Специалист pr: специалист - где учиться, описание, работа

Содержание

Кто такой PR-специалист / Новости экономики Красноярска и Красноярского края / Newslab.Ru

Добрый день, друзья! Давно хотела ввести традицию описания профессий. Многие сотрудники крупных компаний не всегда интересуются, чем же занимаются их коллеги, а ведь знать, чем дышит каждый из сотрудников и чем он может помочь именно Вам бывает очень необходимо в работе.

Сегодня начну со своей профессии — PR-специалист.

Менеджер по связям с общественностью (именно так расшифровывается термин PR -Public Relations) — это специалист, занимающийся формированием и поддержанием положительного общественного мнения о компании, персоналии (человеке), продукте (товаре), событии. PR-менеджеры трудятся как в специализированных агентствах (в случаях, когда компания заказывает такую услугу, как PR-сопровождение), так и в компаниях (корпоративный или внутренний PR-менеджер).

Профессия PR-менеджера достаточно новая для России, ее появление в начале 90-х годов было связано с таким направлением Public Relations, как политический PR.

Именно это, к сожалению, во многом определило настороженное и искаженное понятие о PR-специалистах как о людях беспринципных, использующих недостойные методы в работе.

Образование

По мнению работодателей, PR-менеджер — это профессия, которая требует знаний в области журналистики, социологии, психологии и маркетинга. Наличие международного сертификата в области связей с общественностью добавит кандидату солидности. Например, аккредитация CERP (Европейской конфедерации PR), однако она не пользуется всеобщим признанием в отличие от МВА.

Смежные карьеры

Попасть в профессию можно разными путями:

получить профильное образование;
закончить вуз по смежному направлению (психология, социология, журналистика), плюс к этому (желательно) получить дополнительное профильное образование в области PR на краткосрочных курсах.

Функциональные обязанности

Функциональные обязанности PR-менеджера до сих пор четко не прописаны и зависят в первую очередь от того, на «какой стороне» трудится такой специалист.

Зачастую обязанности корпоративного PR-менеджера и PR-менеджера, работающего в агентстве, сильно разнятся.

В целом же должностные обязанности выглядят следующим образом:

взаимодействие со СМИ;
написание различных текстов, докладов, презентаций;
подготовка и участие в пресс-конференциях, круглых столах и др. мероприятиях.

Очень часто к данным задачам добавляются дополнительные:

управление контентом внутреннего и внешнего сайтов;
работа с провайдерами услуг (типографиями, агентствами, дизайн-студиями и др).

Плюсы и минусы профессии

По долгу службы, пиарщикам приходится общаться, вести переговоры с разными специалистами, людьми различных профессий, это творческая работа, постоянно требующая поиска новых решений, нестандартных ходов, мгновенной смены тактики.

Но, как и в любой другой работе, здесь есть и свои минусы. Например, неорганизованность некоторых людей, с которыми приходится сотрудничать, отражается и на результатах работы PR-специалиста. Он делает все возможное, чтобы в срок выполнить то или иное задание, но у него это не получается, потому что кто-то не успел завершить вовремя свою часть работы. В результате уходит ценное время.

К минусам можно отнести и высокий уровень ответственности: любая незамеченная ошибка или неправильно подобранное слово могут разом перечеркнуть достигнутые ранее результаты.

Довольно часто пиарщики из агентств сталкиваются с непониманием ситуации представителем заказчика. Однако если соискатель только начинает свою карьеру в области PR, работа в агентстве послужит ему отличной школой и даст необходимый практический опыт. Здесь есть возможность постоянно менять проекты, знакомиться с разными отраслями. Например, сегодня приходится работать для строительной компании, а завтра — на финансовом рынке. Это весьма полезно для расширения кругозора и умения находить подход к людям самых разных статусов и профессий.

Удачного поиска работы!
Оксана Штейнебрейс

Профессия PR-менеджер (Менеджер по PR): где учиться, зарплата, карьера

Кто такой PR-менеджер

PR-менеджер или пиар-менеджер (от англ. public relations – связи с общественностью) — это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Обязанности PR-менеджера

Так называемый “пиарщик” отвечает за взаимодействия с внешней средой, он оценивает, анализирует и прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.

PR-менеджеробеспечивает взаимопонимание и сотрудничество между организацией и клиентами, журналистами, властями всех уровней, населением. Этот сложный процесс включает в себя несколько важных обязанностей: 1) подготовка пресс-релизов о фирме и передача их в средства массовой информации; 2) ответы на запросы средств массовой информации о деятельности фирмы; 3) организация пресс-конференций для проведения интервью с руководством фирмы; 4) взаимодействие с властными структурами и местным населением; 5) взаимодействие с финансовыми кругами (например, с инвесторами). Отдельно стоит выделить организацию и проведение различных пиар-кампаний.

Место работы

В каждой крупной фирме есть как минимум должность менеджера по PR. В крупных банках, корпорациях, компаниях PR-менеджеры работают в специальных департаментах или управлениях по связям с общественностью.

Существуют также специальные PR-агентства, у которых есть обширный круг заказчиков – от торговых фирм до известных артистов. Здесь работают две группы специалистов. К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий. Вторую группу составляют технологи. Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д.

PR-менеджеры также работают и в политике. При их содействии политические деятели завоевывают (или не завоевывают) доверие граждан.

Читайте также:

Требования к PR-менеджеру

знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
уметь разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
умение работать с деловой корреспонденцией;

умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний;
навыки медиапланирования;
умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы;
опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение пользоваться Интернетом и графическими программами;
желательно знание английского языка на свободном или разговорном уровне.

Личные качества

коммуникабельность, активность, трудоспособность;
знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
необходим презентабельный внешний, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
умение подходить к делу творчески и находить выход из быстроменяющейся ситуации;
стрессоустойчивость;

умение четко излагать свои мысли.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

востребованная и модная профессия;
высокая заработная плата;
возможность общаться с СМИ и журналистами.

Минусы:

большая конкуренция на рынке труда.

Читайте также:

Обучение на PR-менеджера

Место работы и карьерный рост

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой. В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в различных компаниях или отделы, связанные с рекламой.

Читайте также:

Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у специалиста уже появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера на этом этапе может быть уже больше в полтора раза.

Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области, за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам). PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима. Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

Эффективный PR: стратегии и инструменты

«Пиар», «пиарщик», «распиаренный» – без этих слов мы уже не можем представить современный бизнес и современную жизнь. От этих слов веет некой тайной силой, могуществом, за пиарщиками закрепилась репутация волшебников, способных творить чудеса.

Но чудеса эти станут понятными и логичными для тех, кто пройдет курс «Связи с общественностью».

Вся внутренняя кухня современных связей с общественностью откроет вам свои секреты.

А для других – непосвященных – PR пусть останется колдовским искусством, достойным восхищения и уважения.

Цель курса – дать слушателям базовые знания и практические навыки в области связей с общественностью. За 24 часа вы узнаете не только основы профессии, но и особые приемы, которые и делают пиар инструментом силы.

Вы узнаете секреты влияния на массовое и индивидуальное сознание
Вы научитесь влиять на мысли и действия людей через инструменты PR
Вы узнаете, как стать незаменимым человеком в компании и важным сотрудником для первых лиц
Вы получите мощный инструментарий, который позволит вам «поиграть в Бога», создавая или корректируя репутацию компании
Узнаете, как хорошо зарабатывать в качестве специалиста по PR и увеличивать свою стоимость на рынке труда, как успешно пройти собеседование, как затем расти в профессии

Курс насыщен интересными кейсами, деловыми играми и практическими занятиями.

