Мерчендайзер по английски: Error 404 (Not Found)!!1

Содержание

%d0%bc%d0%b5%d1%80%d1%87%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b0%d0%b9%d0%b7%d0%b5%d1%80 — со всех языков на все языки

Все языкиАнглийскийРусскийКитайскийНемецкийФранцузскийИспанскийШведскийИтальянскийЛатинскийФинскийКазахскийГреческийУзбекскийВаллийскийАрабскийБелорусскийСуахилиИвритНорвежскийПортугальскийВенгерскийТурецкийИндонезийскийПольскийКомиЭстонскийЛатышскийНидерландскийДатскийАлбанскийХорватскийНауатльАрмянскийУкраинскийЯпонскийСанскритТайскийИрландскийТатарскийСловацкийСловенскийТувинскийУрдуФарерскийИдишМакедонскийКаталанскийБашкирскийЧешскийКорейскийГрузинскийРумынский, МолдавскийЯкутскийКиргизскийТибетскийИсландскийБолгарскийСербскийВьетнамскийАзербайджанскийБаскскийХиндиМаориКечуаАканАймараГаитянскийМонгольскийПалиМайяЛитовскийШорскийКрымскотатарскийЭсперантоИнгушскийСеверносаамскийВерхнелужицкийЧеченскийШумерскийГэльскийОсетинскийЧеркесскийАдыгейскийПерсидскийАйнский языкКхмерскийДревнерусский языкЦерковнославянский (Старославянский)МикенскийКвеньяЮпийскийАфрикаансПапьяментоПенджабскийТагальскийМокшанскийКриВарайскийКурдскийЭльзасскийАбхазскийАрагонскийАрумынскийАстурийскийЭрзянскийКомиМарийскийЧувашскийСефардскийУдмурдскийВепсскийАлтайскийДолганскийКарачаевскийКумыкскийНогайскийОсманскийТофаларскийТуркменскийУйгурскийУрумскийМаньчжурскийБурятскийОрокскийЭвенкийскийГуараниТаджикскийИнупиакМалайскийТвиЛингалаБагобоЙорубаСилезскийЛюксембургскийЧерокиШайенскогоКлингонский

 

Все языкиРусскийАнглийскийДатскийТатарскийНемецкийЛатинскийКазахскийУкраинскийВенгерскийТурецкийТаджикскийПерсидскийИспанскийИвритНорвежскийКитайскийФранцузскийИтальянскийПортугальскийАрабскийПольскийСуахилиНидерландскийХорватскийКаталанскийГалисийскийГрузинскийБелорусскийАлбанскийКурдскийГреческийСловенскийИндонезийскийБолгарскийВьетнамскийМаориТагальскийУрдуИсландскийХиндиИрландскийФарерскийЛатышскийЛитовскийФинскийМонгольскийШведскийТайскийПалиЯпонскийМакедонскийКорейскийЭстонскийРумынский, МолдавскийЧеченскийКарачаевскийСловацкийЧешскийСербскийАрмянскийАзербайджанскийУзбекскийКечуаГаитянскийМайяАймараШорскийЭсперантоКрымскотатарскийОсетинскийАдыгейскийЯкутскийАйнский языкКхмерскийДревнерусский языкЦерковнославянский (Старославянский)ТамильскийКвеньяАварскийАфрикаансПапьяментоМокшанскийЙорубаЭльзасскийИдишАбхазскийЭрзянскийИнгушскийИжорскийМарийскийЧувашскийУдмурдскийВодскийВепсскийАлтайскийКумыкскийТуркменскийУйгурскийУрумскийЭвенкийскийЛожбанБашкирскийМалайскийМальтийскийЛингалаПенджабскийЧерокиЧаморроКлингонскийБаскскийПушту

визуальный мерчендайзер – английский перевод

Визуальный полет

Visual flight

Визуальный осмотр

Visual examination

Визуальный осмотр.

Visual inspection

Визуальный осмотр.

6.1. NOISE

визуальный осмотр

visual inspection

Визуальный осмотр

Visual inspection

Визуальный осмотр.

Visual inspection.

Визуальный осмотр

Visual inspection.

