в управлении ими в постоянно меняющемся медиаландшафте, который может вызывать беспокойство», — сказал Пауло. «Полезно иметь в своей личности черты воспитателя и терапевта».

Публицисты также живут и дышат развлечениями, сказал Магдаэль, чья фирма занимается в основном документальными фильмами.

Для многих публицистов это не 40-часовая работа с 9 до 5. Есть мероприятия по вечерам и выходным. Если вы представляете фильм, вы часто ездите на разные кинофестивали. Даже когда он не продвигает конкретный проект, Магдал постоянно смотрит фильмы, чтобы понимать тенденции и то, с чем его клиенты конкурируют за внимание людей.

Наконец, публицисты — хорошие писатели, посвящающие много времени написанию презентаций и пресс-релизов. Вот почему известность часто привлекает писателей, работающих в других сферах деятельности, которые хотят более стабильной работы. Многие работы в индустрии развлечений связаны с переходом от концерта к концерту, но у работы в рекламе довольно простой карьерный путь.

«Это хорошо для тех, кто любит стабильность и структуру офисной работы с всплесками волнения между ними, которые разбавляют монотонность», — сказал Пауло.

С чего начать?

Традиционно вы начинаете со стажировки. Чтобы получить его, полезно знать кого-то, у кого он есть, но это не единственный способ.

Такер, Магдал и Пауло происходят из семей, не связанных с индустрией развлечений. «Я понятия не имел, что «публицист» — это профессия, которая существует», — сказал Пауло.

Выросшая в Северной Каролине, Такер работала в страховой компании, когда ее подруга прошла стажировку в сфере развлечений в Лос-Анджелесе и убедила ее приехать сюда. Пауло начал со стажировки в MGM Studios, также услышав об этом от друга.

Если у вас нет друзей-стажеров, Пауло рекомендует обращаться в центры карьеры колледжей, узнавать о программах стажировки в крупных студиях или даже звонить в организации и писать по электронной почте.

«Если вы понятия не имеете, как проникнуть внутрь, может быть полезно следить за фильмом, шоу или режиссером, которого вы любите, и немного покопаться в Интернете, чтобы узнать, какая студия, сеть или продюсерская компания стоит за ними», — сказала она. «Тогда изучите компанию, чтобы узнать, есть ли у них перспективы стажировки».

Еще один способ набраться опыта, по ее словам, — это стать волонтером в отделе маркетинга или по работе с талантами на местном кинофестивале или крупном общественном мероприятии, таком как концерт, ярмарка или театральная площадка.

Магдал, который также является содиректором Азиатско-Тихоокеанского кинофестиваля в Лос-Анджелесе, выбрал более нетрадиционный путь в сфере развлекательной рекламы. Он занимался связями с общественностью в сфере здравоохранения, работал с детскими больницами и детской некоммерческой организацией по борьбе со СПИДом. Но на стороне он страстно любил кино и работал волонтером в Visual Communications, организации, стоящей за Азиатско-Тихоокеанским кинофестивалем.

Его первым экспериментом с рекламой была помощь Кейко Иби, в то время студентке факультета кинематографии, когда она была номинирована на премию «Оскар» за короткометражный документальный фильм «Личные отношения: импровизации о романтике в золотые годы». Это привело к неожиданной победе в 1999. Это придало ему уверенности — и больше возможностей — проводить кампании в СМИ для других проектов и, в конечном итоге, основать собственную компанию.

Итак, еще один вариант — начать с работы по связям с общественностью в несвязанной области. Хотя Магдаэлю предстояло освоить новую отрасль, он уже обладал многими базовыми навыками рекламы. Такер работала в сфере маркетинга в компании по строительству домов, прежде чем получила свою первую работу в качестве помощника по рекламе в Голливуде.

А потом настало время подружиться.

«Каждая должность, которую я занимала в своей карьере, была получена по рекомендации, и эти ранние связи привели меня туда, где я нахожусь сегодня», — сказала она. «Мир развлечений невелик, и многие люди, с которыми я познакомился [во время моей ранней стажировки], теперь являются моими коллегами и коллегами».

Каковы карьерные пути?

Начальная должность голливудского публициста — помощник. По оценке Такера, большинство людей проводят два-три года в качестве помощников, выполняя много рутинной работы.

Она шутит, что больше отказывается ходить к Фреду Сигалу или заказывать салаты из рукколы из-за того, что годами работала на побегушках в качестве помощницы. Но именно там она узнала, как все работает.

