Сфера диджитал это: направления и профессии в сфере диджитал, как построить карьеру

что такое, кому подойдет, где начать

Рассказали о карьере в digital: что это такое, какие есть направления, что нужно знать, кому будет интересно и где уже можно начать работать. Разложили по полочкам и делимся с вами! 

1. Что это такое-то?

Это как большие данные — все говорят, но никто не знает что это на самом деле. Диджитал – это использование цифровых ресурсов/каналов для достижения целей компании. С диджитал связывают всё, что касается информационных технологий: контекстная реклама, медийная реклама, создание сайтов, SEO, веб-дизайн, SMM. Цель титанических усилий: продвижение бренда, повышение продаж, формирование лояльности аудитории, привлечение сотрудников и еще много-много всякого интересного.

На самом деле всё просто. Диджитал – это технологии (кэп, да), которые используются в маркетинге для продвижения продуктов и/или услуг.

2 . И что тут может быть интересного?! (Осторожно! Занудство mode on)

Диджитал — перспективная отрасль. В Cossa провели исследование, где проанализировали вакансии в диджитал направлениях и рассказали о средней заработной плате специалистов в Москве. Помимо материального, сами подумайте, у каждой компании есть продукт/услуга, который они продают. Вся выручка компаний зависит от продаж (не будем говорить про инвесторов и сложные вещи). Маркетинг и реклама — главные инструменты стимулирования спроса. Никакая компания не выживет без маркетинга, потому что конкуренты не спят! И чтобы вас запомнили (а вам оно надо) нужно постоянно о себе напоминать. Иначе ваша компания умрет банкротства, а вы — от голода.

// Аналитика

«Вот это поворот!» — скажете? Даже тут нужны аналитики: CTR, CTB, CTI, CTR, конверсия, посещаемость, охват, вовлеченность и еще куча важных рекламных показателей. Здесь явно нужен тот, кто способен запоминать расшифровки, и чей мозг не взорвется от множества информации. 

Компания не может тратить деньги на рекламу впустую. аналитик должен исследовать рынок, найти потенциальных клиентов, заинтересованную аудиторию, проанализировать стратегию конкурентов и составить собственную. Это важно и нужно, иначе все усилия digital-подразделения будут напрасны. Направление подойдет тем, кто владеет парой навыков из нашей шпаргалки:

Если нужно подтянуть знания — ловите материалы из нашей библиотеки:

Бесплатные курсы по SQL: всё, что вы не знали о базах данных

11 курсов Excel для начинающих и гуру

51 бесплатная книга о Data Science

// Интернет-маркетинг

«Креаааатииив» — мы просто кричим вам! Это направление пропитано идеями, новинками, трендами и бесконечными потоками информации. SMM, медиа, инфоповоды, мемы, гифки, видео, писать классные материалы и подавать полезные материалы своим читателям. Вы — голос компании в информационном поле! Именно вы познакомите с продукцией компании и расскажете о том, чем можете быть полезны.

Работа с аудиторией, огромные рекламные кампании (да-да!) и создание полезного контента. В больших компаниях уже давно создаются целые отделы по работе с социальными сетями. Здесь сразу увидите эффективность своих действий — пользователи будут читать ваши материалы, ставить лайки, репостить, чаще посещать ресурс. Просто моментальная обратная связь! И если вы хорошо знаете свою аудиторию и креативно подходите к делу, то точно будете довольны результатом.

Скорее смотрите, какие навыки вам пригодятся, ищите себя и ловите полезные материалы:

72 полезных ссылки для тех, кто хочет шарить в маркетинге

9 инструментов для тех, кто пишет

22 онлайн курса, о которых вы не знали

// Web-разработка

Покажите компанию, у которой нет сайта или собственного мобильного приложения. То-то! Окей, если приложения нужны только компаниям оказывающим услуги, то сайт нужен всем. Поэтому все нуждаются в SEO, web-разработчиках и дизайнерах интерфейсов.

