Менеджмент (Маркетинг) 080200.62
MBAМаркетинг и PR в вузах Чехии
Нестабильная эпидемиологическая ситуация в мире заставляет все чаще задумываться об освоении профессии, которая применима и хорошо оплачиваема в онлайн-сфере. Маркетинг и PR уже давно покинули список «несерьезных» профессий, а гонорары в этой сфере не уступают зарплатам IT-специалистов. Освоить тонкости работы маркетолога можно в ряде чешских вузов. Подробнее рассказывает автор блога GoStudy Александра Баранова.
Есть ряд вещей, которые стоит учесть, если вы – иностранный абитуриент и решили поступать «на маркетинг».
Маркетинг и PR относится к разряду гуманитарных специальностей. На практике это означает, что в процессе учебы вам придется много говорить на иностранном языке (английском или чешском), еще больше читать, а также делать презентации, доклады, работать в группах над проектами.
Тесты на гуманитарных специальностях обычно включают открытые вопросы, то есть такие, где придется формулировать свою мысль самому, а не выбирать один из предложенных вариантов. Соответственно, великолепное знание языка – чешского и/или английского – является ключевым условием для поступления.
Сертификат о знании чешского на уровне В2 после годовых курсов – звучит солидно, но этого, увы, не всегда достаточно для поступления на желаемую специальность, так как необходимо не только твердое знание чешской грамматики, но и «свобода слова», полное отсутствие языкового барьера и богатый словарный запас, который за год не приобрести.
Маркетинг и рекламу часто выбирают по принципу: «У меня плохо с техническими дисциплинами, лучше я пойду на маркетинг». Логика эта не очень верная, так как хороший маркетолог – это не только тот, кто умеет написать классный продающий текст или придумать цепляющую подпись к фото, но и тот, кому предстоит анализировать успешность рекламных кампаний, оценивать заинтересованность пользователей или подписчиков в разных формах контента.
Маркетинг и PR в чешских вузах можно изучать на чешском или на английском языке. Обучение на чешском может быть бесплатным, если речь идет о государственном вузе, тогда как учеба на английском всегда платная.
Где можно освоить профессию маркетолога?
Univerzita Karlova v Praze
В альма-матер чешских вузов маркетинг изучают на факультете социальных наук, на кафедре маркетинговой коммуникации и PR. На данный момент существует две обучающие программы: трехлетняя бакалаврская программа «Komunikační studia se specializací Marketingová komunikace a public relations» и двухлетняя магистерская программа «Strategická komunikace».
Вступительные испытания проходят в два этапа. Первый – это SCIO тест, второй – устное интервью с абитуриентом, где предметом проверки является мотивация будущего студента, ориентация в актуальных событиях, общий кругозор и избранная литература.
Конкурс очень серьезный: среднее количество заявок достигает 900, принимают при этом только 70 студентов.
Студенты кафедры маркетинговой коммуникации и PR Карлова университета / Фото из архива кафедры
Vysoká škola kreativní komunikace
Вуз предлагает, пожалуй, самую обширную подготовку в сфере маркетинга. Обучение возможно по следующим специальностям: «Kreativní marketing», «Management v kreativním průmyslu», «Digitální marketing a komunikace», «Grafický a mediální design», «Animace a vizuální efekty», «Fotografie a audiovize», «Komerční psaní v mediích», «Mediální tvorba». Подробное описание конкретных специальностей можно найти на сайте университета.
Свой опыт обучения в университете креативной коммуникации подробно описывает чешский блогер Вероника Тазлерова (полную чешскую версию статьи можно прочитать в ее блоге Stylish Coffee):
«Меня успокаивает тот факт, что я хожу в университет, где с пониманием относятся к моему образу жизни, поддерживают меня в моей деятельности и стараются идти мне навстречу (на момент написания статьи Вероника успешно закончила университет, однако и во время учебы продолжала активно работать – прим.
ред.). Я действительно не преувеличу, если скажу, что все мои преподаватели – хорошие люди, которые не стремятся «душить» студентов. Когда они видят, что у меня есть голова на плечах, я сдаю все вовремя и стараюсь изо всех сил, они всегда стараются найти компромисс. А человеческий подход – это именно то, что я больше всего ценю в моей школе.
За эти два года обучения в VŠKK я встретила множество вдохновляющих людей из мира рекламы и прослушала не одну замечательную лекцию. У меня есть возможность побеседовать со специалистами в этой области и выслушать их мнение о моей работе. Я нахожусь в среде, где все мы разделяем одну страсть и мировоззрение. И хотя учеба в сочетании со всем остальным, чем я занимаюсь, иногда бывает для меня довольно сложной задачей, я бы не стала ничего менять».
Здание Высшей школы креативной коммуникации в Праге
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
Маркетинг в Злине можно изучать на факультете мультимедиальных коммуникаций в Институте маркетинговых коммуникаций./GettyImages-518468354-5857f4825f9b586e025e3c74.jpg)
Студентов учат применять креативный подход в рекламе и понимать запросы клиентов, вести проекты и использовать новейшие тренды в коммуникации, составлять медиа-планы и бизнес-стратегии.
Vysoká škola ekonomická v Praze (VŠE)
Данный университет ориентирован, прежде всего, на экономическую подготовку, однако в перечне специальностей можно найти и смежные с маркетингом, например: «Marketing management» и «Podnikový management». Обучение возможно на чешском и английском языках.
Vysoká škola finanční a správní (VŠFS)
Частный университет, в котором можно получить степень бакалавра и магистра по специальности «Marketingová komunikace». Учиться можно на чешском и на английском языке.
University of New York in Prague
В данном университете маркетингу отведена специальность Business Administration. По успешном окончании трехлетнего курса студент получает диплом бакалавра европейского образца. Учеба ведется на английском языке; студентам второго и третьего курса читают лекции практикующие маркетологи с большим опытом.
На этих встречах ребятам рассказывают о принципах PR и рекламы, международных маркетинговых стратегиях, особенностях работы с клиентами и феномене социальных сетей.
Библиотека Нью-Йоркского университета в Праге
Что делать, если я не поступлю?
Поскольку маркетинг – специальность очень популярная, то может случиться и так, что поступить с первого раза не удастся.
Первым делом проанализируйте, что пошло не так и почему поступить не удалось. Ответьте на следующие вопросы:
- Подготовился ли я по максимуму к вступительным испытаниям?
- Проработал ли я все имеющиеся примеры тестов?
- Пообщался ли я с первокурсниками по поводу вступительных испытаний на данную специальность?
- Насколько серьезный был конкурс?
- Как прошло вступительное собеседование? На какие вопросы и почему я не смог ответить?
- Могло ли недостаточное знание языка стать одной из причин неудачи? И так далее.
- Готов ли я сделать «работу над ошибками»?
Во-вторых, не отчаивайтесь.:max_bytes(150000):strip_icc()/GettyImages-486208720-b0ad43bf477746bf935a5152a17633d5.jpg)
- CIRMK (Чешский институт рекламной и маркетинговой коммуникации) – курсы направлены на образование в области маркетинговой коммуникации и рекламы; институт сотрудничает с Высшей школой международных и общественных отношений (VŠMVV).
- CEAAI (Central European Advertising Art Institute) – частный институт, который предлагает возможность обучения на курсах по рекламе.
После курсов можно предпринять вторую попытку поступления.
Как у вас успехи с маркетингом?
Специальность | Донецкий национальный университет
Подготовка осуществляется по двум образовательно-квалификационным уровням – бакалавр (4 года обучения) и магистр (2 года обучения).
Форма обучения – дневная, заочная, ускоренная, второе высшее образование.
Учебная программа бакалавриата по направлению «Маркетинг» включает следующие дисциплины:
- Маркетинг;
- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности;
- Управление конкурентоспособностью;
- Промышленный маркетинг;
- Региональный маркетинг;
- Управление маркетингом;
- Поведение потребителей;
- Международный маркетинг;
- Маркетинговые исследования;
- Маркетинговые коммуникации;
- Рекламный менеджмент;
- Маркетинговое ценообразование;
- Логистика и другие.
Серьезные теоретические знания и навыки анализа, планирования и управления маркетинговыми комплексами позволят выпускникам успешно управлять программами маркетинговых активностей, включая повышение репутационной составляющей и процессов создания и донесения ценности до потребителей и других контактных аудиторий организации в постоянно изменяющейся рыночной среде.
Выпускник данного профиля может работать на следующих должностях: руководитель службы маркетинга; специалист по маркетингу; маркетолог-аналитик; маркетолог-экономист; менеджер по разработке продукта; менеджер по управлению брендами; специалист в области трейд-маркетинга; предприниматель, создающий и развивающий собственное дело.
Профессиональные знания и практические навыки, полученные выпускниками-маркетологами, позволяют им внедрять маркетинговые методы управления, изучать запросы потребителей и конъюнктуру рынка, проводить маркетинговые исследования и анализировать различные рыночные процессы.