Визуальный аспект

Visual impact

Визуальный редактор

VPL View

Визуальный редактор

The VPL Editor

Визуальный редактор

On breakpoint

Визуальный редактор

Separate Toolview

Визуальный сигнал

Visible Bell

Визуальный редакторSoftware

Visual Editor

Визуальный контакт.

Visual contact.

Визуальный сигнал?

Visual signal?

Визуальный контакт.

I’ve got a visual.

Визуальный контакт!

Visual!

Визуальный контакт.

I have a visual.

1.1.3.1 Визуальный осмотр

Visual inspection

1.1.2.1 Визуальный осмотр

Visual inspection

Польша визуальный контроль.

Poland Visual inspection.

отсутств. визуальный контроль

visual inspect.

характеристики визуальный осмотр

Colorimetry visual inspection

1. 1.2.1 Визуальный осмотр

1.1.2.1. Visual inspection

a) визуальный осмотр

(a) A visual check

5.3 Визуальный осмотр

Visual check

1.1.2.1 Визуальный осмотр

Visual inspection

1.1.2.1 Визуальный осмотр

1.1.2.1. Visual inspection

4. Визуальный осмотр

4. Visual examination

1.1.3.1 Визуальный осмотр

1.1.3.1. Visual inspection

8.3 Визуальный контроль

8.3 Visual monitoring

Визуальный осмотр клубней

Visual observation of tubers

Визуальный осмотр стеблей

Visual observation of stem

Визуальный опыт игры.

The visual experience of the game.

Есть визуальный контакт.

I have you in visual contact. Please respond to this channel.

Есть визуальный контакт.

We have you in visual contact. Thank the Lords of Kobol.

Есть визуальный контакт.

Okay, we’ve got visual.

Есть визуальный контакт?

Do you have visual contact?

Есть визуальный контакт.

Eye contact. I don’t care if it’s visual…

Визуальный контакт установлен.

Visual contact established

Есть визуальный контакт.

I have a visual.

Визуальный контакт отсутствует.

We no Longer have visual contact.

Есть визуальный контакт?

Do we have visual?

Английский язык плюс Визуальный мерчендайзинг в London College of Fashion

Я выбрала курс по визуальному мерчендайзингу, потому что это связано с моей работой. Я работаю в рекламной сфере и периодически сталкиваюсь с проектами, в которых требуется необходимые знания в этой области.

Что касается основного курса языка, всё было великолепно, прекрасно. Но что касается непосредственно предмета, я ожидала, может быть, чего-то большего. Скажем так: мне, как человеку, который работает в этой сфере, было неинтересно, потому что я ожидала больше теоретической информации, более глубинного изучения. Для начинающего, или для тех, кому это просто интересно, — в самый раз. Но для меня это было слабовато. Это, скорее, курс для людей, которым просто интересно, попробовать себя в этой сфере, узнать, что это такое.

Не стоит ожидать от этого курса каких-то глубинных теоретических знаний.

Среди участников было 50% начинающих и 50% таких людей, которые уже как-то с этим связаны, какие-то проекты уже делали. Что касается самой программы, то там всё было направлено исключительно на сферу fashion. То есть если говорить о магазинах продуктов питания, торговых центрах, там этого не будет.

Занятия у меня проходили в London College of Fashion, соответственно и курс был связан как раз с модой. На первом занятии у нас была лекция, где нам рассказали законы визуального мерчендайзинга, на одном занятии мы ходили смотреть наиболее интересные витрины в Лондоне. Тогда мы обсудили действительно интересные вещи. Далее мы работали в классе — создавали уже свои витрины, обсуждали их, преподаватель нам давал свои рекомендации.

Курс идеален для людей, которым интересна fashion-индустрия и визуальный мёрчендайзинг в сфере моды. Этот курс прямо вот для этих людей. И естественно для начинающих.

