Профессии категории Маркетинг, реклама, PR
- Главная –
- Профессии –
- Маркетинг, реклама, PR
Оставить заявку
Все профессииДизайнЭкологияЮриспруденцияИнженерное делоЛогистика, склады, ВЭДМаркетинг, реклама, PRТорговля и бизнесТуризм, общепитГосударственный секторЛингвистикаЭкономика, финансыНаука, образованиеИТМенеджментПсихологияСМИ, контентСтроительствоСпорт и оздоровление
Пройти тест на профессию
Сортировать по: По умолчанию ↑ Рейтинг ↓ Рейтинг
востребованная профессия
PR-директор
Категория: Маркетинг, реклама, PR Средняя з/п: 1800 BYN Рейтинг: 2.9 / 5
Кто такой PR-директор? Специалист по связям с общественностью – такое выражение слышали все. Связи – это взаимодействие компании с внешним миром, общественность – сотрудники, клиенты, представители власти, конкуренты, средства массовой информации.
![](/800/600/https/static2.bigstockphoto.com/1/9/6/large1500/691781.jpg)
популярная профессия
актуальная профессия
руководящая должность
Директор по рекламе
Категория: Маркетинг, реклама, PR Средняя з/п: 1040 BYN Рейтинг: 3.4 / 5
В сферу интересов директора по рекламе входит деятельность компании, организации, предприятия, клиента, отвечающая за рекламное направление. Он занимается разработкой рекламной стратегии, ее этапов, способов реализации, методов анализа эффективности проведенных мероприятий.
Рекламный менеджер отвечает за узнаваемость товаров и услуг фирмы, способствует увеличению продаж.
актуальная профессия
Имиджмейкер
Категория: Маркетинг, реклама, PR Средняя з/п: 800 BYN Рейтинг: 1.![](/800/600/https/sun9-37.userapi.com/c857736/v857736687/22a6fe/zsP2bvSCFnE.jpg)
Имиджмейкер – это очень творческая профессия, призванная прочувствовать человека полностью и создать образ, максимально выражающий его позитивные качества. Это работа с людьми, поэтому обязательно иметь навыки хорошего умения общаться, выслушивать мнение даже самых привередливых клиентов, анализировать, что собой представляет человек и кем он хочет быть, а затем выбрать средство для претворения образа в жизнь – это и есть услуги имиджмейкера. Такая работа очень ценна, в основном ей пользуются известные люди: политики, бизнесмены, шоумены. Естественно, зарплата имиджмейкера высока.
Главные инструменты, используемые в работе:
способы типирования,
визаж,
прическа,
одежда
Задача этого специалиста – выразить внутренний мир человека через внешнее «оформление».
Качества составителя образа:
• внимание к деталям,
• стойкость к стрессу,
• креативность, творческий подход во всём,
• способность аналитически мыслить,
• организаторские способности,
• пространственное воображение,
• хорошая память,
• самое главное качество – это наличие художественного вкуса.
актуальная профессия
Интернет-маркетолог
Категория: Маркетинг, реклама, PR Средняя з/п: 1800 BYN Рейтинг: 3.9 / 5Интернет-маркетолог – это востребованная современная профессия продвижения товара, услуги, проекта в интернете. Задача специалиста – разработка алгоритма маркетинговых мероприятий по SEO, SMM, контенту, контексту, аналитике, изучению аудитории для узнаваемости, брендинга и увеличения продаж; коодинация исполнения, мониторинг, обновление этого алгоритма.
актуальная профессия
Актуальная профессия
Маркетолог
Категория: Маркетинг, реклама, PR Средняя з/п: 1250 BYN Рейтинг: 5 / 5Человек, который знает, чего хочет потребитель – это маркетолог. Его функция – исследовать рынок, предпочтения и потребности разных групп потребителей, и делать так, чтобы его компания обеспечивала потенциальных покупателей тем, чего они ждут. Сначала маркетинг был частью рекламы, но той ее части, которая опирается на интересы и нужды тех, кто ходит в магазины. Позже, в Америке в 1926 году появилась официальная наука о маркетинге, а в наш регион маркетинг пришел только в 1970 году.
Сколько зарабатывает маркетолог? Это перспективная профессия. Но многое зависит от умений и способностей специалиста, эффективный сотрудник, который продвигает компанию вперед, будет получать быстрое продвижение и зарабатывать от 600 долларов, если основываться на вакансиях маркетологов, размещенных за belmeta и hh.
актуальная профессия
Медиабайер
Категория: Маркетинг, реклама, PR Средняя з/п: 800 BYN Рейтинг: 1.5 / 5
Профессия медиабайер происходит от английского слова media – средства массой информации и bayer – покупатель. То есть это человек, занимающиеся покупкой рекламных площадок, эфирного времени в телепередачах и радиопередачах, а также мест для продвижения компании на интернет серверах. Его работа связана с медиа-менеджером или креативным директором (у которого он находится в непосредственном подчинении).
Целью действий медиабайера является максимальное продвижение продукта компании на рекламных площадках и осведомление как можно большего количества потенциальных покупателей.