Выпускники кафедры маркетинга после окончания учебы успешно продолжают свой карьерный рост – работают на предприятиях (организациях) разных форм собственности и разных сфер деятельности: промышленные, торговые/посреднические предприятия, банки, страховые компании, научно-исследовательские учреждения, рекламные агентства, консалтинговые фирмах и другие структуры.
Направление «Логистика»
В 2015 году кафедрой маркетинга и логистики ДонНУ начата подготовка бакалавров по направлению «Логистика».
Подготовка осуществляется по образовательно-квалификационному уровню – бакалавр.
Форма обучения – дневная, заочная.
Учебные дисциплины, которые преподаются по направлению «Логистика»:
- Экономические основы логистики;
- Управление логистическими рисками;
- Логистика поставок;
- Логистика производства;
- Логистика сбыта;
- Транспортная логистика;
- Складская логистика;
- Проектирование интегрированных логистических систем;
- Управление цепями поставок;
- Таможенная логистика;
- Международная логистика;
- Тарифы и ценообразование в логистике;
- Системный анализ в логистике;
- Информационные системы в логистике.
Специалист, получивший образование в области логистики, сможет:
• применять современные концепции и технологии построения логистических систем и цепей поставок;
• ставить и решать задачи оптимизации ресурсов в логистических системах и цепях поставок на макро- и микроэкономическом уровнях;
• выбирать организационную структуру управления логистикой на уровне фирмы;
• применять информационные системы и технологии для поддержки принятия логистических решений;
• моделировать логистические бизнес-процессы;
• контролировать результативность и эффективность логистики;
• разработать логистический план и конфигурацию цепи поставок;
• управлять логистическими функциями и операциями в цепях поставок и структурных подразделениях компании;
• ориентироваться в проблемах международной логистики и глобальных логистических систем и цепей поставок.
После завершения программы обучения выпускники смогут работать в производственных, торговых, экспедиторских, логистических компаниях, а также в компаниях, которые оказывают складские, посреднические, курьерские услуги, и занимать следующие должности: руководитель предприятия; руководитель отдела логистики и других экономических подразделений предприятия; менеджер; менеджеров по логистике.
вузы в России, список по рейтингу
В России огромное количество профессий является актуальным и востребованным. В числе самых нужных есть, например, IT-специалист, инженер-проектировщик, педагог и т. д. На 6 месте рейтинга востребованных профессий значится маркетолог. Чтобы стать таким специалистом, нужно получить высшее образование. В каких вузах маркетингу обучают студентов?
Что за специальность и профессия?
Маркетинг не является отдельным направлением подготовки. Это один из профилей менеджмента. После успешного освоения образовательной программы выпускники становятся маркетологами.
Данная профессия считается современной и быстро развивающейся. Она появилась сравнительно недавно на российском рынке труда. Начало подготовки специалистов по маркетингу в вузах было вызвано тем, что многие компании начали нуждаться в работниках, которые могли бы участвовать в процессе создания товара, занимались бы его продвижением конечному потребителю в условиях усиления конкурентной борьбы.
Маркетологов принимают на работу для выполнения определенных обязанностей, таких как:
- Проведение маркетинговых исследований, разработка необходимых мероприятий с учетом полученных результатов. По итогам исследований специалист может предложить своему работодателю, например, какую-нибудь новую продукцию, которая будет пользоваться спросом, или дополнительные возможности для увеличения существующих продаж.
- Маркетинговое планирование и прогнозирование, учет и контроль.
- Управление спросом, его мониторинг и регулирование. Маркетолог организует работу исследовательской команды, занимающейся выяснением предпочтений потенциальных покупателей, по полученной информации делает соответствующие прогнозы, подготавливает рекомендации.
Чем должен владеть маркетолог?
Перед рассмотрением вузов с «маркетингом» сперва стоит удостовериться в том, что выбранная профессия действительно подходит. А сделать это можно благодаря анализу требований, предъявляемых будущим специалистам. Чтобы успешно работать в будущем, необходимо обладать некоторыми индивидуальными особенностями:
- организаторскими способностями;
- аналитическим мышлением;
- четкой логикой;
- хорошими коммуникационными навыками;
- эмоциональной устойчивостью;
- креативностью;
- инициативностью.
Очень востребованы те специалисты, которые хорошо владеют иностранным языком. Такие маркетологи необходимы в первую очередь в тех компаниях, которые работают на международном рынке. Также специалисты со знанием иностранного языка полезны и в обычных компаниях. Дело в том, что любой работник должен заниматься саморазвитием, читая дополнительную литературу, а для маркетологов большая часть книг еще не переведена на русский язык.
Маркетинг – это та область деятельности, в которой всегда приходится обрабатывать и анализировать много информации. Специалисты не обходятся без различных компьютерных программ, поэтому маркетинг рекомендуется выбирать уверенным пользователям ПК или тем, кто готов освоить компьютер на специальных компьютерных курсах.
Список вузов, предлагающих «менеджмент» с профилем «маркетинг»
Отметим те вузы, которые предоставляют наиболее качественное образование по направлению «менеджмент» (профиль – «маркетинг»). Эти учебные заведения представлены ниже в таблице.
| Название вуза | Краткое описание |
| Московский государственный университет (МГУ) имени М. В. Ломоносова | Это самый престижный вуз нашей страны, лидер среди прочих образовательных организаций. Здесь очень жесткая конкуренция среди абитуриентов. На обучение поступают сильнейшие. |
| Российский экономический университет (РЭУ) имени Г. В. Плеханова | Не во всех рейтингах МГУ занимает первое место. В некоторых из них в лидерах оказываются те вузы, которые не являются многопрофильными. Одно из таких учебных заведений – РЭУ. Это ведущий вуз по подготовке экономистов. |
| Государственный университет управления (ГУУ) | Если нет возможности поступить в МГУ или РЭУ, то можно попробовать подать документы в другой вуз Москвы с «маркетингом» – ГУУ. Этот университет специализируется на выпуске менеджеров для всех отраслей. |
| Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ «ВШЭ») | Это один из самых лучших и признанных вузов нашей страны. В нем образование дается с учетом социально-экономических реалий России и при ориентации на лучшие мировые образцы. |
| Российский университет дружбы народов (РУДН) | Это учебное заведение входит в 5 лучших университетов России, находится в списке 500 лучших университетов мира. |
| Московский государственный институт международных отношений МИД РФ (МГИМО) | МГИМО – очень престижный вуз нашей страны. В 2016 году он в одном из рейтингов по трудоустройству выпускников находился на первом месте в мире. |
МГУ имени М. В. Ломоносова
Среди вузов Москвы с «маркетингом» наиболее востребован МГУ. В университете этот профиль на направлении подготовки «менеджмент» предлагает социологический факультет. Это очень хорошее структурное подразделение, существующее с 1989 года. Оно в процессе обучения студентов на всех предлагаемых направлениях подготовки использует как традиционные, так и инновационные методы обучения.
На «менеджменте» обучающиеся осваивают широкий перечень дисциплин. Базовыми из них являются основы менеджмента, теория организаций, маркетинг, бухгалтерский учет. Срок обучения на дневной форме – 4 года.
У социологического факультета установлены связи с ведущими работодателями столицы и международными компаниями.
Это позволяет студентам наиболее эффективно проходить практику с возможностью дальнейшего трудоустройства. Одни из мест для практики – агентства маркетинговых исследований (VECTOR-MARKET-RESEARCH, Magram Market Research).
Абитуриенты, заинтересованные социологическим факультетом и «менеджментом», для поступления должны в приемную комиссию вместе с основным пакетом документов сдать сертификаты ЕГЭ по 3 дисциплинам – это русский язык, математика, обществознание. Дополнительно абсолютно все поступающие проходят письменное испытание по математике. Те абитуриенты, которые набирают наибольшее количество баллов, зачисляются на платные места. Бюджетных мест нет.
РЭУ имени Г. В. Плеханова
В РЭУ обучением студентов по направлению «менеджмент» (профиль – «маркетинг») занимается факультет маркетинга. Это первое специализированное структурное подразделение в России, занимающееся выпуском маркетологов. История данного факультета началась в 1995 году. Однако о маркетинге в вузе знали еще раньше.
Первый небольшой курс лекций по этой дисциплине был прочитан еще в 1986 году.
Сегодня факультет маркетинга – это очень развитое и современное структурное подразделение Российского экономического университета. Образование здесь предлагается очень качественное. Одно из подтверждений этого – диплом Гильдии маркетологов за многолетнее лидерство в подготовке высококвалифицированных специалистов в области маркетинга. Столь важный документ факультет получил в 2011 году.
