Блог МАЭР – Маркетолог или PR-специалист?
Рассказываем, чем занимаются эти специалисты, и почему эти профессии не надо путать.
Маркетолог — кто это?
Специалист, который комплексно работает над созданием и продвижением товаров и услуг. Он не продает напрямую, но делает все, чтобы отдел продаж был загружен работой «под завязку».
В его задачи входит:
- Исследование рынка.
- «Упаковка» товара или услуги, ценообразование, позиционирование.
- Работа с целевой аудиторией — сегментация, анализ.
- Формирование и выполнение маркетинговой стратегии.
Но не только. Читайте больше в статье
«Что должен знать и уметь маркетолог».Кто такой PR-специалист
Его же называют «менеджером по связям с общественностью (public relations, сокращенно — PR). Обязанности PR-специалиста:
- Написание релизов, статей и их публикация на профильных порталах.
- Формирование и актуализация базы СМИ.
- Взаимодействие со СМИ.
- Планирование PR-активности: на год, квартал, месяц.
- Организация и участие в пресс-конференциях и профильных мероприятиях.
- Работа с блогерами и инфлюенсерами.
PR и Маркетинг — что общего
Оба направления работают с целевой аудиторией, привлекают потенциальных клиентов и способствуют повышению продаж. Только маркетинг делает это напрямую, а PR — косвенно, через создание позитивного общественного мнения о компании. Есть даже шутка: маркетинг — за деньги, PR — по любви.
Маркетинг и Пиар — отличия
Аудитория
- Маркетинг: работает на 3 основных сегмента: действующие, потенциальные и «уснувшие» клиенты.
- PR: все, кто пересекается с компанией — клиенты, бизнес-партнеры, сотрудники, претенденты на вакансии, СМИ.
Тактика работы
- Маркетинг: повышение продаж и прибыли.
- PR: управление репутацией и создание позитивного имиджа компании.
Бюджет
- Маркетинг: активные траты, каждый привлеченный клиент стоит денег. А большинство историй о «бесплатном партизанском маркетинге» — всего лишь миф. Практически любой «бесплатный инструмент» привлечения требует или серьезных разовых или средних, но постоянных денежных вложений. Исключением может быть «сарафанное радио» – но с большой натяжкой. Прежде чем о вас узнает и заговорит «народная молва», придется потратить солидную сумму денег на привлечение первых клиентов.
-
PR: траты существенно ниже — как правило, только зарплата пиарщиков. Понятно, что если хотите пригласить на презентацию нового продукта самого Илона Маска, то это будет стоить денег. В его случае — космических) Тем не менее, есть много более бюджетных вариантов: созвать пресс-конференцию, пригласить блогеров и т.д. А если наладить правильную работу со СМИ и регулярно подкидывать им «вкусные» инфоповоды, то они будут с удовольствием их освещать и пиарить вас бесплатно. Тоже самое касается не только больших компаний, а и экспертов — одно участие в марафоне у известного блогера может принести вам множество клиентов. И никаких трат.
Понятно, что если хотите пригласить на презентацию нового продукта самого Илона Маска, то это будет стоить денег. В его случае — космических) Тем не менее, есть много более бюджетных вариантов: созвать пресс-конференцию, пригласить блогеров и т.д. А если наладить правильную работу со СМИ и регулярно подкидывать им «вкусные» инфоповоды, то они будут с удовольствием их освещать и пиарить вас бесплатно. Тоже самое касается не только больших компаний, а и экспертов — одно участие в марафоне у известного блогера может принести вам множество клиентов. И никаких трат.Доверие аудитории
- Маркетинг: покупатель пресыщен рекламой, красивыми лозунгами, скидками и акциями. Его сложно удивить. На подсознательном уровне он понимает: ему хотят продать.
-
PR: умелый пиарщик вызывает интерес, дает пользу, вовлекает аудиторию… И «стелет» так мягко, что люди даже не понимают почему — но начинают доверять.
Общение с аудиторией
- Маркетинг: да, есть фокус-группы и маркетинговые исследования. Но в основном, маркетинг работает в «одну сторону» и не вступает в диалог с конечными потребителями.