Для закрепления знаний вы разработаете по всем правилам PR-проект и защитите его перед аудиторией. Таким образом, Вы будете готовы к применению полученных знаний и навыков в реальном мире.

Аудитория курса:

сотрудники отделов по связям с общественностью;
журналисты, контент-менеджеры, копирайтеры, спичрайтеры, креаторы;
маркетологи, рекламисты, бренд-менеджеры, имиджмейкеры;
предприниматели и управляющие менеджеры – как стартапов, так и малого и среднего бизнеса, крупных коммерческих и промышленных предприятий;
руководители отделов сбыта/продаж, рекламы и маркетинга;
сотрудники консалтинговых, коммуникационных и рекламных агентств;
выпускники школ и других учебных заведений, выбирающие будущую профессию.

По итогам успешного обучения вы получите престижное удостоверение о повышении квалификации или свидетельство центра.

PR-специалист: гид по профессии

Главная > О Центре > Новости

28 июля в России отмечается День PR-специалиста. Мы поздравляем всех причастных с профессиональным праздником и желаем вам лояльных журналистов, адекватных руководителей и достойной оплаты труда! И, раз уж речь зашла о пиарщиках, давайте вместе разберемся, какие навыки нужны профессиональному PR-менеджеру и как их получить.

PR-специалиста называют «творцом деловой репутации». Действительно, его главная задача – создавать и поддерживать положительный имидж компании или известного лица, на которого он работает. PR-менеджеры есть в любой более-менее крупной компании, не говоря уже о селебрити, для которых наличие собственного пиарщика – обязательный пункт.

Что должен уметь хороший пиарщик?
Налаживать общение с самыми разными людьми, начиная от своего руководителя и заканчивая всеми журналистами в округе.

Писать цепляющие PR-тексты и уметь продвигать их в прессе (и желательно, чтобы это не стоило компании ни копейки).

Вести мониторинг прессы, отслеживать негативные отклики и вовремя реагировать на них.

Организовывать от начала до конца пресс-конференции, круглые столы, пресс-туры, выставки, фуршеты и т.д.

Быстро принимать решения в стрессовых ситуациях и нести за них ответственность.

Какой бы сложной не казалась профессия специалиста по связям с общественностью, скучно ему точно не бывает. Он всегда находится в гуще событий, у него в друзьях весь цвет журналистики, он первый в курсе происходящего, потому что он это «безобразие» и организовал. В профессии пиарщика есть место креативу, инициатива только приветствуется, а хорошо подвешенный язык – синоним профпригодности.
Как стать PR-специалистом?
Можно поступить в вуз и учиться премудростям профессии в течение 4-6 лет у профессоров с филологическим образованием. А можно пройти курс повышения квалификации продолжительностью 24 ак. часа у преподавателя, который провел множество успешных PR-кампаний и спас репутацию не одного бренда.
Буквально через месяц, 27 августа, в «Специалисте» впервые стартует курс «Связи с общественностью (PR)». Этот курс станет хорошей базой для тех, кто хочет стать профессиональным пиарщиком, а тем, кто уже работает, поможет систематизировать и дополнить имеющиеся знания. Ведет курс Ольга Подгорная – выпускница факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, PR-специалист, рекламщик, маркетолог с 20-летним стажем.
Преподаватель научит вас разрабатывать коммуникационные стратегии, составлять редакционные планы, придумывать информационные поводы, поддерживать добрые отношения со СМИ, организовывать мероприятия и даже продвигать себя на рынке труда. Под ее руководством вы разработаете собственную PR-концепцию и защитите ее на итоговом занятии.
Что еще поможет вам стать пиарщиком и развить профессиональные умения?
Подготовка PR-материалов – курсы «Мастерская продающего текста», «Microsoft PowerPoint 2016/2013. Уровень 1. Создание эффективных бизнес–презентаций».
Организация мероприятий – курс «Event-менеджмент. Профессиональная организация мероприятий».
Умение общаться – курсы «Развитие эмоционального интеллекта (EQ)», «Эффективная письменная коммуникация», «Ораторское искусство».
Хотите стать профессионалом в области PR? Приходите за знаниями в «Специалист»!
28.07.2017

