Направление Маркетинг, бакалавриат, код направления — Учёба.ру
Бакалавриат, профиль направления “Менеджмент”
Маркетинг — профиль обучения на направлении бакалавриата «Менеджмент». Особое место в программе занимает формирование у студентов навыков практической аналитической работы в области принятия маркетинговых решений, исследования товарных рынков и управления маркетинговой стратегией компании. Программа обучения насыщена проектно-исследовательской работой, включая выполнение прикладных проектов и исследований, прохождение учебных практик. Английский язык изучается на углубленном уровне.
В результате развития интернет-технологий, социальных сетей и мобильных приложений появляются новые digital-каналы коммуникации с потребителями. Основой для принятия маркетинговых решений становятся статистические данные и аналитика. Технологические инновации: Digital Transformation, Big Data, Machine Learning, Internet of Things, Artificial Intelligence и другие, — меняют функции маркетинга и одновременно бросают серьезный вызов профессии маркетолога, чьи компетенции требуют существенной трансформации для соответствия потребностям цифровой экономики.
Выпускники программы «Маркетинг» могут работать в качестве маркетологов, digital-маркетологов, бренд-менеджеров, рыночных аналитиков, key account менеджеров, специалистов по развитию бизнеса.
Формы обучения: очная, очно-заочная, заочная, дистанционная, очная, очно-заочная, заочная, дистанционная
Вузов
По этой специальности
В среднем по другим
Проходной балл
На эту специальность
В среднем на другие
Бюджетных мест
На эту специальность
В среднем на другие
С какими ЕГЭ можно поступить
математика
русский язык
обществознание
8 вузов
математика
иностранный язык
русский язык
6 вузов
математика
русский язык
история
4 вуза
Вузы по специальности
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
1
программа
10
бюджетных мест
от 95
проходной балл
от 250000 р.
за год
РАНХиГС — крупнейший вуз России, лидер российского бизнес-образования, ведущий центр исследований и разработок в области экономики, управления, общественных и гуманитарных наук. Ежегодно по более чем 3000 программам обучаются свыше 235 тыс. будущих управленцев для органов государственной власти всех уровней, госпредприятий и социальной сферы. Уникальная экосистема Академии обеспечивает траекторию непрерывного управленческого, социально-экономического и гуманитарного образования.
Вуз в рейтингах
22 в России
Рейтинг лучших университетов мира по версии британского рейтингового агентства Quacquarelli Symonds (QS). В проекте 2022 года было оценено более 1300 вузов из 97 стран мира. Ранжирование вузов проводится на основе шести критериев: академическая репутация (40%), отзывы экспертов (10%), индекс цитируемости (20%), cоотношение количества студентов и преподавателей (20%), процент иностранных студентов (5%) и иностранных преподавателей в вузе (5%).
На сайте представлен общий рейтинг вузов 2022 года и предметные рейтинги 2021 года.
10 в России
Рейтинг вузов России рейтингового агентства RAEX (РАЭКС-Аналитика). Оценка вузов проводится на основании анализа статистических показателей и результатов онлайн-опросов студентов и выпускников, представителей академического и научного сообществ, представителей компаний-работодателей. Для оценки вуза используются три главных фактора: условия для получения качественного образования в вузе; уровень востребованности работодателями выпускников вуза; уровень научно-исследовательской деятельности вуза.
9 в России
Рейтинг лучших университетов мира по версии авторитетного британского журнала Times Higher Education (THE). В 2021 году в рейтинге ранжировано 1300 университетов из 92 стран. Рейтинг строится на основе 13 критериев, сгруппированных в пять категорий: образование, научно-исследовательская работа, цитируемость, интернационализация, инновации. Составляется общий рейтинг вузов и предметные рейтинги по направлениям обучения.
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
3
программы
15
бюджетных мест
от 63
проходной балл
от 150000 р.
за год
Финансовый университет при Правительстве РФ — один из ведущих вузов страны, готовящих экономистов, финансистов, менеджеров, маркетологов, юристов по финансовому праву, математиков, IT-специалистов, социологов и политологов. Передовые технологии, новые учебные курсы, широкие международные связи — то, что определяет облик Финансового университета сегодня. Среди преподавателей — заслуженные экономисты России, руководители банков, страховых и аудиторских компаний, финансово-промышленных структур.
Вуз в рейтингах
14 в России
Рейтинг вузов России рейтингового агентства RAEX (РАЭКС-Аналитика). Оценка вузов проводится на основании анализа статистических показателей и результатов онлайн-опросов студентов и выпускников, представителей академического и научного сообществ, представителей компаний-работодателей.