Обучение на факультете маркетинга в вузе ведется по двум программам. Первая программа – стандартная. Все дисциплины преподаются на русском языке. Есть бюджетные места, что является несомненным плюсом для поступающих. Вторая программа реализуется полностью на английском языке. На ней тоже есть бюджетные места. Примерно 25 % обучающихся – это иностранные граждане. Важные особенности программы – изучение второго иностранного языка (испанского, итальянского, немецкого, французского, китайского) и наличие возможности обучения в зарубежных вузах-партнерах по программе двойного диплома.
Обучение в ГУУ
Государственный университет управления считается первым управленческим вузом России, одним из основателей маркетингового образования в нашей стране. Подготовкой маркетологов в образовательной организации занимается специализированное структурное подразделение – институт маркетинга. Он приглашает абитуриентов на обучение по направлению бакалавриата «менеджмент» (профиль – «маркетинг»).
Образовательная программа нацелена на подготовку кадров для работы в ведущих маркетинговых агентствах, маркетинговых службах различных компаний. Для того чтобы выпускать высококвалифицированных специалистов, вуз в обучении на «маркетинге» предусмотрел несколько особенностей:
- Регулярно для студентов организуются мастер-классы и тренинги. Эти занятия проводят специалисты российских и зарубежных компаний («Лукойл», «Яндекс», Toyota и др.).
- Обучающимся в институте маркетинга предоставляется возможность прохождения зарубежных стажировок. Имеющиеся деловые связи позволяют вузу направлять студентов в Германию, Францию, Китай, Японию, Финляндию, Португалию, Нидерланды.
- Еще во время обучения студенты применяют свои теоретические знания на практике. Обучающиеся разрабатывают курсовые проекты и выпускные квалификационные работы на примере конкретных продуктовых рынков, для работающих зарубежных и российских компаний.
НИУ «ВШЭ»
Абитуриенты, желающие учиться в Высшей школе экономики и собирающиеся в будущем стать специалистами в области маркетинга, могут поступать на факультет бизнеса и менеджмента выбранного вуза России. «Маркетинг и рыночная аналитика» – так называется нужная образовательная программа. Условия для поступающих установлены на ней следующие:
- предлагаемая форма обучения – очная;
- чтобы получить диплом, нужно учиться 4 года;
- на предлагаемой программе выделяется 25 бюджетных мест, 65 платных мест (в том числе 15 мест для иностранцев).
Предлагаемая в вузе специальность («маркетинг и рыночная аналитика») является современной. Она разработана под требования времени. Примерно 10 лет назад маркетинг был совершенно другим.
Сегодня люди активно пользуются интернетом, социальными сетями, мобильными приложениями, а это значит, что появились цифровые каналы коммуникации с потребителями. Образовательная программа предполагает изучение цифрового маркетинга, маркетинговой аналитики, целого ряда базовых дисциплин.
РУДН
Еще один вуз с «менеджментом» («маркетингом») – это Российский университет дружбы народов. Данное направление подготовки предлагается на экономическом факультете. Об этом структурном подразделении знают и в нашей стране, и за рубежом как о серьезном образовательном центре, поэтому абитуриенты могут сюда смело поступать. Диплом Российского университета дружбы народов высоко котируется.
А теперь немного об обучении на направлении «менеджмент». Образовательный процесс в РУДН строится из занятий разного формата:
- Лекции. Всем знакомые занятия. На них студенты получают теоретическую информацию от преподавателей.
- Самостоятельное обучение. Оно реализуется либо дома, либо в библиотеке. Студент без помощи преподавателя изучает тему, ищет ответы на возникающие процессы, составляет конспект.
- Семинары. Это групповые занятия, на которых студенты обсуждают наиболее значимые темы, работают в командах над практическими проектами.
- Мастер-классы. Для проведения этих занятий приглашаются специалисты-практики зарубежных и российских компаний.
- Презентации. Этот формат занятий предполагает выступление студентов или команд с собственными исследованиями и проектами.
Студент без помощи преподавателя изучает тему, ищет ответы на возникающие процессы, составляет конспект.МГИМО
В МГИМО, который является одним из лучших вузов, «маркетинга» нет в числе образовательных программ бакалавриата. Зато есть магистерская программа. Она реализуется в рамках направления «менеджмент». Ее наименование – «управление внешнеэкономической деятельностью компании и современные маркетинговые технологии».
Обучение на магистерской программе дает очень важные теоретические знания, практические умения и навыки. После ее освоения студенты могут:
- проводить международные маркетинговые исследования;
- разрабатывать тактические и стратегические меры повышения конкурентной позиции фирмы и определенного товара при проникновении на рынки других государств;
- разрабатывать маркетинговые мероприятия с учетом культурных и других особенностей маркетинговой среды и т. д.
д.Что лучше выбрать
В список вузов с факультетами маркетинга и программами, относящимися к этой дисциплине, входят не только вышеперечисленные учебные заведения. В довольно большом количестве образовательных организаций есть «маркетинг». Какое учебное заведение лучше выбрать? Абитуриенты, стремящиеся получать знания, могут поступать в абсолютно любой государственный вуз. У всех высших учебных заведений есть достоинства, везде в преподавательских коллективах есть высококвалифицированные и опытные специалисты.
Если хочется учиться на бюджете, то в таком случае придется познакомиться с немалым количеством вузов. Далеко не в каждой образовательной организации есть бесплатные места на столь востребованной и современной программе. Например, в МГУ бесплатное обучение не предоставляется на «маркетинге». В Российском экономическом университете немного бюджетных мест, но проходной балл высок. При выборе РЭУ нужно подобрать дополнительные варианты, куда можно было бы тоже подать документы на бесплатное обучение.
Не рекомендуется только выбирать негосударственные вузы с «маркетингом». В рекламе эти учебные заведения заявляют о наличии массы достоинств, но на самом деле такие вузы значительно уступают по качеству обучения государственным университетам, академиям и институтам. Да и работодатели не спешат принимать на работу выпускников с дипломами негосударственных образовательных организаций.
И еще один совет. Многие специалисты-практики не рекомендуют выпускникам школ сразу поступать в вузы на «маркетинг». Для успешной работы в этой области нужно иметь не только высшее образование, но и хорошие знания в целом ряде смежных областей (история, социология, психология, законодательство, экономика и др.). Опытные профессионалы советуют сначала получить базовое экономическое образование. Благодаря ему в дальнейшем будет легче осваивать «маркетинг», так как многие нюансы будут понятны.
Что делает Маркетолог?Исследует, какая продукция будет пользоваться большим спросом и почему, оценивает рынок конкретных товаров и услуг. Сколько нужно учиться? Дневное обучение: На основе общего базового образования (после 9 классов) – 2 года 10 мес. На основе общего среднего образования (после 11 классов) – 1 год 10 мес. Заочное обучение: На основе общего среднего образования – 2 года 8 мес. Личные качества
Где работает Маркетолог?
Почему это отличная профессия?Опыт работы в отделе маркетинга бесценен: вы получите универсальные знания о технике продаж и ведении бизнеса. Благодаря универсальности и широте взгляда у маркетолога есть все шансы стать руководителем компании или открыть собственное дело. Перспективы дальнейшего образованияВы сможете получить высшее образование в сокращенной форме в:- Белорусском торгово-экономическом университете потребительской кооперации (г. Гомель)- БГЭУ – Белорусском государственном экономическом университете (г. Минск) -Международном университете трудовых и социальных отношений (г. Минск)- Минском институте управления- Институте предпринимательской деятельности (г. Минск) и других . Присоединяйся к нам! И ты станешь отличным Маркетологом! |
Проводит тщательный мониторинг отрасли,организует работу интервьюеров, выясняющих предпочтения покупателей. Обрабатывает информацию с помощью специальных компьютерных программ. Составляет подробный отчет с цифрами, графиками, сравнительными характеристиками. Делает прогноз и разрабатывает рекомендации.
Рязанский государственный радиотехнический университет – Специальность 080111 “Маркетинг”
С 2008 года на кафедре экономики, менеджмента и организации производства (ЭМОП) открылась подготовка по новой специальности 080111 «Маркетинг».
Специальность «Маркетинг» является одной из самых востребованных на рынке труда в Рязанской области сегодня и будет таковой в ближайшие годы. Выпускник по данной специальности получает квалификацию «маркетолог», которая позволяет ему работать на предприятиях и в организациях различных организационно-правовых форм и сфер деятельности. Нормативный срок освоения основной образовательной программы подготовки при очной форме обучения – 5 лет.
Маркетолог – это специалист, основным
результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и
развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации
интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ,
координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом
изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и
спрос, их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в
условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента,
определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов,
влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает
участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет
эффективность маркетинговой деятельности.
Основные цели, достигаемые при подготовке специалиста по специальности «Маркетинг»:
– подготовить профессиональных специалистов, характеризующихся широтой экономического мышления, обладающих целостной системой профессиональных знаний, владеющих современными информационными технологиями;
– подготовить специалистов с определенными практическими навыками, позволяющими им активно адаптироваться в будущей профессиональной деятельности;
– подготовить высокопрофессиональных специалистов, конкурентоспособных на российских и международных рынках труда.