Ближайшие группыСортировать:по датепо возрастанию ценыпо убыванию ценыпо популярностипо новинкампо скидке
Главная > О Центре > Новости
Профессия PR-специалиста. Кровь, пот и слезы, или жизнь нас к этому не готовила
Исполнительный директор PR-агентства future business rivals Екатерина Ситникова-Корнеева рассказывает на Pressfeed о стереотипных и настоящих обязанностях пиарщиков.
Многие до сих пор считают, что PR-специалист — это девочка-одуванчик, которая тратит свое время лишь на рассылку пресс-релизов и праздное времяпрепровождение на многочисленных вечеринках. Такая романтизация не случайна. Раньше в эту профессию действительно чаще всего шли представительницы прекрасной половины человечества, про которых мало кто мог подумать, что они работают 24/7, и это дергающийся глаз от нервного напряжения из-за ответственности уровня «бог», а не подмигивания с целью заигрывания.
Кроме того, большинство людей сталкиваются с пиарщиками именно на мероприятиях или во время проверки рабочей почты. А описание любой вакансии PR-специалиста чаще всего рассказывает о его обязанностях в общих словах — поскольку сами рекрутеры редко знают, чем занимаются сотрудники на этой должности и зачем они вообще нужны.
На самом же деле за описанием этой, казалось бы, вполне непыльной, несложной и даже солидной профессии стоит тяжелый умственный, а порой и физический труд, постоянные недосыпы, нервы, огромная изобретательность и ответственность. Давайте сравним, чем, согласно «справочнику кадровика», должен заниматься специалист по PR, и чем он занимается на самом деле.
Участие в разработке внутренней и внешней политики организации в области связей с общественностью
Говоря простым языком, предполагается, что специалист по пиар должен заниматься составлением внутренних и внешних пиар- и контент-планов своей компании. Казалось бы, вполне логичное требование — но как бы нет так.
По моим наблюдениям, половина организаций (за исключением крупных корпораций) пренебрегают планированием, предпочитая ориентироваться по ситуации. От сотрудника такая политика, естественно, требует не только гибкости и способности моментально реагировать на события, но и часто готовности вскочить посреди ночи или примчаться в офис в пять утра, чтобы обработать свежий инфоповод.
Разумеется, не все живут в столь спонтанном режиме. По моим наблюдениям, примерно трети пиарщиков приходится заниматься планированием своей деятельности самостоятельно — просто потому, что больше никто в компании не имеет четкого представления, что такое пиар и зачем он вообще нужен. Формировать KPI, кстати, PR-специалистам тоже иногда приходится себе самим — во всяком случае, в моей практике такие случаи были.
Смотрите также:
Что должен знать и уметь PR-менеджер
Реализация политики компании в области связей с общественностью
С этим пунктом вроде бы все ясно: сам поставил задачу — сам ее и реализовывай. Но и здесь все не так просто: так же, как и планированием, реализацией пиарщик тоже обычно занимается в гордом одиночестве. Причем во многих ситуациях делать это приходится при полном отсутствии бюджета, поскольку руководство компании не всегда понимает смысл пиар-активности, и расходы на зарплату менеджера часто считаются более, чем достаточными.
if(!is_preview()) { ?>
Нужны публикации в СМИ?
Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?
Как это работает } ?>
Не случайно вокруг вопроса, должен ли пиар влиять на продажи, уже много лет не утихает холивар. Немного отойду от темы, чтобы поделиться и своей позицией: да, пиар должен влиять на продажи — но исключительно косвенно, так что ставить пиар-специалисту KPI в виде количества лидов неправильно в корне. Но это — тема для отдельной статьи.
Взаимодействие с представителями СМИ и общественности, распространение информационных материалов
Держу пари, на этом пункте многие сказали: «Ага! Тут все понятно: это про пресс-релизы». Нет и еще раз нет. Пресс-релизы эффективны только тогда, когда компания уже находится «на карандаше» у журналистов, либо произошло событие рыночного масштаба. Пресс-релизы о сдаче очередного корпуса жилого комплекса или победе веб-студии в профильном конкурсе обречены на вечное хранение в папке «Спам».
К сожалению, многие пиарщики не сдаются и продолжают закидывать журналистов не интересным им контентом. После пары-тройки таких писем адрес почты обычно отправляется в бан, а вместе с ним — надежда когда-нибудь получить упоминание в этом СМИ. Так что, прежде чем начинать писать очередной пресс-релиз, стоит трезво оценить значимость информационного повода.
Смотрите также:
Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов
Возможно, лучше потратить это время на создание качественной экспертной статьи, которая будет опубликована в одном, но авторитетном, издании.
Проведение брифингов, пресс-конференций
Вот мы и добрались до нарезки колбасы, на которую готов потратить добрую половину своего времени любой пиарщик, лишь бы больше никому не улыбаться, никому не звонить, не разговаривать и не переписываться.
if(!is_preview()) { ?>
Виртуальный пиарщик
Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает } ?>
В жизни любого PR-специалиста рано или поздно наступает этап, когда он превращается в лютого интроверта, по степени любви к одиночеству превосходящего мемы про айтишников, которых изображают в комнатах с наглухо заколоченными окнами в окружении батарей пустых чашек из-под кофе.
Да, организация мероприятий — это работа PR-специалиста. Но этот процесс далеко не похож на расхожие представления о праздном времяпрепровождении на вечеринках и тусовках с бокалом в руке. Создание собственного мероприятия часто превращается в настоящее испытание, а успешный исход можно приравнять к подвигу, достойному государственных наград.
Смотрите также:
5 основных видов пресс-мероприятий: что выбрать и как организовать
Так, когда я занималась организацией первой Digital Marketing Conference, за две недели до мероприятия мне позвонила жена одного из моих руководителей с вопросом, что происходит — потому что ее муж начал с криком вскакивать по ночам. Так что ночные кошмары и недосып при подготовке ивентов — верные спутники пиарщиков, часто благодаря их руководителям.
Внедрение «говорящих голов» компании во внешние события
В идеале предполагается, что PR-специалист должен обеспечивать участие представителей компании в качестве спикера на различных форумах и конференциях. Но по факту пиарщику приходится заодно придумывать тему и план выступления, ночами рисовать презентации, а перед днем «икс» проводить несколько репетиций.
Без подготовки выступления руководителей компаний (особенно в ИТ и диджитал-среде) часто превращаются в монотонное чтение с листа, способное усыпить самого заинтересованного слушателя.
Смотрите также:
10 качеств хорошего пиарщика или как понравиться журналисту
Разработка информационно-рекламных материалов и подготовка текстов для корпоративного издания и сайта компании
Все верно. Но к информационно-рекламным материалам относятся не только тексты, но и визуалы. И горе тому пиарщику, который не владеет хоть каким-нибудь графическим редактором — поскольку сроки, в которые нужно изготовить приглашение, презентацию или пост для соцсетей, не оставляют времени на поиск дизайнера и согласование стоимости. К тому же деньги на аутсорс или покупку изображения на стоках, как мы помним, выбить очень сложно.
“Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ”
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении…
Скачать книгу бесплатно
Подготовка ТЗ для социологических исследований
Эта работа однозначно остается привилегией крупных компаний. Небольшие организации, особенно в b2b-сфере, обычно проводят опросы среди своих клиентов, чтобы определить, на PR каких продуктов и компетенций нужно сделать упор.
Иногда в таких случаях выясняется, что на рынке про компанию никто не знает. И это порой даже лучший вариант, поскольку начинать с нуля намного проще, чем разгребать авгиевы конюшни.
Смотрите также:
Что журналистов раздражает в пиарщиках. Невыдуманные истории
Работа по сбору, хранению, использованию и распространению информационных материалов
Если есть, что хранить. Потому что (если опять же не брать крупные корпорации) главным достоянием компаний часто является логотип в кривых — да и тот постоянно ухитряется пропасть с радаров. Что уже говорить про фирменный стиль и всевозможные гайды.
Исполнение решений руководства, составление отчетов о результатах работы
Естественно, куда же пиарщики без отчетов. И как бы мы к ним ни относились, именно отчеты не дают руководству считать PR-специалистов необходимой, но затратной «частью интерьера».
Смотрите также:
Профнепригодность: откуда берется плохой пиар, как его избежать и как найти хорошего пиарщика
Заключение
Подведем итог. Как вы видите сами, одни элементы трудовых будней пиарщика соответствуют представлениям окружающих и описаниям вакансий, другие нет, а большинство — не совсем. Так, стереотип о тусовочном образе жизни PR-специалистов отчасти верен. Только каждому мероприятию предшествует огромная работа в условиях жестких дедлайнов.
Зачастую за час до события многострадальному пиарщику приходится носить баннеры, стулья и чинить проекторы. Да и на самой вечеринке расслабиться не получается: нужно следить, чтобы все проходило, как надо, и не обойти своим вниманием приглашенных журналистов.