Для оценки вуза используются три главных фактора: условия для получения качественного образования в вузе; уровень востребованности работодателями выпускников вуза; уровень научно-исследовательской деятельности вуза.
22 в России
Рейтинг лучших университетов мира по версии британского рейтингового агентства Quacquarelli Symonds (QS). В проекте 2022 года было оценено более 1300 вузов из 97 стран мира. Ранжирование вузов проводится на основе шести критериев: академическая репутация (40%), отзывы экспертов (10%), индекс цитируемости (20%), cоотношение количества студентов и преподавателей (20%), процент иностранных студентов (5%) и иностранных преподавателей в вузе (5%). На сайте представлен общий рейтинг вузов 2022 года и предметные рейтинги 2021 года.
Московский региональный социально-экономический институт
1
программа
бюджетных мест
от 122000 р.
за год
Институт осуществляет образовательную, научно-исследовательскую, социально-культурную, культурно-просветительскую, включая международную, деятельность на всех уровнях образования по широкому спектру социально-экономических областей знаний.
МИТУ – Московский институт технологий и управления
1
программа
бюджетных мест
от 48000 р.
за год
Наш университет за современный подход в образовании. Мы постоянно берем обратную связь от работодателей и адаптируем учебные программы. Наша миссия — создать систему образования, которая будет доступна каждому. Дистанционное обучение полностью отвечает поставленным целям и задачам, поэтому инновационные технологии — неотъемлемая часть образовательного процесса в нашем институте
Восточно-Средиземноморский Университет
1
программа
бюджетных мест
от 330563 р.
за год
Восточно-Средиземноморский Университет (ВСУ) является первым университетом Кипра открывшей свои двери в 1979 года как Технологический Колледже и на сегодняшний день является флагманом образования Северного Кипра с 12 факультетами и 5 Школами, где проходят обучение более 17 500 студентов.
ВСУ входит в список 800 лучших университетов мира по версии Times Higher Education, а также имеет Международную Аккредитацию АБЕТ, MİAK, FIBAA, AQAS, TEDQUAL, ASIIN и EDEXCEL.
Поступление по олимпиаде
11 ноября – 27 ноября
отборочный заочный этап
Всероссийская олимпиада школьников «Высшая проба»
Ⅰ-Ⅱ
уровень
7-11
классы
01 октября – 30 ноября
регистрация участников
Всероссийская олимпиада школьников «Миссия выполнима. Твое призвание — финансист!»
Ⅲ
уровень
8-11
классы
29 октября – 04 декабря
отборочный онлайн этап
Олимпиада школьников «Ломоносов»
Ⅰ-Ⅲ
уровень
1-11
классы
Профессии
Менеджер по маркетингу
Этот специалист занимается привлечением и удержанием клиентов или покупателей. Он исследует рынок, чтобы понять, какие услуги или товары наиболее востребованы, как должно выглядеть привлекательное предложение, что и сколько должно стоить и как лучше продвигать и продавать услугу или товар.
Маркетолог
Задача маркетолога — добиться максимальных продаж товара, изучая спрос и рынки сбыта, а также находя новые ниши. Рынок всегда в движении, и именно маркетолог заранее выясняет, какие будут тенденции, что начнут покупать люди и как изменить производство, чтобы бизнес не остался «за бортом». Поэтому хороший маркетолог — это «мультиинструменталист». Он занимается не только данных по динамике продаж, но и следит за публикациями в СМИ, пресс-релизами конкурентов и реформами государства, а также заказывает опросы потребителей. Поэтому, помимо знаний в сфере экономики и финансов, маркетологу нужно хорошее логическое мышление, умение сосредоточиться, знание психологии и социологии, а также хорошие навыки коммуникации.
Аналитик
В России профессия финансового или инвестиционного аналитика считается новой: первые аналитики появились здесь в 1990-х гг. Тем не менее она востребована и хорошо оплачивается. В обязанности аналитиков входит анализ рынков и представленных на них компаний.
Именно они определяют, насколько перспективно вложение в компанию, стоит ли покупать ее акции или, наоборот, пора избавиться от актива, чтобы не потерять вложенные деньги. Для этого аналитики изучают отчетность компаний на рынке, общаются с их менеджментом, следят за маркетинговыми исследованиями и ситуацией у конкурентов.