«После того, как вы зарекомендовали себя и набрались опыта, следующий шаг — координатор или младший публицист, затем публицист, затем старший публицист, директор, вице-президент, затем президент», — сказал Пауло. «В разных компаниях разные названия, но это общая карьерная лестница».

Также можно переключаться между фокусами, потому что они часто пересекаются, — сказал Магдаэль. Например, тот, кто имеет опыт работы в качестве пиарщика знаменитостей, вероятно, также хорошо знаком с тем, как проводятся кампании в СМИ для кинопроектов.

Когда Такер работала в своей предыдущей компании, ей нужно было решить, продолжать ли двигаться вверх по карьерной лестнице или создать свою собственную компанию.

Она основала Ascend PR Group в 2015 году только с одним клиентом: актрисой Ярой Шахиди из «чернокожих» и «взрослых». Она помогла Шахиди развить свою платформу, выступающую за образование девочек, а также продвигала свою личность как молодой иконы моды.

У открытия собственной компании есть свои плюсы и минусы, сказал Такер. Ей нравится гибкость в выборе клиентов и проектов. Она также может персонализировать свои услуги вместо того, чтобы соблюдать ограничения, укоренившиеся в более авторитетных фирмах.

Но у более крупных компаний больше ресурсов, и вы можете столкнуться с гораздо большим количеством типов проектов и большим разнообразием возможностей, сказала она.

Есть еще вопрос денег. «В то время как студии и [стриминговые сервисы] часто платят хорошие зарплаты своим сотрудникам, независимые PR-фирмы по-прежнему борются со структурой оплаты, которая не менялась более 30 лет», — сказал Пауло.

Как вы зарабатываете деньги? (И какие деньги?)

«Агентства взимают с клиентов ежемесячный аванс, а их сотрудники обычно получают базовый оклад со структурой комиссионных от 5% до 15%, привязанной к вознаграждению клиента, и структурой бонусов, привязанной к прибыли», — сказал Пауло. «Стримеру, студийному или сетевому публицисту платят базовую зарплату и другие льготы».

Крупные компании, как правило, платят намного больше, но они также более склонны работать со своими сотрудниками очень усердно и перемалывать их, как машину, сказал Магдаэль.

Так что это зависит от ваших целей. В какой-то момент для вас может иметь смысл работать 24 часа в сутки 7 дней в неделю, и это может дать вам бесценный опыт, который может обеспечить вам хорошее положение до конца вашей карьеры. Или это может быть не правильно для вас.

Выходец из мира кинофестивалей, Магдаэль понимает, что многим проектам не хватает денег, но им нужна помощь. Будучи главой независимой компании, он имеет возможность поддерживать определенные проекты даже при меньшей финансовой выгоде.

Чем эта карьера отличается от той, что была 10 или 25 лет назад?

«Когда я начинал эту карьеру, было около 50 СМИ, которые влияли на кассовые сборы, и большинство из них были печатными, — сказал Пауло. «Сейчас их сотни, и большинство из них только онлайн. Сегодня TikTok и YouTube иногда оказывают большее влияние, чем традиционные средства массовой информации, на то, увидят ли зрители фильм или настроятся на телешоу». их, — сказал Магдаэль, — а также людей, занимающихся искусством и развлечениями в более широком смысле».

Раньше у него было гораздо больше времени на планирование, сказал он. Было бы более распространенным представить репортаж для журнала за шесть месяцев до выхода фильма. Теперь все «срочные новости».

«Все пытаются быть впереди игры, но игра становится все быстрее и быстрее», — сказал он.

Сюжет изменился вместе с темпом. Раньше было более спорным, когда знаменитости высказывались по политическим или социальным вопросам. Между ролью артиста и ролью идейного лидера или активиста было больше разрыва.

Но теперь ваша карьера знаменитости — если вам посчастливится добиться успеха в Голливуде — рассматривается как актив и ответственность, к которой нужно относиться серьезно, сказал Такер. Юные поклонники хотят знать, за что вы выступаете.

«Ты больше не можешь просто стоять на красной дорожке и говорить о себе, — сказала она. «Бренды привязываются к талантам, которым есть что сказать. … Даже сетям нужны люди, которые заботятся о нашем глобальном сообществе, у которых есть голос, у которых есть забота».

Большая часть ее работы заключается не только в продвижении фильмов или телешоу своих клиентов, но и в том, чтобы связать их с нужными организациями, чтобы они могли использовать свою известность, чтобы освещать важные для них социальные дела и личные дела.