Что касается курса английского, то была просто суперская организация непосредственно языкового центра. Всё просто супершикарно было. Каждый урок был посвящён какой-то конкретной теме, которая была более-менее всем интересна. Весь урок строился на том, что мы общались по одной тематике. Сам урок в себя включал Listening, Vocabulary, Speaking, — все части изучения английского языка затрагивались на примере одной темы. И что очень приятно для меня — нас всегда спрашивали, что вам интересно. Если мы говорили, например, что нам неинтересно говорить о городе, а интересно говорить о моде, творчестве, нам старались подбирать темы, которые были с этим связаны. Плюс на уроках английского мы смотрели фильмы. На следующий год я бы взяла просто продвинутый курс английского, без специализации. Но большинство студентов, которые учились со мной и брали также какие-то предметные курсы, высказались о том, что все предметные курсы — для начинающих. Если ты учишься в университете по специальности «Дизайн интерьера», там ты точно никак не повысишь свои знания в предмете «Дизайн интерьера». Это просто курс, не стоит ожидать от него каких-то глубинных знаний.

Обучение визуальном мерчендайзингу в сфере моды за рубежом

Istituto Marangoni

Трехгодичный курс «Стайлинг и визуальный мерчендайзинг»

На занятиях студенты изучают методы композиции, теорию цвета, внешние коммуникационные стратегии в оформлении витрин. Участники работают над фотосессиями, учатся грамотно позиционировать продукт и формировать узнаваемый стиль бренда.

Города: Милан, Лондон
Языки обучения: английский, итальянский
Длительность курса: 3 года


Семестровый курс «Стайлинг и визуальный мерчендайзинг в сфере моды»

Студенты изучают техники визуального мерчендайзинга для повышения прибыльности бутика. На занятиях они учатся использовать внешние (вывески, фасад, витрины) и внутренние (декор, таблички, указатели) визуальные элементы коммуникации для повышения лояльности покупателей. Эта программа предназначена как для новичков, так и для тех, кто уже работает в сфере мерчендайзинга и хочет усовершенствовать свои навыки.

Города: Лондон, Милан
Языки обучения: английский, итальянский
Длительность курса: 6 месяцев


Nuova Accademia di Belle Arti Milano (NABA)

Летний курс «Visual Merchandising»

Обучение проходит во время экскурсий по самым значимым концептуальным магазинам Милана, где студенты формируют вкус, а также аналитический подход к визуальному мерчендайзингу. На занятиях вы познакомитесь с визуальными стратегиями мерчендайзинга, которые можно применять в оформлении монобрендовых бутиков, шоурумов, концептуальных магазинов и универмагов, а также познакомят с инструментами для формирования стратегии модного бренда. К концу программы каждый студент разработает индивидуальный проект.

Города: Милан
Языки обучения: английский
Длительность курса: 2 недели


Domus Academy

Магистратура «Master in Fashion Styling & Visual Merchandising»

Программа для тех, кто планирует стать профессиональным визуальным мерчендайзером, делать карьеру стилиста или основать собственное дело. Процесс обучения разделен на 4 модуля, в каждый из которых входят семинары, лекции, практические занятия и наставничество. Магистерский курс мерчендайзинга в сфере моды рассчитан на студентов с подготовкой или профессиональным опытом в сфере дизайна.

Города: Милан
Языки обучения: английский
Длительность курса: 1 год


Меркантильный мерчендайзер | Республика Татарстан

Опубликовано: 27.03.2017 16:12

 

В этот раз хотелось бы продолжить тему «поиска родственников» новомодным заимствованиям из английского и показать, как удивительно тесен мир слов, если посмотреть на него с ракурса истории языка.

 

Названия профессий, пожалуй, та сфера, которая больше всего изменилась с переходом страны на рыночную экономику. Время перемен диктовало свои законы, язык подстраивался. О модном слове «менеджер» мы уже писали. Обратимся еще раз к миру профессий, где уже лет двадцать живут и здравствуют «маркетолог» и «мерчендайзер». Что интересного можно рассказать об этих словах?

Для начала, знаете ли вы, чем занимаются эти люди? Особенно мерчендайзер. С этим словом все непросто, и правильно написать его – целая задача, даже если не полениться и заглянуть в справочники. Словари не единодушны насчет того, какую букву писать после «ч», так что, пожалуй, и «мерчандайзер», и «мерчендайзер» имеют право на жизнь.