Похожие специальности
Реклама и связи с общественностью
бакалавриат
211
вузов
45-139
проходной балл
1612
бюджетных мест
Направление включило в себя две ранее самостоятельные специальности. В бакалавриате будущие пиарщики и специалисты по рекламе получают общие представления об обоих вариантах развития карьеры. Среди изучаемых предметов — основы теории коммуникации, теория и практика массовой информации, основы интегрированных коммуникаций, основы менеджмента, основы маркетинга.
Экзамены в 194 вузах:
обществознание
русский язык
история
Менеджмент
бакалавриат
689
вузов
33-122
проходной балл
4515
бюджетных мест
Менеджмент — направление, объединившее в себе несколько старых специальностей, которые стали соответствующими профилями.
Будущие менеджеры изучают экономические, управленческие, социальные и гуманитарные дисциплины.
Экзамены в 647 вузах:
математика
русский язык
обществознание
Управление проектами
бакалавриат
10
вузов
68-100
проходной балл
57
бюджетных мест
Выпускники программы занимают должности менеджеров проектов, управленческих консультантов, product-менеджеров в проектных, девелоперских, консалтинговых, строительных компаниях, инвестиционных фондах и IT-компаниях.
Экзамены в 8 вузах:
математика
русский язык
обществознание
Маркетинг
Высшее образование I ступени (бакалавриат)
|
Факультет |
Институт бизнеса БГУ |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Код специальности по классификатору Республики Беларусь | 1-26 02 03 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Название специальности |
Маркетинг |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Название направления специальности, особенности |
Обучение ведется на русском или английском языках |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Квалификация |
Маркетолог-экономист |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Специализации (при наличии) |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Срок обучения |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Язык обучения | Русский, английский | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Аннотация |
Маркетинг — один из ключевых процессов любой современной организации. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Преимущества обучения по данной специальности |
Обучение в Институте бизнеса БГУ построено на принципах классических западных бизнес-школ крупных университетов. Профессорско-преподавательский коллектив — это квалифицированные преподаватели, прошедшие стажировки в ведущих бизнес-школах Европы, Америки и преподаватели с практическим опытом работы в бизнесе. Возможность участия в программах академической мобильности с европейскими университетами и получения двойного диплома. Интенсивная подготовка по английскому языку. Институт бизнеса БГУ — это:
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Требования к поступающим |
Полное среднее образование. Владение языком обучения (определяется по итогу собеседования, на котором определяется, знает ли абитуриент язык на уровне, достаточном для усвоения программы обучения). |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Описание обучения |
На всем протяжении учебы в Институте бизнеса студенты погружены в дружелюбную, комфортную атмосферу, которая содействует раскрытию их талантов и творческого потенциала. Студенты учатся ставить перед собой задачи и решать их, получают навыки и компетенции, необходимые для их дальнейшей карьеры. Участие в общественной жизни — это важная часть процесса обучения и приносит пользу тем, кто в ней участвует. Студенты принимают участие в фестивалях, спортивных соревнованиях, организуемых Белорусским государственным университетом и Институтом бизнеса БГУ. В процессе учебы студенты проходят следующую практику: учебную, производственную (аналитическую, организационно-экономическую и преддипломную). Практики как правило проводят в базовых организациях и осуществляющих маркетинговую деятельность. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Основные изучаемые дисциплины |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Профессиональные и универсальные компетенции, которыми будет обладать выпускник |
Выпускники обладают комплексными междисциплинарными знаниями в области экономики, менеджмента и маркетинга. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Сфера применения полученных знаний и профессиональной деятельности |
Выпускники специальности владеют компетенциями для комплексного управления бизнесом. Выпускники исследуют рынки и конкурентов, выявляют потребности и предпочтения покупателей, разрабатывают новые виды товаров и услуг, занимаются ценообразованием, продвижением, созданием брендов. Готовы к разработке маркетинговых коммуникаций и стратегий. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Где может работать выпускник, возможная должность на первом рабочем месте |
По окончании обучения выпускники могут работать:
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Возможность продолжения образования после получения специальности |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Отзывы выпускников |