 

Кажется, что создание сайта случай вообще единичный — один раз сделал и поддерживай. Рынок быстро насытится и все эти web-мастеры остануться без работы, но вы ошибаетесь. Все меняется: появляются новые технологии, тренды, интерфейсы, платформы. Компании расширяются и создают несколько сайтов в зависимости от целей: карьерные, клиентские, партнерские. Старые сайты должны обновляться, чтобы держать свои позиции. Думаем, что вы точно не захотите пойти на собеседование или купить продукцию в Space Is The Place:D

Показываем навыки, которые пригодятся в этой сфере. Совсем необязательно знать сразу всё и вся. Если хорошо владеете парой, остальное быстро подтянете в процессе работы или стажировки! 🙂

И немного полезных ссылок по теме:

7 курсов по web-программированию

15 ресурсов для изучения программирования

10 курсов, чтобы стать «тыжпрограммистом»

3. Ну и кому оно надо-то?

Если вы интересуетесь медиа, интернет СМИ, рекламой, маркетингом, понимаете (ну, или очень хотите разобраться) в таргете, метрике и прочих сложных инструментах. Вы постоянно интересуетесь происходящим. Вы в курсе событий интернет-тусовки: знаете все тренды и даже присматриваетесь к картинкам в постах.

Вы не представляетесь своей жизни без социальных сетей: 24/7 вы прокручиваете свою ленту не только в поисках новых мемасиков, а черпаете идеи и вдохновение. Вы технологичны, а еще любите писать, смотреть на красивые новые лендинги, анализировать рынок и вообще жить не можете вне инфополя. Поэтому монотонная работа вас убивает и вы ищите что-то динамичное и драйвовое! А у нас есть, что посоветовать — ловите классные вакансии.

Digital-маркетинг — что это? – Блог Ringostat: статьи о маркетинге и аналитике

Вы, наверное, думаете: «Ну вот, очередное заумное слово. Мало что ли обычного или онлайн-маркетинга, или web-маркетинга?». Но не так страшен digital, как звучит само название. А его методами успешно пользуется множество компаний, иногда даже не подозревая об этом. Чтобы внести ясность, мы описали, что входит в digital-маркетинг, и попросили экспертов дать комментарий на эту тему.

Время чтения 8 минут

1. Что такое digital-маркетинг
2. История интернет продвижения: с чего начинался онлайн-маркетинг
3. Из чего состоит маркетинг в интернете
4. Чем занимаются диджитал-агентства
5. Преимущества диджитал-маркетинга
6. Где работают digital-маркетологи
7. Часто задаваемые вопросы

Что такое digital-маркетинг

Диджитал-маркетинг — это общий термин для маркетинга товаров и услуг, который использует цифровые каналы для привлечения и удержания клиентов. Причем любые — от рекламы на онлайн-радио до объявления контекстной рекламы в интернете. Говоря простыми словами, digital-маркетинг — это любое продвижение, в котором участвует «цифра».

Часто это понятие путают с интернет-маркетингом, маркетингом в сети интернет — но у них есть существенное отличие. Вернее, диджитал-маркетинг включает в себя и интернет-маркетинг тоже, но интернетом не ограничивается. Давайте сравним: интернет-маркетинг это SEO-продвижение сайта, контекст, вебинары и т. д. — все каналы, которые доступны пользователю только в интернете. А digital-маркетинг это все вышеперечисленное плюс реклама и продвижение на любых цифровых носителях вне сети. То есть, он подразумевает цифровую коммуникацию, которая происходит и онлайн, и офлайн.

Ну и, разумеется, к digital в рекламе не относится продвижение с помощью таких традиционных каналов как объявления в газетах, флаера, реклама на ТВ, билборды. Хотя, если на билборде будет указан QR-код, с помощью которого можно перейти на сайт — то это уже диджитал-маркетинг. Словом, суть интернет-маркетинга — в использовании цифровых каналов.

История интернет продвижения: с чего начинался онлайн-маркетинг

В свое время диджитал был возможен и вовсе без интернет-маркетинга. Пример тому — пионеры этого направления, компания SoftAd Group (сейчас ChannelNet). В середине 80-х они разработали для нескольких автопроизводителей необычную на то время рекламную компанию.

Идея была такая: читатели журнала должны были вырезать из журнала специальный вкладыш и отправить по почте. А в ответ они получали предложение бесплатного тест-драйва и дискету, на которой была реклама различных автомобильных марок. Так компания использовала цифровой носитель в комплексе с инструментами офлайн-продвижения. А сам термин «диджитал-маркетинг» (или «цифровой маркетинг») начал использоваться в 90-е.