Какие неправильные советы всегда слышат профессионалы?

«Я слышу это все время: что вы пиарщик, а не нянька», — сказал Такер. «Не держите слишком много в руках, вы можете испортить талант».

Дело не в том, что она думает, что это неправильно, а в том, что, по ее мнению, у разных клиентов разные потребности, а у разных публицистов разные стили.

«Я просто верю в заботу о людях», — сказала она. «В том, как я веду свои счета, есть немного южного гостеприимства. … Им может понадобиться подтверждение, им может понадобиться образование. Это может быть очень страшное время, потому что они выставляют себя уязвимыми, чтобы их судили. Им нужна поддержка».

Голливудские публицисты могут быть очень требовательными. Они часто присутствуют на собеседованиях своих клиентов. Они хотят точно знать, что происходит, до того, как это произойдет. Они могут помешать журналистам задавать определенные вопросы. Но есть способ быть решительным и суровым, оставаясь уважительным и добрым, сказал Такер.

Это может показаться охраной, но для нее это защита голоса и зрения клиентов. Речь также идет о защите их от непристойных заголовков, основанных на цитатах, вырванных из контекста, или подробностях их личной жизни, которые им неудобно обнародовать. Речь идет о знании того, с чем ваши клиенты могут справиться, а с чем нет.

«Когда начинают приходить эти оповещения в Твиттере — «Такой-то сказал это!»

Также существует стереотип о голливудском публицисте как о человеке, который создает фальшивые, удобные для СМИ изображения для сложных знаменитостей. Но хотя это могло случаться в прошлом, сказал Пауло, знаменитостям теперь трудно уйти от наказания. Современная аудитория сообразительна и в конечном итоге разгадает большинство притворств.

Конечно, у всех есть трудные клиенты, но это не должно быть нормой на вашей работе, сказал Пауло.

«Уверяю вас, есть люди получше, с которыми можно работать», — сказала она. «По моему опыту, большинство людей просто делают свою работу как можно лучше с тем, что у них есть».

Какой хороший совет?

Будьте активны: «Вам не дадут работу в сфере развлечений, и вы не сможете добиться успеха в этой отрасли, если будете пассивны», — сказал Пауло.

Такер вспоминает один из самых гордых моментов в начале своей карьеры, когда она успешно представила Джея Эллиса в качестве рассказа для New York Times, когда он был приглашенной звездой в «Мастерах секса». «Шоутайм был такой: «Знаешь, он просто приглашенная звезда». Я такой: «Да, так?», — сказала она, смеясь. «Мне было все равно, но это было похоже на «дерзость!»»

Она была помощницей, были праздничные выходные и все разъехались, поэтому она все делала сама. И это сработало. «Я была очень горда получить этот момент», — сказала она. «Это придало мне уверенности в том, что я действительно буду продолжать. Это то, что подталкивало меня быть лучше и работать усерднее».

Звезды вам не друзья: Магдаэль сказал, что важно помнить, что если у вас нет длительных отношений с кем-то, звезды вам не друзья. Заманчиво и весело пойти на вечеринку со своими клиентами после большой церемонии награждения или премьеры кинофестиваля, но вы здесь, чтобы делать свою работу.

Вы не звезда: «Любой, кто хочет стать публицистом, должен понимать, что это закулисная карьера, где вы приветствуете и поддерживаете достижения других людей и сотрудничаете с журналистами, чтобы помочь рассказать о них. достижений», — сказал Пауло.

«Вашего имени не будет в подписи. Ваше имя не будет в финальных титрах — если только вы не являетесь публицистом подразделения или не указаны в разделе «Спасибо».

Но даже если вы не удостоитесь похвалы, «у вас будет много отличных историй о коктейлях», — сказала она.

Что можно и что нельзя делать при найме публициста – Spotify для артистов

Три опытных профессионала обсуждают, как узнать, когда вам нужен публицист, на что обращать внимание и чего избегать.

В эпоху цифровых технологий возможности делиться музыкой и сообщениями практически безграничны. Вы можете продвигать себя на бесчисленных платформах, в основном выходя на виртуальную сцену и надеясь, что люди будут слушать. Но динамика полностью меняется, когда кто-то другой обращает на вас внимание и побуждает других распространять информацию. Публикация цифровых или печатных статей о вас и вашей музыке — это важный способ найти потенциальных поклонников и расширить свою аудиторию. Такие возможности для прессы, как правило, возникают благодаря напряженной закулисной работе музыкальных публицистов. Хотя реклама не является гламурной работой, она является важной частью рекламного процесса для всех начинающих артистов.