- PR: всегда настроен и стремится к общению. Чем больше обсуждений, чем шире и резонансней положительный отклик, тем сильнее доволен пиарщик).
Измеряемость результатов
- Маркетинг: при правильно выстроенном маркетинге все результаты можно измерить и проанализировать. По сути, в маркетинге 90% работы приходится на работу с цифрами – анализ, постоянная докрутка результатов и постепенные улучшения.
-
PR: все гораздо туманнее… Например, как измерить улучшение репутации бренда и насколько в этом «виноват» PR? Можно проводить сложные исследования, пытаться «мерить в цифрах». Но чаще всего такие исследования будут стоить дороже годового бюджета PR-подразделения.
Жизненный цикл
- Маркетинг: «Живи быстро, умри молодым» — лозунг почти всех маркетинговых компаний. Даже самая хитроумная схема заканчивается вместе с бюджетом.
- PR: гораздо дольше. Вспомните хотя бы лозунг «Голосуй или проиграешь!», его использовали почти 30 лет назад, а отголоски вспоминаются до сих пор. Или другой пример — «офисная ярость». В далеком 2008 году в сеть «случайно попала» съемка с камеры слежения, в ней отличился молодой сотрудник офиса. Он внезапно терял голову, хватал стул и начинал крушить все вокруг. Видео показывали по ТВ, обсуждали в интернете, размещали на всех возможных ресурсах, с комментариями: «Гляньте-ка, а?!». Потом выяснилось, что это хитрая PR-акция к фильму Тимура Бекмамбетова «Особо опасен». Благодаря одному видео о нем узнали все. Кстати, ролик популярен до сих пор.
Выводы
-
Маркетинг работает с четко очерченной аудиторией: действующие, будущие и «бывшие» клиенты, которых хотят вернуть и перевести в категорию действующих покупателей.
- PR охватывает всю возможную аудиторию: клиентов, партнеров, СМИ, сотрудников, претендентов на вакансии. Грамотный PR-менеджер делает все, чтобы о компании узнало как можно больше людей. Конечно же, с положительной стороны.
- Маркетингу нужны постоянные денежные вливания: на проведение рекламных кампаний, исследования, анализ результатов и т.д.
- Основная расходная часть PR-акций — зарплата сотрудников и крупные акции по привлечению интереса. Все остальное можно сделать бесплатно или с минимальным бюджетом.
- Цель маркетинга — привлечь целевую аудиторию и продать ей товар/услугу. Цель PR — вызвать у нее доверие к компании и сделать все, чтобы ее запомнили.
- Каждая маркетинговая компания ограничена временем и бюджетом. PR не ограничен ничем и грамотно запущенная акция может длиться годами.
#маркетинг #эксперту #бизнесу
Также может быть полезно
Кто такой СММ-специалист и что он должен делать
#smm_смм #лучшее #маркетинг #бизнесу
UTM-метки — что это и как они используются в профессии SMM
#smm_смм #маркетинг #лучшее
Контент в SMM: основные виды.
Как сделать успешный контент для социальных сетей?
#smm_смм #специалисту #маркетинг
Как получить результат от SMM-специалиста? Техническое задание
#instagram #smm_смм #маркетинг
С чего начать email-маркетинг: руководство для новичков
#маркетинг #новичкам #бизнесу
B2B-маркетинг — что это? Определение и примеры модели «бизнес для бизнеса»
#бизнесу #маркетинг #лучшее
Профессия PR-специалист — Учёба.ру
Колледж экономических международных связей
Для выпускников 9 и 11 классов.
Высшее образование онлайн
Федеральный проект дистанционного образования.
Я б в нефтяники пошел!
Пройди тест, узнай свою будущую профессию и как её получить.
Технологии будущего
Вдохновитесь идеей стать крутым инженером, чтобы изменить мир
Студенческие проекты
Студенты МосПолитеха рассказывают о своих изобретениях
Химия и биотехнологии в РТУ МИРЭА
120 лет опыта подготовки
Международный колледж искусств и коммуникаций
МКИК — современный колледж
Английский язык
Совместно с экспертами Wall Street English мы решили рассказать об английском языке так, чтобы его захотелось выучить.