Теперь о значении слова. Попросту говоря, мерчендайзер – это человек, который занимается выкладыванием в магазине товаров так, чтобы их покупали. Кто-то считает, что мерчендайзер – тот же товаровед и не было нам резона заимствовать у американцев это непроизносимое слово. Но есть и мнение, что это разные понятия: товаровед следит за документами и выполнением нормативов, а мерчендайзер – за имиджем магазина и продвижением товара. Разместить товар на полках супермаркета – это целая наука, и она не так легка, как может показаться. Так, например, чтобы создать положительный образ у покупателя, на входе рекомендуется организовать «зону свежести» с овощами и фруктами и выложить товары со скидками, а вот то, что желательно поскорее продать, должно быть на уровне глаз; еще нужно учитывать цвета и размеры упаковок товара и даже особенности движения взгляда…

 

Мерчендайзер – это человек, который занимается выкладыванием в магазине товаров так, чтобы их покупали

 

Что слово «мерчендайзер» – американское, это мы уже знаем. В английском языке значение его не отличается от того, что мы имеем сейчас в русском языке. Правда, исторически у слова merchandise значение было более общим: «торговля», «товар», а merchant – «купец». А вот корни этого слова ведут… снова в латынь: mercari – «покупать», mercator – «торговец, купец».

Забавно, что если латиницей набрать в текстовом редакторе слово mercator, первая буква автоматически поправится на заглавную. Программа Word как бы напоминает нам о Герарде Меркаторе, знаменитом географе и картографе, жившем в XVI веке в Восточной Фландрии (теперь Бельгия). XVI век был эпохой Великих географических открытий, и Меркатор внес свой вклад в успехи мореплавателей: он усовершенствовал метод построения карт, сделав карту более «правдоподобной», учитывая круглую форму Земли. В картографии до сих пор известен термин «проекция Меркатора».

Почему мы переключились с мерчендайзера на фламандского ученого? Дело в том, что его фамилия – не голландская и не немецкая, а латинская. На родном языке он звался Герард Кремер и по моде тех времен взял себе латинский псевдоним: перевел свою фамилию «Кремер», которая означала «торговец», на латынь – получился «Меркатор».

 
Исторически у слова merchandise значение было более общим: «торговля», «товар», а merchant – «купец». А вот корни этого слова ведут… снова в латынь: mercari – «покупать», mercator – «торговец, купец»

 

Что до маркетолога и маркетинга, происходят они от английского слова market  – «рынок», которое тоже берет истоки от упомянутого латинского корня. Этот корень «дал потомство» во многих европейских языках: по-испански «рынок» – mercado, по-итальянски – mercato, по-немецки – Markt. И здесь нас ждет сюрприз: наше старинное русское слово «ярмарка» тоже произошло от этого корня! Как сообщает словарь П.Я.Черных, это заимствование из немецкого, образовано от Jahr – «год» и Markt, то есть «ежегодный рынок».

Вспомним напоследок еще слово «меркантильный», которое тоже происходит от этого корня. Это заимствование из французского, первоначально оно означало просто «купеческий», «промысловый» – так его определяет еще словарь В.И.Даля. Со временем, конечно, значение слова приобрело негативные оттенки «излишне расчетливый, торгашеский».

Что ж, хотелось бы надеяться, что торговлей люди занимаются не только корысти ради – хотя иногда новые значения слов намекают на обратное…

 

124

[uptolike]

Добавить комментарий

Как правильно писать мерчендайзер или мерчандайзер

После распада СССР в образовавшихся на его руинах странах экономика с плановой превратилась в рыночную. В связи с этим появилась целая серия новых профессий с непривычными для славянского уха названиями: маркетолог, айтишник, промоутер, всевозможные варианты менеджеров и т. п. Все эти англицизмы требовали адаптации в русском. Однако из-за особенностей произношения отдельных букв в английском языке возникли споры о верности написания этих неологизмов. Среди таких проблемных названий профессий — мерчендайзер (или мерчандайзер). Как правильно пишется это слово? Давайте узнаем об этом.

Кто такой мерчандайзер (или мерчендайзер)

Прежде чем разобраться с правильным написанием изучаемого слова, стоит уточнить его значение.

Итак, мерчандайзером (или мерчендайзером) называют того, кто специализируется на продвижении товаров его компании в торговых сетях. Такой человек контролирует наличие достаточного количества и ассортимента продукции в том или ином магазине. Также он и следит, чтобы она была представлена наиболее выгодным образом.