Студенты, обучающиеся по данной специальности, изучают такие дисциплины как «Экономика предприятия», «Статистика», «Менеджмент», «Управление маркетингом», «Маркетинговые исследования», «Поведение потребителей», «Организация продаж», «Маркетинг персонала», а также ряд других общеобразовательных и специальных дисциплин.
Подготовка специалистов по специальности
«Маркетинг» ведется силами ведущих преподавателей кафедры экономики,
менеджмента и организации производства (ЭМОП) в сотрудничестве со смежными
кафедрами РГРТУ.
Кафедра активно привлекает к образовательному процессу
специалистов-практиков, имеющих богатый опыт маркетинговой деятельности.
Учебный процесс организуется в соответствии с требования Государственного образовательного стандарта по специальности 080111 «Маркетинг» следующих формах:
– лекционные занятия;
– практические занятия;
– лабораторные работы;
– индивидуальные занятия со студентами;
– самостоятельная работа студентов;
– экзамены, зачеты.
В учебный процесс входят также три вида практики, дипломное проектирование и Государственный экзамен по специальности.
Использование современных
образовательных технологий (деловые игры, анализ конкретных ситуаций,
студенческая исследовательская работа, подготовка письменных аналитических
работ, тренинги, тесты, рейтинговая оценка успеваемости) позволяет
стимулировать интерес студентов к более глубокому изучению основ своей будущей
профессии.
На кафедре ЭМОП создана хорошая материальная база, в основе которой лежат современные требования к организации учебного процесса: лекционные аудитории с мультимедийными проекторами, компьютерный класс с возможностью выхода в Internet и внутреннюю сеть РГРТУ, методический кабинет.
Кафедра имеет десятилетний опыт подготовки специалистов предприятий по направлению «Маркетинг» в рамках Президентской программы подготовки управленческих кадров для организации народного хозяйства Российской Федерации.
Для овладения профессиональными навыками
на кафедре созданы все необходимые условия, в том числе современные
компьютерные классы с выходом в Internet. У кафедры налажен контакт с ведущими
рязанскими маркетинговыми компаниями,
в которых студенты могут попробовать себя на
практике, поучаствовать в маркетинговых исследованиях рынка, разработать проект
продвижения продукции, проявить организаторские способности при проведении
выставок и конференций.
Ведется активная работа по привлечению студентов,
обучающихся по специальности «Маркетинг», к практической работе по маркетингу
РГРТУ.
Ю.
М. СОЛДАК,
зав. кафедрой экономики, менеджмента и организации производства,
доктор экономических наук, профессор,
Заслуженный работник высшей школы РФ.
профиль бакалавриата в вузах России
Маркетинг в России: проходные баллы, минимальные баллы, экзамены, в каких вузах учат, стоимость обучения, вступительные экзамены
Сводная информация
Проходной балл: от 208
Мест: 214
Комбинация ЕГЭ 2
Предметы ЕГЭ
Математика (профиль)
Русский язык
Иностранный язык
Посмотрите варианты
Комбинация ЕГЭ 6
Предметы ЕГЭ
Математика (профиль)
Русский язык
Обществознание
Иностранный язык
Посмотрите варианты
Сводная информация
Проходной балл: от 85
Мест: 3155
Стоимость: от 28990
Комбинация ЕГЭ 2
Предметы ЕГЭ
Математика (профиль)
Русский язык
Иностранный язык
Посмотрите варианты
Комбинация ЕГЭ 6
Предметы ЕГЭ
Математика (профиль)
Русский язык
Обществознание
Иностранный язык
Посмотрите варианты
Параметры программы
Квалификация: Бакалавриат;
Где учат
О программе
** набор дисциплин может незначительно отличаться в зависимости от вуза.
Смотрите подробности на странице программы в нужном вузе
Используя в управлении современную концепцию маркетинга, компании стремятся строить свою деятельность в соответствии с ее ключевым принципом: производить то, что продается, а не продавать то, что производится.
Систематический и научно-организованный маркетинг позволяет компаниям:
- тщательно и всесторонне изучать рынок,
- формировать и активно воздействовать на спрос,
- рационально и эффективно планировать товарный ассортимент,
- организовывать рекламу и мероприятия по стимулированию сбыта,
- проводить ценовую политику.
Особое место в программе занимает формирование у студентов навыков аналитической работы по исследованию товарных рынков и управлению развитием продуктов компании. В процессе обучения широко применяется кейс-метод с разбором конкретных ситуаций из опыта российских и иностранных фирм. Учебный план предусматривает подготовку студентами старших курсов годовых курсовых работ в форме маркетингового исследования конкретного рынка, бизнес-плана развития фирмы, ее отдельной товарной линии или разработки концепции новой торговой марки.
Основные дисциплины:
- Менеджмент
- Стратегический менеджмент
- Финансовый менеджмент
- Финансовый учет
- Маркетинг
- Корпоративная социальная ответственность
- Организационное поведение
- Управление человеческими ресурсами
- Операционный менеджмент
- Макроэкономика
- Микроэкономика
- Международная экономика
- Институциональная экономика
- Управленческий учет
- Информационные технологии в менеджменте
- Маркетинговые коммуникации
- История бизнеса
Кто такой специалист по маркетингу и нужно ли им им быть?
Итак, вы подумываете о карьере в области маркетинга и задаетесь вопросом, стоит ли изучать специальность в этой области. Вы копаете глубоко и становитесь экспертом, например, в электронном маркетинге? Или вы идете по пути маркетолога широкого профиля, того, кто работает в маркетинговой команде? Как ты решишь?
Что ж, вы пришли в нужное место.
Я сам являюсь давним маркетологом, и я также попросил некоторых коллег-экспертов поделиться своими взглядами на специалистов по маркетингу, чтобы помочь вам понять, что они из себя представляют, как им стать и какие плюсы и минусы вам следует учитывать.
Что такое специалист по маркетингу?
Специалист по маркетингу – это тот, кто, как следует из названия, специализируется в определенной области маркетинга, такой как маркетинг влияния, SEO, социальные сети, электронный маркетинг, полевой и событийный маркетинг, исследования рынка, брендинг, платные СМИ, контент. маркетинг, копирайтинг и т. д.
«Обычный маркетолог – мастер на все руки. Они несут ответственность за деятельность по всей воронке маркетинга и будут заниматься проектами в области маркетинга продаж, маркетинга продуктов, корпоративных коммуникаций и т. Д., – объясняет Линда Лю, директор по маркетингу Place Exchange, компании, занимающейся рекламными технологиями.С другой стороны, «специалист будет сосредоточен на одной области маркетинга в более крупной команде и будет иметь возможность углубиться в эту тему».
Одним словом, они становятся экспертами в своей нише.
Это то, что я сделал лично – сосредоточился на социальных сетях и накопил глубокий опыт в разработке контента и кампаний, а также увеличил вовлеченность на таких каналах, как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, для брендов, включая Публичную библиотеку Квинса, Нью-Йорк. City Marathon и Adobe, а также компании B2B.
Подробнее: Какая маркетинговая карьера вам подходит? 9 распространенных вакансий от социальных сетей до SEO
Как стать специалистом по маркетингу?
Для некоторых востребованных должностей, особенно в крупных компаниях, могут быть должности специалистов начального уровня (например, координаторы социальных сетей, младшие копирайтеры, помощники по электронной почте и т. Д.), К которым вы можете обратиться. У вас будут хорошие возможности для такого рода вакансий специалиста в начале карьеры, если у вас есть соответствующий опыт в виде курсовых или специализированных степеней, сертификатов, волонтерской работы, связанной работы, стажировок, фриланса или работы в маркетинге для вашей собственной побочной деятельности./creative-businessman-presenting-project-475967797-593b06083df78c537b61f013.jpg)
Но часто маркетологи начального уровня начинают с должности общей службы поддержки (с таким названием, как «координатор по маркетингу»), которая подразумевает работу над множеством проектов в рамках более широкой маркетинговой команды. Получение такого опыта может открыть вам множество потенциальных специальностей, которые вы затем можете выбрать для изучения на более высоких уровнях, таких как менеджер, старший менеджер и директор.
«Работа общего маркетолога дает вам возможность иметь обширную базу знаний по всем маркетинговым каналам и стратегиям, а также возможность составить эффективный маркетинговый план, но не обязательно выполнять его самостоятельно», – говорит Дженни ЛаВелль, старший директор доходов и стратегического партнерства еженедельного информационного бюллетеня и сообщества Girls ‘Night In.
Это хорошее место, когда вы только начинаете, не знаете, в чем заключаются ваши интересы, и хотите познакомиться с различными специальностями. Кроме того, если вы все же решите специализироваться, у вас будет несколько проектов и достижений, о которых вы сможете рассказать в своих резюме, сопроводительных письмах и собеседованиях, которые помогут вам найти должности специалиста в будущем.