15 правил безопасного поведения в интернете
Простые, но важные правила безопасного поведения в Сети.
Олимпиады для школьников
Перечень, календарь, уровни, льготы.
Первый экономический
Рассказываем о том, чем живёт и как устроен РЭУ имени Г.В. Плеханова.
Билет в Голландию
Участвуй в конкурсе и выиграй поездку в Голландию на обучение в одной из летних школ Университета Радбауд.
Цифровые герои
Они создают интернет-сервисы, социальные сети, игры и приложения, которыми ежедневно пользуются миллионы людей во всём мире.
Работа будущего
Как новые технологии, научные открытия и инновации изменят ландшафт на рынке труда в ближайшие 20-30 лет
Профессии мечты
Совместно с центром онлайн-обучения Фоксфорд мы решили узнать у школьников, кем они мечтают стать и куда планируют поступать.
Экономическое образование
О том, что собой представляет современная экономика, и какие карьерные перспективы открываются перед будущими экономистами.
Гуманитарная сфера
Разговариваем с экспертами о важности гуманитарного образования и областях его применения на практике.
Молодые инженеры
Инженерные специальности становятся всё более востребованными и перспективными.
Табель о рангах
Что такое гражданская служба, кто такие госслужащие и какое образование является хорошим стартом для будущих чиновников.
Карьера в нефтехимии
Нефтехимия — это инновации, реальное производство продукции, которая есть в каждом доме.
Зарплата специалиста по связям с общественностью ‐ CareerExplorer
Средняя зарплата специалиста по связям с общественностью в США составляет около 62 800 долларов в год.
AVG зарплата
$ 37K Внус 20%
$ 62,8K Медиана
$ 124,6K TOP 20%
Специалисты по связям с общественностью зарабатывают средний годичный зарплата $ 62 800 222222222.
Заработная плата обычно начинается с 37 020 долларов США и доходит до 124 620 долларов .
На 8% выше среднего показателя по стране ● Обновлено в 2021 г.
В этой статье:
- Сколько зарабатывает специалист по связям с общественностью в США?
- Как соотносится заработная плата специалиста по связям с общественностью с аналогичными карьерами
Заработок специалиста по связям с общественностью по стажу работы
Приблизительные значения для сегментов с самым высоким и самым низким доходом.
Зарплата специалиста по связям с общественностью по штатам
| Название штата | Средняя заработная плата |
|---|---|
| округ Колумбия | $90 110 |
| Вашингтон | $78 030 |
| Нью-Йорк | $77 310 |
| Вирджиния | $76 520 |
| Калифорния | $75 010 |
| Нью-Джерси | 69 080 $ |
| Массачусетс | $66 570 |
| Род-Айленд | $66 090 |
| Коннектикут | $64 910 |
| Иллинойс | 63 540 $ |
| Колорадо | $63 310 |
| Миннесота | 62 850 долларов США |
| Северная Дакота | 62 800 долларов США |
| Аризона | 62 560 долларов США |
| Мэриленд | 62 510 $ |
| Висконсин | $62 130 |
| Северная Каролина | 61 970 долларов США |
| Огайо | 61 970 долларов США |
| Орегон | 61 970 долларов США |
| Делавэр | 61 890 долларов США |
| Невада | 61 700 долларов США |
| Гавайи | 61 620 долларов |
| Аляска | 61 370 долларов США |
| Нью-Гэмпшир | 61 300 долларов США |
| Пенсильвания | 60 800 долларов США |
| Кентукки | 60 680 долл. США |
| Мичиган | 60 680 долл. США |
| Юта | $59 760 |
| Техас | $59 630 |
| Грузия | 56 640 долларов |
| Айова | $56 210 |
| Нью-Мексико | $55 730 |
| Индиана | $55 110 |
| Теннесси | $53 580 |
| Миссури | 51 730 долларов США |
| Арканзас | 51 620 долларов США |
| Флорида | 50 870 долларов США |
| Алабама | $50 810 |
| Небраска | $50 710 |
| Вайоминг | 50 300 долларов США |
| Айдахо | 50 180 долларов США |
| Оклахома | 50 050 долларов США |
| Вермонт | 50 050 долларов США |
| Южная Дакота | 49 860 долларов США |
| Гуам | 49 590 долларов США |
| Южная Каролина | 49 240 долларов США |
| Канзас | 48 980 долларов США |
| Монтана | 48 980 долларов США |
| Виргинские острова, США | 48 980 долларов США |
| Западная Вирджиния | 48 980 долларов США |
| Мэн | 48 970 долларов |
| Луизиана | 47 040 долларов США |
| Миссисипи | 38 550 долларов США |
| Пуэрто-Рико | $37 950 |
Как соотносятся зарплаты специалистов по связям с общественностью с аналогичными карьерами?