В целом, работа PR-специалиста — это поистине титанический труд, который требует гибкости, коммуникабельности, эмпатии, трудоголизма, многочисленных прикладных навыков: от написания грамотных текстов до создания презентаций. И, главное, бесконечного терпения.
PR-специалист: кто это, как стать, какие нужны навыки, советы новичкам
PR-специалист закрывает целый пул задач: от написания текста до организации мероприятий. Это работа мечты для амбициозных многостаночников. Как стать PR-щиком, но сохранить свободу фрилансера?
Своим опытом и советами новичкам поделилась Мария Гешева, которая успешно совмещает работу в PR-агентстве с удаленкой на сервис Lastbox.
Что умеет PR-специалист
HR-ы любят писать о должности пиарщика: человек-оркестр с горящими глазами. Как бы тривиально ни звучало, это правда. Пиарщик генерирует инфоповоды, пишет тексты любых форматов по запросу, нивелирует негатив в социальных сетях и медиа, руководит командой, согласовывает макеты и презентации. Все это одновременно и, скорее всего, сразу по нескольким проектам.
Профессию я выбрала еще в школе, поэтому пошла учиться на «Рекламу и связи с общественностью». Однако начать карьеру можно и без профильного образования.
В PR много бывших филологов, журналистов, экономистов и даже врачей. Главное — четко понимать, что ваш переход в другую сферу взвешен и осознан. Это профессия нелегкая и требует времени, чтобы въехать в специфику.
Какие навыки нужны пиарщику:
Коммуникация. Коммуникационные навыки PR-щик использует каждый день. Вы должны уметь грамотно выражать мысли и в то же время быть отличным слушателем. Важно улавливать настроение собеседника, вести себя дипломатично, контролировать эмоции. В открытом доступе можно найти много книг по базовой психологии общения. Мой любимый автор – Дейл Карнеги.
Копирайтинг. Грамотность, внимательность к деталям и акцентам, умение писать в разных стилях и форматах. Отточить навык письма вам помогут чтение и практика. Вы расширите словарный запас, набьете руку. Быстро подтянуть навык поможет «Пиши, сокращай» Ильяхова и Сарычевой. Проверить чистоту и читаемость своего текста – сервис Главред.
Критическое мышление. Важно уметь выслушивать критику, воспринимать ее как точку роста и развивать собственный фильтр качества. Перечитывая текст, пересматривая макет, спрашивайте себя: ничего ли не упущено, что можно дополнить и исправить. Но держите себя в рамках разумного.
Творческий подход. Креатив в PR нужен в глобальных решениях и в мелочах. От стратегии продвижения на год до оформления презентаций – везде нужно мыслить нестандартно и искать свежие идеи.
Учиться и следить за трендами. Профессия постоянно обрастает дополнительными требованиями: создание контента в социальных сетях, аналитика, SEO-оптимизация и программирование. Важно следить за новостями сферы и быть в курсе последних трендов.
Учиться писать интересные, полезные и работающие на бизнес тексты приходите на курс «Копирайтинг с высоким бюджетом». За 2 месяца соберете портфолио из 7 разных текстов, научитесь работать с экспертами, писать для СМИ, соцсетей и лендингов.
Миля Котлярова, главред digital broccoli
Где можно подтянуть свои навыки?
Университет дает базовые знания и открывает двери в профессию. Но что делать, если образование уже есть, а спустя время хочется сменить сферу деятельности?
Некоторые навыки можно подтянуть самостоятельно. Насмотренность и начитанность — это большой шаг к качественному копирайтингу и креативному мышлению. Добавьте в закладки Sostav, Cossa, Pressfeed и блоги TexTerra, Svoe Media, положите на стол Дейла Карнеги, ищите кейсы на Rusbase и Adindex, подключайтесь к общению с опытными коллегами в Telegram: Lazy Marketer, Интернет-аналитика, Мы и Жо.
Если хочется, чтобы информацию систематизировали за вас, следили за вашим прогрессом и направляли, отправляйтесь на онлайн-курсы и вебинары. Можно начать с бесплатных источников, чтобы понять, насколько вам интересна профессия.
Если есть время и возможность, можно пойти на второе высшее или курсы по повышению квалификации. Многие университеты предлагают программы для тех, кто хочет совмещать свою основную работу и обучение новой профессии. Возможностей учиться много, главное — желание и энтузиазм.
Где учиться на PR-специалиста: профессия «PR-менеджер» на Skillbox, курс «PR в digital» на Нетологии.
Старт в профессии: готовьтесь к стрессу
Стартовать, естественно, придется с младшей должности. Особенно если вы пришли из другой профессии без профильного образования. Скорость роста будет зависеть только от вас. На талантливого специалиста, который хочет знать все, быстро обратят внимание.
Я попала на первую стажировку в агентстве уже на втором курсе. Спустя год получила постоянную работу специалиста по связям с общественностью в букмекерской компании. Я писала и рерайтила информационные материалы, отслеживала публикации в СМИ, упоминания бренда в медиа и работала с негативом.
Университетская теория чаще всего не совпадала с практикой. На старте сложно было все: от общения с коллегами до деталей. Нужна ли подпись в письме? Когда напоминать об обратной связи? Какого объема должен быть пресс-релиз? Что и с кем нужно согласовывать? Эти вопросы вызывали стресс и полную растерянность. Я не понимала, к кому обратиться. Коллеги помогали мне вникнуть в специфику работы и правила корпоративной культуры. Но все было новым, страшным и непривычным.
Мой совет новичкам: никогда не бойтесь задавать уточняющие вопросы по задачам. Это на самом деле никого не раздражает и не отвлекает от работы. Лучше с самого начала сойтись с руководством в понимании задач и результата, иначе можно столкнуться с тем, что 60 страниц отчета нужно перевести на английский за 20 минут до дедлайна.
Что еще из выученного в университете пришлось забыть? Работа по шаблонам. Релизы пишутся не по учебнику, универсальных решений задач нет. Во всем нужен индивидуальный подход и погружение в проект. Но есть и хорошие новости: спустя время то, что вызывало стресс, станет обыденной и простой работой.
Когда я достигла «PR-дзена», я решила вернуться к работе в агентстве. Хотелось научиться новым инструментам, поработать не с одним клиентом, а с проектами из разных сегментов, познакомиться с журналистами из непрофильных СМИ. На данный момент в PR я уже 5 лет.
PR на удаленке: плюсы и минусы
В PR есть много вакансий с частичной занятостью или на удаленке. Задачи разные: написать текст или оформить презентацию, вести социальные сети. Все зависит от запроса заказчика и вашей загрузки.
На удаленке важно быть в хороших отношениях с тайм-менеджментом. Если вы можете написать текст за 30 минут, то можно взять на аутсорсе подготовку еще одного материала. Но если вы знаете, что текст занимает у вас 2 часа и на вас висит еще парочка задач, не берите лишнего. Закладывайте на выполнение работы даже чуть больше времени. Так у вас будет лишний час свежим взглядом пересмотреть свою работу. Называйте реалистичные дедлайны, и избавитесь от ненужного стресса.
Основной плюс удаленной работы – возможность распоряжаться своим временем и графиком. Минусы тоже есть: подойти к человеку и решить срочный вопрос не получится. Это касается не только скорости решения задач, но и вовлеченности в проект. Когда видишь людей и взаимодействуешь с ними в офисе, влиться в коллектив и понять специфику проекта намного проще.
Задачи PR – это координация процессов и людей, правильное и равномерное делегирование работы. Вопрос заключается лишь в самодисциплине. Если вы понимаете все процессы, то PR на удаленке не вызовет проблем.
Как найти заказчиков
Универсальной схемы поиска PR-удаленки, на мой взгляд, не существует. Нужно обрасти кругом знакомств и обозначить свое желание работать на проекте. Составить свое портфолио с кейсами и работами, чтобы потенциальный заказчик понимал, какими навыками вы обладаете и какую задачу вы сможете закрыть. Разместите свое резюме в открытом доступе, ищите заказы в Telegram и в сообществах на Facebook.
Сейчас я удаленно помогаю с продвижением сервиса Lastbox. Каждый день кафе, кондитерские, пекарни, рестораны и магазины закупают или производят продукцию, количество которой, как правило, превышает спрос. Lastbox позволяет своим партнерам разместить информацию о доступных продуктах или блюдах на сайте и в мобильном приложении. Пользователи сервиса выгодно приобретают блюда и продукты за полцены.
Сложностей в работе практически нет. Все вопросы с заказчиком и коллегами решаются мессенджерах. Главное – получить четкий и понятный бриф и выбрать реалистичный дедлайн, правильно расставить приоритет.
Профессия PR-щика многогранна и амбициозна, в ней можно научиться практически всему: от составления юридических документов до организации мероприятий на 100 000 человек. В моем случае профессия полностью оправдала все юношеские ожидания и переросла в большую любовь на всю жизнь.
Главный специалист – PR менеджер
Должностная инструкция Главного специалиста – PR менеджераzip
Вы можете скачать должностную инструкцию Главного специалиста – PR менеджера бесплатно. Должностные обязанности Главного специалиста – PR менеджера