Такому специалисту нужно изучить статистику СМИ и знать, сколько стоит та или иная реклама. Он берёт на себя ответственность принять заказ и осуществить рекламную кампанию в соответствии с ним. Для этого нужно провести переговоры как с лицами, желающими разместить информацию о продукции, так и с хозяевами площадок, синтезировать требования о ценах, выбрать приемлемую, а также знать какие средства рекламы применяют конкуренты, чтобы прорекламировать продукт лучшим способом.
Маркетинг, реклама, PR
Главная > Профессии ВУЗов > Маркетинг, реклама, PR
PR-менеджер
PR-менеджер (от англ. public relations – связи с общественностью) – это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки.
135 ВУЗов
1 СПО
Маркетолог
Задача маркетолога — выбрать наилучшие способы привлечь клиентов для продвижения и продажи своей продукции.
399 ВУЗов
29 СПО
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе – профессия, благодаря которой для продавцов подбираются покупатели. Задача такого работника – обеспечить приток новых покупателей и клиентов.
412 ВУЗов
30 СПО
Рекламный агент
Реклама – символ телевидения, маркетинга и продвижения товаров и услуг по всему миру. Чтобы организовать грамотную рекламную кампанию необходимо найти специалиста, который сможет всё организовать, таковым является менеджер по рекламе.
450 ВУЗов
36 СПО
Арт-директор
Арт-директор – это профессионал, который отвечает за разработку и поддержание творческого видения, обращенного к читателю, зрителю или пользователю.
476 ВУЗов
54 СПО
Директор по маркетингу
Директор по маркетингу, также CMO (Chief Marketing Officer) – руководящая должность, которая отвечает за маркетинговую политику компании.
Копирайтер
Если вы являетесь творческой личностью и хорошо владеете не только устной, но и письменной речью, то профессия копирайтера может стать для вас великолепным вариантом развития карьеры.
Креативный директор
Креативные директора – это креативные менеджеры в рекламных агентствах или в отделе маркетинга компании. Они работают с творческой командой над созданием, разработкой и реализацией стратегического видения для клиентов.
Криэйтор
С английского криэйтор – создатель, творец. В основном его разработки находят место в рекламных роликах, фирменном стиле или дизайне.
Медиабайер
Медиабайер — профессия для людей, которые связывают свое будущее с рекламой и маркетингом. Специалист занимается рекламными кампаниями и во многом отвечает за узнаваемость и успех компании.
Медиапланер
Медиапланер-это специалист, занимающийся медиастратегией для каких-либо брендов. Он использует наиболее эффективные методы рекламирования товаров или услуг.
Менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве
Менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве трудится в одноимённом отделе соответствующей компании. Он управляет заказами потребителей, которые постоянно обращаются в эту компанию, и осуществляет поиск новых потребителей соответствующих услуг.
Руководитель творческой группы (group head)
Профессия руководителя творческой группы подходит людям с интересом к художественной культуре мира.
Специалист по допечатной подготовке (специалист по pre-press)
Специалист по допечатной подготовке является профессионалом по созданию электронных макетов, по работе с допечатными процессами при подготовке файлов макета к процессу производственной печати.
Специалист по стратегическому планированию рекламы
Такие специалисты работают в рекламных или маркетинговых агентствах, а также могут работать непосредственно на какую-либо фирму или корпорацию и разрабатывать рекламные кампании для бренда или брендов отдельной корпорации.
Трафик-менеджер рекламного агентства
Трафик-менеджер – сотрудник, обеспечивающий нужный объём и качество трафика для выполнения заказа, связанного с рекламой.
Тренд-вотчер (Trend-watcher)
Тренд-вотчер – специалист-маркетолог в сфере рекламы. Производит сбор и обработку данных с целью мониторинга изменения потребительского спроса.
Карьера в области рекламы и связей с общественностью
Менеджер по рекламе и продвижению Менеджер розничного магазина Графический дизайнер Менеджер по маркетингу Специалист по связям с общественностью Репортер Вам нравится создавать шумиху вокруг продуктов и услуг? Если это так, карьера в рекламе и связях с общественностью или продвижение по службе может быть именно тем, что вам нужно. Карьера в этой разнообразной области может включать копирайтеров; арт-директора; или менеджеры по рекламе, маркетингу и продвижению. Все они связаны с продвижением и продажей интересных новых продуктов! Естественно, опыт, сильные стороны и интересы, необходимые для разных рекламных карьер, могут различаться. Если вы планируете подготовиться к новой профессиональной цели, важно понимать, чего от вас могут ожидать на той должности, которую вы выбрали. Давайте посмотрим на некоторые из ваших возможных вариантов!
Индустрия рекламы и связей с общественностью фокусируется на отношениях между продуктом/услугой и общественностью. Он включает в себя влияние на восприятие продукта общественностью с помощью средств массовой информации, рекламы и кампаний. Примеры вакансий включают медиа-директоров, копирайтеров, промоутеров продуктов и графических дизайнеров. Эта отрасль является подсектором индустрии профессиональных и деловых услуг.