Специалисты по связям с общественностью зарабатывают примерно столько же, сколько родственные карьеры в США.
В среднем они зарабатывают меньше, чем торговые представители фармацевтических компаний, но больше, чем
агенты по продаже страховых услуг.
| Карьера | Средняя заработная плата |
|---|---|
| Заработная плата торгового представителя | 95 тысяч долларов |
| Зарплата консультанта | 77 тысяч долларов |
| Зарплата интернет-продавца | 75 тысяч долларов |
| Зарплата аналитика рынка | 64 000 долларов |
| Зарплата сметчика | 65 тысяч долларов |
| Зарплата специалиста по связям с общественностью | 63 тысячи долларов |
| Зарплата публициста | 63 тысячи долларов |
| Заработная плата торгового представителя | 62 тысячи долларов |
| Зарплата рекрутера | 62 тысячи долларов |
| Зарплата страхового агента | 50 тысяч долларов |
Источник: CareerExplorer (агрегированный)
Далее
загрузка.
..
Рады ли специалисты по связям с общественностью?
Специалисты по связям с общественностью ниже среднего, когда дело доходит до счастья.
В CareerExplorer мы постоянно проводим опрос миллионов людей и спрашиваем их, насколько они удовлетворены своей карьерой. Как оказалось, специалисты по связям с общественностью оценивают свое карьерное счастье на 3,0 из 5 звезд , что ставит их в нижний 31% карьеры.
Чтобы представить это в перспективе, мы сравнили, насколько счастливы специалисты по связям с общественностью с аналогичными карьерами в отрасли. Взгляните на результаты ниже:
Заработная плата и рейтинги удовлетворенности в аналогичных профессиях
| Карьера | Удовлетворение | Средняя зарплата |
|---|---|---|
| Менеджер по маркетингу |
3. 1
|
135 тысяч долларов |
| Менеджер по рекламе | 3.1 | 127 тысяч долларов |
| Специалист по цифровому маркетингу | 3.1 | 39 тысяч долларов |
| Менеджер по персоналу | 3.1 | 126 тысяч долларов |
| Агент по недвижимости |
3. 0
|
48 тысяч долларов |
| Специалист по связям с общественностью | 3.0 | 63 тысячи долларов |
| Аналитик по маркетинговым исследованиям | 2,9 | 64 тысячи долларов |
| Публицист | 2,9 | 63 тысячи долларов |
| Сбор средств | 2,9 | 61 тысяч долларов |
Так что же значит быть счастливым в своей карьере? Разобьем его на разные измерения:
- Зарплата: Специалисты по связям с общественностью довольны своей зарплатой?
- Значение: У специалистов по связям с общественностью находят свою работу значимой?
- Соответствие личности: Насколько хорошо подходят личности людей к их повседневным задачам в качестве специалистов по связям с общественностью?
- Рабочая среда: Насколько приятно рабочая среда специалиста по связям с общественностью?
- Использование навыков: Специалисты по связям с общественностью максимально использовать свои способности?
Довольны ли специалисты по связям с общественностью своей зарплатой?
Специалисты по связям с общественностью оценили свою удовлетворенность заработной платой 2,9/5 .