Для достижения этих целей такой специалист составляет заказы товаров, мониторит их выкладку на прилавках, проводит различные промоакции для привлечения потенциальных покупателей.

Существует несколько разновидностей таких работников.

  • Стационарные. Обычно трудятся в одном магазине на протяжении всего дня. Как правило, это редкий вид из-за свой непрактичности. Обычно стационарные работники параллельно выполняют дополнительные функции (консультанты, продавцы, промоутеры). Чаще всего они работают в фирменных магазинах торговой марки.
  • Визитные. Наиболее распространенный вид мерчандайзера (или мерчендайзера). На протяжении рабочей смены контролирует наличие продукции сразу в нескольких торговых точках.
  • Гибридный. В зависимости от сложившейся ситуации может быть как визитным, так и стационарным работником.

Происхождение термина

Разобравшись со значением рассматриваемого слова, стоит узнать о его происхождении.

Название профессии «мерчандайзер» (или «мерчендайзер») образовано от английского слова «торговец» — merchandiser. Оно, в свою очередь, возникло благодаря термину merchaunt («лавочник», «купец», «торговать»).

Это слово впервые возникло в среднеанглийский период языка, правда, тогда оно выглядело несколько иначе – marchant. Считается, что заимствовано оно было из латыни от слова «покупатель» (mercans), через посредничество норманнского термина marchant.

Кстати, этот термин и сегодня используется в английском, когда речь идет о торговле и связанных с ней делах. Хотя чаще в этой сфере используется не merchandiser, а dealer или trader.

Как произносится изучаемое существительное в английском языке

Разобравшись с происхождением рассматриваемого слова, стоит обратить внимание на его произношение в родном, английском языке.

При написании merchandiser оно имеет произношение [ˈmɜːtʃəndaɪzər], характерное и в британском, и американском вариантах.

Из транскрипции четко видно, что латинская буква «а» в этом термине произносится как [ə], то есть ближе к русскому «е».

Как пишется: «мерчендайзер» или «мерчандайзер»

Определившись с тем, как пишется и произносится рассматриваемый термин на языке оригинала, стоит узнать ответ на главный вопрос. Итак, как писать: мерчЕндайзер или мерчАндайзер?

Как ни странно, но российские лингвисты за более чем два десятка лет существования этой профессии на отечественных просторах так и не пришли к единому мнению.

Одни полагают, что название этой профессии стоит произносить, как и в оригинале, через букву «е».

Другие, наоборот, советуют облегчить гражданам жизнь и использовать букву «а», поскольку не знающие английского языка люди все равно будут произносить и писать этот термин таким образом.

Какой вариант предпочтительнее

Узнав, что на вопрос «Писать как правильно: мерчендайзер или мерчандайзер?» нет однозначного ответа, стоит все же разобраться, какой из вариантов предпочтительнее.

В сфере профессиональных бизнесменов и специалистов по экономике принято использовать вариант «мерчандайзер». Об этом свидетельствует то, что в большинстве российских финансовых и экономических словарей и книг изучаемое слово пишется с «а».

При этом Толковый словарь Татьяны Ефремовой приводит сразу два способа написания.

Если посмотреть мнение по данному вопросу переводчиков в интернете, то Google Translate все время будет исправлять написание «мерчАндайзер» на «мерчЕндайзер».

Что касается Яндекс.Переводчика, то он также солидарен со своим «коллегой» и придерживается варианта с «е».

В вездесущей и всезнающей «Википедии» приведены сразу два варианта написания изучаемого существительного.

Таким образом, можно сделать вывод, что писать и произносить слово «мерчандайзер» («мерчендайзер») можно любым из этих двух способов. Однако в экономической сфере более распространенным будет вариант с «а».

Мерчандайзинг и меркантильность

Хотя рассмотренный англицизм до сих пор полноценно не прижился в российском языке, в нем уже более сотни лет есть родственное для него слово.

Речь идет о существительном «меркантильность» (расчетливость, стремление к выгоде). Как и мерчандайзер (манчендайзер), оно произошло от латинского слова mercans («покупатель»), а дальше фигурировало во многих европейских языках как название торговцев и их занятия.