Какие есть профессии в сфере рекламы и связей с общественностью? Большинство профессиональных и управленческих должностей начального уровня в рекламе и службах по связям с общественностью требуют, по крайней мере, степени бакалавра с широким кругом гуманитарных наук. Опытные соискатели, имеющие степень магистра, могут занимать исследовательские должности. Маркетинговые исследования являются важным, но недооцененным компонентом как рекламы, так и связей с общественностью. Те, кто преуспевает в этой области, обычно имеют опыт работы в области маркетинга или статистики и многолетний опыт. В сфере связей с общественностью работодатели предпочитают кандидатов со степенью в области коммуникаций, журналистики, английского языка, бизнеса или связей с общественностью. [iii]
Менеджер по рекламе . Эти специалисты обычно курируют многих ключевых игроков, управляя рекламными кампаниями клиентов. Например, они могут работать с творческим отделом, чтобы придумать рекламные идеи, а также с финансовым отделом, чтобы составить бюджет. Некоторые менеджеры по рекламе, называемые медиа-менеджерами, могут сосредоточиться на рекламе через определенные средства массовой информации, такие как телевидение, радио и журналы. Менеджеры по рекламе обычно работают в рекламных агентствах, медиафирмах или других организациях. [iii]
Менеджер по продвижению . Обычно менеджеры по продвижению отвечают за увеличение продаж за счет как рекламных акций, так и рекламы. Например, они могут разрабатывать стимулы, такие как конкурсы, скидки и скидки. Другие стратегии включают рекламу в газетах, витрины в магазинах, купоны, специальные мероприятия и многое другое. Цель обычно состоит в том, чтобы привлечь посетителей в магазин или заинтересовать клиентов продуктом или услугой! [iii]
Менеджер по маркетингу — Менеджеры по маркетингу обычно отвечают за выявление потенциальных покупателей продукта или услуги. Это может означать наблюдение за конкуренцией, прогнозирование спроса на продукт и определение цен на продукты, которые приносят наибольшую прибыль. Они могут даже следить за тенденциями, чтобы планировать новые продукты или услуги, которых еще нет на рынке! [iii]
Копирайтеры – Вы можете обвинить копирайтеров в запоминающихся джинглах, которые застревают в вашей голове! Эти творческие профессии пишут контент, который помогает продвигать услуги и товары. Например, они могут придумать отличный новый слоган для компании или продукта. Или они могут написать запоминающуюся рекламу, которая заставит людей говорить о новом крутом продукте. [iv]
Арт-директор — Когда создается рекламная кампания, арт-директора отвечают за все визуальные эффекты. Они могут контролировать художников и графических дизайнеров, чтобы убедиться, что общественность видит сообщения клиентов в лучшем свете. Помимо решения о том, какие изображения, фотографии и другие визуальные эффекты использовать в рекламе, арт-директора могут нести ответственность за бюджет, сроки и другие важные вещи! [iv]
Специалист по связям с общественностью . Эти специалисты, которых иногда называют специалистами по коммуникациям или СМИ, отвечают за имидж компании или клиента в глазах общественности. Это может означать написание речей и пресс-релизов или ответы в средствах массовой информации. Повышение осведомленности общественности также может быть частью работы. В правительстве специалистов по связям с общественностью часто называют пресс-секретарями. [iv]
Какая степень мне нужна, чтобы продолжить карьеру в рекламе?
Различные профессии в сфере рекламы и связей с общественностью могут иметь разные требования к образованию. Вам решать, какие знания и навыки вам могут понадобиться! Например, арт-директора обычно должны иметь как минимум степень бакалавра в области искусства или дизайна, а также некоторый опыт работы в своей области. Некоторые могут даже получить степень магистра изящных искусств (MFA) [v] . Копирайтерам также может понадобиться получить степень бакалавра. Обычно они изучают английский язык, журналистику или коммуникации. [vi]
Менеджеры по рекламе, маркетингу и продвижению обычно имеют степень бакалавра, но область обучения может варьироваться! Например, менеджеры по маркетингу могут работать с большим количеством данных и чисел. Поэтому типичны курсы по экономике, финансам, математике и статистике. С другой стороны, для менеджеров по рекламе может быть предпочтительным получение степени бакалавра в области рекламы или журналистики. Поведение потребителей, исследование рынка, продажи, история искусства и фотография — вот лишь некоторые из курсов, которые специалист по рекламе может пройти в колледже. [vii]
Это зависит от вашего характера, сильных сторон и карьерных целей! К счастью, в сфере рекламы и связей с общественностью есть место для самых разных ролей. Специалистам по связям с общественностью, например, могут потребоваться такие качества, как отличные навыки межличностного общения и умение эффективно писать и говорить [viii] . С другой стороны, менеджерам по рекламе часто нужны креативность, аналитические способности и способность принимать решения. [ix] Вы, вероятно, заинтересованы в карьере в рекламе, потому что хотите влиять на вкусы и повышать осведомленность общественности. У вас может быть несколько вариантов… но знание того, в чем вы лучше всего, может помочь вам решить, какой из этих захватывающих карьерных путей выбрать!
- Среднегодовой заработок всех работников этой отрасли, занятых полный рабочий день, составляет 67 220 долларов США.