Брило Эмма, выпускница 2019 года (очная форма обучения). – С первых дней занятий по специальности “Маркетинг” в Институте бизнеса БГУ моя картина мира расширилась: начало вырабатываться «маркетинговое видение», развиваться «маркетинговое мышление». Рекомендую студентам активно использовать возможности, которые предоставляет Институт как в рамках занятий, так и в ходе конференций. Умение публично выступить, эффектно представить проект и себя – важный навык для маркетолога. Институт бизнеса БГУ дает возможность раскрыть свой потенциал, освоить навыки ведения переговоров, публичного выступления, работы в команде. Цените возможность общаться и получать советы от преподавателей и сокурсников. Саковский Евгений, выпускник 2018 года (заочная форма обучения), директор ООО «Агентство спортивного маркетинга «Команда 16». – В 2013 году, когда я решил поступать на специальность «Маркетинг», я уже работал в этой сфере, и поэтому мне было важно получить максимально практико-ориентированное образование, а не просто изучить теорию. Если кто-нибудь меня спросит, где лучше получить образование в сфере маркетинга, без сомнений и колебаний я отвечу – в Институте бизнеса БГУ! Коченко Элина, выпускница 2019 года (очная форма обучения) учится в магистратуре Dublin Business School. Удаленно работает в digital- агентстве «Ragoo Media»: – Изученные в Институте маркетинговые положения и практики актуальны в современном мире. Особенно хочется отметить курс бизнес-английского, который дал знания, позволяющие свободно ориентироваться в материале при обучении заграницей. |
Маркетологи-экономисты изучают рынок, потребности и предпочтения покупателей, обеспечивают продвижение на рынок услуг до конечного покупателя, создают и продвигают бренды. Это специалисты, обладающие современными междисциплинарными знаниями. Программа обучения ориентирована на абитуриентов, кому интересен маркетинг во всех его проявлениях и желающих получить востребованную, творческую специальность, способствующую креативно мыслить и принимать нестандартные решения. Выпускники данной специальности имеют возможность реализовать себя в различных отраслях, так как маркетинг – одно из важнейших звеньев любого бизнеса. В обучении используются современные методы обучения: комплексный подход, маркетинговые исследования (в т. ч. в сети Интернет), навыки презентации, лекции и практика, в т. ч. на английском языке, активно внедряется в учебный процесс практическая составляющая (воркшопы, мастер-классы). Большое внимание уделяется интерактивным электронным технологиями обучения, обучение осуществляется с помощью интермедиа и интернета, используются возможности образовательного портала Института бизнеса БГУ (вебинары, интерактивные форумы, чаты , круглые столы, тематические дискуссии).
Ставят цели и задачи по технологии SMART, готовы управлять материальными и человеческими ресурсами, создавать новые продукты и руководить проектами. Согласно статистике 80 % выпускников Института бизнеса БГУ спустя 3–5 лет после выпуска занимают руководящие должности.
специалист в Министерстве экономики Республики Беларусь:
Выбор пал именно на данный факультет. Благодаря грамотно выстроенному образовательному процессу, который длился 5 лет, время пролетело незаметно. Учёба не была «в напряг», а скорее в удовольствие. На лекциях и семинарах постоянно разбирались современные тенденции в мире маркетинга на конкретных примерах мировых брендов. Отдельную похвалу заслуживает преподавательский коллектив. Отзывчивые, умные и интеллигентные преподаватели сопровождали нас на всём студенческом пути. Те знания, которые они давали, безусловно, полезны и применимы на практике. 
Институт научил работать со статистикой и современными данными, получать и анализировать большое количество информации, работать с источниками, общаться с вышестоящими лицами и справляться с различными жизненными ситуациями. У студентов есть возможность проявить себя в научно-исследовательской деятельности. Это очень хорошо оглашается, поощряется и награждается. Мои публикации, спортивный вклад и хорошие оценки дали возможность получить 40%-ю скидку на втором году обучения – отличная мотивация.- Информация о материале
- бакалавриат
- обучение на русском языке
- обучение на английском языке
- очное обучение
- Институт бизнеса БГУ
Если заметили ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter
11 типов маркетинговых специализаций: практические руководства
Маркетинг есть маркетинг — в основном это одна и та же тактика продаж, облеченная в разные формы, верно?
Хотя в этом есть доля правды, это сильно преуменьшает сложность поля.
С таким количеством способов и подходов к «распространению информации» в наши дни маркетинг превратился в огромную отрасль с множеством различных нишевых областей. В настоящее время, когда тактика цифрового маркетинга получает широкое распространение, существует множество типов маркетинговых специализаций для этой динамичной профессии.
Но то, что эта область сложна, не означает, что вам нужно зацикливаться на профессиональном жаргоне или аббревиатурах, пытаясь разобраться в ней. Мы создали это удобное руководство, чтобы помочь вам разобраться со всей терминологией и получить истинное представление об этих различных типах маркетинговых специализаций.