Специалисты по связям с общественностью, как правило, очень недовольны своей зарплатой, и очень немногие сообщают об удовлетворенности своей зарплатой.
Мы спросили специалистов по связям с общественностью, насколько справедливо они получают вознаграждение за свою работу.
Их ответ был:
2,9 из 5 звезд
1576 специалисты по связям с общественностью
5 звезд
11%11% специалистов по связям с общественностью оценили свое вознаграждение на 5 звезд.
4 звезды
23%23% специалистов по связям с общественностью оценили свое вознаграждение на 4 звезды
3 звезды
28%28% специалистов по связям с общественностью оценили свое вознаграждение на 3 звезды
2 звезды
21%21% специалистов по связям с общественностью оценили свое вознаграждение на 2 звезды
1 звезда
17%17% специалистов по связям с общественностью оценили свое вознаграждение на 1 звезду
Считают ли специалисты по связям с общественностью свою работу значимой?
В среднем специалисты по связям с общественностью оценивают значимость своей работы на 2,7/5 .
Хотя большинство специалистов по связям с общественностью не очень довольны своей работой, некоторым все же удается найти в ней смысл.
Мы спросили специалистов по связям с общественностью, насколько значимой они считают свою работу.
Их ответ был:
2,7 из 5 звезд
1598 специалисты по связям с общественностью
5 звезд
11%11% специалистов по связям с общественностью оценили, насколько значимой они считают свою карьеру 5 звезд
4 звезды
15%15% специалистов по связям с общественностью оценили, насколько значимой они считают свою карьеру 4 звезды
3 звезды
26%26% специалистов по связям с общественностью оценили значимость своей карьеры 3 звезды
2 звезды
27%27% специалистов по связям с общественностью оценили значимость своей карьеры 2 звезды
1 звезда
22%22% специалистов по связям с общественностью оценили, насколько значимой они считают свою карьеру 1 звезда
Насколько хорошо личности людей подходят для выполнения повседневных задач в качестве специалистов по связям с общественностью?
Специалисты по связям с общественностью оценили свою личность в соответствии со своей работой в среднем на 3,7/5 .
Большинство специалистов по связям с общественностью считают, что их личности вполне подходят для их работы, и относительно немногие жалуются на их пригодность.
Мы спросили специалистов по связям с общественностью, насколько хорошо их личности вписываются в их карьеру.
Их ответ был:
3,7 из 5 звезд
1771 специалисты по связям с общественностью
5 звезд
27%27% специалистов по связям с общественностью оценили свою карьеру на 5 звезд.
4 звезды
35%35% специалистов по связям с общественностью оценили свою карьеру на 4 звезды
3 звезды
23%23% специалистов по связям с общественностью оценили свою карьеру на 3 звезды
2 звезды
11%
11% специалистов по связям с общественностью оценили свою карьеру на 2 звезды.
1 звезда
5%5% специалистов по связям с общественностью оценили свою карьеру на 1 звезду
Насколько приятно рабочая среда специалиста по связям с общественностью?
В целом специалисты по связям с общественностью оценили свое удовольствие от своей рабочей среды 3,4/5 . Большинству из них нравится или, по крайней мере, их не беспокоит их рабочая среда.
Мы спросили специалистов по связям с общественностью, насколько им нравится их рабочая среда.
Их ответ был:
3,4 из 5 звезд
1757 специалисты по связям с общественностью
5 звезд
18%
18% специалистов по связям с общественностью оценили свою рабочую среду на 5 звезд.
4 звезды
32%32% специалистов по связям с общественностью оценили свою рабочую среду на 4 звезды
3 звезды
27%27% специалистов по связям с общественностью оценили свою рабочую среду на 3 звезды
2 звезды
15%15% специалистов по связям с общественностью оценили свою рабочую среду на 2 звезды
1 звезда
8%8% специалистов по связям с общественностью оценили свою рабочую среду на 1 звезду
Максимально ли используют свои способности специалисты по связям с общественностью?
Бывшие специалисты по связям с общественностью на CareerExplorer оценили использование своих навыков 3.