Вкратце, публицисты в основном занимаются получением печатной и онлайн-прессы для артистов, размещая более длинные материалы, такие как интервью и репортажи; обеспечение аудио- или видеопремьер и рецензий на альбомы; предлагать журналистам идеи для историй; и помогая своим клиентам найти свой путь к включению в трендовые функции. Кроме того, публицисты могут помочь художникам с общим направлением карьеры, например, с определением привлекательного повествования, или предостеречь их от потенциальных подводных камней, которые могут запятнать имидж. Короче говоря, публицисты предлагают информированную точку зрения, чтобы гарантировать, что их клиенты сделают все возможное.

«Грубо говоря, музыканту нужен публицист, когда он считает, что делает что-то, что может заинтересовать прессу», — говорит Натан Уокер, публицист Riot Act Media, который представляет Анну Берч, The Coathangers и Дэвида Базана.

Однако это не универсальное решение. Потребности прессы значительно различаются от артиста к артисту и меняются по мере того, как музыканты углубляются в свою карьеру. Суть рекламы также требует жонглирования несколькими приоритетами. Создание статьи в общенациональном журнале — это совсем другой процесс, чем превью местного альтернативного еженедельника, который, в свою очередь, отличается от премьеры песни на крупном веб-сайте.

Мы попросили трех ветеранов индустрии — Уокера, Кэролайн Бороллу из Clarion Call Media и Монику Сейде из Speakeasy PR — рассказать о том, как художники могут найти подходящего публициста, который присоединится к их команде.

Нужно: знать, что работа публициста имеет ограничения.

В дополнение к обязанностям, изложенным выше, публицисты могут давать конструктивные советы по маркетингу. «Мы даем представление о том, как лучше всего рассказать свою историю; о вещах, о которых вам следует избегать; на какие синглы, по нашему мнению, пресса отреагирует позитивно; и многое другое», — говорит Уокер.

Однако помощь группам в организации радиопередач или организации туров — и, как он подчеркивает, предоставление «консультаций» — не входит в их должностные обязанности.

«Я пытаюсь сказать людям, что я на 50 процентов болельщик и на 50 процентов секретарь, — говорит Уокер. «Я начинаю с роли чирлидера, надеясь заинтересовать прессу вашей музыкой по правильным причинам. Если это сработает, я перехожу в режим секретаря, следя за тем, чтобы у журналистов было все необходимое для надлежащего освещения вашей музыки».

Не надо: думаю, что вам срочно нужен публицист.

“Вам не нужен публицист, если вы относительно новая группа, которая еще не выпустила альбом, не может гастролировать за пределами вашего родного города или вашего общего географического района, и если стоимость найма публициста это нанесет вам финансовый ущерб», — говорит Сейде, представитель Tool, Baroness и Melvins.

Для художников, подпадающих под эту категорию, ключевым является подход к рекламе своими руками. Свяжитесь с местными музыкальными писателями и редакторами, а также с небольшими региональными и национальными музыкальными блогами и поддерживайте активное присутствие в социальных сетях. «Многое можно сделать, не привлекая к работе публициста, — говорит Сейде.

Участие в местных шоу также является хорошим способом заявить о себе и составить резюме. «Поддерживайте отношения с другими группами в вашем районе и устраивайте шоу», — говорит Боролла, который работал с We Were Promised Jetpacks, Haley Bonar и Wire. «Тогда, когда вы приходите к публицисту, у вас есть небольшой фундамент».

Что делать: наймите публициста, когда ваша карьера наберет обороты.

«На мой взгляд, музыканту не нужен публицист, если он не собирается заниматься музыкой на постоянной основе, — говорит Уокер. Другими словами, когда артист существует уже какое-то время и становится все более авторитетным — и совершает скачок и делает музыку своей карьерой, — наличие на борту публициста может помочь облегчить переход.

«[Допустим] местные газеты написали о вас, некоторые веб-сайты начали писать о вас», — говорит Сейде. «Теперь пришло время поговорить с публицистом, чтобы узнать, что, по его мнению, возможно, поскольку вы пытаетесь привлечь больше внимания страны».

Что нужно сделать: Изучите публицистов, прежде чем обращаться к ним.