Плюсы того, чтобы стать специалистом по маркетингу
Есть несколько преимуществ для того, чтобы сосредоточиться на определенной области маркетинга.Как специалист:
1. Вы должны придерживаться того, что вам нравитсяМожет быть, вам нравится SEO, и вы одержимы тем, чтобы выяснить, как повысить рейтинг своего сайта в Google, но другие области маркетинга. Специализируясь, вы можете сосредоточиться на том, что вам нравится, и пропустить части, которые вам не интересны.
2. Вы станете экспертом Вы можете сосредоточиться на своих глубоких знаниях в определенной области и отточить свои навыки.Помимо того, что вы чувствуете себя хорошо осведомленным в своей области, что по-своему может быть полезным, вы также можете использовать этот опыт, чтобы получить возможности для выступления (как это сделал я) или стать идейным лидером (путем создания статей или создания сетевой группы по вашей специальности.
, Например).
Вице-президент по маркетингу, директора по маркетингу и даже генеральные директора часто обращаются к специалистам за их опытом, повышая ваш контакт с людьми, имеющими влияние в вашей компании, говорит Мансур Хамитов, доктор философии, MBA, профессор по маркетингу в бизнес-школе Наньян в Сингапуре и вице-президентом Группы по интересам потребителей Американской ассоциации маркетинга.
Так было со мной. Меня приглашали консультировать генеральных директоров, членов совета директоров и других руководителей по стратегии компании в социальных сетях, а также по отдельным профилям лидеров в социальных сетях, начиная с уровня менеджера – чего, вероятно, не произошло бы, если бы я ‘ d был генеральным менеджером по маркетингу.
Минусы того, чтобы стать специалистом по маркетингу
Прежде чем принимать какое-либо решение, вы должны также знать и взвесить недостатки.
В этом случае как специалист:
Мне было особенно сложно работать с этим в социальных сетях. Я буду «ушами» организаций, в которых я работал, из первых уст от подписчиков, что работает, а что нет, через комментарии в социальных сетях и показатели вовлеченности в реальном времени.Но мне не всегда удавалось убедить более широкую маркетинговую команду – у которой не всегда были эти данные в реальном времени для принятия решений – адаптировать свои стратегии на основе этих выводов.
2. У вас могут быть пробелы в знаниях«Быть специалистом означает, что вы сосредотачиваете все свое время и энергию на одной конкретной области и часто не получаете доступа или не накапливаете знания на основе всего остального, что входит в построение успешного маркетингового плана », – говорит ЛаВелле.
А если у вас еще нет опыта работы в качестве специалиста широкого профиля, «возможно, у вас не будет непосредственных знаний или личных исследований, на которые вы можете сослаться на то, как различные части маркетинговой машины работали вместе для достижения результатов», – говорит Лю.
Однако есть способы исправить этот недостаток. Лю рекомендует находить время, чтобы «синхронизироваться» с членами вашей маркетинговой команды, чтобы быть в курсе всего, что происходит, согласовывать усилия и лучше понимать, как то, что вы делаете, влияет на более крупную стратегию и общий рост компании и другие ключевые показатели эффективности.Вы также можете заполнить пробелы, следя за общими отраслевыми новостями, работая над побочными проектами и ища дополнительные сертификаты в других областях, выходящих за рамки вашей компетенции.
3. Ваш потенциал роста может быть ограничен «Скорее всего, узко подготовленные специалисты не будут продвигаться по службе», – говорит Хамитов. Возможно, вы не сможете продвинуться дальше определенного звания или уровня оплаты – например, менеджера по электронной почте или старшего менеджера по социальным сетям – по некоторым специальностям, и вам может быть трудно продвинуться до более широких должностей вице-президента по маркетингу и главного директора по маркетингу, если вы не обладаете достаточными общими знаниями в области маркетинга.
В области социальных сетей, например, я обнаружил потолок на уровне старшего менеджера. Это было то, что я смог преодолеть, получив степень MBA по маркетингу, которая помогла мне продвинуться до директора по цифровому маркетингу и директора по взаимодействию.
4. Вы можете рискнуть, специализируясь на чем-то, что становится устаревшим ЛаВелль подчеркивает важность признания жизненной ценности данной специальности. «Например, социальные сети никуда не денутся, но если вы станете конкретно привязаны к одному приложению, а затем оно станет неактуальным, тогда вам придется осваивать новые навыки», – говорит она.По этой причине я избегал ролей, которые слишком специализируются на социальных сетях, таких как менеджеры определенного канала или его аспекта (например, Pinterest, YouTube или Instagram Stories). Это важно учитывать, поскольку каналы, которые когда-то были популярными, такие как Vine, полностью исчезли, в то время как другие, такие как Snapchat, потеряли свое господство.
Стоит ли быть специалистом? How to Decide
Лю предлагает начать с общей маркетинговой роли, чтобы выяснить, какие аспекты маркетинга вам больше всего нравятся, прежде чем решать, стоит ли специализироваться и в какой области.«Если позволяет время, возьмите побочные проекты, которые дадут вам опыт в областях маркетинга, выходящих за рамки вашей текущей должности», – предлагает Лю. «Обратитесь к людям в этих областях для информационных интервью».
Это рекомендация, секундант ЛаВель: «Найдите людей, которые занимают эти должности, и спросите их совета, например, об их карьере, о том, как они проводят свои дни, а также о плюсах и минусах работы по своей специальности», – говорит она. Если это не вариант, она предлагает изучить различные описания должностей, связанных с маркетингом, чтобы больше узнать о том, чем вы будете заниматься в течение дня, и посмотреть, соответствуют ли повседневные обязанности вашим интересам.
Чтобы еще больше узнать о своих возможностях перед тем, как принять решение, Хамитов рекомендует присоединяться к вебинарам и конференциям, становиться членом отраслевых социальных сетей и онлайн-сообществ, а также проходить онлайн-курсы, посвященные маркетингу в целом и / или маркетинговым специальностям, которые представляют интерес.
Еще одним важным фактором, который следует учитывать, является ваша личность. Лю предлагает подумать о том, как вы предпочитаете работать, и задать себе следующие типы вопросов:
- Вам нравится жонглировать и переключаться между проектами, требующими аналитических и творческих навыков? Вы любите разнообразие на неделе? (Тогда вам, возможно, понравится быть универсалом.)
- Есть ли какие-то конкретные типы маркетинговых проектов, которые вам нравятся или не нравятся? Вы склонны удваивать усилия и изучать каждую деталь по интересующей вас теме? (Тогда вы можете захотеть специализироваться.)
В конце концов, речь может идти не о выборе того или иного направления, а о поиске способа сделать и то, и другое. «Многие будущие вице-президенты и директора по маркетингу по мере продвижения по карьерной лестнице меняют направление в разных маркетинговых подотраслях, так что в некотором смысле они становятся своего рода гибридом« универсалы-специалисты », – говорит Хамитов.
Независимо от того, какой путь вы выберете сейчас, вы захотите научиться продавать свои собственные маркетинговые способности, то есть продавать себя как наемного работника или консультанта будущему работодателю. Если, например, вы хотите продвинуться по карьерной лестнице, специализируясь, то вам нужно будет уметь обосновать, почему ваш опыт специалиста является преимуществом. Если вы хотите специализироваться, а затем обобщить или перейти к другой специальности, вам нужно будет обосновать, почему вы подходите для этого.
Самостоятельное изучение искусства маркетинга таким образом позволило мне начать с цифрового маркетинга, специализироваться на социальных сетях, вырасти до более широких должностей на уровне директора и теперь работать в качестве консультанта по маркетингу на полную ставку, где я переключаюсь между специальности контент-маркетинга, копирайтинга и социальных сетей, в зависимости от спроса и моих интересов.
Итак, если вы все еще разорваны, помните, что вам не нужно принимать одно решение и придерживаться его вечно.
Если вы продолжаете учиться и приспосабливаться на протяжении всей своей карьеры, как и должен любой хороший маркетолог, и если вы можете научиться рассказывать убедительную историю о себе и своих навыках, вы можете провести время в качестве универсального специалиста и в качестве специалиста.
Профессиональный писатель с 15-летним опытом, работа Мэри Керл была опубликована на международном уровне Forbes, HuffPost, Business Insider, Lonely Planet, Popular Science, The Points Guy, AOL и SheKnows, а также синдицирована на Yahoo! Новости и MSN. Имея степень MBA в области маркетинга, она выросла до старших должностей в маркетинге на Марафоне в Нью-Йорке и в двух стартапах в сфере здравоохранения.Сейчас я работаю внештатным писателем и консультантом по маркетингу на полную ставку. Среди прошлых / нынешних клиентов – Adobe, Pinterest, Target и маркетинговые агентства.