Утверждаю
_                                                      (Фамилия, инициалы)
(наименование организации, ее                                        ____
организационно – правовая форма)                              (директор; иное лицо, уполномоченное
утверждать должностную инструкцию)
00.00.201_г.
м.п.


ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ
ГЛАВНОГО СПЕЦИАЛИСТА – PR МЕНЕДЖЕРА

——————————————————————-
(наименование учреждения)
00. 00.201_г. №00

1. Общие положения

1.1. Данная должностная инструкция определяет права, должностные обязанности и ответственность Главного специалиста – PR менеджера ___________________ (далее – «предприятие»). Название учреждения
1.2. Главный специалист – PR менеджер в своей работе непосредственно подчиняется _.

2. Должностные обязанности
Главный специалист – PR менеджер обязан:
2.1.Разрабатывать раздел “PR” при подготовке бизнес-планов.
2.2.Писать статьи и иные информационные материалы для дальнейшего их размещения в СМИ.
2.3.Подготавливать пресс-релизы.
2.4.Подготавливать официальные сообщения, относящиеся к деятельности администрации края для СМИ.
2.5. Осуществлять написание текстовых материалов, которые необходимы в оперативной работе пресс-центра, в том числе в рамках проведения специальных PR-мероприятий.
2.6.Разработывать PR-идеи, оригинальные идеи новостного фона и массовые акции.
2.7.Оказывать помощь и обеспечивать консультации по PR.
2.8.Осуществлять написание текстов для книг и брошюр.
2.9. По необходимости главный специалист – PR менеджер выполняет функции спичрайтера:
– готовит текстовые материалы для интервью, брифингов, пресс-конференций и иных публичных выступлений руководителей структурных подразделений;
– готовит тексты для официальной переписки руководства департамента общественных связей.
2.10.Составлять и проводить аудит текстов приглашений, поздравлений, предложений по проектам, бюллетеней, пресс-папок и прочих представительских продуктов.
2.11.Проводить аудит текстов официальной переписки и прочих материалов по указанию руководства.

3. Квалификационные требования
Главный специалист – PR менеджер должен:
3.1.Знать Закон “О средствах массовой информации” от 27.12.91 No 2124-1 (ред. 02.03.98), основные положения Конституции РФ и прочие законы, руководящие документы и инструкции, которые необходимы для работы;
3. 2.Иметь навыки работы с компьютерной техникой;
3.3.Выполнять правила внутреннего распорядка.
3.4.Иметь высшее образование (факультет журналистики), знание всех процессов работы и наличие наработанных связей, наличие опыта журналистской работы и проведения PR-кампаний.

4. Ответственность
Главный специалист – PR менеджер ответственен:
4.1. За невыполнение или недолжное выполнение возложенных на него настоящей должностной инструкцией обязанностей и правил внутреннего распорядка главный специалист- PR менеджер несет дисциплинарную ответственность.
4.2. За сохранность принятой в работу документации, соблюдение правил эксплуатации компьютерной техники и надлежащее состояние рабочего места.
4.3. За неразглашение содержащейся информации.

Руководитель структурного подразделения:       _      ________
                                                                           (подпись)         (фамилия, инициалы)

                                                                                                00. 00.201_г.

С инструкцией ознакомлен,
один экземпляр получил:                                        _      ____
                                                                            (подпись)          (фамилия, инициалы)