Однако если в них это было сугубо названием профессии, без какого-то эмоционального оттенка, то в русском, украинском и белорусском оно приобрело именно негативный посыл.

По этой причине словосочетание «меркантильный интерес» воспринимается с негодованием, хотя, по сути, оно является синонимом деловой или финансовой заинтересованности.

мерчандайзер — сущ., кол во синонимов: 2 • профессия (336) • товаровед (2) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 … Словарь синонимов

МЕРЧАНДАЙЗЕР — (от англ. merchandise содействовать продаже товара) Специалист по рекламе и маркетингу Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов

мерчандайзер — [англ. to merchandise содействовать продаже товара] Специалист по рекламе и маркетингу в области продаж товаров. [http://o city.ru/legislation/terminologiya/] Тематики реклама … Справочник технического переводчика

мерчандайзер — товаровед … Словарь иностранных слов под редакцией И. Мостицкого

мерчандайзер — товаровед … Словарь иностранных слов под редакцией И. Мостицкого

Мерчендайзер — Мерчандайзер [1] человек, представляющий торговую компанию в торговых сетях (чаще всего супер и гипермаркетах). Отвечает за выкладку товара, установку сопутствующего необходимого оборудования (холодильники, дополнительные витрины, палеты промо… … Википедия

Модные слова — В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете … Википедия

Мерчандайзинг — Маркетинг Основные понятия Продукт • Цена Дистрибуция • Услуга • Розница Управление брендом (англ.) Экаунт маркетинг • Этика (англ.) Эффективность ( … Википедия

профессия — См. занятие. Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. под. ред. Н. Абрамова, М.: Русские словари, 1999. профессия дело, занятие; деятельность, род занятий, специальность; ремесло; профиль, работа, квалификация, звание, призвание … Словарь синонимов

товаровед — сущ., кол во синонимов: 2 • мерчандайзер (2) • профессия (336) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 … Словарь синонимов

Мерчендайзер

⇒ Гласные буквы в слове:

м е рч е нд а йз е р

гласные выделены красным

гласными являются: е, е, а, е

общее количество гласных: 4 (четыре)

мерченд а ́ йзер

ударная гласная выделена знаком ударения « ́ »

ударение падает на букву: а

м е рч е ндайз е р

безударные гласные выделены пунктирным подчеркиванием « »

безударными гласными являются: е, е, е

общее количество безударных гласных: 3 (три)

⇒ Согласные буквы в слове:

м е р ч е н д а й з е р

согласные выделены зеленым

согласными являются: м, р, ч, н, д, й, з, р

общее количество согласных: 8 (восемь)

м е р че н д а й з е р

звонкие согласные выделены одинарным подчеркиванием « »

звонкими согласными являются: м, р, н, д, й, з, р

общее количество звонких согласных: 7 (семь)

глухие согласные выделены двойным подчеркиванием « »

глухими согласными являются: ч

общее количество глухих согласных: 1 (одна)

мерченда́йзер; разговорный вариант от более верного мерчанда́йзер

История возникновения мерчендайзинга – Теория рекламы

Термин «merchanding» происходит от английского merchandise — торговать. Окончание -ing придает слову динамичность и обозначает процесс торговли как важное средство маркетинговой коммуникации.

Как появился мерчендайзинг

Мерчендайзинг как искусство розничной торговли появился во времена, когда денег еще не было, торговля строилась на натуральном обмене, а покупатели нередко говорили на разных языках с торговцами. Отсюда пошло главное правило мерчендайзинга — покупателю все должно быть понятно с минимальными пояснениями продавца. Умение красиво и правильно выложить товар, грамотно организовать торговое место приносило хорошую прибыль меновым торговцам.

В последующие века это искусство совершенствовалось, вырабатывались определенные правила мерчендайзинга, продавцы использовали различные средства для придания магазину индивидуальности. В те времена масштабы торговли позволяли владельцу лавки контролировать мерчендайзинг самостоятельно. Способствовал этому и широко распространенный в торговле семейный бизнес.