11 Объяснение типов маркетинговых специализаций
Маркетинг — сложная область, в которой нужно освоить многое: следующие типы маркетинговых специализаций охватывают все: от исследований до стратегии и тактического исполнения. Продолжайте читать, чтобы найти повседневное объяснение одиннадцати распространенных специальностей в мире маркетинга.
1. Исследование рынка
Что такое исследование рынка? Как узнать, будут ли продукт, услуга или сообщение выделяться для определенной аудитории? Вы проводите свое исследование. Исследователи рынка используют несколько тактик для изучения общественного мнения и сбора информации.
Но это только половина уравнения. Другим ключевым компонентом исследования рынка является фактическая интерпретация данных. Лучшие исследователи рынка могут адаптировать свои вопросы, чтобы получить более содержательные ответы. Например, спрашивая: «Что вам нравится в этом продукте?» может привести к совершенно другому ответу, чем «Как родитель, что вам нравится в этом продукте?»
Как выглядит исследование рынка? Некоторые из наиболее часто используемых методов сбора информации включают опросы, фокус-группы, качественные интервью и даже мониторинг социальных сетей.
Где я могу узнать больше? Это руководство от Qualtrics представляет собой фантастический учебник по основам маркетинговых исследований.
2. Контент-маркетинг
Что такое контент-маркетинг? Вы когда-нибудь читали рецепт на упаковке хлопьев? Вы заметили, что в состав ингредиентов всегда входят фирменные продукты, произведенные одной и той же компанией? На самом деле это пример раннего контент-маркетинга.
Контент-маркетинг — это создание контента — практически любой потребляемой информации, — который служит не только для продвижения продукта. Думайте об этом как о рекламе, предлагая что-то, что действительно полезно для потребителя. Контент-маркетинг может создать позитивное отношение к бренду, связав бренд с чем-то действительно полезным или интересным. Когда все сделано успешно, потребители даже не поймут, что им продают, или, по крайней мере, они будут терпеть это больше, чем всплывающую рекламу или рекламу.
Как выглядит контент-маркетинг? Контент-маркетинг может принимать форму чего угодно полезного или развлекательного. Общие примеры включают рецепты, статьи в блогах, обучающие видео или путеводители.
Где я могу узнать больше? Руководство для начинающих по контент-маркетингу от Moz — отличная отправная точка для всех, кто хочет узнать больше об этой маркетинговой специализации.
3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)
Что такое маркетинг в поисковых системах? Некоторые представители отрасли используют SEM как широкий термин, охватывающий как усилия по поисковой оптимизации (SEO), так и деятельность по платной поисковой рекламе. Для целей этой статьи мы имеем в виду более узкое определение, которое строго относится к платному поисковому маркетингу. Этот тип маркетинга заключается в показе рекламы людям, использующим поисковые системы, такие как Google® или Bing®. Маркетологи поисковых систем делают ставки на покупку рекламных мест по популярным ключевым словам, связанным с предприятиями, которые они представляют — например, оптовый продавец бытовой техники покупает рекламное место для фразы «микроволновки на продажу».
Это может показаться простым, но оптимизация платной поисковой кампании требует много работы.
Маркетологи поисковых систем должны быть аналитическими, стратегическими и готовыми экспериментировать и переделывать свои стратегии кампаний, чтобы преуспеть в этой роли.
Как выглядит поисковый маркетинг? Время для эксперимента. В следующий раз, когда вы запустите Google, попробуйте выполнить поиск по запросу «кроссовки» (или почти любой предмет, который вы купили бы в магазине, если уж на то пошло). Внимательно посмотрите на первые несколько результатов. Заметили что-нибудь? Скорее всего, это все платная реклама. Это работа маркетолога поисковых систем.
Где я могу узнать больше? Search Engine Land предлагает всевозможные полезные ресурсы для начинающих маркетологов поисковых систем.
4. Видеомаркетинг
Что такое видеомаркетинг? Видеомаркетинг можно рассматривать как разновидность контент-маркетинга, но во всех формах, в которых используется фильм. Интернет-пользователи потребляют огромное количество видеоконтента каждый день, и видеомаркетологи работают, чтобы отрезать себе кусок от этого пирога.
Многие аспекты видеомаркетинга аналогичны контент-маркетингу — определение целей, выбор платформ и целевых аудиторий и построение стратегии. Но видео включает в себя свою особую область осведомленности и навыков, требующих от маркетологов понимания стратегии вдоль и поперек.