В секторе управления отрасли, где вы найдете типичные должности менеджера по рекламе, средний доход составляет 149 долларов., 500. [ii]
- За исключением главных и других руководителей, должности в этой отрасли, которые имеют самую высокую среднюю заработную плату, — это операционные менеджеры, менеджеры по маркетингу, менеджеры по обучению и развитию и менеджеры по продажам, в указанном порядке. [ii]
- US News and World Report включил как минимум две карьеры в индустрии рекламы и связей с общественностью в список 100 лучших вакансий из-за быстрого роста отрасли и прогнозируемого роста числа рабочих мест до 2022 года.
- В 68% всех учреждений рекламы и связей с общественностью работает менее 5 сотрудников; и около 74% этих работников находятся в возрасте от 25 до 54 лет. Работа по связям с общественностью высока. Например, настоятельно рекомендуется приобретать практический опыт посредством стажировок.
- Лоббист — это особый тип специалиста по связям с общественностью, чья работа заключается в том, чтобы оказывать влияние на законодателей в пользу особых интересов клиентов.
Источники: [i]does.dc.gov/sites/default/files/dc/sites/does/publication/attachments/DOES_Pro_BusGuide.pdf | [ii] bls.gov/oes/current/naics4_541800.htm [iii]bls.gov/ooh/management/advertising-promotions-and-marketing-managers.htm#tab-2 [iv]bls.gov/ooh/media -and-коммуникация/писатели-и-авторы.htm#tab-2 [v]bls.gov/ooh/arts-and-design/art-directors.htm#tab-2 [vi]bls.gov/ooh/media -and-communication/public-relations-specialists.htm#tab-2 [vii]bls.gov/ooh/arts-and-design/art-directors.htm#tab-4 [viii]bls.gov/ooh/media -and-коммуникация/писатели-и-авторы.htm#tab-4 [ix]bls.gov/ooh/management/advertising-promotions-and-marketing-managers.htm#tab-4 [ix]bls.gov/ooh /media-and-communication/public-relationships-specialists.htm#tab-4 [ix]bls.gov/ooh/management/advertising-promotions-and-marketing-managers.htm#tab-4
Специальности и приложения для PR | Карьера в сфере связей с общественностью
Перейти к содержимому Специальности по связям с общественностью2022-11-11T11:58:05-04:00Специальности по связям с общественностью
Связи с общественностью Специалисты, занимающиеся связями с общественностью, сосредоточены на обеспечении благоприятного имиджа организации в ее сообществе. Когда-то это обычно означало географическую область, в которой работает организация, но все чаще это касается и интернет-сообщества.
В зависимости от конкретного случая, успешная кампания по связям с общественностью может использовать различные методы, включая (но не ограничиваясь) размещение материалов в средствах массовой информации, размещение в обзорах, прямую почтовую рассылку, встречи с общественностью, размещение спикеров, выезд на дом – агитация за дверьми, создание заметной поддержки общественных программ, даже реклама в эфире.
Корпоративные коммуникацииКорпоративные коммуникации — это что-то вроде общего термина, который может включать в себя широкий спектр специальностей, включая отношения со СМИ, проблемы и антикризисное управление, связи с общественностью, связи с общественностью и заинтересованными сторонами, коммуникации с публичным рынком и социальные сети. .
Как правило, роль эксперта по корпоративным коммуникациям заключается в том, чтобы консультировать высшее руководство относительно того, как организация воспринимается ее заинтересованными сторонами, а также предлагать и выполнять программы , которые либо поддерживают, либо укрепляют это восприятие.
Квалифицированные специалисты по корпоративным коммуникациям, как правило, являются сильными писателями с опытом разработки концепций и производства широкого спектра материалов, включая пресс-релизы, справочные материалы, годовые отчеты, информационные бюллетени, платное размещение, интернет-магазины и трансляции.
Crisis CommunicationsСпециалисты Crisis Communications помогают организациям, когда такие события, как громкая авария, отзыв продукции, финансовый кризис или враждебное поглощение, угрожают подорвать общественное доверие и добрую волю. В процессе специалист, как правило, направляет организацию по ключевым сообщениям и механизмам их доставки.
Специалисты по кризисным коммуникациям также внимательно следят за новостями и активностью в социальных сетях, чтобы следить за тем, что говорится, чтобы на следующем этапе стратегии можно было исправить ошибки или новые сюжетные линии.
Спросите любого специалиста по кризисным коммуникациям, и он скажет вам то же самое: не ждите, пока случится что-то плохое, чтобы позвонить. Эксперты по антикризисным коммуникациям помогают организациям планировать управление плохими новостями задолго до того, как они произойдут, гарантируя, что у организации есть квалифицированные представители и простой, хорошо организованный план, которому нужно следовать.
Некоммерческие организации и образовательные учреждения обычно в значительной степени полагаются на команду разработчиков в сборе средств, чтобы обеспечить доход, необходимый для продолжения деятельности. Одним из ключей к этому является информирование общественности о деятельности организации и ее успехах.
Специалисты по связям с общественностью в этой области — как штатные, так и работающие в агентствах — уделяют большое внимание выявлению актуальных историй об этих организациях для более широкого сообщества. Используется широкий спектр тактик, включая, помимо прочего, отношения со СМИ, гостевые выступления, редакционные статьи с мнением гостей, годовые отчеты и информационные бюллетени.