Хозяин видел все взаимосвязи между:

  • продвижением товара и формированием лояльности покупателей к его торговой точке; контингентом покупателей и оформлением магазина;
  • различными вариантами выкладки и динамикой продаж;
  • благосостоянием покупателей и ассортиментом товара в магазине;
  • поведением продавцов и реакцией покупателей.

В семейном бизнесе опыт розничной торговли накапливали десятилетиями и даже веками, при этом предприниматели старались не делиться секретами успешных продаж.

Мерчендайзинг в эпоху индустриализации

В Конце XIX-го — начале XX-го веков возникло и начало развиваться фабричное и машинное производство. Перед производителями стояла задача создавать качественные товары для массового потребления. Некоторые воплощали в жизнь идеи Адама Смита о необходимости разделения трудового процесса на отдельные операции.

Особенно преуспел в деле формирования нового типа управления Фредерик Тейлор, американский инженер. Он заложил основы научной организации труда и менеджмента. Множество товаров и услуг стали доступны рядовому потребителю. Но этот процесс неизбежно имел и обратную сторону: разрыв между производством и торговлей, резко возросшая конкуренция между производителями, которая носила в тот период ценовой характер. В первую очередь это отразилось на оформлении товара: производители экономили на внешнем виде и упаковке, поэтому продукция выглядела серой и невзрачной, хотя и была доступна по цене. Именно в тот период обнаружилось, что покупатель готов платить больше за товары, хотя и произведенные кустарным способом, но привлекательные внешне.

Мерчендайзинг в XX веке

К началу XX века стало очевидным, что усилия по снижению себестоимости без улучшения внешнего вида и эргономики товаров не могут дать большой прибыли. Производители товаров в европейских странах и США, стали обращать больше внимания на эстетическую сторону. В этот период промышленный дизайн выделился в отдельное направление, и появилась профессия промышленного дизайнера.

Бурный рост торговли приводит к появлению большого числа продавцов, которые не имеют достаточной квалификации и опыта общения с клиентом. Уходят в прошлое традиции долгосрочных связей между продавцом и покупателем. Предпочтение отдается количеству, а не качеству: большее число разовых покупок оценивается выше, чем лояльность покупателя.

В период потребительского бума после Второй мировой войны возникает потребность в обучении продавцов искусству мерчендайзинга. В это же время мерчендайзинг становится самостоятельной профессией. Это связано с тем, что мерчендайзеру ставят более сложные задачи: растут торговые площади, значительно увеличивается количество наименований и ассортимент товара, что затрудняет возможность управления процессом продаж.

В конце 50-х — начале 60-х годах на стыке маркетинга, психологии и социологии сформировалась наука о поведении потребителей. Исследование поведения потребителей производят постоянно —  использование их обобщенных результатов помогает руководителям торговли. Перенасыщенный однотипными товарами рынок продавца перерастает в рынок потребителя. На этом рынке неизбежно сталкиваются интересы производителей, поставщиков и розничных торговцев, и одной из задач мерчендайзинга становится их согласование.

Со временем почти все поставщики создают личные команды мерчендайзеров. Следующий шаг в оптимизации мерчендайзинга — появление рекламных и BTL-агентств. Они оказывают услуги по мерчендайзингу для производителей и дистрибьюторов. Повсюду создают фирмы, которые владеют теоретическими и практическими навыками и берут на себя ответственность за работу с продуктами в рознице.

Мерчендайзинг сегодня — одно из направлений маркетинга. Его цель — стимулировать розничные продажи с помощью привлечения внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия продавца.

 

  Определение

в кембриджском словаре английского языка

По оценкам, 46% от общего объема продаж органических продуктов питания в настоящее время осуществляется через канал массового рынка, который включает супермаркеты, продуктовые магазины, магазины массового товара и клубные магазины2. Развитие массовых мерчандайзеров усилило конкурентное давление на традиционные супермаркеты, в которых и без того наблюдался низкий рост продаж в ответ на рост потребления продуктов питания вдали от дома27.

Еще примеры Меньше примеров

Мы действительно увлеченные мерчендайзеры.Если бы мы могли сказать то же самое о них, как о бизнесменах и торговцах, они почти наверняка также были бы самым процветающим сельскохозяйственным сообществом в мире.После школы он начал обучение, чтобы стать продавцом в розничной торговле. Из

Википедия