Из чего состоит маркетинг в интернете

Каждому из инструментов и каналов цифрового маркетинга можно посвятить по статье. Поэтому мы не будем их подробно разбирать, а перечислим самые распространенные виды диджитал маркетинга:

• цифровое ТВ и онлайн-радио;
• реклама в приложениях, мессенджерах, онлайн-играх;
• SMS и MMS-рассылка;
• реклама на интерактивных и уличных светодиодных экранах, терминалах самообслуживания;
• SEO и SEM — поисковый маркетинг в сети;
• контекстная реклама, баннеры и тизерная реклама;
• SMM — маркетинг в социальных сетях;
• email-маркетинг;
• партнерский маркетинг, при котором вебмастер получает оплату за привлечение каждого посетителя или покупателя.

Позволить себе все и сразу могут немногие компании, но это чаще всего и не нужно. Выбор зависит от целей бизнеса и/или подхода агентства, которое ведет проект. Также нельзя забывать про управление репутацией компании во всех источниках, где есть упоминания о ней. Взгляд на диджитал и эффективность разных каналов может отличаться, поэтому мы спросили мнения сразу нескольких экспертов из этой сферы.

Чем занимаются диджитал-агентства

Если говорить обобщенно, то диджитал-агентства обеспечивают присутствие и продвижение бренда в цифровой среде. В состав команды могут входить: маркетолог, специалист по SEO, аналитик, менеджер проекта, дизайнер, верстальщик, программист, контент-менеджер и копирайтер. Для нерегулярных работ такое агентство может нанимать фрилансеров, например, видеооператоров или фотографов.

Диджитал-агентства оказывают такие услуги:

• разработка комплексной стратегии продвижения продукта;
• создание и раскрутка сайтов, дизайн, медийное и контекстное продвижение;
• работа с онлайн-сообществами;
• организация офлайн-мероприятий;
• создание рекламы для цифрового ТВ или онлайн-радио и т. д.

Но есть еще один важный момент — диджитал-маркетинг это едва ли не в первую очередь аналитика. К счастью, цифровая среда позволяет легко собирать данные. Маркетологи анализируют информацию о пользователях и их поведении: демографические данные, интересы, онлайн-активности, рекламные источники перехода на сайт и т. д.
С помощью таких данных диджитал-агентства могут лучше понять целевую аудиторию и насколько эффективна конкретная реклама или стратегия продвижения. Поэтому среди важнейших инструментов в своем арсенале специалисты называют именно аналитические системы.

Благодаря аналитике специалисты цифровых агентств понимают, что работает лучше всего. И даже могут исследовать популярность различных каналов продвижения для конкретных тематик. Например, Сергей Коргут из Promodo поделился с нами результатами такого исследования (целиком его можно скачать по ссылке).

Специалисты агентства изучили, какие каналы digital-маркетинга используют 93 крупных интернет-магазина из Центральной и Восточной Европы. Выяснилось, что больше всего трафика приносят поисковая оптимизация и контекстная реклама:

Диджитал-технологии в рекламе — распределение по эффективности. Источник: исследование Promodo

Преимущества диджитал-маркетинга

1. Цифровой маркетинг позволяет охватить и онлайн-, и офлайн-потребителей, которые используют планшеты и мобильные телефоны, играют в игры, загружают приложения. Так бренд может обратиться к более широкой аудитории, не ограничиваясь интернетом.
2. Возможность собирать четкие и детализированные данные. Практически все действия пользователя в цифровой среде фиксируются аналитическими системами. Что позволяет делать точные выводы об эффективности разных каналов продвижения, а также составить точный портрет покупателя.
3. Гибкий подход — диджитал-маркетинг позволяет привлечь на онлайн-рынок офлайн аудиторию, и наоборот. Например, с помощью QR-кода на флаере можно направить пользователя на сайт. И в то же время, благодаря email-рассылке можно пригласить подписчиков на семинар или другой офлайн-ивент.

Цифровой маркетинг — это комплексное продвижение, которое включает в себя множество каналов. Поэтому важно не пытаться охватить их все, а исходить из целей и возможностей бизнеса. Тем более, что почти все опрошенные эксперты считают, что универсальных решений не существует, а инструменты нужно выбирать под конкретную компанию. Кстати, Ringostat активно сотрудничает с агентствами и предлагает им специальную программу лояльности.