Специалисты по связям с общественностью, ориентированные на события, тщательно изучают целевую аудиторию, затем создают и/или продвигают мероприятия, чтобы обеспечить максимально возможную видимость и участие общественности. Связи с общественностью мероприятия позволяют организации напрямую донести свое сообщение до общественности, и, если мероприятие достаточно интригующее, средства массовой информации обычно посылают репортера и фотографа, что повышает осведомленность о миссии мероприятия и его организаторах.
Мероприятия могут быть самыми разнообразными: от уличных фестивалей до лекций признанных профессионалов, художников и политиков. Иногда возможности по связям с общественностью предоставляются путем участия в презентации, в которой основным спонсором является другая организация.
Написание текстов и спичрайтинг Правда в том, что не каждый является великим писателем, и умение писать эффективно и правильно сегодня важнее, чем когда-либо прежде.
Специалисты по связям с общественностью, которые занимаются Ghost и Speechwriting для клиентов, могут генерировать различные результаты: редакционные статьи с мнениями гостей, письма акционеров, документы с изложением позиции, речи и многое другое. Квалифицированные специалисты работают с идеями и ключевыми посылами клиента (часто помогая определить эти посылы).
Они также внимательно слушают клиента, чтобы понять уникальный «голос» этого человека, чтобы создать работу, которая безошибочно принадлежит клиенту.
Интегрированные рекламные/PR/маркетинговые кампании Если вы еще не заметили, грань между рекламой и связями с общественностью становится все более размытой с развитием интегрированных маркетинговых коммуникаций. Имидж, который организация представляет в своей рекламе, маркетинге и онлайн-присутствии, должен тщательно согласовываться с ее усилиями по связям с общественностью, чтобы избежать неоднозначных сообщений на рынке.
Сегодня агентства по связям с общественностью и рекламе часто предлагают обе специальности – либо внутри компании, либо через союзы со своими коллегами в другой области. Когда реклама и связи с общественностью согласованы, объединенные усилия создают синергетический эффект в улучшении ключевых сообщений организации.
Управление проблемами Кампании по управлению проблемами ориентированы на достижение определенных целей в отношении конкретной проблемы или проблем. Например, ваша организация может быть заинтересована в строительстве нового объекта в сообществе, которое не убеждено, что выгоды, которые вы принесете, стоят затрат. Или ваша организация может бороться с потенциальной угрозой для окружающей среды или бизнеса, возникшей в результате предлагаемого законодательства, действий конкурента или других внешних субъектов. Специалисты по управлению проблемами углубляются в детали потребностей своего клиента (или организации), затем создают и проводят кампании для поддержки этой позиции. Можно использовать самые разные тактики.
Все большее число судебных адвокатов осознают важность привлечения усилий по связям с общественностью в конкретных случаях.
Не так давно, например, адвокаты обычно предупреждали, что обвиняемые в реальном или потенциальном процессе должны хранить молчание, не понимая, что это молчание часто воспринимается как общественностью, так и истцами как свидетельство безразличия ответчика.
Поскольку сообщения СМИ могут быть допустимы в судебных делах, к таким сообщениям следует относиться с большой осторожностью. Эффективные специалисты по связям с общественностью в этой области тесно сотрудничают с адвокатами для подготовки заявлений, пресс-релизов и организации интервью.
Связи со СМИ Связи со СМИ — это то, о чем многие думают, когда думают о связях с общественностью.
В общем, отношения со СМИ включают в себя выявление заслуживающих освещения в печати материалов организации, подготовку новостей доступным способом для распространения, а затем передачу их соответствующему журналисту или журналистам. Распространение может осуществляться посредством пресс-релиза, подсказки, телефонного звонка или прямой подачи.
Ключ к этому: понимание интересов и сюжетов СМИ и отдельных журналистов, а затем правильное сопоставление каждой истории. Квалифицированные специалисты по связям со СМИ устанавливают рабочие отношения с журналистами, чтобы облегчить размещение материалов.
Компетентные специалисты-практики также помогают клиентам понять, действительно ли данная тема заслуживает освещения в печати, и могут помочь им изменить положение тем, которые не заслуживают освещения в печати в своей первоначальной форме, чтобы они стали актуальными для журналистов.
Обучение СМИ Журналисты постоянно обучаются и оттачивают свои навыки в искусстве получения информации от людей. Любопытно, что многие из людей, которых они используют в качестве источников, никогда не обучались тому, как предоставлять такую информацию.
Медиа-тренеры помогают своим клиентам понять, как работают СМИ, как и почему репортеры задают вопросы, которые они задают, как планировать встречи со СМИ и участвовать в них, а также как взаимодействовать с журналистами. Медиа-тренинг обычно включает в себя постепенно усложняющиеся практические сценарии, чтобы стажеры могли развивать свои навыки.
Многие люди, планирующие обучение СМИ, ждут, пока плохие новости не появятся на горизонте. Это ошибка по двум причинам. Во-первых, это ограничивает количество времени, доступного для подготовки. Возможно, что еще более важно, обучение работе со СМИ также помогает вам добиться лучших результатов от встреч со СМИ, когда новости хорошие.