                                                                                                     00.00.20г.
Чем занимается специалист по связям с общественностью?
Несмотря на некоторое сходство, менеджеры по маркетингу и менеджеры по связям с общественностью имеют разные роли и повседневные обязанности:
Менеджер по маркетингу
Маркетинг нацелен на охват текущих и потенциальных клиентов, чтобы вернуть прямые продажи посредством рекламы, продвижения и прямого маркетинга. Маркетинг определяется доктором Филипом Котлером как «наука и искусство исследования, создания и предоставления ценности для удовлетворения потребностей целевого рынка с прибылью. ”
Менеджеры по маркетингу помогают генерировать продажи продукта или услуги, создавая и контролируя маркетинговые планы. Они проводят обширные исследования рынка, чтобы принимать обоснованные решения и выявлять новые и возникающие рыночные тенденции, работают с рекламными агентствами и средствами массовой информации для достижения своих маркетинговых целей, управляют бюджетами и работают с маркетинговым персоналом и творческой командой компании для развития. маркетинговые кампании. Они знают все, что связано с маркетингом продукта или услуги, так как знают последние новости социальных сетей, тенденции графического дизайна и веб-дизайн.
От менеджеров по маркетингу требуется высокий уровень творчества и высочайший профессионализм. Они часто работают в тесном сотрудничестве с руководителями организации, обеспечивая им глубокое понимание маркетинговых тенденций, новых маркетинговых стратегий и текущих кампаний.
Менеджер по связям с общественностью
Связи с общественностью направлены на поддержание позитивного освещения в СМИ и позитивных отношений с теми, кто проявляет интерес к компании или бренду. Это охватывает более широкую аудиторию, от клиентов и СМИ до сотрудников и заинтересованных сторон.PRSA (Общество по связям с общественностью Америки) утверждает, что «связи с общественностью помогают организации и ее общественности адаптироваться друг к другу. Связи с общественностью широко применяются к организациям как к коллективной группе, а не только к бизнесу; а общественность – это самые разные заинтересованные стороны ».
Менеджеры по связям с общественностью являются экспертами в поддержании положительного общественного имиджа для своих клиентов путем эффективного общения в письменной, устной и межличностной форме. Для этого они рассылают пресс-релизы, создают медиа-комплекты для презентаций и рекламных акций, проводят пресс-конференции, а также создают и записывают сообщения / выступления своих клиентов.Они также реагируют на неблагоприятную рекламу, создавая и руководя всеми коммуникациями с целью восстановления доверия общественности. Менеджеры по связям с общественностью активно работают с персоналом по связям с общественностью и творческим персоналом (писателями и дизайнерами), чтобы создать положительный имидж для своих клиентов.
Хотя основные роли менеджера по маркетингу и менеджера по связям с общественностью сильно различаются, оба типа менеджеров должны обладать отличными устными, письменными, межличностными и лидерскими навыками. Они также должны обладать глубокими знаниями в области бизнеса, которые основаны на многолетнем профессиональном опыте.
Читать далее
Специалист по связям с общественностью Описание работы: зарплата, навыки и многое другое
Специалисты по связям с общественностью (PR) общаются с общественностью от имени юридического лица, такого как компания, организация, частное лицо, политик или правительство. Их также иногда называют специалистами в области коммуникации или СМИ. Специалисты по связям с общественностью распространяют информацию о своих работодателях или клиентах среди общественности, часто используя средства массовой информации как средство для этого, чтобы помочь повысить осведомленность и поддержать определенный имидж.
Обязанности и ответственность специалиста по связям с общественностью
Работа обычно требует умения выполнять следующие задачи:
Разработка материалов пресс-кита для средств массовой информации, включая пресс-релизы, изображения, рекламные письма, тематические исследования, тематические статьи и истории тенденций
Помогите сохранить личность и репутацию работодателя или клиента
Оценивать общественное мнение о клиентах с помощью опросов, опросов и прослушивания в социальных сетях
Развивать и поддерживать отношения с региональными и национальными СМИ
Организовывать пресс-конференции, интервью и другие выступления в СМИ и мероприятиях для работодателя или клиента
Написание речей для клиента или представителей работодателя
Отвечать на запросы СМИ
Оценить рекламные и рекламные программы, чтобы убедиться, что они соответствуют целям PR
Отслеживайте, оценивайте и делитесь результатами PR-усилий
Координировать календарное планирование и логистику по мере необходимости
Специалисты по связям с общественностью часто начинают свою карьеру с ведения файлов о деятельности своего работодателя, отвечая на запросы прессы и общественности, а также помогая в организации пресс-конференций и других мероприятий. По мере накопления опыта они начинают писать пресс-релизы и выступления, а также координировать программы. Работа в небольшой фирме обычно дает больше опыта и позволяет быстрее расти, чем работа в большой фирме.
Заработная плата специалиста по связям с общественностью
Заработная плата специалиста по связям с общественностью может варьироваться в зависимости от местоположения, опыта и работодателя.
Средняя годовая зарплата: 59 300 долларов США
Верхняя 10% годовая зарплата: 112 260 долларов США
Нижняя 10% годовая зарплата: $ 32 840
Источник: У.S. Бюро статистики труда, 2017 г.
Требования к образованию и квалификация
Хотя стандартных требований к образованию для работы в сфере связей с общественностью нет, работодатели обычно предпочитают нанимать кандидатов на работу, которые закончили колледж со степенью бакалавра.
Образование: Многие люди, работающие в этой сфере, специализируются в области связей с общественностью, маркетинга, журналистики, коммуникаций, бизнеса или рекламы.
Опыт: Работодатели также хотят, чтобы потенциальные сотрудники имели опыт работы и могли продемонстрировать портфолио с образцами работ, которые могут быть получены как в результате прохождения стажировки, так и в результате работы в школьных отделах коммуникаций.
Навыки и компетенции специалистов по связям с общественностью
Те, кто хочет работать специалистами по связям с общественностью, должны обладать следующими soft skills:
Устное общение: ваша работа требует от вас способности эффективно передавать информацию общественности, СМИ и другим членам вашей организации.
Слушание: Вам также необходимо внимательно слушать, чтобы понимать, что вам говорят другие, и правильно реагировать.
Написание: Поскольку написание пресс-релизов и выступлений – обычная часть работы большинства специалистов по связям с общественностью, необходимы отличные навыки письма.
Межличностное общение: ваши отношения со СМИ и общественностью требуют умения ладить с другими. Вы должны быть убедительными и уметь вести переговоры. Кроме того, вам, как специалисту по связям с общественностью, придется согласовывать свои действия с действиями других, в том числе и коллег.
Работа Outlook
U.Бюро статистики труда прогнозирует, что занятость специалистов по связям с общественностью вырастет на 9 процентов с 2016 по 2026 год, что немного быстрее, чем в среднем 7 процентов для всех профессий за тот же период.
Условия труда
Специалисты по связям с общественностью обычно работают в офисах. Они также могут выезжать в различные места поблизости и далеко, чтобы посещать собрания и пресс-релизы, выступать с речами и посещать мероприятия и общественные мероприятия.
График работы
Большинство специалистов по связям с общественностью работают полный рабочий день в обычные рабочие часы.Они часто работают сверхурочно, чтобы уложиться в срок.
Специалист по связям с общественностью – Celarity
Что такое специалист по связям с общественностью?
Аналогичные должности:
Специалист по связям с общественностью, специалист по связям с общественностью, специалист по связям с общественностью, специалист по работе с общественностью, специалист по связям со СМИ, специалист по общественной информации
Целью специалиста по связям с общественностью является помощь в разработке стратегий по связям с общественностью и реализации соответствующей тактики, включая мероприятия, социальные сети, внутреннюю и внешнюю коммуникацию, работу с общественностью и отношения со СМИ, которые создают и поддерживают благоприятный имидж организации в глазах общественности. и поддерживать стратегические и маркетинговые цели компании.В зависимости от опыта, специалистом по связям с общественностью может быть должность начального или среднего звена. Специалисты по связям с общественностью обычно носят несколько голов в организации, работая с кросс-функциональными командами, включая маркетинг, корпоративные коммуникации и отношения с общественностью.
Чем обычно занимается специалист по связям с общественностью?
Активно управляет связями со СМИ
Специалист по связям с общественностью устанавливает и поддерживает позитивные отношения со СМИ, ключевыми влиятельными лицами и коммуникаторами в сфере цифровых технологий.Специалист следит за освещением организации в средствах массовой информации, а также координирует интервью и обучение прессе для представителей организации.
Координирует и выполняет конкретные PR-проекты
Специалист по связям с общественностью обеспечивает поддержку проектов и мероприятий по связям с общественностью и коммуникациями, а также, в зависимости от уровня, административную поддержку отдела по мере необходимости.
Применяет тактику, способствующую вовлечению сообщества
Специалист по связям с общественностью определяет способы повышения авторитета организации в сообществе и установления связи с заинтересованными сторонами посредством мероприятий, социальных сетей, пресс-конференций, программ взаимодействия с общественностью, маркетинговых инициатив или запусков новых продуктов / брендов.
Создает контент
Специалист по связям с общественностью создает целевые материалы, включая блоги, тематические исследования, выделенные статьи, официальные документы, информационные материалы и тематические статьи.
Умеет реагировать на кризисы
Специалист по связям с общественностью помогает разработать план того, как организация реагирует на неотложную ситуацию, которая может нанести ущерб репутации компании, и работает с межфункциональными группами для выполнения этого плана. Специалист по связям с общественностью может выступать в качестве коммуникатора организации в кризисных ситуациях.
Специалист по связям с общественностью не является:
Менеджер по связям с общественностью
Специалисты по связям с общественностью обычно работают под руководством менеджера по связям с общественностью / маркетингу, который руководит персоналом и отделом по связям с общественностью.
Специалист по маркетингу
Специалисты по связям с общественностью сосредоточены на росте имени компании и укреплении ее отношений с заинтересованными сторонами и широкой общественностью. Специалисты по маркетингу сосредоточены на предоставлении продуктов или предложений, которые имеют ценность для конкретных клиентов или клиентов.
Организатор мероприятий
Специалисты по связям с общественностью часто разрабатывают и проводят мероприятия в рамках стратегии связей с общественностью. Организаторы мероприятий координируют все аспекты встреч и мероприятий, включая местоположение, транспорт, контракты с поставщиками и другие детали. Эти работы часто совпадают.
Важные показатели для специалиста по связям с общественностью
Многие эксперты по связям с общественностью ссылаются на Барселонские принципы как на международно признанные показатели, охватывающие традиционные, цифровые и социальные сети. В упрощенном виде эти показатели охватывают:
Упоминания
Вылет
Помолвка
Защита интересов
Отношения
Товар
Возврат инвестиций
Должностная инструкция специалиста по связям с общественностью
Бонусная копия для описания вакансии или объявления о работе PR-специалиста!
Скопируйте следующий текст и вставьте его в свое собственное описание должности или в наш загружаемый шаблон в разделе, который выглядит следующим образом: <ВСТАВЬТЕ ОПИСАНИЕ ЗАДАНИЯ КОПИЯ ИЗ ПУБЛИКАЦИИ В БЛОГЕ>
Как специалист по связям с общественностью в , вы сможете продемонстрировать свой опыт в области связей с общественностью, используя инструменты, ресурсы и тактики PR для повышения осведомленности и вовлечения нашей целевой аудитории.
Точнее, вы попадете по номеру:
работать над мероприятиями, социальными сетями, внутренними и внешними коммуникациями, охватом сообщества и связями со СМИ, чтобы повысить авторитет нашей организации в сообществе и установить связь с заинтересованными сторонами
развивать отношения со СМИ, ключевыми влиятельными лицами и коммуникаторами в цифровой сфере