В первую очередь ищите публицистов, которые работают с артистами, у которых схожее звучание или эстетика с вашими. Например, кто-то, чей список в основном сосредоточен на новых инди-рок-группах, может не подойти, если вы исполнитель электронной музыки. Кроме того, обратите внимание на рекламные кампании, которые вам особенно понравились или которые соответствуют вашим собственным целям, и узнайте, кто за ними стоит.

Привлечение рефералов — всегда умный ход. «В зависимости от размера группы, спросить других артистов, с кем они работают, или попросить вашего менеджера или агента по бронированию внести предложения — это также хороший способ найти нужного человека», — говорит Сейде.

Рассмотрите публицистическое исследование, подобное раскопкам, которые вы могли бы провести в компании перед собеседованием. «Ищите художников, которые добились такого же успеха, как и ваша карьера», — говорит Уокер. «С кем они работают?»

Сделать: Отправить краткое введение.

Первое впечатление имеет значение. «Представьте себя своему публицисту так же, как вы представляете себя прессе», — говорит Уокер. «Это позволит нам узнать, как вы хотите, чтобы мир воспринимал вас как художника».

Это включает краткую заметку (предпочтительнее пару абзацев), содержащую соответствующую информацию. «Я всегда ценю личное электронное письмо со ссылкой на музыку, некоторую информацию о планах группы в отношении новых релизов и гастролей, а также краткую информацию об истории группы», — говорит Сейде.

Отправляйте поток музыки (желательно готовые мелодии), а не загрузку, и связывайтесь с публицистами по электронной почте, которую можно найти на веб-сайтах рекламных компаний или на страницах Facebook других клиентов.

Не пингуйте публицистов случайно в социальных сетях и никогда не отправляйте массовые электронные письма в поисках публициста; Сейде говорит, что сразу же удаляет их.

Прежде всего, не бойтесь немного похвастаться собой. «Я чувствую, что многим артистам не всегда комфортно [продать себя], и именно поэтому они приходят к нам», — говорит Боролла. «Но, в конце концов, ты действительно лучший защитник».

Что нужно сделать: Найдите человека, с которым вы общаетесь лично, и, что более важно, кому вы доверяете.

В конце концов, вы работаете с публицистом, чтобы рассказать свою уникальную историю, в которой нужно сделать себя уязвимым.

На самом деле отношения между публицистом и художником часто предполагают честные и даже непростые разговоры. Быть достаточно комфортным с кем-то, чтобы держать линии связи открытыми, имеет решающее значение для развития успешных отношений.

«Если есть что-то, что вы хотите увидеть, сообщите об этом специалисту по связям с общественностью — и наоборот, прислушайтесь к тому, что говорит агент по связям с общественностью, когда он объясняет, считает ли он, что это достижимая цель или что-то, что может занять некоторое время», — говорит Сейде. «Я всегда стараюсь быть честным, даже когда знаю, что это не то, что человек хочет услышать, что иногда может быть непросто».

Нельзя: наймите того, кто дает большие обещания.

«Я бы держался подальше от тех, кто дает вам обещания», — говорит Сейде. «Единственное обещание, которое может дать публицист, это то, что они будут усердно работать от вашего имени».

Это вдвойне важно для любого публициста, который говорит, что может привлечь вас к прессе в конкретном издании. «Если вам обещают освещение в известном магазине, бегите», — говорит Уокер. «Ни один публицист не может гарантировать какое-либо освещение».

Делайте: управляйте своими ожиданиями.

«Наем публициста не гарантирует вам телешоу или обложки журнала, для которого вы считаете, что подходите», — говорит Сейде.

Отсутствие прессы не обязательно означает, что ваш публицист не выполняет свою работу или что журналистам не нравится ваша музыка. Редакционные приоритеты, ограниченный бюджет и место, а также натянутые писатели могут сделать освещение в прессе неуловимым. Помня обо всем этом, вы сможете понять, как вы подходите к продвижению.

«Нельзя полагаться на публициста в том, что он будет главным, особенно в 2018 году», — говорит Боролла. «Как и все в жизни, вы не можете положить все яйца в одну корзину. И только потому, что вы не получаете много любви прессы, это не означает, что вы не можете добиться успеха на других уровнях».