Как выглядит видеомаркетинг? Прямые трансляции событий или релизов продуктов, закулисные видео для повышения узнаваемости бренда, образовательные видео — список длинный и растущий. Impact Plus предлагает несколько типов стратегий видеомаркетинга, а также бренды, которые раскачивают каждое пространство вдохновляющими примерами.
Где я могу узнать больше? Ознакомьтесь с Руководством по видеомаркетингу Biteable, чтобы получить достаточно полный обзор того, как работает видеомаркетинг, и пошаговый процесс начала работы.
5. Прямой маркетинг
Что такое прямой маркетинг? Проще говоря, прямой маркетинг предполагает отправку рекламных маркетинговых материалов непосредственно потребителям.
Как потребитель, вы, возможно, не всегда цените эту рекламу, но в течение многих лет прямой маркетинг был для компаний эффективным способом увеличения продаж и общей осведомленности о бизнесе.
Как вы можете себе представить, требуется много творчества, чтобы выделиться из беспорядка других материалов прямого маркетинга, регулярно рассылаемых потребителям. Однако на творчестве вы далеко не уедете. Решением для многих специалистов по прямому маркетингу является персонализация маркетинговых материалов. Стремление к большей персонализации приводит к стиранию границы между прямым маркетингом и маркетингом баз данных, поскольку компании используют многоканальные маркетинговые стратегии.
Как выглядит прямой маркетинг? Проверьте свой почтовый ящик. Велика вероятность, что вы получили по почте какую-либо форму прямого маркетинга. Общие примеры включают купоны в вашу местную пиццерию или автосалон, напоминающий вам о следующей замене масла.
Где я могу узнать больше? Новости прямого маркетинга создали несколько полезных руководств, связанных с прямым маркетингом.
6. Маркетинг баз данных
Что такое маркетинг баз данных? Если задача прямого маркетинга заключается в достижении потребителей на личном уровне, то ответ, по крайней мере частично, можно найти в маркетинге баз данных. Благодаря Интернету и огромному количеству данных о потребителях, собранных из него, маркетологу стало проще, чем когда-либо, создавать персонализированные автоматизированные сообщения для потребителей.
Собирая информацию о потребительских предпочтениях, маркетологи базы данных могут отправлять целевые сообщения потребителям на каждом этапе процесса покупки. Их сообщения могут, по сути, «следовать» за своей аудиторией на протяжении всей их обычной онлайн-активности.
Как выглядит маркетинг баз данных? Скажем, вы положили глаз на новое пальто в любимом интернет-магазине. Вы добавляете его в свою виртуальную корзину, но после некоторого размышления решаете пока отказаться от него. На следующий день вы замечаете, что реклама именно этого пальто появляется в вашей ленте новостей в социальных сетях.
Затем вы проверяете свою электронную почту и, по совпадению, именно это пальто продается со скидкой! Это маркетинг баз данных во всей красе.
Где я могу узнать больше? Полное руководство по автоматизации маркетинга Нила Пателя и Ритики Пури представляет собой фантастическое пошаговое руководство по автоматизации маркетинга и принципам маркетинга баз данных.
7. Маркетинг в социальных сетях
Что такое маркетинг в социальных сетях? Целью маркетинга в социальных сетях, как правило, является привлечение трафика на веб-сайт компании при одновременном повышении общей узнаваемости бренда и лояльности клиентов. Маркетологи достигают этого, используя различные методы на различных платформах социальных сетей, от Facebook до Snapchat и всего, что между ними.
Социальные сети дают брендам и предприятиям возможность индивидуального взаимодействия с общественностью. Эти взаимодействия могут сыграть огромную роль в восприятии бизнеса, поэтому маркетологам социальных сетей важно очень внимательно относиться к тому, как их сообщения могут быть интерпретированы.
Потенциал как огромного успеха, так и полной катастрофы вполне реален, поэтому важно действовать осторожно.
Как выглядит маркетинг в социальных сетях? Примеры маркетинга в социальных сетях найти несложно. Просто взгляните на учетные записи в социальных сетях таких бизнес-гигантов, как Coca-Cola® или Target®, чтобы получить представление о том, как работает изощренное маркетинговое присутствие в социальных сетях.
Где я могу узнать больше? Руководство Quicksprout по стратегии в социальных сетях — отличное место для понимания основ этой маркетинговой специальности.