Политические кампании Политические кампании касаются либо кандидатов, либо вопросов (таких как референдумы). В любом случае, организаторам необходимо четкое управление сообщениями и их доставка.
В некоторых случаях специалисты по связям с общественностью, имеющие опыт участия в политических кампаниях, могут фактически выполнять функции руководителей кампаний. Однако чаще они сосредотачиваются на стратегии и тактике сообщений, поддержке кандидата или проблеме с помощью справочных материалов, пресс-релизов, информационных материалов для общественности, спичрайтинга и связей со СМИ.
Из-за интенсивности и быстрого темпа горячих политических кампаний, политические специалисты по связям с общественностью также должны быть очень тактичными и способными быстро реагировать, когда происходит что-то неожиданное.
Связи с общественностью и государственными органами Связи с общественностью и государственными органами тесно связаны с связями с общественностью и корпоративными коммуникациями, хотя и с одной изюминкой: Специалисты по делам также могут участвовать в разработке законодательства и/или местных постановлений. В результате специалисты по связям с общественностью часто имеют тесные отношения с избранными и назначенными государственными служащими и лоббистами.
Коммуникации на рынке обычно включают две «улицы»: Мейн-стрит и Уолл-стрит. Организации с государственным капиталом (акции) или государственным долгом (облигации) должны публиковать финансовые результаты и другие важные новости, такие как смена руководства или новости о приобретениях или продажах, в соответствии с процедурами, установленными Комиссией по ценным бумагам и биржам.
Специалисты по связям с общественностью в этой области часто работают внутри компании (либо в качестве по связям с инвесторами, либо по связям с общественностью), но также может привлекаться поддержка со стороны. Чтобы выпускать актуальные новости в соответствии с правилами, эти специалисты тесно сотрудничают со старшими финансовыми / бухгалтерскими ресурсами организации и юрисконсультом.
Появление платформ социальных сетей, возможно, является самым важным событием в области организационных коммуникаций с момента создания самого Интернета. Сегодня организации используют такие инструменты, как Twitter и Facebook, чтобы рекламировать себя, но правильно организованная деятельность в социальных сетях на этом не заканчивается. На самом деле, когда организации думают о социальных сетях как о еще одном канале продвижения, их кампании обычно терпят неудачу.
Социальные сети предоставляют организациям механизм прямого взаимодействия с различными заинтересованными сторонами. Большая разница? Этот разговор теперь происходит публично, а не один на один.
В результате для успешного использования социальных сетей требуется высокий уровень организационной прозрачности и, честно говоря, чувство юмора. Это также требует, чтобы организация регулярно обновляла своих подписчиков соответствующим контентом и использовала различные тактики, чтобы вызвать их активный отклик.
Специалисты по связям с общественностью с опытом работы в социальных сетях могут предоставить широкий спектр услуг, от разработки стратегии до полного управления социальными сетями.
Специалист по связям с общественностью
Связи с общественностьюСпециалисты, занимающиеся связями с общественностью, сосредотачиваются на создании благоприятного имиджа организации в обществе. Когда-то это обычно означало географическую область, в которой работает организация, но все чаще это касается и интернет-сообщества.
В зависимости от конкретного случая, успешная кампания по связям с общественностью может использовать различные методы, включая (но не ограничиваясь) размещение материалов в средствах массовой информации, размещение в обзорах, прямую почтовую рассылку, встречи с общественностью, размещение спикеров, выезд на дом – агитация за дверьми, создание заметной поддержки общественных программ, даже реклама в эфире.
Корпоративные коммуникации — это что-то вроде общего термина, который может включать в себя широкий спектр специальностей, включая отношения со СМИ, проблемы и антикризисное управление, связи с общественностью, связи с общественностью и заинтересованными сторонами, коммуникации с публичным рынком и даже социальные СМИ.
Как правило, роль эксперта по корпоративным коммуникациям заключается в том, чтобы консультировать высшее руководство относительно того, как организация воспринимается ее заинтересованными сторонами, а также предлагать и выполнять программы , которые либо поддерживают, либо укрепляют это восприятие.
Квалифицированные специалисты по корпоративным коммуникациям, как правило, являются сильными писателями с опытом разработки концепций и производства широкого спектра материалов, включая пресс-релизы, справочные материалы, годовые отчеты, информационные бюллетени, платное размещение, интернет-магазины и трансляции.
Специалисты Crisis Communications помогают организациям, когда такие события, как громкая авария, отзыв продукции, финансовый кризис или враждебное поглощение, угрожают подорвать общественное доверие и добрую волю. В процессе специалист, как правило, направляет организацию по ключевым сообщениям и механизмам их доставки.
Специалисты по кризисным коммуникациям также пристально следят за новостями и активностью в социальных сетях, чтобы следить за тем, что говорится, чтобы на следующем этапе стратегии можно было исправить ошибки или новые сюжетные линии.
Спросите любого специалиста по кризисным коммуникациям, и он скажет вам то же самое: не ждите, пока случится что-то плохое, чтобы позвонить. Эксперты по антикризисным коммуникациям помогают организациям планировать управление плохими новостями задолго до того, как они произойдут, гарантируя, что у организации есть квалифицированные представители и простой, хорошо организованный план, которому нужно следовать.