—Энни Залески

Публицист Карьера | The Princeton Review

• Majors
• Выпускные программы
• Карьера

Публицист получает освещение в прессе для своего клиента. Публицист часто является посредником между известной личностью и представителями СМИ. Обычно он хочет, чтобы его клиент получил положительное признание, но многие опрошенные публицисты отметили старую поговорку о том, что «плохая реклама — это отсутствие рекламы». Политики и промышленные лидеры требуют от своей прессы чуть более специфического освещения — они хотят, чтобы их считали дальновидными и уверенными в себе, — но представители других профессий менее требовательны, как в случае с рок-звездой, которая раскрывает грязные подробности своей неприглядной жизни. ночная жизнь, чтобы культивировать грубый образ. Публицисты также выполняют контроль за ущербом, пытаясь противодействовать любому нежелательному освещению в прессе, которое получает клиент. Эта позиция «последней линии обороны» и отличает адекватного публициста от неординарного. Хорошие публицисты могут превратить скандал в возможность и создать ценную узнаваемость имени для своих клиентов. Публицисты работают не только на знаменитостей. Иногда они работают на малоизвестного человека или в отрасли и создают повод для освещения в прессе. В случае, когда компании, стремящейся к известности, мешает ее эзотерический характер или технический жаргон, публицист должен перевести свою позицию на понятный язык. Большая часть дня публициста тратится на написание пресс-релизов и создание пресс-пакетов, в которых есть фотографии и информация о разрекламированном лице или компании. Публицисты много времени проводят в телефоне. Они работают много часов, и большинство из них получают небольшое финансовое вознаграждение взамен. Они работают в напряженных условиях и должны соблюдать строгие сроки, которые совпадают с рекламными мероприятиями, такими как выпуск фильма или издание книги. Они должны обеспечить своевременную передачу соответствующей информации в средства массовой информации к событию, для которого они создают рекламу, например, к выпуску пластинки или продаже автомобилей. Они всегда должны быть доступны для комментариев (даже если этот комментарий «без комментариев») и оставаться друзьями со СМИ, независимо от того, насколько требовательны желания как клиентов, так и репортеров, от которых они зависят. Но, в конце концов, они ходят на самые жаркие вечеринки в городе, на вечеринки для своих клиентов.

Оплата взносов

Наиболее подходящей степенью бакалавра для публициста является коммуникация, но работодатели также положительно относятся к бизнес-дипломам. В колледже начинающие публицисты должны изучать связи с общественностью, публичные выступления и письмо. Кандидаты также должны иметь некоторый опыт редактирования текстов. В зависимости от желаемой области публициста другие курсы по выбору могут включать трудовые отношения, экономику и политику. Большинство публицистов рекомендуют пройти стажировку в фирме, прежде чем окунуться в эту работу — низкоответственная позиция позволяет им воочию увидеть темпы развития профессии. Кроме того, это помогает наладить как можно больше контактов в этой сфере «это то, кого вы знаете». Некоторые публицисты имеют ученые степени, хотя они не требуются ни одним работодателем. Все публицисты начинают с одних и тех же позиций начального уровня и продвигаются вверх. Опыт — это ключ к получению хорошей работы, особенно в индустрии развлечений, куда труднее всего пробиться. Музыкальная индустрия, скорее всего, признает и вознаграждает новые идеи, полученные от новых сотрудников.

Онлайн-программы магистратуры по сестринскому делу имеют преимущества перед очной. Найдите лучшие программы здесь.

Настоящее и будущее

В 1800-х годах, чтобы привлечь больше клиентов, газеты начали сомнительную практику публикации положительных статей о своих рекламодателях. Эта практика была прекращена законом вскоре после того, как она началась, но она проложила путь для сферы связей с общественностью. Поле публициста является ответвлением арены связей с общественностью. Айви Ледбеттер Ли была первой американкой, работавшей в этом качестве. Он видел негативную прессу, окружавшую различные области синих воротничков, и обучал рабочих реагировать на средства массовой информации, чтобы они выглядели в более благоприятном свете. Затем правительство начало нанимать людей для выполнения этих действий от его имени, и был задуман публицист лейбла. Сегодня публицисты работают на всех, кто хочет получить освещение в прессе, от политиков и компаний до актеров и юристов. Будущее показывает средний рост для этой профессии благодаря повсеместному распространению и влиянию средств массовой информации.

---

Качество жизни

НАСТОЯЩЕЕ И БУДУЩЕЕ

Большинство публицистов изначально привлекает эта область из-за ее кажущегося гламура. Вскоре они обнаруживают, что должны засучить рукава и усердно работать. Обычно они упорствуют, полагаясь на своих знакомых публицистов в поисках контактов и советов.