Больше от Мэри Керл10 типов областей маркетинговой специализации, которые следует развивать
Если вы заинтересованы в работе где-нибудь в маркетинговой сфере, подумайте о том, чтобы изучить различные маркетинговые специализации.
Каждая из этих областей позволяет вам работать с определенными каналами, выходами или формами СМИ, чтобы внести свой вклад в реализацию кампании.Изучение различных специализаций позволяет узнать больше о том, как продвигать компанию, повышать узнаваемость бренда и увеличивать доход от продаж. В этой статье мы рассмотрим, что такое маркетинговая специализация и 10 типов, которые вы можете изучить, а затем продолжить свою карьеру.
Что такое маркетинговая специализация?
Маркетинговая специализация – это область обучения, которой вы можете заниматься в программе бакалавриата или магистратуры, которая направлена на создание кампаний по продвижению организации, бренда, продукта или услуги.В рамках этих специализаций существует множество различных областей карьеры, которые сосредоточены на определенных обязанностях в области маркетинга, таких как написание, редактирование, управление проектами или исследования. Изучая различные маркетинговые специальности, студенты могут изучить основы исследования, планирования, создания, реализации и анализа рекламной кампании.
Затем вы можете решить, следует ли продолжить специализацию, которая позволяет вам работать на одном конкретном этапе, или контролировать все аспекты всей кампании.
10 типов маркетинговых специализаций
Вот общие типы маркетинговых специализаций, которыми вы можете заниматься:
1. Цифровой маркетинг
Цифровой маркетинг предполагает использование широкого спектра интернет-магазинов и каналов для увеличения бренда компании осведомленности, привлечь дополнительных потенциальных клиентов и превратить больше людей в потенциальных клиентов. Это может быть более общая форма маркетинга, когда другие профессионалы занимаются писательской, дизайнерской или исследовательской карьерой в этой области, чтобы обеспечить успех цифровых маркетинговых кампаний.Другие могут работать на руководящих должностях в области цифрового маркетинга для выполнения общих задач по построению стратегий и надзору за успешной реализацией цифровых кампаний. Эти профессионалы могут использовать различные цифровые форматы, такие как веб-сайты, сообщения электронной почты, поисковые системы и учетные записи в социальных сетях.
Связано: 78 советов по повышению эффективности вашего цифрового маркетинга
2. Контент-маркетинг
Те, кто работает в контент-маркетинге, могут исследовать, разрабатывать стратегии, координировать, писать и публиковать рекламные копии организации.Они создают широкий спектр элементов контента, таких как сообщения в блогах, целевые страницы, рекламные копии, официальные документы и электронные книги. Большинство контент-маркетологов создают уникальные, ценные и интересные работы, которые улучшают личную или рабочую жизнь своей аудитории или решают определенные проблемы, с которыми они сталкиваются. Сильный контент может укрепить доверие у потенциальных и текущих клиентов, поскольку он делает бренд надежным и знающим лидером в отрасли.
Связано: Основы контент-маркетинга: что такое контент-маркетинг и как это делать
3.Маркетинг в социальных сетях
Эти профессионалы создают и публикуют увлекательные публикации в социальных сетях на самые разные темы, например, объявления компаний, рекламу продуктов или новости отрасли.
Многие маркетологи в социальных сетях внимательно анализируют результаты каждой публикации, чтобы понять реакцию клиентов и определить области для улучшения. Они проводят обширные исследования, чтобы определить тон, голос и графику для использования на каждой отдельной розетке для наиболее эффективного нацеливания на эту аудиторию.Маркетологи в социальных сетях также находят способы взаимодействовать со своими подписчиками на этих платформах, используя такие усилия, как проведение конкурсов и ответы на комментарии или сообщения.
4. Визуальный маркетинг
Люди, работающие в области визуального маркетинга, используют видео, графику и изображения, чтобы рассказать историю бренда и передать его сообщения. Эти профессионалы могут быть графическими дизайнерами, маркетологами по видео или веб-дизайнерами. Большинство графических дизайнеров создают графики, диаграммы, инфографику или изображения для отображения на различных цифровых или печатных площадках с целью продвижения и рекламы компании.
Видеомаркетологи создают увлекательные видеоролики, такие как демонстрации продуктов, учебные пособия или коммерческая реклама, чтобы увлекательно информировать аудиторию о бренде.
Другие могут выступать в роли веб-дизайнеров, создавая макет веб-сайта, чтобы он представлял бренд, оставался простым в навигации и предлагал клиентам удобный способ доступа к необходимым ресурсам, представленным на сайте.
5. Маркетинг в поисковых системах
Маркетинг в поисковых системах использует передовые методы поисковой оптимизации, чтобы повысить вероятность того, что контент веб-сайта компании будет отображаться выше в результатах поиска.Обычно они используют такие методы, как платный поиск и стратегии органического роста, чтобы клиенты могли легко находить и замечать веб-страницы компании. Многие специалисты по поисковым системам работают в тесном сотрудничестве с другими сотрудниками по маркетингу, просматривая веб-сайт компании, чтобы найти способы улучшить результаты поисковой оптимизации путем добавления ключевых слов, хорошо написанного контента и изображений на определенные веб-страницы.
6. Маркетинг влиятельных лиц
Маркетинг влиятельных лиц включает в себя наем действующих отраслевых экспертов, знаменитостей или общественных деятелей для использования и продвижения продукта или услуги компании через социальные сети или другие цифровые форматы.У этих людей обычно много последователей с демографическими данными, аналогичными той аудитории, которая есть у бренда в настоящее время. Это увеличивает шансы на то, что влиятельный человек достигнет более широкой аудитории, которая, вероятно, будет заинтересована в том, чтобы узнать больше о рекламируемом продукте или приобрести его. Маркетинг влияния часто бывает успешным, потому что последователи влиятельных лиц обычно доверяют их мнению и поддержке, что может побудить их аудиторию попробовать продукты самостоятельно.
Связано: Руководство по маркетингу влиятельных лиц
7.Маркетинг продукта
Эти профессионалы разрабатывают сообщения о продукте, его позиционирование и ценообразование.
Маркетологи также решают, где разместить товар как в магазине, так и на веб-сайте, чтобы он выглядел привлекательным и легко доступным для покупателей. Обычно они обеспечивают соответствие продукта потребностям клиентов до его выпуска и удовлетворяют его рекламные сообщения в соответствии с потребностями и интересами целевой аудитории компании. Многие маркетологи внимательно изучают результаты исследований, которые предоставляют маркетологи, и используют эту информацию для разработки стратегий и прогнозов, которые повышают узнаваемость продуктов и доходы.
8. Маркетинг по управлению брендом
Большинство бренд-менеджеров определяют голос и имидж бренда и обеспечивают его позитивное, профессиональное и точное представление во всех рекламных материалах. Обычно они изучают целевую аудиторию организации, чтобы понять, как эффективно удовлетворить свои маркетинговые усилия в соответствии с потребностями, предпочтениями и интересами клиентов. Многие бренд-менеджеры отслеживают отраслевые тенденции, чтобы понять, как выгодно выделить организацию и ее продукты или услуги среди конкурентов.
9. Маркетинговые исследования
Лица, работающие в качестве исследователей рынка, собирают и внимательно изучают данные и информацию о целевой аудитории организации, потенциальных клиентах и нынешних конкурентах. При проведении маркетинговых исследований эти профессионалы могут опрашивать текущих и потенциальных клиентов на такие темы, как покупательские привычки, потребности в продуктах и предпочтения бренда. Другие способы проведения маркетинговых исследований – мониторинг социальных сетей, фокус-группы и интервью.Члены маркетинговой группы могут использовать эту информацию для построения стратегий и реализации кампаний, которые точно ориентированы на потребителей и привлекают ценных потенциальных клиентов.
Связанный: 10 Методы исследования рынка
10. Электронный маркетинг
Эти маркетологи специализируются на разработке электронных кампаний, ориентированных на потенциальных и текущих клиентов на различных этапах процесса покупки.
Они могут разрабатывать и рассылать контент, посвященный таким темам, как специальные предложения, информационные бюллетени компании или запуск продукта, чтобы привлечь и развлечь получателей.После отправки этих сообщений маркетологи по электронной почте просматривают результаты этих кампаний и используют их для разработки текущих стратегий для персонализации будущих электронных писем и привлечения новых потенциальных клиентов к продажам за счет увлекательного контента.
Маркетинговый комплекс для специализированных продуктов
Во многих учебниках по маркетингу представлена система классификации потребительских товаров, которая представляет собой модель, помогающую направлять разработку и проектирование маркетинговой комбинации. Обратите внимание, что на этом веб-сайте есть несколько статей, касающихся системы классификации потребительских товаров – см. Связанные темы в конце этой статьи.
Напомним, что в схеме классификации потребительских товаров товары подразделяются на четыре группы, а именно: товары повседневного спроса, товары для покупок, специализированные товары и непрошенные товары.