Специалисты по кризисным коммуникациям помогают организациям, когда такие события, как авария, отзыв продукции, финансовый кризис или враждебное поглощение, угрожают подорвать общественное доверие и добрую волю. В процессе специалист, как правило, направляет организацию по ключевым сообщениям и механизмам их доставки.
Специалисты по кризисным коммуникациям также внимательно следят за новостями и активностью в социальных сетях, чтобы следить за тем, что говорится, чтобы на следующем этапе стратегии можно было исправить ошибки или новые сюжетные линии.
Спросите любого специалиста по кризисным коммуникациям, и он скажет вам то же самое: не ждите, пока случится что-то плохое, чтобы позвонить. Эксперты по антикризисным коммуникациям помогают организациям планировать управление плохими новостями задолго до того, как они произойдут, гарантируя, что у организации есть квалифицированные представители и простой, хорошо организованный план, которому нужно следовать.
Некоммерческие организации и образовательные учреждения обычно в значительной степени полагаются на сбор средств, чтобы обеспечить доход, необходимый для продолжения деятельности. Одним из ключей к этому является информирование общественности о деятельности организации и ее успехах.
Специалисты по связям с общественностью в этой сфере — как штатные, так и агентства — уделяют большое внимание выявлению актуальных историй об этих организациях для более широкого сообщества. Используется широкий спектр тактик, включая, помимо прочего, отношения со СМИ, гостевые выступления, гостевые статьи, годовые отчеты и информационные бюллетени.
Написание текстов и спичрайтинг Правда в том, что не каждый является великим писателем, и умение писать эффективно и правильно сегодня важнее, чем когда-либо прежде.
Специалисты по связям с общественностью, которые занимаются Ghost и Speechwriting для клиентов, могут создавать различные результаты: гостевые статьи, письма акционерам, документы с изложением позиции, речи и многое другое. Квалифицированные специалисты работают с идеями и ключевыми посылами клиента (часто помогая определить эти посылы).
Они также внимательно слушают клиента, чтобы понять уникальный «голос» этого человека, чтобы создать работу, которая безошибочно принадлежит клиенту.
Комплексные рекламные/PR-кампанииЕсли вы еще не заметили, грань между рекламой и связями с общественностью становится все более размытой. Имидж, который организация представляет в своей рекламе и онлайн-присутствии, должен тщательно согласовываться с ее усилиями по связям с общественностью, чтобы избежать отправки неоднозначных сообщений на рынок.
Вот почему агентства по связям с общественностью и рекламные агентства часто предлагают обе специальности — либо внутри компании, либо через альянсы со своими коллегами в другой области. Когда реклама и связи с общественностью согласованы, объединенные усилия создают синергетический эффект в усилении ключевых сообщений организации.
Специалисты по управлению проблемами углубляются в детали потребностей своего клиента (или организации), затем создают и проводят кампании для поддержки этой позиции. Можно использовать самые разные тактики.
Судебная поддержка Все большее число судебных адвокатов осознают важность привлечения усилий по связям с общественностью в конкретных случаях.
Не так давно, например, адвокаты обычно предупреждали, что обвиняемые в реальном или потенциальном процессе должны хранить молчание, не понимая, что это молчание часто воспринимается как общественностью, так и истцами как свидетельство безразличия ответчика.
Поскольку сообщения СМИ могут быть допустимы в судебных делах, к таким сообщениям следует относиться с большой осторожностью. Эффективные специалисты по связям с общественностью в этой области тесно сотрудничают с адвокатами для подготовки заявлений, пресс-релизов и организации интервью.
Связи со СМИСвязи со СМИ — это то, о чем многие думают, когда думают о связях с общественностью.
В общем, отношения со СМИ включают в себя выявление заслуживающих освещения в печати материалов организации, подготовку новостей доступным способом для распространения, а затем передачу их соответствующему журналисту или журналистам. Распространение может осуществляться посредством пресс-релиза, подсказки, телефонного звонка или прямой подачи.
Ключ к этому: понимание интересов и сюжетов СМИ и отдельных журналистов, а затем правильное сопоставление каждой истории. Квалифицированные специалисты по связям со СМИ устанавливают рабочие отношения с журналистами, чтобы облегчить размещение материалов.
Компетентные специалисты-практики также помогают клиентам понять, действительно ли данная тема заслуживает освещения в печати, и могут помочь им изменить положение тем, которые не заслуживают освещения в печати в своей первоначальной форме, чтобы они стали актуальными для журналистов.
Обучение СМИЖурналисты постоянно обучаются и оттачивают свои навыки в искусстве получения информации от людей. Любопытно, что многие из людей, которых они используют в качестве источников, никогда не обучались тому, как предоставлять такую информацию.
Медиа-тренеры помогают своим клиентам понять, как работают СМИ, как и почему репортеры задают вопросы, которые они задают, как планировать встречи со СМИ и участвовать в них, а также как взаимодействовать с журналистами. Медиа-тренинг обычно включает в себя постепенно усложняющиеся практические сценарии, чтобы стажеры могли развивать свои навыки.