8. Маркетинг влияния
Что такое влиятельный маркетинг? Подобно маркетингу в социальных сетях, маркетинг влияния зависит от присутствия потребителей, инвестирующих в различные платформы социальных сетей, но вместо создания учетной записи компании маркетологи работают с влиятельными лицами, чтобы рассказать о своем бренде. Эта стратегия может быть исключительно мощной, поскольку она опирается на социальное доказательство и использует доверие подписчиков к людям, на которых они подписаны.
Маркетинг влияния — особенно распространенная стратегия в Instagram и YouTube. Необходимо учитывать множество переменных, некоторые из которых включают в себя выбор правильных влиятельных лиц для бренда вашей компании, разработку сообщений бренда, работу с влиятельными лицами и измерение ценности.
Как выглядит влиятельный маркетинг? Представьте, что вы заядлая вязальщица, и посмотрите, как один из ваших любимых художников по текстилю в Instagram хвалит определенную марку пряжи в новом узоре, который они создают. Вы выходите в Интернет, чтобы найти его и, возможно, купить пряжу для вашего следующего проекта. Считайте себя под влиянием.
Где я могу узнать больше? Как будет выглядеть маркетинг влияния в 2020 году от Hubspot предлагает отличный анализ того, как маркетологи используют маркетинг влияния, а также то, как ситуация меняется из года в год.
9. Партизанский маркетинг
Что такое партизанский маркетинг? Нет, маркетинг — это не война.
Но есть что сказать об эффективности элемента неожиданности. Партизанский маркетинг — это использование неожиданностей, чтобы произвести сильное впечатление на публичных мероприятиях или в местах с интенсивным движением.
Этот маркетинговый прием не особенно распространен, но в этом его привлекательность. Необычайный характер используемой тактики делает ее эффективной и запоминающейся.
Как выглядит партизанский маркетинг? По сути, это все, что производит фурор на публике. К наиболее существенным тактикам партизанского маркетинга относятся рекламные стенды, граффити, персонализированные рекламные щиты или флешмобы.
Где я могу узнать больше? Эти рекомендации по партизанскому маркетингу от Marketo — отличная отправная точка.
10. Маркетинг событий
Что такое маркетинг событий? Эта тактика, часто ассоциируемая с термином эмпирический маркетинг, требует значительно больше времени и инвестиций, чем публикация в социальных сетях.
Но мероприятия могут дать огромную отдачу от вашего маркетингового бюджета, если все сделано правильно. Вопреки здравому смыслу, событийный маркетинг становится еще более эффективным во все более цифровом мире. Когда компьютеры и телефоны переполнены рекламой и информацией, предоставление людям повода встретиться лицом к лицу может выделиться, как маяк во время шторма.
Как выглядит событийный маркетинг? Всплывающие магазины, спонсируемые 5K, торговые выставки, церемонии, празднование выпуска продукта и сетевые мероприятия — все это формы событийного маркетинга. Поскольку мероприятие (и его потенциальная рентабельность инвестиций) полностью зависит от компании и ее аудитории или клиентов, маркетинговое мероприятие может принимать любую форму, о которой вы только можете мечтать. Присмотритесь к эффективным примерам событийного маркетинга, чтобы черпать вдохновение!
Где я могу узнать больше? «Руководство по маркетингу событий 2020» от Aventri предлагает глубокое погружение в рынок событийного маркетинга в его нынешнем виде.
11. Маркетинг продукции
Что такое маркетинг продукции? Маркетинг продукта — это область, посвященная стратегическому выводу на рынок нового продукта или услуги. Мы склонны считать это само собой разумеющимся, но повседневные продукты, которые вы видите на полке в магазине, вероятно, подвергались многочасовому стратегическому планированию, посвященному их цене, внешнему виду, конкурентному позиционированию и многому другому.
Эта дисциплина устанавливает стратегию, определяющую многие из описанных выше маркетинговых специализаций. Продукт считается роскошью? Сделка? Какие особенности выделяют его? Нужно ли нам информировать людей о том, что представляет собой продукт или что он делает? Специалисты по продуктовому маркетингу несут ответственность за ответы на эти вопросы и разработку курса для отдельных маркетинговых каналов.
Как выглядит маркетинг продукта? Работа этой маркетинговой специализации может принимать разные формы и будет зависеть от организации, но большая часть их работы основана на исследованиях.
Они изучат конкурентную среду, чтобы понять важные переменные, связанные с продуктами конкурентов, проанализируют и обобщат информацию об исследованиях потребителей и встретятся с командами разработчиков продукта, чтобы лучше понять особенности продукта. Эта информация затем используется для формулирования общей маркетинговой стратегии продукта.