Обратите внимание, что в этой статье обсуждается, как система классификации потребительских товаров определяет структуру маркетинга только для специализированных продуктов. (См. «Связанные темы» в конце этой статьи, чтобы узнать о последствиях маркетингового комплекса для других категорий товаров.)
Примеры специализированных товаров включают свадебные платья, профессиональные консультации, специализированные товары и оборудование – дополнительную информацию см. В этой статье. примеры специализированных продуктов.
Разработка комплекса маркетинга для специализированных продуктов
Ассортимент продуктов
Потребитель сознательно ищет специальные продукты. Это связано с тем, что бренд или продукт пользуется большим уважением у потребителя, или предлагаемый продукт имеет ряд уникальных преимуществ, которые можно получить только с помощью этого продукта.
Другими словами, предложение продукта почти рассматривается как «монополия» для потребителя, то есть это продукт, который необходимо иметь для их конкретной проблемы или потребностей.
Как следствие, ассортимент продукции является наиболее важным элементом комплекса маркетинга специализированных продуктов. Часто предложение специализированных продуктов может быть адаптировано к индивидуальным потребностям (например, профессиональные консультации, консультации и медицинские услуги), или бренд представляет значительно высокое качество по сравнению с остальным рынком (например, роскошный автомобиль или элитный отпуск. прибегнуть).
С учетом этих причин для потребителя, ищущего специализированный продукт, становится совершенно очевидным, что необходимо поддерживать высокий уровень качества, наряду с частыми инновациями и улучшением продукта, необходимой гибкостью и адаптацией, где это необходимо, и все это поддерживается сильный узнаваемый бренд.
Ценовая комбинация
Ценообразование немного более мягкое для специализированных продуктов. Поскольку продукт считается имеющим уникальные преимущества, покупатель менее чувствителен к цене. Например, рассмотрим роскошный круизный лайнер, на котором богатые люди ищут роскошь, комфорт и социальное взаимодействие с похожими людьми – они с гораздо меньшей вероятностью примут решение о покупке на основе ценового атрибута.
Таким образом, специализированные товары обычно имеют более высокие цены, чем товары для покупок, и часто придерживаются ценового менталитета «что выдержит рынок».Очевидно, что цены по-прежнему должны находиться в пределах диапазона референсных цен потребителя. Например, если потребителю требуется консультация специалиста по праву, он может быть готов платить до нескольких тысяч долларов или больше в день, но наступит момент, когда цена станет проблемой.
Из-за пониженной чувствительности к ценам на рынке этого вида специальных продуктов, скидки и другие формы ценовых стимулов, как правило, неэффективны, поскольку являются сигналом для потребителя о снижении уровня качества.
Если бренд находится на полпути между покупкой и специализированным продуктом, он может использовать некоторую форму дисконтирования, чтобы привлечь как покупателей, так и тех потребителей, которые ищут преимущества конкретного продукта.
Place mix
К отбору розничных продавцов (и агентов или других каналов продаж) следует подходить очень тщательно.
Специализированные продукты обычно получают эксклюзивное распространение. Это означает, что они будут продавать свою продукцию только в ограниченном количестве магазинов. Эти магазины становятся «партнерами» производителя / бренда и вместе работают над созданием бренда и достижением продаж.
Например, одежда высокой моды обычно доступна исключительно в одном магазине только в каждом крупном городе или поселке. Поскольку розничные торговцы извлекают выгоду из эксклюзивной сделки с производителем специализированного продукта, они готовы поддерживать бренд только в том случае, если им предоставлены некоторые исключительные права. Обычно они не продают товары конкурирующих брендов.
Кроме того, передача продукта / бренда с высоким статусом нескольким розничным торговцам в одном городе приведет к снижению капитала бренда, поскольку это будет рассматриваться как слишком обычное дело.
Таким образом, производители специализированных товаров будут искать, в частности, розничных продавцов и стремиться к установлению с ними долгосрочных партнерских отношений.
Рекламный комплекс
Специализированные продукты все еще нуждаются в хорошей поддерживающей рекламной программе, несмотря на то, что продукт является наиболее важным компонентом маркетинговой комбинации.
Поскольку они должны рассматриваться как бренд с высоким статусом или как эксперты в своей области, маркетологи специализированных продуктов часто извлекают выгоду из связей с общественностью, рекламы и внимания средств массовой информации.Эти бренды, как правило, более информативны, а статьи и обзоры в авторитетных изданиях и на интернет-сайтах помогут в создании и поддержании их репутации.
Высококачественная имиджевая реклама – например, реклама в престижных журналах – будет очень эффективной для модных брендов, дорогих автомобилей и т. Д.
Как правило, следует избегать рекламных акций, скидок, прямого маркетинга, агрессивных личных продаж, поскольку такая рекламная тактика несовместима с высококачественным брендом и формированием элитного круга клиентов.
СВЯЗАННЫЕ ТЕМЫ
Система классификации потребительских товаров
Как продукты классифицируются в системе классификации потребительских товаров
Примеры различных классов в системе классификации потребительских товаров
Почему используется система классификации потребительских товаров
Комплекс маркетинга для полуфабрикаты
Маркетинговый комплекс для покупок
Маркетинговый комплекс для непостоянных товаров
Специалист по маркетингу | Карьерный профиль
Обзор:
Специалисты по маркетингунесут ответственность за предоставление общественности соответствующего информационного сообщения и носителя.Тем самым они гарантируют, что компания достигает поставленных целей по продажам. Специалисты по маркетингу также следят за продвижением компаний / клиентов их продуктов и услуг, используя свои маркетинговые навыки.
Какие у меня будут обязанности?
- Планировать, развивать и направлять усилия по распространению продукции компании
- Разработка и реализация маркетинговых программ для увеличения годового объема продаж и доходов
- Разработать маркетинговую стратегию для организации, такую как реклама, продвижение по службе, связи с общественностью, торговый маркетинг, цифровые и социальные сети
- Ответственный за внутренние и внешние коммуникации
- Координация и выполнение специальных мероприятий
- Работа с поставщиками для обеспечения программ распределения, включая обучение / обучение, ценообразование, управление запасами, средства коммуникации, отчетность, выставки и т. Д.
- Создание программ мотивации для продавцов и поставщиков
- Отслеживайте эффективность бренда и используйте полученную информацию, чтобы рекомендовать действия
- Предоставляет финансовый анализ и бизнес-планирование для каждого отдельного бренда, если применимо
- Проведение маркетинговых исследований как собственных, так и конкурирующих продуктов
- Разработайте маркетинговый бюджет и придерживайтесь намеченных расходов
- Работа со всеми другими функциями бизнеса для достижения бизнес-целей
Д.Какое требуется образование и подготовка?
Степень бакалавра в области сельскохозяйственного бизнеса, маркетинга, журналистики, коммуникаций, образования или делового администрирования.
Чтобы продолжить карьеру специалиста по маркетингу:
Рекомендуются следующие курсы средней школы: сельскохозяйственное образование, естественные науки и математика.
Типичные работодатели:
Семена, корм, топливо, удобрения, растения, фармацевтические препараты для животных, оборудование, компании, а также рекламные агентства, или вы можете работать не по найму.
Будущий рынок труда / прогноз:
Предполагается, что у специалиста по маркетингу хорошие перспективы.
Предлагаемые профессиональные организации и ассоциации:
- Государственные ассоциации агробизнеса
- Национальная агромаркетинговая ассоциация
- Национальная ассоциация фермерского вещания
- Американская ассоциация сельскохозяйственных редакторов
- Североамериканские сельскохозяйственные журналисты
Что такое специалист по маркетингу? – Центр графического дизайна
Специалист по маркетингу – это профессионал своего дела, имеющий соответствующую подготовку и аккредитацию.
Обычно они имеют академическое образование в области продаж, маркетинга, рекламы или общего бизнеса. Специалисты по маркетингу разрабатывают маркетинговые программы и доставляют материалы для связи с клиентами с помощью различных методов коммуникации. Это включает электронную почту, веб-сайт, веб-семинар, цифровую рекламу, социальные сети и традиционные форматы печати. Читатели могут искать здесь работу в сфере маркетинга.
Основные обязанности
Специалисты по маркетингу вносят творческий вклад в маркетинговые проекты и кампании. Они работают с внешними маркетинговыми командами, агентствами и профессионалами для разработки убедительных сообщений и документов, ориентированных на конкретную аудиторию.Они могут использовать различные маркетинговые ресурсы и исследования, связанные с отзывами, официальными документами, тематическими исследованиями, пресс-релизами, видеороликами о продуктах и инструкциями. Специалисты по маркетингу создают сообщения о продуктах и исследования позиционирования, которые используются для входящих и исходящих продаж активов, программ и кратких описаний решений. Иногда они сотрудничают со специалистами по управлению продуктами или услугами и по развитию бизнеса, чтобы определить и проанализировать преимущества, предложения и функциональность. Они могут работать с группами продаж, маркетинга, менеджмента, разработки и исследования продуктов, чтобы запускать новые продукты, повторно вводить существующие линии и выводить из обращения малоэффективные продукты.Специалисты по маркетингу могут проверять характеристики продукта, чтобы понять демографическую сегментацию.