Многие люди, планирующие обучение СМИ, ждут, пока плохие новости не появятся на горизонте. Это ошибка по двум причинам. Во-первых, это ограничивает количество времени, доступного для подготовки. Возможно, что еще более важно, обучение работе со СМИ также помогает вам добиться лучших результатов от встреч со СМИ, когда новости хорошие.
Политические кампанииПолитические кампании касаются либо кандидатов, либо вопросов (таких как референдумы). В любом случае, организаторам необходимо четкое управление сообщениями и их доставка.
В некоторых случаях специалисты по связям с общественностью, имеющие опыт участия в политических кампаниях, могут фактически выполнять функции руководителей кампаний. Однако чаще они сосредотачиваются на стратегии и тактике сообщений, поддержке кандидата или проблеме с помощью справочных материалов, пресс-релизов, информационных материалов для общественности, спичрайтинга и связей со СМИ.
Из-за интенсивности и быстрого темпа горячих политических кампаний специалисты по политическому пиару также должны быть очень тактичными и способными быстро реагировать, когда происходит что-то неожиданное.
Награды за профессиональные достиженияПремия Эдварда Л. Бернейса
Ежегодная премия Бернейса — это высшая награда, присуждаемая MPRC одному практикующему врачу. Почетный член MPRC до своей смерти, Эдвард Бернейс признан «отцом связей с общественностью» за пожизненную работу, неотъемлемую часть признания связей с общественностью как профессии с научным обоснованием. В его духе эта награда присуждается профессионалу по связям с общественностью, который продемонстрировал выдающиеся достижения и выдающееся лидерство в профессии по связям с общественностью, наряду с общественными работами и непревзойденной профессиональной честностью и этическим поведением в своей практике связей с общественностью.
ПРОШЛЫЕ ПОБЕДИТЕЛИ
2016 – Джон Лэмб, апрель
2015 – Линда Варрелл, апрель
2014 – Заявок не получено
2013 – Заявок не получено
2012 – Сьюзен Томпкинс 9043 3 2011 – Нэнси Маршалл
2010 – Джон Паради
2009 – Джон Даймонд
2008 – Расс Донахью
2007 – Уэйн Кларк
2006 – Дэн Маруа
2005 – Мидж Вриланд,
апреля 2004 – Майкл Бурк,
апреля 2003 – Тони Пейн
2002 – Кэтлин Дурис Tarbox, APR
2001 – Линда Фрешетт
2000 – Джуди Катцель,
апреля 1999 – Стивен Х. МакКосленд
1998 – Марк Ишканян,
апреля 1997 – Дик Дайер,
апреля 1996 – Мередит Странг Берджесс
1995 – Дебора Хаммонд
1 994 — Сьюзен Суэйн
1993 — Эдвард О’ Меара
1992 – Лесли Галл
1991 – Шелли Данн
1990 – Роберт Касвелл
1988 – Дэн Дэвидсон,
апреля 1987 – Чип Кэри
1986 – Джеймс Харнар,
апреля 1985 – Джон МакКэтрин 904 33. 1984 – Билл Харкинс и Кейт Перри
1983 – Рон Палмквист
Награда “Восходящая звезда”
Ежегодная награда “Восходящая звезда” Совета по связям с общественностью штата Мэн (MPRC) присуждается молодым специалистам по связям с общественностью, которые продемонстрировали выдающиеся достижения и выдающуюся работу в сфере связей с общественностью. Кандидаты должны быть членами MPRC с хорошей репутацией и иметь не менее двух лет опыта работы в сфере связей с общественностью / коммуникаций. Любое лицо приглашается представить кандидатуру.
Действующие члены MPRC могут выдвигать других членов или выдвигать себя.
Связи с общественностью и государственными органамиСвязи с общественностью и государственными органами тесно связаны с связями с общественностью и корпоративными коммуникациями, хотя и с одной изюминкой: помимо помощи в обеспечении хорошей репутации организации в обществе, Связи с общественностью специалисты также могут участвовать в разработке законодательства и/или местных постановлений. В результате специалисты по связям с общественностью часто имеют тесные отношения с избранными и назначенными государственными служащими и лоббистами.
Коммуникации на рынке и связи с инвесторами Коммуникации на рынке обычно включают две «улицы»: Мейн-стрит и Уолл-стрит. Организации с государственным капиталом (акции) или государственным долгом (облигации) должны публиковать финансовые результаты и другие важные новости, такие как смена руководства или новости о приобретениях или продажах, в соответствии с процедурами, установленными Комиссией по ценным бумагам и биржам.
Специалисты по связям с общественностью в этой области часто работают внутри компании (либо в качестве по связям с инвесторами, либо по связям с общественностью), но также может привлекаться поддержка со стороны. Чтобы выпускать актуальные новости в соответствии с правилами, эти специалисты тесно сотрудничают со старшими финансовыми / бухгалтерскими ресурсами организации и юрисконсультом.
Социальные сети Появление платформ социальных сетей, возможно, является самым важным событием в области организационных коммуникаций с момента создания самого Интернета. Сегодня организации используют такие инструменты, как Twitter и Facebook, чтобы рекламировать себя, но правильно организованная деятельность в социальных сетях на этом не заканчивается.