Где я могу узнать больше? Руководство WordStream по маркетингу продуктов представляет собой отличный ускоренный курс по маркетингу продуктов и факторам, влияющим на него.
Что означает специализация для маркетологов?
Если вы читали о типах маркетинговых вакансий, которые соответствуют этим специализациям, вы можете беспокоиться о том, что ваша карьера не будет привязана к одной области. Хотя это правда, что специализация может загнать вас в глубокую часть маркетинговой ниши, помните, что есть много перекрестного потенциала между этими направлениями деятельности.
Также важно помнить, что многим организациям не хватает ресурсов для найма нескольких специализированных маркетинговых групп, что создает большой спрос на специалистов по маркетингу, работающих в качестве специалистов широкого профиля.
Независимо от структуры маркетинговой организации или сферы вашей деятельности, понимание основной идеи этих маркетинговых специализаций может только помочь вам. Кто знает? Со временем вы сможете разработать широкую маркетинговую стратегию, охватывающую все виды маркетинговой специализации, описанные выше.
Создайте свой фундамент маркетинга
Теперь, когда вы получили краткое представление о типах маркетинговой специализации, пришло время приступить к изучению основ. Хотя каждая из них уникальна по-своему, все одиннадцать из этих областей имеют глубокие корни в традиционных основах маркетинга.
Итак, прежде чем приступить к овладению какими-либо специальными навыками, начните с самого необходимого. Узнайте, как степень бакалавра в области маркетинга поможет вам получить базовые знания и обучение, необходимые для достижения успеха в любом из этих видов маркетинга.
Google является зарегистрированным товарным знаком Google, LLC.
Coca-Cola является зарегистрированным товарным знаком The Coca-Cola Company, Inc.
Target является зарегистрированным товарным знаком Target Brands, Inc.
Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в 2018 году. Актуально для 2021 года.
Что такое специальные продукты в маркетинге? | Малый бизнес
Кимберли Леонард Обновлено 6 февраля 2019 г.
Маркетинговые тенденции меняются со временем и различаются в зависимости от сегмента рынка, который вы пытаетесь привлечь. Когда дело доходит до удовлетворения очень специфической демографической потребности, специализированные продукты могут стать решением для увеличения продаж в дверях. Специализированные продукты обладают уникальными свойствами и характеристиками, поскольку они разработаны как уникальное решение для определенной группы рынка.
Совет
Маркетинг специальных продуктов рекламирует уникальные функции и особенности продукта или торговой марки для нишевых потребителей, которые ищут эти функции.
Модернизация другого бренда
Некоторые компании продают исключительно специальные продукты, которые улучшают другие продукты на рынке.
Например, вы можете продавать дорогие диски для автомобилей. Вы не продаете автомобили и, возможно, имеете дело с несколькими марками автомобилей, но вы даете потребителям возможность модернизировать и модифицировать свой собственный автомобиль. Специальные продукты в этом качестве продаются, чтобы удовлетворить желание потребителей индивидуализировать то, что у них уже есть. Аксессуары для сотовых телефонов, изготовленные сторонними производителями, являются еще одним специальным продуктом, предназначенным для обновления продуктов других брендов.
Стать брендом роскоши
Многие предметы роскоши покупаются, потому что потребители высокого класса интересуются особенностями и функциональностью продукта, а также социальным имиджем. Домовладелец в богатом районе может купить только духовку Wolf и холодильник Sub-Zero. Это роскошная бытовая техника высокого класса, отвечающая стандартам производительности и брендингу класса люкс. Однако эти бренды находятся вне ценового диапазона для большинства потребителей и поэтому считаются специализированными продуктами.
Маркетинг линий высокого класса требует ориентироваться на тех, кто может позволить себе этот бренд.
Специализированные продукты, смешанные со стандартными продуктами
В некоторых местах есть специальные продукты в рамках семейной марки продуктов. Зайдите в часовой магазин. В продаже есть часы, которые стоят всего 30 долларов. Взгляните на специальные часы, которые могут иметь высотомер для пилотов и GPS-трекинг для любителей активного отдыха. Также могут быть дорогие роскошные часы той же марки. Эта маркетинговая модель привлекает клиентов из разных демографических групп. Маркетинг специальных продуктов в этом качестве включает в себя информирование клиентов о различиях между различными специальными продуктами, чтобы помочь им найти лучшее решение для своих нужд.
Стратегии брендинга образа жизни
Брендинг образа жизни — это метод, при котором маркетолог использует видение компании, а затем продвигает это видение для определенного образа жизни.