Квалификация
Специалисты по маркетингу обычно имеют как минимум пятилетний опыт работы в маркетинге в проектной, корпоративной, рекламной или маркетинговой среде. Им может потребоваться глубокое понимание нишевых клиентских рынков или им может потребоваться зрелое понимание среды B2B и деловых отношений. Они должны быть высокоорганизованными и энергичными с проверенными навыками управления проектами.Это означает, что им потребуется отличное устное и письменное общение.
Большинству компаний нужны специалисты по маркетингу, у которых есть опыт в анализе рентабельности инвестиций, отчетах о прибыльности, социальных сетях, прямом маркетинге, финансовом анализе, творческом развитии и обосновании бизнес-кейсов. Они должны понимать потребности бизнеса, стратегический маркетинг, конкурентную среду, разработку стратегии, управление поставщиками, построение отношений с клиентами и процессы производства печати.
Навыки и способности работы
Специалисты по маркетингу используют свои глубокие знания принципов и передовой практики маркетинга для управления продуктами компании, отраслью, клиентами и конкурентами.Они разрабатывают маркетинговые материалы и программы с помощью различных маркетинговых решений, таких как Microsoft Office, Adobe Creative Suite, систем автоматизации маркетинга и платформ управления контактами. Специалисты по маркетингу используют свое безупречное внимание к деталям и превосходные коммуникативные навыки, чтобы создавать острые маркетинговые сообщения, отвечающие потребностям клиентов. Они концентрируют потенциальные преимущества продукта и фактические возможности в лаконичных сообщениях. Специалисты по маркетингу используют свои навыки стратегического планирования, коммуникации и презентации, чтобы принести пользу как внутренней аудитории, так и внешним клиентам.Их способность преуспевать и работать в быстро меняющейся командной среде возможна благодаря их высокой степени независимого мышления и ответственности. Их исключительные организаторские способности позволяют им эффективно управлять множеством проектов и менять приоритеты.
Всем, кто хочет стать специалистом по маркетингу, потребуется степень с соответствующей аккредитацией и специализацией. Например, контент-маркетинг учит студентов, как создавать полезные части информации, которые служат целям, выходящим за рамки простого продвижения продукта.Дипломы по поисковому маркетингу (SEM) и поисковой оптимизации (SEO) учат студентов показывать рекламу потребителям через популярные поисковые системы. Маркетинговые степени в области баз данных – это создание персонализированных и автоматизированных сообщений для потребителей.
Связанный ресурс: 10 лучших онлайн-программ по графическому дизайну
MBA Специализация по маркетингу продуктов | Фостерская школа бизнеса
Вывод на рынок идей Foster
Каждый день менеджеры по маркетингу продукции приносят новые идеи из разных отраслей на потребительские рынки, стимулируя экономику и предлагая инновации широким массам.Наша специализация в области продуктового маркетинга направлена на преодоление разрыва между внутренним управлением продуктом и опытом внешних клиентов. Эффективные менеджеры по маркетингу продукта руководят доставкой продукта на рынок и используют весь комплекс стратегического и тактического маркетинга для поощрения принятия и удержания потребителей.
Маркетинг продукта – это то, где вы создаете соответствие продукта рынку, что труднее всего достичь, когда вы доставляете новое предложение клиентам. Моя любовь к дисциплине проистекает из неустанного внимания к потребителю, установлению связи и, в конце концов, встраиванию маркетинга в продукт.Роль продуктового маркетолога – сделать маркетинг действительно масштабируемым и тем самым обеспечить существенную ценность для бизнеса.
Марья Купманс, директор, Amazon Smart Home (частый приемный лектор)
Новая специализация «Маркетинг продуктов» для приемных студентов станет огромным активом для таких компаний, как Microsoft, которые хотят нанять выпускников, хорошо разбирающихся в брендах, стратегическом маркетинге, рекламе и продвижении. Курсы по продуктовому маркетингу, которые я прошел в Foster, были для меня невероятно важны, поскольку я переходил от некоммерческой деятельности к техническим.Эти курсы дали мне фундаментальные знания, которые я мог применить на всех должностях, которые я занимал в Microsoft. Для компании, которая активно набирает сотрудников из Foster, это очень долгожданное вложение от Вашингтонского университета.
Джина Йоргенсен, генеральный менеджер, Cloud + AI, Microsoft (2001 Foster MBA)
Курсы по продуктовому маркетингу
Чтобы лучше подготовить людей к роли менеджеров по маркетингу продуктов, Специализация Foster’s Product Marketing включает четыре связанных курса: Потребительский маркетинг и стратегия бренда (MKTG 552), Стратегическое управление продуктами (MKTG 554), Реклама и продвижение (MKTG 556) и Consumer Insights ( MKTG 560).Для завершения специализации студентам предлагается пройти как минимум три из четырех курсов.
- Потребительский маркетинг и стратегия бренда (MKTG 552) фокусируется на опыте клиентов и способах создания бренда, который будет находить отклик у клиентов и стимулировать принятие и лояльность.
- Стратегическое управление продуктом (MKTG 554) устанавливает взаимосвязь между управлением продуктом и маркетингом продукта. Этот курс устраняет разрыв между дизайном продукта и доставкой продукта с особым вниманием к ценообразованию и решениям о каналах, с которыми сталкиваются менеджеры по маркетингу продукта.
- Реклама и продвижение (MKTG 556) исследует последний элемент комплекса маркетинга (продвижение), которым должны управлять маркетологи, чтобы эффективно донести ценность продукта до потребителей и управлять жизненным циклом потребителя.
- Consumer Insights (MKTG 560) фокусируется на методологиях, которые могут использоваться для выявления потребностей, побуждений и предпочтений клиентов. Это будет включать внимание как к исследовательским, так и к экспериментальным методам исследования.
Вместе эти курсы помогут будущим менеджерам по продуктовому маркетингу донести голос клиента до компании, чтобы направлять стратегию продукта и бренда и эффективно реализовывать эту стратегию. Обратите внимание, что, хотя эти курсы предназначены для последовательного прохождения, их также можно использовать как отдельные курсы (т.е. они не являются предварительными условиями друг для друга).
Специализация в области цифрового маркетинга | Университет Конкордия, Чикаго,
| Цифровой маркетинг * | ||
Условия предложения | ||
Семестр 1 | ||
1 ул (8 недель) | МБАД 6105 | Цифровая стратегия и планирование |
2 nd (8 недель) | МБАД6110 | Аналитика цифрового маркетинга |
Семестр 2 | ||
1 ул (8 недель) | МБАД 6115 | Маркетинговые коммуникации в социальных сетях |
2 nd (8 недель) | МБАД6120 | Мобильный маркетинг |
* Курсы вахтовые
Цифровая стратегия и планирование
Объединяет стратегический взгляд на цифровой маркетинг с тактическим подходом с использованием упражнений и проектов для изучения и использования инструментов и методов цифровых маркетологов.Этот курс разработает стратегическую основу для планирования и анализа стратегий цифрового маркетинга. Студенты покидают курс с практическими знаниями инструментов и процессов для создания, управления и выполнения планов цифрового маркетинга.
Digital Marketing Analytics – измерение социальных сетей, поиск и оценка веб-сайтов.
Этот курс будет посвящен аналитическим выводам, полученным в результате инициатив онлайн-маркетинга в социальных сетях, поиске и активности на веб-сайтах.Этот курс познакомит студентов с веб-аналитикой и другими источниками данных, чтобы лучше понять важные и подходящие показатели и способы их использования для анализа и улучшения инициатив цифрового маркетинга.
Маркетинговые коммуникации в социальных сетях
Этот курс разработан, чтобы помочь студентам понять, как маркетинговые коммуникации изменились (и не изменились) в связи с распространением социальных сетей. Что еще более важно, курс предоставит студентам соответствующие знания, перспективы и практические навыки для использования возможностей, присущих социальным сетям и социальным взаимодействиям между потребителями, для достижения деловых и маркетинговых целей.
Мобильный маркетинг
Mobile Marketing фокусируется на использовании мощи мобильных технологий в качестве средства доступа и общения со все более мобильными потребителями. Мобильная связь находится в эпицентре радикальных изменений, происходящих в цифровом маркетинге. Внедрение новых средств мобильного маркетинга ускоряется. Маркетологи должны знать о доступных развивающихся вариантах, оценивать, какие из них имеют отношение к их маркетинговым целям, и создавать убедительные кампании, которые используют возможности этих новых медиа.
.