работают над целевым обеспечением, включая блоги, тематические исследования, выделенные статьи, официальные документы, информационные материалы и тематические статьи
работают с межфункциональными командами для реализации PR и маркетинговых проектов, которые связаны с сообществами, ключевыми лидерами и влиятельными лицами в СМИ
поможет справиться с любыми кризисными коммуникациями
Посетите страницу «Полное руководство по найму цифровых талантов», чтобы получить больше цифровых описаний вакансий!
Шаблон описания должности специалиста по связям с общественностью (PR)
Обязанности специалиста по связям с общественностью:
Формулирование PR-планов и стратегий
Повышение репутации и присутствия компании через онлайн и офлайн каналы
Управление отношениями со СМИ и запросы
Краткая информация о вакансии
Мы ищем компетентного специалиста по связям с общественностью (PR), чтобы формировать и защищать наш корпоративный имидж, продвигая наш бизнес, ценности и миссию. Вы будете нести ответственность за поддержание отношений со СМИ и сотрудничество с маркетинговыми командами в рекламных мероприятиях.
Мы ожидаем увидеть кандидатов, которые смогут впечатлить нас своими навыками копирайтинга и презентаций. Мы будем в поисках опыта в области корпоративных коммуникаций, управления проектами и социальных сетей. Добавьте сюда энтузиазм и приятную личность, и вы станете нашим идеальным кандидатом.
Цель состоит в том, чтобы поддерживать положительную осведомленность общественности о компании и ее бренде.
Обязанности
Сформулировать PR-планы и стратегии
Повысьте качество голоса и присутствия компании через онлайн и офлайн каналы
Управление отношениями со СМИ и запросами
Написание пресс-релизов, выступлений и других PR копия
Планирование и контроль мероприятий, ярмарок, конференций и т. Д.
Сопровождение реализации рекламных планов
Настоящие решения в период PR-кризиса
Содействовать разрешению споров с государственными или внешними поставщиками
Проведение опросов и анализ общественного мнения
Требования
Подтвержденный опыт работы в качестве специалиста по связям с общественностью или аналогичная должность
Опыт управления проектами и реализации PR-кампаний и / или инициатив
Опыт копирайтинга и редактирования
Знание MS Office; программное обеспечение для редактирования фото и видео является активом
Знакомство с платформами социальных сетей (Twitter, Facebook и т. Д.))
Отличные устные и письменные коммуникативные навыки
Способность к презентации и публичным выступлениям
Знание английского языка
Творческий, но практичный ум
Бакалавр / бакалавр в области PR, коммуникаций, журналистики или соответствующей области
Что такое специалист по связям с общественностью? – Блог по связям с общественностью NY PR Agency 5W
Вы можете найти специалистов по связям с общественностью, работающих в правительстве, некоммерческих организациях, а также в малых и крупных компаниях.Обязанности иногда могут варьироваться в зависимости от того, на кого они работают. Для правительства роль обычно заключается в том, чтобы информировать общественность о различных видах деятельности правительственного учреждения, департамента или должностного лица. Специалисты по связям с общественностью известны под разными именами, например, специалисты по коммуникациям и / или специалисты по СМИ. Каким бы ни был титул, на этого человека возлагается множество обязанностей и он отчитывается перед множеством боссов.
Что определяет специалиста по связям с общественностью?
Вы часто слышите, как специалистов по связям с общественностью называют пресс-секретарем, сотрудником по связям с общественностью или сотрудником по информации.В некоммерческой сфере специалист по связям с общественностью обычно играет более широкую роль, которая может варьироваться от написания пресс-релизов для распространения до источников новостей до составления письма с просьбой донора и организации публичной экскурсии по учреждению. Часто это включает в себя координацию и продвижение мероприятия по сбору средств, турнира и тихого аукциона.
График работы специалиста по связям с общественностью
В другие обязанности может входить составление годового отчета организации. Часто это включает написание историй о клиентах, которые воспользовались услугами организации, и составление информационного бюллетеня некоммерческой организации.Обычно это означает тесное сотрудничество с персоналом некоммерческой организации по сбору средств для создания публикации, в большей степени ориентированной на доноров. Из-за бюджетных ограничений в большинстве некоммерческих организаций роль может быть чрезвычайно широкой.
Некоторые из тех же обязанностей, которые распространены в некоммерческом секторе, часто применяются и к корпоративному сектору. Но они также могут включать подготовку презентаций для руководителей высшего звена, а также поиск и планирование выступлений. Еще одна сфера, на которой они обычно сосредотачиваются, – это отношения со СМИ.
Различия между специалистами по связям с общественностью
Специалисты по корпоративным связям с общественностью часто тратят много времени на развитие и развитие отношений с журналистами и другими людьми, которые могут оказать огромное влияние на общественное восприятие компании и ее продуктов.
Еще одним большим отличием специалистов по связям с общественностью в корпоративной сфере является продвижение и брендирование компании и / или ее продуктов для основных демографических групп, а также сотрудничество с их специалистами по социальным сетям для достижения той же цели. В этом качестве им также обычно поручено отслеживать комментарии, предложения и жалобы потребителей и отвечать на них.
Карьера специалиста по связям с общественностью
Специалисты по связям с общественностью – это часто выпускники колледжей со степенью в области журналистики, маркетинга или смежной области. При рассмотрении заявок многие работодатели также учитывают связанные с ними стажировки и некоторый опыт общения. Большинство выпускников принимаются на работу начального уровня.
По данным U.S. Бюро статистики труда, большинство специалистов по связям с общественностью работают в компаниях по связям с общественностью или в рекламных компаниях. BLS прогнозировала сильную конкуренцию за эти вакансии с ростом на 6% в период с 2014 по 2024 год. Вот несколько интересных и обнадеживающих новостей. U.S. News & World Report недавно поставил специалистов по связям с общественностью на 4 место в рейтинге лучших творческих и медийных вакансий в своем рейтинге лучших вакансий 2019 года.
В рейтинге учитывались такие факторы, как средняя заработная плата, уровень занятости, 10-летний объем роста, 10-летний процент роста, перспективы трудоустройства в будущем, уровень стресса и баланс между работой и личной жизнью.
Как стать специалистом по связям с общественностью
Если у вас открытый и дружелюбный характер, вы умеете организовывать хаос и эффективно выполнять несколько задач одновременно, работа в сфере связей с общественностью может стать для вас идеальной карьерой. Добавьте к этому отличные письменные и устные навыки и страсть к решению проблем, и у вас будет все необходимое, чтобы стать первоклассным специалистом по связям с общественностью.
Таким образом, вам будет поручено создать безупречный и последовательный имидж организации, в которой вы работаете.Вы будете нести ответственность за любые сообщения или информацию, относящиеся к вашему работодателю, которые попадутся на глаза общественности, от сообщений в социальных сетях до присутствия в цифровых и печатных СМИ.
Вы будете определять, как ваша организация будет восприниматься, так что вы будете контролировать содержание пресс-релизов, отвечать на запросы СМИ и готовить выступления для руководителей и деятелей вашей компании. Вы выберете подходящие рекламные мероприятия, которые соответствуют вашим целям, и оцените восприятие компании.
Специалисты по связям с общественностью создают и поддерживают благоприятный имидж организации, которую они представляют. Они разрабатывают пресс-релизы, чтобы сформировать общественное восприятие своей организации и повысить осведомленность о ее работе и целях.
Обязанности
Специалисты по связям с общественностью обычно делают следующее:
Напишите пресс-релизы и подготовьте информацию для СМИ
Отвечать на информационные запросы СМИ
Помогите клиентам эффективно общаться с общественностью
Помогите поддержать корпоративный имидж и идентичность своей организации
Составление выступлений и организация интервью для высшего руководства организации
Оценить рекламные и рекламные программы, чтобы определить, совместимы ли они с усилиями их организации по связям с общественностью
Оценивать общественное мнение клиентов через социальные сети
Специалисты по связям с общественностью , также называли специалистов по коммуникациям и специалистов по СМИ , которые занимаются коммуникацией организации с общественностью, включая потребителей, инвесторов, репортеров и других специалистов в области СМИ. В правительстве специалистов по связям с общественностью можно называть , пресс-секретарями . В этой обстановке рабочие информируют общественность о деятельности государственных чиновников и агентств.
Специалисты по связям с общественностью составляют пресс-релизы и связываются с людьми в средствах массовой информации, которые могут напечатать или распространить их материалы. Многие специальные репортажи на радио или телевидении, газетные статьи и журнальные статьи начинаются со столов специалистов по связям с общественностью. Например, в пресс-релизе может описываться общественная проблема, такая как здоровье, энергия или окружающая среда, а также то, что организация делает по этой проблеме.
Пресс-релизы все чаще рассылаются через Интернет и социальные сети, в дополнение к публикациям через традиционные средства массовой информации. Специалисты по связям с общественностью часто отвечают за мониторинг и ответы на вопросы и проблемы социальных сетей.
Специалисты по связям с общественностью отличаются от рекламодателей тем, что они освещают свои истории в СМИ, а не покупают рекламные места в публикациях и на телевидении.
Специалистам по связям с общественностью обычно требуется степень бакалавра.Работодатели предпочитают кандидатов, которые изучали связи с общественностью, журналистику, коммуникации, английский язык или бизнес.
Образование
Специалистам по связям с общественностью обычно требуется степень бакалавра в области связей с общественностью, журналистики, коммуникаций, английского языка или бизнеса. Посредством таких программ студенты создают портфолио работ, которые демонстрируют их способности потенциальным работодателям.
Обучение
Сотрудники начального уровня обычно начинают с ведения файлов с материалами о деятельности организации, просмотра и сохранения соответствующих статей в СМИ и сбора информации для выступлений и брошюр.Набравшись опыта, специалисты по связям с общественностью начинают писать пресс-релизы, выступления, статьи для публикации или выполнять программы по связям с общественностью.
Другой опыт
Стажировка в фирмах по связям с общественностью или в отделах по связям с общественностью других предприятий может быть полезна при получении работы в качестве специалиста по связям с общественностью.
Некоторые работодатели предпочитают кандидатов, которые имеют опыт общения с другими через школьную газету или занимают руководящую должность в школе или в своем районе.
Важные качества
Навыки межличностного общения. Специалисты по связям с общественностью регулярно работают с общественностью и СМИ; поэтому они должны быть открытыми и дружелюбными, чтобы поддерживать благоприятный имидж своей организации.
Организационные навыки. Специалисты по связям с общественностью часто несут ответственность за управление несколькими мероприятиями одновременно, что требует превосходных организационных навыков.
Навыки решения проблем. Специалисты по связям с общественностью иногда должны объяснять, как компания или клиент решают важные вопросы. Они должны здраво оценивать то, что они сообщают, и как они сообщают об этом.
Разговорные навыки. Специалисты по связям с общественностью регулярно выступают от имени своей организации. При этом они должны быть в состоянии четко объяснить позицию организации.
Письменные навыки. Специалисты по связям с общественностью должны уметь писать хорошо организованные и понятные пресс-релизы и выступления.Они должны уметь ухватить ключевые сообщения, которые они хотят донести, и написать их кратко и лаконично, чтобы привлечь внимание занятых читателей или слушателей.
Шаблон описания должности специалиста по связям с общественностью
Этот шаблон
с описанием должности специалиста по связям с общественностью включает список наиболее важных обязанностей и ответственности специалиста по связям с общественностью . Этот шаблон описания вакансии специалиста по связям с общественностью настраивается и готов к публикации на досках вакансий.Используйте этот шаблон описания должности специалиста по связям с общественностью, чтобы сэкономить время, привлечь квалифицированных кандидатов и нанять лучших сотрудников.