Где работают digital-маркетологи

Есть два больших направления в работе диджитал-маркетолога:

• агентство;
• инхаус.

Работая в агентстве, специалист параллельно ведет несколько проектов. Зачастую это клиенты из разных сфер бизнеса, чтобы один и тот же человек не занимался рекламой конкурирующих организаций. Такая работа позволяет оттачивать навыки, без детального разбора бизнеса клиента. Но некоторым может быть сложно удерживать в голове информацию о всех нюансах своих проектов.

Работа в инхаус-команде предполагает, что человек работает маркетологом в штате какой-то компании и занимается только ее продвижением. Такие специалисты хорошо понимают специфику компании, в которой работают и больше оттачивают нужные для нее навыки, чем универсальные.

Чтобы найти работу в digital-маркетолога в рекламном агентстве, выберите сперва агентство, которое вам нравится, а потом ищите на сайте раздел вакансий. Например, агентство Netpeak, которое постоянно растет, публикует актуальные вакансии в разделе «Карьера». Здесь же можно выбрать интересующее направление работы, свой город и опыт, чтобы подобрать подходящую вакансию.

Вакансии компаний для инхаус-сотрудников стоит искать на агрегаторах вакансий. Но и они иногда публикуют вакансии на своих сайтах. Вы можете посмотреть актуальные вакансии Ringostat в этом разделе.

Часто задаваемые вопросы

Почему диджитал маркетинг лучше традиционного?

Он позволяет использовать не только традиционные офлайн-каналы для продвижения, но и цифровые. Плюс последних в том, что отдачу от них гораздо проще зафиксировать и проанализировать.

Как перейти от традиционного маркетинга на диджитал?

Нужно подключить цифровые каналы продвижения: контекстную рекламу, SEO, SMM, email-маркетинг и т. д. И использовать системы веб-аналитики, чтобы анализировать их эффективность.

Какой показатель диджитал-маркетинга важнее?

Самый важный показатель — продажи, которые состоялись благодаря онлайн-каналам продвижения. Этот показатель поможет оценить сквозная аналитика. Если она не подключена, то можно ориентироваться на целевые конверсии — например, количество звонков, добавлений товаров в корзину или онлайн-заявок.

ООО «Сфера Диджитал»

кто мы

а.е. управляемый, глобальный охват

Sphere Digital — это сеть цифрового маркетинга, специализирующаяся на рекламе, основанной на эффективности. Из нашей штаб-квартиры в США в Санта-Монике, штат Калифорния, и региональных офисов, расположенных в Северной и Южной Америке, Африке, Азии и Европе, мы действительно предлагаем рекламодателям и издателям глобальный охват через коммуникационные платформы, которые способствуют быстрому отклику потребителей.

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

ИЗДАТЕЛИ

Уже более десяти лет Sphere Digital тесно сотрудничает с нашими рекламными партнерами, чтобы создать одну из ведущих мировых рекламных сетей, известных своим качеством, ответственностью и охватом.
У вас есть собственные и/или уникальные продукты и услуги, которым нужен качественный трафик? Если да, мы рады услышать от вас.

издательства

Если вы являетесь признанным издателем и заинтересованы в получении доступа к широкому спектру предложений по продвижению, рассмотрите возможность партнерства со Sphere Digital через нашу сеть сторонних издателей — LeadIntention.com. Lead Intention предлагает обширную коллекцию тщательно протестированных предложений с конкурентоспособными выплатами в более чем 15 различных вертикалях. Наши ведущие издатели ежемесячно зарабатывают более чем шестизначную сумму.

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

После принятия вашей заявки в качестве издателя команда управления аффилированными лицами Lead Intention будет тесно сотрудничать с вами, чтобы оформить привлекательный набор подходящих предложений для продвижения.

рекламодатели

Уже более десяти лет Sphere Digital тесно сотрудничает с нашими партнерами по рекламе, чтобы создать одну из ведущих мировых рекламных сетей, известных своим качеством, ответственностью и охватом.

Имеются ли собственные и/или уникальные продукты и услуги, требующие высококачественного трафика? Если да, мы рады услышать от вас.