---

ПЯТЬ ЛЕТ ПОСЛЕ

К этому времени многие публицисты могут немного расслабиться. Они установили достаточно контактов, поэтому им не нужно бороться за то, чтобы их услышали. Хотя они по-прежнему много работают, они могут начать получать удовольствие от фактора гламура.

---

ДЕСЯТЬ ЛЕТ ПОСЛЕ

Многие публицисты пользуются своим влиянием на средства массовой информации. Некоторые из лучших планируют основать собственные фирмы или стать ведущими сплетен на небольших кабельных каналах.

---

ОСНОВНЫЕ

• Основные направления рекламы

• Деловые коммуникации

• Коммуникативные исследования/Речевое общение и риторика

• Журналистика

• Основной маркетинг

• Политология Специальность

• Специалист по связям с общественностью

• Техническое письмо

• Туризм

РОДСТВЕННЫЕ ПРОГРАММЫ ДЛЯ ВЫПУСКНИКОВ

• Политология и управление

• Журналистика

Рекомендуемые программы MBA для вас

Вы ищете бизнес-школу подходящего типа? Свяжитесь с программами MBA, которые ищут таких кандидатов, как вы.

Совет колледжа

Подать заявку. Платить. Подготов. Исследование. Преуспеть. Мы вас прикрыли.

Что такое PR и чем занимается публицист? Четыре публициста перезвонят в

Любой, кто изучал связи с общественностью или PR, знаком с Айви Ли, считающейся создателем советника по связям с общественностью, и Эдвардом Бернейсом, которого часто называют отцом современных связей с общественностью.

Однако многие не знают об активистке Иде Б. Уэллс-Барнетт , известной как Черный пионер, которая оказала значительное влияние на сообщество по связям с общественностью, используя прессу для разоблачения правонарушений и защиты гражданских прав. Она возглавила несколько крупных инициатив в области гражданских прав, в том числе сформировала Национальную ассоциацию цветных женщин и была одним из основателей NAACP.

Сколько раз кто-то путает публициста с маркетологом, это просто неуважение. И я понимаю. Наши обязанности иногда переходят в области цифрового маркетинга и других смежных областей. Однако PR — это отдельная профессия, у которой более чем достаточно обязанностей.

Боксерский поединок на Clubhouse между специалистом по социальным сетям и цифровому маркетингу и ее бывшим клиентом доказал, что большинство людей не знают, что такое PR и чем занимается пиарщик. Это побудило меня разослать опрос 100 людям с двумя вопросами: 1. Дайте определение связям с общественностью и 2. Что такое публицист?
Ответ был разочаровывающим, но поучительным.

Итак, что такое связи с общественностью и чем занимается публицист? PR — непростая профессия. В 2012 году Американское общество по связям с общественностью ( PRSA ) принял несколько тысяч предложений, прежде чем согласовал одно: «Связи с общественностью — это стратегический процесс коммуникации, который строит взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью».

Согласно HubSpot , специалист по связям с общественностью создает и реализует PR-стратегию, помогая бизнесу или частному лицу развивать положительную репутацию с помощью различных бесплатных или заработанных каналов и форматов, включая прессу, социальные сети и личные встречи. Они также помогают клиентам защищать свою репутацию во время кризисов, которые угрожают их доверию.

Вышеприведенные определения точны, однако есть еще кое-что, что делает публицист. Это зависит от того, кто является клиентом, целей клиента, отрасли, бюджета, погоды, текущих событий и всего остального, что может испортить хорошо спланированный день.

Мой путь публициста связан со многими обязанностями. В ранние годы я много путешествовал со своими клиентами. Я был там для каждой их потребности. От уверенности, что они выплевывают жвачку перед выступлением или интервью; до вождения внедорожника клиента из Лос-Анджелеса в Сан-Франциско, чтобы его машина была там после его появления. А когда клиентка забыла свой лифчик, я снял свой за кулисами и отдал ей за несколько минут до того, как она должна была выйти на сцену.

Сегодня в мои обязанности входит разработка стратегии, создание контента, обеспечение интервью, ответы на запросы, поиск возможностей для обеспечения позиций идейного лидера, использование предыдущего освещения в СМИ, сканирование социальных сетей в поисках возможностей, переориентация освещения в СМИ, использование Clubhouse для идей и создание сетей, ведение блогов, обучение работе со СМИ, реклама в СМИ, написание статей и мозговой штурм с клиентами и персоналом.