Шаблон описания должности специалиста по связям с общественностью

Этот шаблон описания должности специалиста по связям с общественностью поможет вам сэкономить время, привлечь квалифицированных кандидатов и нанять лучших сотрудников.

Чтобы привлечь специалиста по связям с общественностью, который наилучшим образом соответствует вашим потребностям, очень важно написать четкое и точное описание должности специалиста по связям с общественностью.

Специалист по связям с общественностью Профиль работы

Специалист по связям с общественностью – это специалист по связям с общественностью и СМИ, отвечающий за создание, планирование и реализацию стратегий по связям с общественностью с целью поддержания и улучшения восприятия клиента среди различных внутренних и внешних аудиторий.

Описание работы специалиста по связям с общественностью: Введение

Описание работы специалиста по связям с общественностью должно начинаться с интересного, привлекающего внимание вступления.

Вот пример того, как может выглядеть это введение:

Вы опытный специалист по связям с общественностью, ищущий новую задачу и возможность улучшить свои навыки и карьеру в прекрасной рабочей среде? Вы прирожденный коммуникатор, который любит новые вызовы и умеет преуспевать в быстро меняющейся среде?
Если вы первоклассный специалист по связям с общественностью, который ждал подходящей возможности, у нас есть все необходимое, и нам нужен кто-то, кто может сиять и работать!
Мы ищем компетентного специалиста по связям с общественностью (PR), который возьмет на себя полную ответственность за создание, планирование и выполнение стратегий по связям с общественностью, чтобы поддерживать и улучшать восприятие нашей компании среди различных внутренних и внешних аудиторий.

Описание работы специалиста по связям с общественностью: Должностные обязанности и ответственность

Должностная инструкция специалиста по связям с общественностью должна содержать следующие обязанности и ответственность:

Создание планов и стратегий PR
Повышение качества голоса компании через различные онлайн и офлайн каналы
Служить первым контактным лицом по всем запросам СМИ
Писать пресс-релизы, объявления для СМИ, выступления и другие PR-копии
Готовить презентации для брифингов для СМИ и других встреч
Организовывать и контролировать корпоративные мероприятия, такие как ярмарки, дни открытых дверей, семинары, конференции и др.
Предоставлять эффективные решения кризисного управления в случае необходимости
Предлагать эффективные способы мирного разрешения любых внутренних или внешних споров
Проводить исследования и анализировать общественное мнение
Создавать и поддерживать целевые списки СМИ и развивать отношения с ключевыми репортерами
Мониторинг и анализ эффективности PR-кампаний и передача информации руководству
Сотрудничать с внешними заинтересованными сторонами, включая офисы по связям с общественностью, потребительские организации и профессиональные сообщества

Описание работы специалиста по связям с общественностью: Требования к работе и квалификация

Должностная инструкция специалиста по связям с общественностью должна содержат следующие требования и квалификацию:

Предыдущий опыт работы в качестве специалиста по связям с общественностью в течение (x) лет
Бакалавр / бакалавр в области PR, коммуникаций, журналистики или аналогичной соответствующей области
Практический опыт работы с множество различных PR-кампаний
Применимые знания в копирайтинге и редактировании
Опыт работы с различными платформами социальных сетей (LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook и т. д.)
Отличные коммуникативные, презентационные и лидерские навыки
Отличные организационные навыки и навыки тайм-менеджмента
Страсть к публичным выступлениям
Внимание к деталям.

Как использовать этот шаблон описания должности специалиста по связям с общественностью?

Используйте это описание вакансии специалиста по связям с общественностью и опубликуйте его на нескольких досках вакансий!

Запустите бесплатную пробную версию TalentLyft и разместите свое объявление на самых популярных досках по трудоустройству сегодня.

Ищете другие описания вакансий помимо описания должности специалиста по связям с общественностью?

Ознакомьтесь с нашей библиотекой описаний вакансий !