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

• Узнаваемость бренда
• посетителей сайта
• ведет
• Практическая аналитика
• Продажи

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

чем мы занимаемся

ПОМОГАЕМ БИЗНЕСУ

РЕАЛИЗОВАТЬ СВОЙ ПОТЕНЦИАЛ

Нам нравится решать сложные задачи, и мы отказываемся от традиционных методологий цифрового маркетинга, чтобы предоставить клиентам уникальное бизнес-решение. Как признанный лидер в области управления данными и рекламы по электронной почте, наша миссия состоит в том, чтобы помочь предприятиям полностью реализовать свой потенциал, связав их с нужной аудиторией, в нужное время и правильным образом.

Свяжитесь с нами

что мы делаем

ПОМОГАЕМ БИЗНЕСУ

РЕАЛИЗОВАТЬ СВОЙ ПОТЕНЦИАЛ

Нам нравится решать сложные задачи, и мы отказываемся от традиционных методологий цифрового маркетинга, чтобы предоставить клиентам уникальное бизнес-решение. Как признанный лидер в области цифровой рекламы, основанной на эффективности, наша миссия состоит в том, чтобы помочь предприятиям полностью реализовать свой потенциал, связав их с нужной аудиторией, в нужное время и правильным образом. 9Контакты В действительности числа не делают ни того, ни другого, потому что числа вообще ни о чем не говорят. Они полностью и совершенно бессмысленны, пока не будут интерпретированы с учетом контекста и с определенной целью.

При размещении рекламы с помощью Sphere эффективность вашего предложения расскажет историю и позволит провести полноценный качественный и количественный анализ.

Ключевые индикаторы включают:
– Период анализа
– Общее количество кликов
– Уникальные клики
– Сгенерированные лиды/продажи
– Коэффициент конверсии
– Прибыль за клик (EPC)
– Стоимость рекламы
– Полученный доход
– Прибыль
– Данные Используется
– Креатив Используется
– Ценностное предложение для потребителей

Оценивая эти ключевые показатели, часто в режиме реального времени Sphere работает в сотрудничестве со своими рекламодателями для принятия стратегических решений, основанных на фактах. И производительность можно сравнить с конкурирующими предложениями и вертикальными когортами, чтобы обеспечить все важные точки отсчета.

НАЧАТЬ

Цифровой сегмент позволяет вам оставаться на связи с вашими клиентами и сосредоточиться на устойчивом росте.

По мере того, как растет понимание поведения ваших клиентов, становится проще и экономичнее ориентировать их на привлекательные и прибыльные сообщения. Если вы имеете в виду продукт, услугу и/или конкретный сегмент рынка, Sphere Digital может использовать свои разнообразные маркетинговые ресурсы, чтобы донести ваше сообщение до нужной вам потребительской аудитории.

Мы специализируемся на согласовании рекламных и рекламных сообщений наших клиентов на основе следующих факторов:

– Демография
– Поведение потребителей
– Вертикальные интересы
– Геотаргетинг с рекламодателями и издателями, чтобы выработать четкое понимание их бизнес-целей. Задавая вопросы и проводя тщательный анализ потока конверсии, мы помогаем реализовывать реалистичные и достижимые рекламные стратегии, которые повышают продуктивность продаж и лидов.

Вот вопросы, которые часто задают в процессе регистрации клиентов и настройки предложения:
— Кто ваш целевой рынок?
– Каковы ваши ожидания от рекламы?
– Каково ваше потребительское предложение?
– Какова цена вашего продукта и/или услуги?
– Какова ваша структура комиссионных для издателей?
– Какую платформу отслеживания вы используете?
— Где в потоке конверсии вы активируете пиксели отслеживания?
– Какова ваша конверсия?
— Предлагаете ли вы варианты мультипродаж через перекрестные продажи или дополнительные продажи?
– Какие существуют рекламные возможности для повышения интереса потребителей?
– Насколько вы чувствительны к брендам?

Компания Sphere добивается больших доходов для своих клиентов. Буквально генерируя миллионы кликов и продаж ежемесячно.

Наш подход к рекламе, основанный на эффективности, предоставляет беспрецедентную бизнес-возможность «Реклама без риска»… рекламодатели платят Sphere только после того, как выполнено действительное комиссионное действие, то есть отправка формы для потенциальных клиентов или покупка продукта на основе электронной коммерции.