Я попросил нескольких экспертов по связям с общественностью определить роль публициста и дать нам представление об их ежедневных обязанностях.

Пэм Перри
Владелец и генеральный директор, Пэм Перри PR

Пэм Перри PR специализируется на личном брендинге и создании платформы для авторов и спикеров; Для тех авторов/спикеров, которые создали бренды и платформу, ее компания создает полноценные рекламные кампании и выпускает для них подкасты.

Специалист по связям с общественностью — это сотрудник вашей маркетинговой команды, который работает от вашего имени со средствами массовой информации. Публицист также является вашим «связующим звеном», предоставляя вам контакты для продвижения вашего бренда, чтобы вы были там и известны.

В мои ежедневные обязанности входят отношения со СМИ, написание текстов, организация и обеспечение интервью, а также последующие действия. Я руковожу командой создателей контента и цифровых маркетологов для авторов/спикеров. Я также состою в Clubhouse, веду блоги и подкасты, предоставляя информацию о связях с общественностью, маркетинге и брендинге.

Classic Cauley
Основатель и генеральный директор, Classic PR

Classic PR специализируется на связях с общественностью стиля жизни для брендов, начиная от предпринимателей, конопли и искусства.

Роль публициста состоит в том, чтобы привлечь внимание к тому, что делает бренд клиента или клиентов особенным, используя отношения со СМИ, представляя идеи историй и истории бренда в средствах массовой информации для освещения в СМИ, что также включает в себя написание пресс-релизов, оповещений для СМИ, биографий , пресс-подборки, организация рекламных мероприятий, организация интервью, пресс-конференций, составление списка СМИ, отслеживание освещения в СМИ и многое другое.

В мои ежедневные обязанности входят звонки клиентам, последующие действия по электронной почте, звонки в СМИ и электронные письма для продвижения брендов клиентов, обновление списка СМИ, отслеживание СМИ, создание маркетинговых материалов от пресс-китов до презентаций мероприятий и некоторое управление социальными сетями, если это необходимо.

Никола Миллингтон
Основатель, FP Comms

FP Comms — это этичный, небольшой и растущий бизнес, использующий PR для продвижения Решительного, Нарушителя правил, Нарушителя системы, Революционера и, что особенно важно, Креатива. Это генеральные директора, предприниматели, владельцы бизнеса, основатели, директора и создатели наследия, которые решают проблемы с головой и с абсолютной страстью и рвением.

Роль публициста состоит в том, чтобы помочь владельцам бизнеса и предпринимателям отточить свой голос. Поддерживать их в использовании искусства общения для обучения, поощрения и расширения возможностей заинтересованных сторон в понимании и построении устойчивых и прибыльных отношений, а также в согласовании их общения с их бизнес-целями.

Поэтому целостность так важна. Если вы не верите в цели вашего клиента или не понимаете его видение, вы не сможете эффективно общаться. Общение — это больше, чем просто слова или красивые картинки, существует врожденное и духовное выравнивание, которое должно иметь место между двумя сторонами для эффективного и подлинного общения.

В мои ежедневные обязанности входит разработка стратегии и реализация заранее согласованного плана, установление и использование отношений со средствами массовой информации и влиятельными лицами, подготовка и реализация всех коммуникационных стратегий, соответствующих бизнес-плану, а также работа вместе с маркетинговыми командами, дизайн команды и команды социальных сетей для согласования обмена сообщениями.

Taylor Baker
Основатель, Resilient Innovation

Как международный публицист, я специализируюсь на том, чтобы мои клиенты становились лидерами мнений и экспертами в своей области. Предоставляя дорожные карты для некоторых из крупнейших сцен в мире, я поддерживаю и работаю с новаторами и революционерами рынка, чтобы усилить их влияние.

Публицист — это человек, который занимается коммуникацией бренда со средствами массовой информации с точки зрения имиджа, обмена сообщениями, интервью и размещения. Публицист — это также человек, который постоянно следит за мнением и репутацией бренда среди публики. Когда случается кризис, публицист — это тот, кто проведет бренд через шторм с минимальным ущербом и путем к восстановлению. Публицист может быть двигателем бренда.

В мои ежедневные обязанности входит прослушивание социальных сетей, переписка со СМИ, отслеживание предложений, поиск и выбор будущих возможностей для СМИ, обучение работе с СМИ и обновление стратегии.