НАЧАТЬ

НАЧАТЬ

связаться

работает в глобальном масштабе,

работает как малый бизнес

Независимо от того, заинтересованы ли вы работать с нами или для нас, мы всегда хотим услышать от вас.

Общий запросРекламодательИздатель

заявки рекламодателя форма

Цифровая общественная сфера — Йельская юридическая школа

Серия официальных документов интернет-провайдера в сотрудничестве с Knight Foundation

---

Единообразие и фрагментация в цифровой публичной сфере

Прием тезисов

Йельский проект информационного общества и Йельский журнал права и технологий приглашают принять участие в новом выпуске серии Белых книг цифровой общественной сферы, спонсируемой Фондом Найта. В этом году в томе будут обсуждаться единообразие и фрагментация в цифровой общественной сфере.

Глобальная публичная сфера становится все более однородной. Высокая концентрация владения социальными сетями означает, что лишь несколько компаний решают, какие правила регулируют основные каналы глобальной коммуникации. Элиты в Калифорнии распространяют свои социальные нормы на языки и культуры посредством своей глобальной политики модерации контента. Правовые режимы некоторых государств глобального Севера имеют косвенное влияние на менее могущественные юрисдикции.

Ученые расходятся во мнениях относительно того, в какой степени это проблема, и тем более относительно ее возможных решений. Не все согласны с тем, что децентрализация экономического, культурного или правового влияния на цифровую общественную сферу осуществима или даже желательна. И ученые, считающие концентрацию экономической власти и влияния тревожными, расходятся во мнениях относительно того, как с этим бороться. В статьях этой серии будут рассмотрены затраты и преимущества единообразия и фрагментации в цифровой публичной сфере.

В этой серии мы приглашаем ученых-правоведов и медийщиков представить тезисы о различных случаях, в которых проявляются эти проблемы.

Примеры возможных вопросов исследования:

• Антимонопольное законодательство. Что антимонопольные средства защиты могут сделать (или не сделать) для публичной сферы?
• Конкурс. Улучшит ли общественная сфера усиление рыночной конкуренции? Нужно ли нам искать вне рынка?
• Варианты, финансируемые государством. Что финансируемые государством СМИ могут сделать (или не сделать) для общественной сферы?
• Культурные нормы. Не создает ли политика модерации контента платформ слишком много глобального единообразия в культурных ценностях и нормах речи? Если да, то является ли это проблемой? Можно ли это исправить?
• Брюссельский эффект. Распространяют ли некоторые юрисдикции (например, США или ЕС) свое регулирующее влияние на цифровую общественную сферу за пределы своих границ? Если да, то является ли это проблемой и что с этим делать?
• Мандаты на прозрачность . Может ли требование большей прозрачности улучшить подотчетность? Или это приведет к дальнейшей стандартизации модерации контента в компаниях?
• Совместимость. Является ли интероперабельность возможным решением нынешней экономической и культурной концентрации? Или это создает другие проблемы (например, большие угрозы конфиденциальности)?
• Правовая гармонизация и фрагментация . Необходимо ли гармонизировать режимы ответственности посредников в разных юрисдикциях? Есть ли преимущества в правовом разнообразии?
• Исторический взгляд на монопольную власть и свободу слова. Чему мы можем научиться из предыдущего опыта концентрации собственности на СМИ?

Следующий том серии будет опубликован в 2023 году в Йельском журнале права и технологий. Участники получат гонорар в размере 4000 долларов. Мы с нетерпением ждем вашего резюме.

Инструкция по подаче

• Крайний срок подачи тезисов: 1 октября 2022 г.
• Тезисы должны содержать около 500 слов.
• Присылайте тезисы на адреса [email protected] и [email protected], указав в теме письма «Аннотация: единообразие и фрагментация».

Решения будут приняты до 15 октября 2022 г.

Полные черновики будут представлены 31 января 2023 г.

Полные черновики будут содержать от 4000 до 7000 слов.

---

О спонсируемой Knight Foundation серии «Белых книг по цифровой общественной сфере»

Влияние онлайн-платформ и новых технологий на общественный дискурс и закон является одной из самых насущных и важных проблем, с которыми сегодня сталкиваются демократии. За последние два десятилетия мы вышли за рамки техно-утопических представлений об Интернете как о нерегулируемом пространстве и пришли к пониманию того, как закон, рынки и социальные практики способствуют развитию платформенной экономики.